Sisu kärpimise tähtsus eduka SEO strateegia jaoks

Mingil hetkel oma elus peame mõnda asja muutma või uuendama. Sisu elu kogeb sama. Kui see juhtub, võib sisu kärpimine päeva päästa. Inimesed keskenduvad sisu ja sisu arutamisel alati uue materjali loomisele SEO. Paljud inimesed peavad aga rohkem tähelepanu pöörama sellele, milline on nende veebisaidi praeguse sisu mõju nende veebisaidi SEO toimivusele.

. ideaalne sisuturunduse lähenemine ei pea alati oma veebisaiti uue teabega värskendama. Peate tagama, et iga teie veebisaidi sisu on lugejatele väärtuslik ja kõrgetasemeline, kui soovite paista kõrgemal otsingumootori tulemuste lehed (SERP-d) ja meelitada soovitud sihtrühma.

Aga kuidas seda saavutada?

Teeb sageli sisuauditid, mida tavaliselt nimetataksesisu pügamine”, et värskendada või kustutada oma veebisaidilt madala kvaliteediga teavet. Pügamine on see, kuidas hoolitsetakse taimede ja puude eest aias, et säilitada majandamine, välimus ja tervis. See on suurepärane näide sellest, kuidas saate oma veebisaidil olevat teavet värskendada.

See artikkel selgitab protsessi etappe ning seda, millal ja miks on oluline toetada sisu loomise kärpimist.

Mis on sisu pügamine?

Sisu kärpimine on aegunud, madala kvaliteediga või ebaolulise materjali eemaldamine või kustutamine veebisaidilt või muult digitaalplatvormilt. See on paljuski nagu puu pügamine: eemaldades surnud oksad ja lehed, parandate puu kui terviku tervist ja tagate, et kogu selle energia suunatakse nendele osadele, mida soovite kasvatada.

Sisu kärpimise eesmärk on tõsta veebisaidil oleva teabe üldist kvaliteeti ja asjakohasust ning veenduda, et see on kooskõlas organisatsiooni praeguste eesmärkide ja eesmärkidega.

Veebisaidi sisu optimeerimiseks otsingumootorite jaoks parandada kasutajakogemust, ning kaasatuse ja konversioonide suurendamiseks kasutatakse sisu kärpimist sageli suurema sisustrateegia komponendina. Teabe kärpimine võib suurendada veebisaidi otsingumootori tulemusi, kõrvaldada kasutajate segadused ja segadused ning lõpuks suurendada ettevõtte liiklust ja rahalist edu, kustutades teabe, mis pole enam väärtuslik ega asjakohane.

Millist sisu tuleks kärpida?

Sisu kärpimine on midagi enamat kui lihtsalt vana sisu kustutamine. See on süstemaatiline protsess olemasoleva sisu puhastamiseks, lünkade paljastamiseks ja tulevase sisuturunduse suuna määramiseks. Sisu, mis ei täida enam oma algset eesmärki või ei paku sihtrühmale väärtust, võib olla suurepärane võimalus kärpimiseks.

Üldiselt saab sisu kärpimist kasutada:

• Sisu, mis on tehnoloogia arengu, valdkonna suundumuste või juriidiliste nõuete tõttu aegunud või ebaoluliseks muutunud, tuleks värskendada või kustutada.

• Sisu, mis ei tekita liiklust ega seotust.

• Liiga sarnane sisu teie veebisaidi või muude veebisaitide lehtedega

• Võimalik, et peate muutma sisu, mis ei sobi teie brändi või sihtrühmaga.

• Lühike, ebaselge või puudub lugejatele kasulik teave.

Kui sageli peaksite oma sisu kärpima?

Sisu pügamine on pidev tegevus. Aeg-ajalt peate oma materjali pügama isegi siis, kui te ei vaja märkimisväärset pügamist (nagu esmakordsel pingutusel). Materjali kärpimise sagedus sõltub paljudest kriteeriumidest, sealhulgas veebisaidi suurusest, sisu loomise sagedusest ja valdkonnast, millega töötate.

Sisu pügamine tuleks läbi viia vähemalt kord aastas. Kui teil on suur veebisait, mis sisaldab palju teavet, võib olla vaja suurendada sisu kärpimise sagedust, näiteks kord kvartalis või kaks korda aastas.

Selleks, et seada prioriteediks, millist materjali ja kui sageli tuleb kärpida, on samuti hea mõte perioodiliselt uurida oma veebisaidi andmeid ja kasutajate tagasisidet, et teha kindlaks, milline sisu ei tekita enam liiklust ega seotust.

Põhjuseid, miks pügamist tuleks sageli teha, on mitu:

• Kuna tehnoloogia ja standardid arenevad, peate oma materjali ajakohasena hoidma.

• Peaksite oma materjali värskendama, et kajastada võimalust, et teie sihtturg ja kaubad on muutunud.

