¿Sabías que encontrar las palabras clave con el mayor volumen no es tan importante como comprender la intención detrás de ellas? Todo depende de lo que el usuario esté buscando. Un usuario puede estar buscando información mientras que otro está ansioso por realizar una compra.
En el estado actual de la optimización de motores de búsqueda (SEO), la intención de búsqueda es una de las señales más importantes. Comprender la intención de búsqueda puede ser el componente clave necesario para transformar su estrategia de contenido de aceptable a sobresaliente.
Debe considerar la intención de búsqueda si desea mejorar sus posibilidades de clasificación, hacer que las personas hagan clic en sus enlaces, comprar sus productos, suscribirse a su boletín informativo o incluso visitar su sitio web nuevamente.
¿Qué es la intención de búsqueda?
La intención de búsqueda es una parte importante de posicionamiento en buscadores (SEO). El motivo detrás de la consulta de búsqueda de un usuario en un motor de búsqueda se conoce como intención de búsqueda, a menudo denominada intención del usuario. Conocer la intención de búsqueda puede ayudar a identificar los objetivos del usuario y los resultados esperados de su consulta de búsqueda, ya sea para localizar recursos informativos o un sitio web en particular.
Se ha mejorado la experiencia del usuario y se han producido resultados de búsqueda más relevantes como resultado de los importantes avances recientes de Google para averiguar qué buscan sus usuarios. La página de resultados del motor de búsqueda (SERP) de Google ahora da preferencia a las páginas que mejor coinciden con la intención de búsqueda del usuario en lugar de solo palabras clave específicas.
El proceso de determinar la intención es mucho más conmovedor que simplemente hacer coincidir los términos.
- Para descubrir las emociones que motivan las consultas de nuestra audiencia, primero debemos comprender sus identidades.
- A continuación, examinamos los datos de búsqueda para comprender cómo piensan y buscan las personas.
- Finalmente, para brindar la mejor respuesta, investigamos las categorías de contenido que les gustan a los usuarios para consultas particulares.
Al combinar estos factores, podemos optimizar la experiencia del contenido según las necesidades, los requisitos y las expectativas de nuestra audiencia.
¿Por qué es importante la intención de búsqueda en el SEO?
Google quiere ofrecer a los usuarios el contenido más pertinente a su consulta, por lo que la intención de búsqueda es importante. Esta es la base de toda su oferta de valor y la gente usa Google porque ofrece contenido de alta calidad que es pertinente para los usuarios.
El objetivo es guiar al usuario en un camino desde el contenido informativo hasta la página transaccional presentándole el contenido apropiado en el momento apropiado. El uso de la optimización de la tasa de conversión, en este caso, es posible.
A. Google se preocupa por la intención de búsqueda
El hecho de que Google se preocupe por la intención de búsqueda es una de las razones clave por las que es importante. Comprender que el objetivo principal de Google es cumplir con la intención de búsqueda es importante. Cuando una persona busca un término en particular y obtiene resultados irrelevantes, Google recibe una señal de que es probable que el propósito del usuario no sea el que quería decir.
Por ejemplo, suponga que una persona busca 'los mejores diseños de sitios web' y recibe resultados como 'cómo desarrollar los mejores diseños de sitios web'. Eso produciría resultados irrelevantes y el usuario intentaría otro término. Esto le indica a Google que los resultados no cumplieron con el objetivo de búsqueda.
B. Te ayuda en cada paso del embudo
La clave para desarrollar contenido que se conecte con su público objetivo y satisfaga sus necesidades únicas en cada etapa del recorrido del cliente es comprender su intención de búsqueda.
Puede aumentar la probabilidad de atraer visitantes específicos a su blog al producir material que se corresponda específicamente con las consultas de los usuarios.
Su contenido puede llegar a más usuarios en diferentes etapas del embudo si está más personalizado para intenciones de búsqueda específicas. Al concentrar sus esfuerzos en hacer coincidir la intención de búsqueda, puede mejorar sus posibilidades de llegar a todos, desde clientes potenciales hasta aquellos que recién comienzan a conocer su marca.
Por lo tanto, al desarrollar su plan de marketing de contenido, no subestime el papel que juega la intención de búsqueda. Conviértalo en la motivación detrás de su creación de contenido y observe qué tan bien le va a su negocio.
