Tipps zum Schreiben von Meta-Beschreibungen, die Klicks antreiben

Bei der Verbesserung der organischen Suchergebnisse ist das Schreiben einer soliden Meta-Beschreibung eine der am wenigsten genutzten Techniken.

Durch das Erstellen überzeugender Meta-Beschreibungen können Sie sicherstellen, dass Ihre Website in den SERPs hervorsticht und die Verbraucher zum Klicken verleitet, unabhängig davon, ob Sie ein Inhaltsautor, Manager oder Website-Eigentümer sind.

Die Meta-Beschreibung bietet Nutzern eine kurze Zusammenfassung des Inhalts einer Seite in den Suchergebnissen. Es ist wichtig, es für SEO zu optimieren, da es wahrscheinlich eines der ersten Dinge ist, die Menschen sehen, wenn sie nach etwas suchen. Meta-Beschreibungen geben Suchmaschinenbenutzern schnelle Zusammenfassungen des Inhalts einer Webseite.

Hier erfahren Sie, wie Sie fantastische Meta-Beschreibungen schreiben, die Suchmaschinen helfen, den Inhalt Ihrer Seite zu verstehen, und Suchende motivieren, sich durchzuklicken und Ihre Website zu besuchen.

Was ist Meta-Beschreibung?

Die Meta-Beschreibung ist ein HTML-Tag, das Sie einem Website-Beitrag oder einer Seite hinzufügen können. Es kommt normalerweise nur auf den Punkt, damit Suchmaschinen und Benutzer verstehen, worum es bei Ihrer Website oder Ihren Inhalten geht.

Es ermöglicht Benutzern festzustellen, ob Ihr Material auf ihre Suchanfragen reagiert. Wenn nicht, geht der Benutzer zur nächsten Meta-Beschreibung, um zu sehen, ob die dortige Website die gesuchten Details bereitstellt.

Eine Meta-Beschreibung ist eine maximal 160 Zeichen lange Zusammenfassung der Informationen auf Ihrer Webseite. Wenn der Suchbegriff in Ihrer Zusammenfassung erscheint, erscheint er häufig in den Suchergebnissen von Suchmaschinen (wie Google).

Eine gut geschriebene Meta-Beschreibung kann auch die Klickrate (CTR) einer Webseite in den Suchergebnissen beeinflussen. Infolgedessen sind sie ein wichtiges Onpage-SEO-Komponente.

Warum sind Meta-Beschreibungen wichtig für SEO?

Meta-Beschreibungen sind wichtig, da sie Google über den Inhalt Ihrer Webseite informieren. 

Das Ziel einer Meta-Beschreibung ist einfach und klar: Sie sollte jemanden, der ein Schlüsselwort der Google-Suche verwendet, dazu anregen, auf Ihren Link zu klicken. Mit anderen Worten, der Zweck von Meta-Beschreibungen besteht darin, Suchmaschinen-Click-Throughs zu fördern.

Im September 2009 erklärte Google, dass weder Meta Description noch Meta Keywords bei der Ermittlung des Suchmaschinenrankings berücksichtigt werden. Aus diesem Grund versäumen es viele Website-Besitzer, ihren Seiten eine Meta-Beschreibung hinzuzufügen.

Aber Meta-Beschreibungen sind aus folgenden Gründen immer noch wichtig:

• Eine gut geschriebene Meta-Beschreibung kann Suchmaschinenbenutzer davon überzeugen, in den Ergebnissen auf Ihren Link zu klicken.

• Obwohl Meta-Beschreibungen Ihre Rankings nicht direkt beeinflussen, können sie Suchmaschinen dabei helfen, zu erkennen, worum es bei Ihren Inhalten geht.

Denn Meta Descriptions wirken sich indirekt auf Rankings suchen und, was noch wichtiger ist, einen großen Einfluss auf das Benutzerverhalten haben können, ist es notwendig, etwas Arbeit in ihre Entwicklung zu stecken.

Schreibt Google Meta-Beschreibungen um?

In manchen Fällen ja, das tun sie. Dies geschieht, um Suchenden genau die Informationen auf Ihrer Seite anzubieten, die sich auf ihre Suchanfrage beziehen.

Obwohl Google häufig das Meta-Beschreibungs-Tag als Suchergebnis-Snippet verwendet, hat es die Möglichkeit, es zu ändern, wenn es feststellt, dass das ursprüngliche Tag die Seite nicht effektiv erklärt oder nicht zur Suchanfrage des Benutzers passt.

Das Schreiben Ihrer eigenen Meta-Beschreibungen ist nach wie vor von entscheidender Bedeutung, da Sie sich nicht darauf verlassen sollten, dass Google den relevanten Text Ihrer Website jedes Mal automatisch auswählt, wenn er in den Suchergebnissen erscheint.

Laut ahrefs-Daten schreibt Google Meta-Beschreibungen in 62.78 % der Fälle um.

