Mis on sisu atomiseerimine? Giid!

Õige sisu, mis on loodud ja jagatud õigetes veebikohtades ja platvormidel, võib köita publiku tähelepanu, hoida neid kaasatuna ja muuta brändi meeldejäävamaks. Kuigi see võib olla tuttav kogenumatele sisuturundajatele, võib sobiva sisu leidmine olla keeruline igale professionaalile või ettevõttele.

Iga sisuturundaja teab, et oma publikule suurepärase sisu väljatöötamine võtab aega. Olgu selleks ajaveebipostitus, valge raamat, taskuhäälingusaade või video – köitva sisu loomine nõuab sageli planeerimist, uurimist, intervjuusid, teravat kirjutamist, toimetamist, kujundust ja palju muud. See on palju pingutust, seega on mõttekas ainult oma loodu mõju maksimeerida.

Selleks võib sisu pihustamine olla kasulik.

Kuigi see on Todd Defreni loodud palju varasem sõna, on see meetod, mida kasutavad peaaegu kõik maailma suuremad ettevõtted ja organisatsioonid, et oma sisuturundusest rohkem kasu saada.

Selle mõtteviisi aktsepteerimine võib muuta teie mõtteviisi oma veebisaidi jaoks materjali loomisest ja videote tegemisest.

Kuid mis on pihustamine ja kuidas see teie ettevõtet aidata saab?

Niisiis, siin on kõik, mida peate teadma sisu atomiseerimise kohta ja selle kohta, miks see on teie arendamiseks nii oluline sisuturundusplaan.

Mis on sisu atomiseerimine? 

Sisu pihustamine on teabe jagamine väiksemateks komponentideks, mida saab kasutada kogu turundusplaanis ja mitmel turundusplatvormil. Eesmärk on saada pikalt võimalikult palju teavet sisu üksus, jagades selle rohkemateks ideedeks.

Sisu pihustamise protsessi käigus toodavad turundajad väiksemaid ja sihipärasemaid teabe bitte. Need elemendid võivad kasutada uusi vorminguid või sihtida muid platvorme peale algse vara.

Siin on mõned näited sisu atomiseerimisest:

• Üksikasjalikuma YouTube'i video loomine e-raamatu peatükist.
• Podcasti episoodist kontseptsiooni võtmine ja selle väljatöötamine postituses.
• Juhtumiuuringu küsimuse teisendamine LinkedIni küsitluseks. 

See meetod mitte ainult ei laienda teie teabe ulatust, vaid võtab arvesse ka teie vaatajaskonna erinevaid eelistusi.

Sisu pihustamine vs sisu ümberotstarbestamine

Sisu pihustamine näib olevat sarnane sisu ümberehitamisega, kuna see võimaldab teil muuta olemasoleva sisu millekski erinevaks.

. Sisu taaskasutamine võimaldab teil võtta üksiku sisu ja seda uuel viisil uuesti kasutada. Näiteks saate teisendada ajaveebi harivaks YouTube'i videoks või infograafikuks.

Teiselt poolt,Sisu pihustamine on protsess uue sisu eraldamiseks suurest sisust, näiteks e-juhendist või valgest raamatust, külalispostituse, sotsiaalmeedia postituse, graafika või video jaoks.

Sisu atomiseerimise eelised!

Sisu pihustamise eesmärk on juba välja töötatud sisust rohkem kasu saamine. See on tõhus, hõlbustab levitamist ja hoiab teie sõnumi järjepidevana, mis kõik toob kaasa teie sisuturundusinvesteeringute suurema investeeringutasuvuse.

Mõned muud sisu pihustamise eelised hõlmavad järgmist:

1. Laiendage ulatust ja nähtavust

Sisu pihustamine saab suurendada oma veebis katvust ja nähtavust võimaldades teil kiiresti rohkem sisu arendada ja seda erinevate turunduskanalite kaudu levitada.

Näiteks võib ajaveebiseeria abil inspireerida infograafikat või videot, mida saab seejärel e-turunduse või sotsiaalmeedia kaudu levitada.