C. Clasificaciones mejoradas
Es simple establecer la conexión y comprender cómo cambiar la orientación de palabras clave para que coincida con la intención de búsqueda mejorará su clasificación general, ya que los principales factores de clasificación de Google son la relevancia, la autoridad y el placer del usuario.
Pertinencia: Esto se relaciona con las acciones de sus usuarios. Si encuentran lo que buscan en su sitio web, es menos probable que visiten Google de inmediato para ver otro resultado (pogo-sticking). Cuando su contenido está relacionado con la intención de búsqueda, verá una diferencia en los KPI, como la tasa de clics y la tasa de rebote.
Autoridad: Si bien la mayor parte de la autoridad de un sitio está ligada a los vínculos de retroceso, también es necesario establecer una sólida estrategia de vínculos internos que indique a Google "Tengo mucho contenido que cubre todas las perspectivas e intenciones en torno a este tema" para clasificar bien.
Al producir contenido valioso que aborde muchos objetivos y se centre en temas en los que su marca tiene experiencia, también puede aumentar la autoridad y la visibilidad de su marca.
Satisfacción del usuario: ¿La información que produce es valiosa para su público y relevante para ellos? Cuento hecho.
Tipos de intención de búsqueda
Hay varios tipos diferentes de intención de búsqueda.
1. Intención de búsqueda informativa
Cuando una persona quiere aprender más sobre un tema, emplea términos con un propósito de búsqueda de información. Llamamos a estas búsquedas "informativas". Estas búsquedas no implican ningún comercio. Esto indica que nadie está buscando hacer una compra (todavía).
Las personas que buscan información suelen tener una pregunta específica o el deseo de aprender más sobre un tema en particular. Es importante comprender que Google reconoce la intención considerablemente mejor que simplemente mostrar resultados que brindan detalles sobre una frase determinada.
Permítame ahora ofrecerle algunos consejos para ayudarlo a enfocarse de manera más efectiva en la intención informativa:
1. Asegurarse de que su sitio web sea fácil de usar y esté bien organizado puede ayudar a los usuarios no solo a localizar el contenido que buscan, sino también a comprenderlo.
2. Para aumentar su visibilidad y rangos, elija las palabras clave que sean pertinentes a su problema. Además, ayudará a que su sitio web se clasifique bien en los resultados de búsqueda.
3. Puede responder a consultas comunes utilizando la función de "personas preguntan" de Google.
Dado que brindará a los buscadores de información información precisa y confiable, debe ofrecer contenido valioso que satisfaga las necesidades de su audiencia.
2. Intención de búsqueda de navegación
La intención de navegación es el nombre de la segunda categoría de intención de búsqueda. Las personas con este propósito desean ir a un sitio web específico.
En ocasiones, el usuario puede desconocer la URL real o buscar una página específica, como una página de inicio de sesión. Como resultado, estas búsquedas tienden a contener nombres de marcas o sitios web, con criterios adicionales para ayudar a los consumidores a llegar a una página en particular.
Por ejemplo, en lugar de pegar todo el sitio web, su usuario preferiría escribir Facebook o Instagram.
3. Intención de búsqueda transaccional
Cuando un usuario tiene la firme intención de comprar un bien específico pero busca más detalles, como reseñas de clientes, ofertas y los mejores precios, esto se conoce como intención transaccional.
Ahora que la intención de búsqueda del usuario es obvia, el SEO de intención de búsqueda ideal se concentraría en lo siguiente:
- Compilar una lista de sus competidores: El primer paso es compilar una lista de los nombres de dominio de los sitios web rivales que reciben tráfico de búsqueda de bienes relacionados con su industria o servicio.
- Examinando las principales palabras clave de tus competidores: Para mejorar el SEO y la intención de búsqueda, ahora debe examinar los términos orgánicos utilizados por sus competidores. Para hacer esto, use herramientas como la herramienta de brecha de palabras clave.
- Análisis de intenciones con un filtro: Puede utilizar un filtro de análisis de intención para determinar la intención del usuario. Esto es crucial porque la inclusión de filtros le permitirá encontrar rápidamente las palabras clave.
