Um PR erfolgreich zu gestalten, muss man heute über einfache Pitches hinausgehen und etwas schaffen, das das Interesse der Journalisten weckt und gleichzeitig die SEO verbessert. Marken brauchen gezielte Ansätze, die sowohl redaktionellen Standards als auch Suchrankings gerecht werden.
Digitale PR und SEO: Ein überfülltes, wettbewerbsintensives Umfeld
Die digitale Öffentlichkeitsarbeit für SEO hat erheblich zugenommen. Während einzigartige Strategien für die Medienberichterstattung vor fünf Jahren noch wirksam waren, werden Journalisten heute mit sich wiederholenden Pitches und SEO-gesteuerten Inhalten überfordert. Da viele Medien auf gesponserte Modelle umsteigen, müssen Sponsoren wirklich einzigartige Perspektiven schaffen, die den Bedürfnissen der Journalisten gerecht werden und echten Mehrwert bieten.
1. Verstehen Sie Journalisten und ihre redaktionellen Ziele
Für eine erfolgreiche PR-Arbeit ist es wichtiger, die Bedürfnisse und Zielgruppen von Journalisten zu verstehen, als saisonale Termine zu berücksichtigen. Statt sich auf Quantität zu konzentrieren, erfordern effektive Anzeigen zielgerichtete Pitches mit klaren Aufhängern, die für bestimmte Leser relevant sind. Beziehungen aufzubauen bedeutet, die Zeit von Journalisten wertzuschätzen, indem man zielgerichtete, relevante Informationen liefert und echtes Wissen über den Stil der Publikation und die Vorlieben der Zielgruppe zeigt.
2. Verwenden Sie sinnvolle Personalisierung und vermeiden Sie Unaufrichtigkeit
Obwohl die Recherche nach Journalisten für eine gezielte Ansprache notwendig ist, kann eine erzwungene Personalisierung mehr Schaden als Nutzen bringen. Ignorieren Sie langweiligen Applaus und seien Sie stattdessen aufrichtig und prägnant und zeigen Sie durch relevante, gut ausgearbeitete Pitches ein echtes Verständnis für die Arbeit von Journalisten und für die Zuschauer.
3. Erstellen Sie Kampagneninhalte, die rankbar und thematisch relevanter sind
Während beliebte Medien-Websites bei wettbewerbsintensiven Suchanfragen problemlos ein gutes Ranking erzielen, sollten PR-Kampagnen Relevanz gegenüber Linkaufbau priorisieren. Anstatt unzusammenhängende Inhalte wie Wettbewerbe oder Rätsel zu verwenden, um Links zu erhalten, sollten Marken Kampagnen erstellen, die für ihr Fachgebiet relevant sind. Diese Methode kann sowohl hochwertige Backlinks als auch relevante Gäste liefern und SEO-Ziele mit traditionellen PR-Vorteilen verbinden.
4. Nicht-SEO-Kennzahlen verfolgen und verwalten
Neben Backlinks erfordert eine effektive digitale PR auch die Analyse von Kennzahlen wie Reichweitenrankings, Traffic und sozialem Engagement. Vernachlässigen Sie bei der Ausrichtung auf traditionelle Medien nicht die bedeutenden Chancen bei Influencern, Foren und Bloggern, die relevante Berichterstattung liefern können, die zu sinnvollen Ergebnissen führt.
5. Erstellen Sie digitale PR-Kampagnen, die das Publikum vom Scrollen abhalten
Obwohl keine Kampagnenvorlage perfekt ist, lösen effektive PR-Inhalte oft emotionale Reaktionen aus und verfügen über viele verknüpfbare Funktionen. Dazu können Datenjournalismus, Geschichten von menschlichem Interesse, visuelle Elemente, interaktive Inhalte und Influencer-Partnerschaften gehören.
Wenn Sie über Branchentrends auf dem Laufenden bleiben, können Sie schnell reagieren, um sowohl den Anforderungen von Journalisten als auch den SEO-Zielen gerecht zu werden.
Quelle- Searchengineland