2. See näitab teile eksperdina

Ettevõtte positsioneerimisel peate tagama, et teie sihtrühm tajub teid autoriteetina. Kui teil on palju sisu, mis järgib antud teemat või ideede kogumit, annab mulje, et olete konkreetse teemaga hästi kursis.

Kui potentsiaalsed müügivihjed avastavad, et olete konkreetset teemat mitmes kanalis põhjalikult käsitlenud, muutuvad nad usaldavamaks. Lõpuks seab sisu pihustamine teid ette konkurentidest, kes ei pruugi sarnast lähenemist kasutada.

3. Võimaluste taaskasutamine

Kui soovite tõesti sisu pihustamise järgmisele tasemele viia, ärge piirake seda ainult ühte tüüpi sisuga. Selle asemel pihustage oma sisu mitmesse vormi. Teisisõnu, looge struktuur selle taaskasutamiseks ja muudes vormingutes kasutamiseks. Näiteks võite luua hea mitmeosalise ajaveebiseeria ja kasutada seda Podcasti-sarja, e-posti uudiskirjade seeria, sotsiaalmeedia postituste seeria ja nii edasi aluseks.

Teise võimalusena võite ajaveebiseeria loomiseks võtta oma "lõpliku" juhendi või valge raamatu ja jagada selle peatükkideks (või muul viisil segmenteerida). Teisisõnu võib sisu pihustamine aidata teil sisu laiendada erinevates vormingutes, platvormides jne.

4. Tõhus ja kulutõhus

Pihustamine võimaldab teil saada igast loodud sisust lisaväärtust. Selle asemel, et pidevalt värsket materjali luua, võite ühte tükki mitmes vormingus taaskasutada, säästes aega ja ressursse. See strateegia on eriti kasulik piiratud ressurssidega või väikese eelarvega meeskondadele.

5. Suurendab publiku seotust

Sisu pihustamine võib suurendada vaatajaskonna kaasamist mitmes meediumis ja vormingus. Näiteks võivad mõned veebisaidi kasutajad eelistada mis tahes nädalapäeval videot ajaveebi asemel, suurendades samade küsimustega tegelemist, ilma et oleks vaja luua täiesti uut materjali.

Samuti aitab pihustamine teil süveneda laiaulatuslikesse probleemidesse, jagades keerulised mõisted väiksemateks osadeks, et muuta need vaatajatele kasulikumaks ja keskenduda asjakohastele teemadele.

6. SEO eelised

Pihustatud sisu võib samuti aidata SEO jõupingutused. Kui kirjutate ühe teema kohta palju sisu, kombineerite orgaaniliselt erinevaid märksõnu ja teemasid, mis võib suurendada teie otsingumootori kokkupuudet ja orgaanilist liiklust.

7. Edendab autoriteeti

Sisu pihustamine võib aidata teie ettevõttel luua autoriteeti ja saada teatud küsimuses usaldusväärseks ressursiks. Konkreetsele probleemile keskendunud materjali loomine võimaldab sellesse süveneda, näidates end konkurentidest haritumana.

Kuidas lisada sisu atomiseerimine oma turundusstrateegiasse?

Sisu pihustamine on strateegiline tehnika, mis vajab hoolikat ettevalmistamist ja teostamist. Sisu pihustamise strateegia rakendamisel on järgmised sammud.

a. Seadke oma turunduseesmärgid

Turunduseesmärgid on vajalikud kõigi strateegiate jaoks, et mõõta kampaania tõhusust ja edu. Mõelge, miks teil blogi on. Enamik ettevõtteid kasutab ajaveebe, et tõsta bränditeadlikkust konkreetsete teemade ning nende toodete, teenuste ja kaubamärkide kohta. Teie sisu pihustamise strateegia peaks sisaldama sarnaseid eesmärke, mis aitavad teil otsustada, kas pihustamine on tõhus meetod uute klientideni jõudmiseks.

b. Tuvastage põhisisu

Iga sisu atomiseerimise lähenemisviis põhineb põhisisul, mis on suurem sisuosa, mida saab jagada väiksemateks bittideks. Saate luua uusi olulisi sisuelemente või uurida olemasolevat sisu, et näha, kas see võiks töötada.