Tipps zum Schreiben von Meta-Beschreibungen, die Klicks antreiben

1. Halte es kurz

Während der Hauptteil Ihrer Seite Ihre Zuschauer aufklärt, sollte die Meta-Beschreibung kurz sein. Geben Sie eine kurze Zusammenfassung der Seite oder den Hauptpunkt der Seite an, den die Leser bemerken werden. Fügen Sie zu Beginn Ihr wichtigstes Keyword und Informationen hinzu. 

Beim Verfassen einer Meta-Beschreibung sollte die Anzahl der Zeichen 160 Zeichen nicht überschreiten. Es ist wichtig, dass Sie diese Grenzen nicht überschreiten, da dies dazu führen kann, dass wichtige Informationen abgeschnitten werden.

Ihre Meta-Beschreibung sollte eine kurze und ansprechende Erklärung Ihrer Webseite sein, die die Leser dazu verleitet, sie zu besuchen.

2. Halten Sie Ihre Beschreibungen gesprächig und einfach 

Beim Schreiben von Meta-Beschreibungen Denken Sie daran, dass Sie sie für Menschen schreiben, nicht für Suchmaschinen. Halten Sie sie daher im Gespräch und verwenden Sie eine normale Sprache, damit jeder sie verstehen und auf Ihren Link klicken kann.

Der Zweck einer Meta-Beschreibung besteht darin, Benutzern einen schnellen Überblick darüber zu geben, was sie auf Ihrer Website zu entdecken erwartet. 

Wenn Sie Ihre Beschreibungen prägnant und gesprächig halten, können Sie das Ziel Ihrer Homepage effektiv ausdrücken, es den Benutzern leicht machen, zu verstehen, worum es auf Ihrer Website geht, die Klickraten verbessern, die Absichten der Benutzer widerspiegeln und sich in den Suchergebnissen von Mitbewerbern abheben. aus.

3. Verwenden Sie Active Voice und machen Sie es umsetzbar

Ihre Sätze werden weniger verständlich, wenn Sie Passiv verwenden. Sätze, die Passiv verwenden, laufen häufig weiter und erfordern größere geistige Arbeit.

Das Schreiben mit aktiver Stimme kann die Lesbarkeit und das Interesse Ihres Materials verbessern. Im Vergleich zum langweiligen, passiven Sprachgebrauch mag die direkte Ansprache der Leser in der Meta-Beschreibung wie eine Einladung auf Ihre Seite klingen.

Die aktive Stimme stellt den Suchenden in den Mittelpunkt einer Aussage und gibt ihm das Gefühl, direkt beteiligt zu sein. Es wird für den Benutzer besser nachvollziehbar, da es eher zum Handeln anregt als ein passiver und abstrakter Ton.

4. Fügen Sie einen Aufruf zum Handeln hinzu

Fügen Sie am Ende Ihrer Beschreibung einen Aufruf zum Handeln hinzu, wenn Sie den Leser zum Handeln zwingen oder ein Gefühl der Dringlichkeit erzeugen möchten.

Beim Schreiben einer Meta-Beschreibung kann ein Aufruf zum Handeln erfolgen Leser dazu anregen, Ihre Website zu besuchen was die Klickrate (CTR) Ihrer Website erhöhen kann.

Es sind viele CTAs verfügbar, z. B. „Mehr erfahren“, „Nicht verpassen“ und „Jetzt anmelden“. Wählen Sie eine aus, die zu den von Ihnen präsentierten Inhalten passt, da der Kontext hier wichtig ist.

5. Verwenden Sie Ihre Fokusschlüsselwörter

Sie haben eine bessere Chance, mehr Klicks zu erhalten, wenn Sie Ihr Fokus-Keyword in Ihre Meta-Beschreibung aufnehmen. Wenn das Suchwort zu einem Abschnitt der Meta-Beschreibung passt, wird es von Google eher verwendet und in den Suchergebnissen beworben. Dadurch wird die Verbindung zu Ihrer Website noch attraktiver.

Vermeiden Sie es jedoch, Schlüsselwörter in Ihre Beschreibungen einzufügen. Die Meta-Beschreibung sollte für Benutzer geschrieben und klar lesbar sein. Leser könnten Ihre Meta-Beschreibung nicht verstehen, wenn Sie Keywords übermäßig verwenden, um Ihr Ranking zu verbessern. Ein Leser kann Ihre Seite verlassen, wenn die Beschreibung schwer verständlich ist.

6. Halten Sie es für Ihr Thema relevant

Das ist sehr entscheidend. Ihre Beschreibungen sollten sich auf den Inhalt Ihrer Website beziehen. Wenn Sie irreführende Meta-Beschreibungen erstellen oder versuchen, Benutzer dazu zu verleiten, auf Ihren Link zu klicken, können Sie sogar bestraft werden und Ihre Absprungraten werden ebenfalls steigen, was sich auf die Leistung Ihrer Website auswirkt. 

Benutzer können verwirrt werden, wenn sich Ihre Meta-Beschreibung erheblich von Ihrem Webinhalt und Titel-Tag unterscheidet. Um die Leserschaft zu erhöhen, sollte Ihre Meta-Beschreibung Ihren inneren Inhalt und das Top-Titel-Tag ergänzen.