4. Intención de búsqueda comercial
Las personas comienzan a buscar productos y servicios antes de estar preparados para comprar. Lo hacen cuando quieren obtener más información sobre una marca, un producto o un servicio. Redujeron sus opciones a unas pocas después de pasar por la etapa de investigación de su investigación.
Los clientes contrastan rutinariamente productos y marcas para obtener la mejor solución para sus necesidades.
Vayamos más allá para encontrar una solución a cómo identificar términos con intención comercial:
- Herramienta de palabras clave de Wordstream: Simplemente ingrese la palabra clave aquí y luego escríbala en el cuadro de búsqueda.
- Usando el Planificador de palabras clave de Google: Para usar el Planificador de palabras clave de Google, vaya a la pestaña Herramientas y configuración y luego elija "buscar nuevas palabras clave".
Ahora debe ingresar el nombre de su producto o servicio en el campo de búsqueda.
- Uso de Google Analytics: Puede encontrar las palabras clave de mayor rendimiento yendo a la opción Adquisición > Anuncios de Google > Palabras clave en Google Analytics.
Cómo determinar la intención de búsqueda
Antes de entrar en el proceso de optimización real, debemos hablar sobre cómo se establece la intención de búsqueda en la práctica.
Comprende tres pasos fundamentales:
- Examinando los modificadores de palabras clave
- Revise y lea las SERP.
- Comparación de la información recopilada
1. Examen de los modificadores de palabras clave
Los modificadores de palabras clave pueden servir como pistas útiles para la intención de búsqueda, como mencionamos brevemente anteriormente. Sin embargo, simplemente conocer los términos no es suficiente; también podría estar preguntando dónde buscar estos términos al realizar investigación de palabras clave.
Los modificadores de palabras clave suelen ser adverbios y adjetivos o palabras que describen la (geo) ubicación. Si conoce la publicidad paga, reconocerá el término modificadores de palabras clave como concordancia del tablero y concordancia exacta.
Los anunciantes buscan personas que tengan una determinada intención de compra, por lo que eligen palabras clave de cola larga. Esto es especialmente importante para optimizar el contenido de forma orgánica.
Afortunadamente, hay una variedad de herramientas confiables de investigación de palabras clave disponibles. Sus características de filtro serán útiles aquí, ya que puede filtrar términos que involucran modificadores o frases específicas.
También puede filtrar palabras clave utilizando la funcionalidad SERP. Por ejemplo, si tiene una intención informativa, puede filtrar por palabras clave que se clasifiquen para paneles de conocimiento, preguntas relevantes y fragmentos destacados.
2. Revisa y lee las SERP
Investigar las SERP es otro método para determinar la intención de búsqueda. Ingrese la palabra clave que desea orientar en el campo de búsqueda y vea lo que devuelve Google. Lo más probable es que los tipos de resultados indiquen lo que Google considera la intención de búsqueda más relevante para cada frase.
Echemos un vistazo más de cerca a los resultados de búsqueda para cada tipo de intención.
3. Resultados SERP para intención informativa
Las palabras clave informativas suelen tener Resultados SERP que proporcionan información condensada. Contienen tomas de conocimiento, extractos destacados y preguntas relacionadas. Lo más probable es que los mejores resultados sean resultados orgánicos, como Wikipedia, diccionarios o publicaciones de blog instructivas.
Un ejemplo SERP simple de una intención informativa es el siguiente:
Mientras que para esta pregunta de búsqueda instructiva, Google presenta dos formas diferentes de SERP: un cuadro de información y un carrusel con varias recetas. Pero, ¿por qué sientes que realmente lo es?
En pocas palabras, alguien que busca "Inglaterra" puede estar satisfecho con el resultado de una búsqueda básica, mientras que alguien que busca "recetas de sopa de champiñones" es más probable que busque algunas opciones para comparar y contrastar antes de seleccionar la que mejor se adapte a su paladar. .
3.1 Resultados SERP para la intención de navegación
Los usuarios con fines de navegación generalmente muestran la página más relevante en la parte superior de estos resultados porque ya conocen el sitio web que están buscando: por ejemplo, si un usuario busca “Música de Amazon”, Spotify la página principal aparecerá primero, mientras que la página de inicio de sesión aparecerá primero para "Inicio de sesión de música de Amazon".