Pikem ajaveebipostitus peaks sisaldama teemasid, mida soovite põhjalikult uurida, kuid millel pole piisavalt ruumi. E-kaubanduse logistika e-juhend võib mainida pöördlogistikat, kuid ei pruugi hõlmata kõiki üksikasju, mis võivad klientidele huvi pakkuda.

c. Määrake vorming

Lõpuks määrab teema ideaalse vormingu teie sihtrühm ja olemasolevad ressursid.

Kui teil pole juurdepääsu graafilisele disainerile, ei pruugi üksikasjalik infograafik teie ettevõtte jaoks ideaalne lahendus olla. Kui teil on aga kirjutaja, saate ajaveebide või sotsiaalmeedia postituste abil jagada suuremad põhiteemad väiksemateks alateemadeks.

Peamise sisu ja alateemade määramisel looge iga alateema juurde loend vormingute ideedega, mis aitavad teil strateegia elluviimisel ressursse eraldada.

d. Kohandage sisu erinevatele platvormidele

Pidage meeles, et levitate erinevat tüüpi sisu mitmel kanalil. Alustades oma peamisest sisust, märkige üles kõik teemad, millesse saate hiljem süveneda, ja looge väike osa teabest.

Seejärel optimeerige iga üksus platvormi alusel. Saate muuta blogide, sotsiaalmeedia postituste, e-kirjade ja isegi tekstisõnumite turunduse sisu.

e. Postitage oma sisu

See, kuidas te oma sisu avaldate, sõltub sellest, kus te seda jagate?

Kui arendasite e-raamatust lühema ajaveebi, saate selle avaldada nagu mis tahes muu materjali oma veebisaidil. Siiski saate kasutada turunduse automatiseerimist sotsiaalmeedia postituste, e-postituste, uudiskirjade ja ajaveebide ajastamiseks kindlateks perioodideks.

Näiteks kui teate, et kasutaja loeb teie põhimaterjali, võite saata talle pihustatud sisu avaldamisel meiliteate, et julgustada neid teie saidile naasma, et konkreetse teema kohta põhjalikumalt teada saada.

f. Hinda tulemuslikkust

Sisu toimivuse mõõtmine võib aidata teil tuvastada kõige tõhusamad teemad ja platvormid.

Võite avastada, et teatud tüüpi sisu toimib sotsiaalmeedias paremini kui teised. Keerulisest probleemist, mis nõuab täielikku selgitust, ei saa tõenäoliselt edukat sotsiaalmeediapostitust, kuid infograafik võib seda teha.

Sisu edu mõõtmine võib aidata teil hinnata, kas peate oma strateegiat muutma, ja tuvastada oma vaatajaskonna jaoks kõige asjakohasemad teemad, mis võimaldab teil kogu oma sisu jaoks rohkem keskenduda ja isikupärastatud materjali. sisu strateegia.

Millised on sisu pihustamise piirangud?

Nagu näete, võimaldab sisu pihustamine sisuturundajatel töötada targemalt, mitte rohkem. Siiski on oluline rõhutada, et sisu pihustamine ei asenda uue materjali väljatöötamist. Siin on põhjus:

• Teie sisu muutub lõpuks vanaks, aegunuks ja ebaoluliseks

Aja möödudes arenevad seadused, maitsed ja moed. Kui veebidisaini stuudio postitaks UX-i disaini parimate tavade loendi aastatel 2016–2022, tunduvad paljud soovitused ja näited praeguse tehnoloogia ja kasutajate ootustega vananenud. See on suurepärane viis oma publiku usaldusväärsuse kaotamiseks.