Vertrauen zu schaffen sollte immer Ihre Priorität sein. Deshalb ist es wichtig, darauf zu achten, dass Ihre Meta-Beschreibung in Bezug zu Ihren Inhalten steht.

7. Machen Sie Ihre Meta-Beschreibungen einzigartig

Sie müssen für jede Seite eindeutige und unterschiedliche Meta-Beschreibungen bereitstellen, da Sie sonst Gefahr laufen, doppelte Inhalte zu haben. Die Google-Nutzererfahrung leidet, wenn Ihre Meta-Beschreibung mit denen anderer Seiten identisch ist.

Machen Sie Ihre Meta-Beschreibungen angenehm zu lesen, wenn Sie können. Etwas auffällig genug, um den Leser daran zu hindern, eine SERP nach unten zu scrollen. Dies ist besonders nützlich, wenn Sie möchten Erstellen Sie überzeugende und unverwechselbare Inhalte für Ihre Website.

Sei ehrlich, interessant und nicht langweilig. Sie wollen auch nicht die Informationen von jemand anderem stehlen. Indem Sie einzigartig und fesselnd sind, können Sie die Aufmerksamkeit eines Online-Benutzers auf sich ziehen.

Das Schreiben einzigartiger Meta-Beschreibungen ist ein wichtiger Teil der On-Page-Optimierung und die beste Strategie, um eine unverwechselbare Meta-Beschreibung für jede Seite zu erstellen, mit der Sie ranken möchten.

8. Vermeiden Sie doppelte Meta-Beschreibungen

Minimieren Sie bei der Entwicklung von Meta-Beschreibungen Wiederholungen, um sicherzustellen, dass die Beschreibung jeder Seite ihren einzigartigen Inhalt angemessen darstellt.

Obwohl Google Sie nicht aktiv dafür bestrafen wird, dass Sie die Meta-Beschreibungen Ihrer Website wiederholen, ist es dennoch schlecht für SEO. Jede Webseite sollte eine eigene Meta-Beschreibung haben, die einzigartig sein sollte. 

Wenn Sie dies nicht tun, erhalten Internetnutzer viele Antworten, die dasselbe sagen, und sind sich nicht sicher, auf welcher Website sie Informationen und Antworten finden sollen.

Jede Seite Ihrer Website sollte eine eigene Meta-Beschreibung haben, die ihren Inhalt angemessen darstellt. Beschreibungen sollten nicht kopiert und von einer Seite auf eine andere eingefügt werden.

Um doppelte Meta-Beschreibungen zu vermeiden, entwickeln Sie eine dynamische und programmatische Methode zum Erstellen eindeutiger Meta-Beschreibungen für automatisierte Seiten.

Beispiele für Meta-Beschreibungen

Dies sind einige Beispiele für einprägsame Meta-Beschreibungen:

Beispiel: Billigflüge

In diesem Fall enthielt Kayak.com Ausdrücke, die normalerweise bei der Suche nach Flügen gesucht werden, wie z. B. Markennamen. Sie listeten auch Anfangskurse auf, um dem Suchenden einen Grund zu bieten, auf das Suchergebnis zu klicken.

Beispiel: Leitfaden für digitales Marketing

In diesem Beispiel hebt searchenginejournal.com hervor, welche Vorteile der Benutzer erhalten wird, und stellt auch seine Ziel-Meta-Keywords bereit.

Beispiel: Fahrrad fahren

In diesem Beispiel gibt wikiHow den Benutzern Anweisungen, wie man Fahrrad fährt.

Es ist immer eine kluge Idee, sich an Ihren Markenton zu halten. Versuchen Sie ebenso, Ihre Meta-Beschreibungen so konversationell wie möglich zu halten.

Es ist auch eine gute Idee sicherzustellen, dass Ihre Inhalte auf jeder Seite Ihrer Website einzigartig sind. Halten Sie es wie gewohnt für Ihre Nische relevant.

Zusammenfassung

Wenn die meisten Leute zuerst Lernen Sie etwas über SEO, ist eines der ersten Dinge, die sie lernen, Meta-Beschreibungen.

Das Erstellen einer effektiven Meta-Beschreibung ist wie das Aufstellen einer schönen kreativen Willkommensmatte auf Ihrer Veranda. Es zeichnet Besucher Ihrer Website und hilft ihnen, sich wohl zu fühlen.

Es ist auch wichtig, die Länge der Meta-Beschreibung innerhalb des empfohlenen Bereichs von 155-160 Zeichen zu halten, um sicherzustellen, dass sie vollständig auf den Ergebnisseiten der Suchmaschinen angezeigt wird. 

Indem Sie eine gut geschriebene und umfassende Meta-Beschreibung erstellen, können Sie die Wahrscheinlichkeit erhöhen, Treffer zu erhalten und Traffic auf Ihrer Website zu generieren.