Dependiendo de la búsqueda, también pueden estar disponibles elementos adicionales como conexiones de sitios, tarjetas de información y artículos destacados.
3.2 Resultados SERP para intención comercial
La intención comercial, también conocida como intención favorecida, muestra una combinación de resultados orgánicos y pagos. Según los criterios de búsqueda, también pueden contener detalles sobre posibilidades cercanas, como en nuestro ejemplo, que incluye una lista de restaurantes italianos para comer, filtros, reseñas y una función de mapa:
Pero, ¿por qué se considera que esto tiene un objetivo comercial en lugar de informativo? Después de todo, todavía está buscando información, ¿verdad? Estoy de acuerdo con usted. Sin embargo, los SERP de intención comercial a menudo tienen una variedad de listados y comparaciones.
Es común que supongan que está familiarizado con los fundamentos del tema e incluso puede nombrar algunos productos por su marca.
En el caso de nuestro restaurante italiano, se “prevé” que:
- Lo más probable es que vivas en la India o la visites en algún momento.
- Es posible que esté familiarizado con los nombres de algunos restaurantes italianos en la India.
- Quieres ir a uno de los restaurantes que se han comparado (a no ser que cambies de planes, claro)
3.3 Resultados SERP para intención transaccional
Los SERP más fáciles de identificar son aquellos que son transaccionales. Por lo general, muestran reseñas, carruseles de compras y resultados pagados en la parte superior. Los resultados orgánicos son en su mayoría páginas de productos de empresas físicas y en línea y, según la búsqueda, pueden contener mapas de sus ubicaciones.
Puede ver un SERP de ejemplo para "comprar una lavadora" con una marca incluida aquí.
Cómo optimizar su contenido para la intención de búsqueda
Crear y mantener una fuerte presencia en línea puede ser difícil, pero con la estrategia de contenido adecuada, puede tener éxito. No se puede exagerar la importancia de la optimización del contenido para garantizar que su sitio web tenga una clasificación alta y ofrezca valor a su público objetivo.
Ahora es el momento de aprender a optimizar su contenido para la intención de búsqueda.
1. Haga coincidir los metadatos y el contenido con la intención de búsqueda
Ha investigado y conoce las palabras clave que busca en cada página. Ha llegado el momento de optimizar. La información de sus páginas es un buen lugar para comenzar; cambie la etiqueta del título, H1 y H2 para reflejar sus palabras clave específicas. Intente utilizar su etiqueta de título con algún material pegadizo para aumentar las tasas de clics.
2. Echa un vistazo a la competencia
Lo más probable es que el contenido mejor clasificado se muestre por un motivo en particular. Ciertamente no está de más mirar lo que están haciendo sus competidores de contenido, incluso si nunca recomendamos replicar lo que hacen los competidores.
Se recomienda concentrarse en los metadatos (¿qué términos y frases usan sus rivales de contenido?), la estructura del encabezado (¿qué puntos cubren?) y los formatos de contenido (¿qué formatos están usando?) por último, y lo más importante, qué no se ha hablado.
Ahora que tiene el conocimiento que necesita, puede usarlo para crear la mejor y más perspicaz escritura posible.
3. Formato de contenido para funciones SERP pertinentes
El formato y el contenido de sus páginas pueden verse influenciados por las funciones SERP, tal como lo hizo cuando las usó como indicadores de la intención de búsqueda. Por ejemplo, es probable que a Google le guste y premie ese estilo para esa frase si el fragmento resaltado tiene una lista numerada.
De manera similar, si el SERP devuelve consultas relacionadas, asegúrese de proporcionar respuestas claras y concisas a esas preguntas en su contenido.
Conclusión
Debería haber sido evidente a partir de esta publicación cuán importante la intención de búsqueda es para su estrategia de contenido SEO.
Cuando se trata de clasificar su blog en SERP, la alineación del contenido con la intención de búsqueda es crucial. Por supuesto, debe concentrarse en producir contenido que sea compatible con SEO y relevante para la audiencia prevista.
Aunque es simple, producir contenido optimizado para SEO para intenciones de búsqueda particulares es un desafío. Si cumple con estas pautas, estará en camino de ofrecer a los usuarios el contenido que necesitan de la manera que elijan.
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