• Teie vaatajatel hakkab seda korduvalt vaadates igav

Soovite, et teie vaatajaskond jälgiks teie brändi sisu ja osaleks selles, kuid nad teevad seda ainult siis, kui te jätkate oma poole tehinguga. Peate neile pidevalt pakkuma uusi teadmisi ja ideid, mis kajastavad praegusi väljakutseid ja võimalusi. Kui teie ajaveebi ja suhtluskanalid tunduvad purustatud rekordina, eraldub teie publik ja jätkab.

• Sidususe kaotamine

Kuigi iga sisuaatom peab olema üksi, on sama oluline, et nad panustaksid ühtsesse loosse. Vältige suurema pildi silmist, hajutades sisu nii kaugele, et üldine kontekst ja voog kaovad.

• Kvaliteedi eiramine

Pihustamise ajal on oluline säilitada sisu kvaliteet. Ärge laske katlakivil ainet varjutada. Ärge unustage hoolikalt luua iga teabeaatomit, pöörates erilist tähelepanu keerukustele, mis sisu eristavad.

See võimaldab teil oma publikut kaasata ja edastada sõnumit, millel on neile tõeline mõju. Aktsepteerige pihustamise täpsuse jõudu ja laske oma sisul läbi selle sisu ja sügavuse paista.

Luues tasakaalu üksikute osade ja üldise süžee vahel, saate hoida oma materjali kaasahaarava ja mõjuva.

Pihustatud sisu näited!

Siin on mõned näited sisu pihustamise kohta.

1. Infograafika

Algse teabe esitusviisi parandamiseks kaaluge olulise statistika või andmepunktide väljavõtmist ja nende visualiseerimist. See meetod mitte ainult ei paranda visuaalset atraktiivsust, vaid aitab ka olulisi andmeid kaasahaaravamalt ja mõjuvamalt edastada.

Asjakohaseid andmeid visuaalses stiilis esitades saate oma vaatajaskonnale tõhusalt edastada trende, mustreid ja teadmisi, muutes teie sisu kasulikum ja kaasahaaravam.

2. Sotsiaalmeedia postitused

Kaaluge tsitaatide, fotode või lühikeste videolõikude lisamist, et suurendada oma algse sisu lugejaskonda sotsiaalmeedias. Need aspektid aitavad teil sisu pöörata ja lugejate huvi äratada.

• Saate muuta vaatajate kogemuse kaasahaaravamaks ja interaktiivsemaks, kasutades atraktiivseid pilte ja mõjuvaid tsitaate.
• See strateegia mitte ainult ei paranda teie materjali visuaalset atraktiivsust, vaid suurendab ka selle üldist mõju, muutes selle jagatavamaks ja meeldejäävamaks.

Seega, ärge kartke olla loomingulised ja katsetage erinevate meediatüüpidega, et oma sotsiaalmeedia postitused silma paistaks!

3. Podcastid ja veebiseminarid

Üks edukas viis oma ajaveebitükkide ulatuse ja kaasatuse suurendamiseks on muuta need huvitavateks taskuhäälingusaadete episoodideks või informatiivseteks veebiseminarideks. Teisendades osa oma kirjutatud sisust heli- või videovormingusse, saate kohandada erinevaid õppimisstiile ja pakkuda vaatajaskonnale kaasahaaravamat kogemust.

• Podcastid võimaldavad konkreetsete teemade põhjalikumat uurimist.
• Samamoodi võimaldab veebiseminaride esitamine suhelda oma vaatajaskonnaga reaalajas, vastata küsimustele ja anda olulisi teadmisi.
• Need uued vormid mitte ainult ei paranda teie sisu juurdepääsetavust, vaid võimaldavad teil suhelda ka suurema vaatajaskonnaga ja kehtestada end oma valdkonnas autoriteetina.

4. Meilikampaaniad

Täieliku ja huvitava e-kirjade jada loomiseks saame kasutada teksti erinevaid aspekte, et lugejal teema etappide kaupa läbi viia. Infot järk-järgult lahti pakkides saame tagada, et lugejal kujuneb aja jooksul teemast sügav arusaam.

• Iga e-kiri võib käsitleda teatud teemat, tuginedes eelmistele, pakkudes samas suurepäraseid teadmisi ja kasulikke nõuandeid.
• See strateegia pakub kaasahaaravamat ja õpetlikumat kogemust, arendades samal ajal ka tihedamat suhet lugejaga.
• Selle hoolikalt ettevalmistatud meilisarja saates saame tõhusalt jagada teadmisi, anda nõu ja luua oma publikuga pikaajalisi suhteid.

5. e-raamatud ja valged raamatud

Lingitud ajaveebikirjete hulgast e-raamatu loomine on nutikas tehnika sisu ümberpaigutamiseks. Seda tehes saate luua tervikliku ressursi, mis uurib teemat veelgi.

Teine võimalus on täpsustada oma ajaveebipostituste põhiteemasid, et luua täiendav valge raamat. See aitab teil probleemi üksikasjalikumalt käsitleda ja pakkuda vaatajaskonnale väärtuslikku teavet.

Olenemata sellest, kas otsustate avaldada e-raamatu või valge raamatu, aitavad need sisu ümberpaigutamise taktikad teil olemasolevast ajaveebi sisust maksimumi võtta.

Sisu pihustamise mõõtmise tähtsus

Sisu atomiseerimise eesmärk on mõõta teie tulemusi ja teha kindlaks, millised teie sihtrühma osad reageerivad paremini. Näiteks:

• Oletame, et olete kirjutanud ühe peamise ajaveebipostituse, neli väiksemat postitust, YouTube'i video ja taskuhäälingusaate episoodi.
• Enne teist tüüpi sisu juurde liikumist uurige, kui hästi igaüks neist toimib.
• See peaks andma teile hea ettekujutuse, millist tüüpi sisu otsida ja millist vältida.
• Interaktiivse sisu suurema pihustusplaani osana kasutamise parim aspekt on see, et see võib anda teile väärtuslikku teavet pihustamise toimimise kohta.

Mõelge sellele: kui video või viktoriin ei toimi hästi, ei pruugi teie pikemad ajaveebi sissekanded edeneda. Sel hetkel võiks olla hea mõte analüüsida mitut tüüpi materjale, mis teie sihttarbijale kõige rohkem meeldivad, ja vastavalt sellele muuta.

Järeldus

Sisu atomiseerimine on sisuturunduse muutev lähenemine, mitte ainult tehnika. Ühe sisu jaotamine paljudeks isikupärastatud osadeks laiendab selle ulatust ja meelitab vaatajaskonna laia valikut maitseid.

Pihustamise teele asudes pidage meeles, et see ei tähenda ainult lisateabe pakkumist, vaid ka sobiva sisu loomist õigete meetoditega õigele vaatajaskonnale.

See tehnika võimaldab teil võtta oma sisu strateegia uutele kõrgustele ja edendada olulist seotust, tagades, et teie bränd eristub tehnoloogiamaailmas.

KKK

1. Mis on sisu pihustamine?

Sisu pihustamine on protsess, mille käigus jagatakse tohutud sisutükid väiksemateks osadeks, mida saab lugeda ja jagada mitmel platvormil ja kanalil.

2. Kuidas tuvastada sisu, mida saab pihustada?

Otsige ulatuslikke sisuosasid, nagu pikad artiklid, filmid, veebiseminarid, e-raamatud või teatmikud, millel on mitu alamteemat, statistikat, tsitaate või visuaale, mida saab eemaldada ja väiksemateks eraldiseisvateks osadeks ümber kasutada.

3. Kuidas ma saan mõõta oma pihustatud sisu edukust?

Peamised jälgitavad mõõdikud hõlmavad kaasamismäärasid (meeldimised, jagamised ja kommentaarid), klikkimise määra, ooteaega, konversioone ning üldist katvust ja näitamisi kõigis kanalites ja platvormidel.