Miks on sisu kärpimine oluline?

Kui soovite, et Google ja teised otsingumootorid peavad seda usaldusväärseks ja huvitavaks, peab kogu teie materjal olema ajakohane, otsingumootoritele optimeeritud ja kõrgetasemeline. Võite kasutada sisu kärpimist, et teha kindlaks, millised osad teid takistavad, milliseid saite saate ühendada ja milline materjal on parema toimivuse tagamiseks puudu.

Sisu kärpimine toob kasu SEO-le, võimaldades Google'i roomajatel ja muudel otsingumootori algoritmidel näha teie parimat ja asjakohasemat materjali. Veebisaidi täitmine kogu materjaliga ajab otsingumootorid ainult segadusse ja jätab teie sisu rivaalide mere keskel domineerima. Siin on mõned põhjused, miks sisu kärpimine on oluline.

• Sisu lagunemine on loomulik protsess, mille käigus vanemad materjalid muutuvad aja jooksul vähem täpseks või asjakohaseks. Teie maine kannatab, teie publik muutub kannatamatuks ja teie lehtede paremusjärjestus kannatab.

• Kliendid võivad muutuda rahulolematuks ja veebisaidilt lahkuda, kui nad näevad seal palju aegunud või ebaolulisi asju. Selle materjali kõrvaldamisega muudetakse veebisait sujuvamaks ja kasutajasõbralikumaks, mis parandab üldist kasutajakogemust.

• Otsingumootoritele meeldib uus ja asjakohane materjal. Veebilehe edetabelit otsingumootorites saab parandada halva kvaliteediga või vananenud teabe kustutamisega. Selle tulemusena annavad asjakohased SERP-d sageli kõige kõrgema asetuse kvaliteetne materjal mis sobib otsingu eesmärgiga.

• Vananenud või kasutu materjali hooldamine ja värskendamine võib nõuda palju vaeva ja raha. Ettevõtted võivad oma aega ja raha tõhusamalt kasutada, värskendades või kõrvaldades sellist sisu, mis suurendab liiklust ja konversioone.

Sisu pügamine

Nüüd mõistame, mis on sisu kärpimine ja miks see võib SEO jaoks tõesti kasulik ja tõhus olla. Sisu kärpimiseks tehke järgmist.

1. Viige läbi sisu inventuuri

Materjalide loendi koostamine on esimene samm. Selleks looge kõikehõlmav nimekiri kogu oma praegusest materjalist, sealhulgas tekstiline sisu, fotod, failid ja videosisu. Uurige, kui hästi teie veebisaidi iga leht toimib, alustades uurimistööst. Nii saate hinnata iga lehe väärtust.

Valige oma varude arvutustabelis mõõdikud, mida soovite jälgida. Mõõdikud peaksid põhinema teie edukriteeriumidel ja sisuturunduse eesmärkidel. Iga arvutustabeli lehe või artikli jaoks peaksite lisama järgmised põhikategooriad.

• Leht või artikli pealkiri
• URL
• autor
• Esimene avaldamiskuupäev
• Läbivaatamise kuupäev
• Näitaja selle kohta, kui palju liiklust teie materjal saab, näiteks lehe seansside arv teatud aja jooksul

Teil on vaja selliseid SEO tööriistu nagu SEO PowerSuite, Google Analyticsja Google Search Console seda tegema.

Pärast teabe sortimist peaks teil olema hästi organiseeritud arvutustabel eristavate URL-idega, mille Google on juba indekseerinud. Järgmises etapis lisage kolm täiendavat veergu, et täita järgmist.

• Teie lehe eesmärgid

• Teie soovitud sihtmärksõnad ja otsinguterminid

• Sisu sihtrühm

2. Viige läbi sisuaudit

Halvasti toimivad lehed võidakse teie auditi käigus leida. Sel viisil saate valida elemendid, mis teie veebisaiti täiustavad, ja otsustada, mis tuleks kõrvaldada. Kasutage veebianalüütika tööriista, et hinnata iga sisuosa üldist tõhusust viimase 12 kuu jooksul ja esitada aruandeid, mida võidakse kasutada SEO jaoks.

Analüüsige olulisi mõõdikuid, näiteks:

• Toodetud liikluse hulk
• Omandatud kvalifitseeruvate müügivihjete ja konversioonide arv
• Sisemised lingid loevad
• Väljaminevate ühenduste arv
• Põrkemäär
• Sotsiaalne jõudlus, nt aktsiahinnad

Seejärel on selge, milline sisu tuleb täielikult eemaldada ning millist värskendada ja täiustada.

3. Värskendage või kärpige madala kvaliteediga sisu

Kui olete auditi lõpetanud ja iga teabe järjestanud, on aeg otsustada, milline tegevussuund on. Kas kärpida või parandada. Võib olla raske otsustada, kas osa sisust täielikult eemaldada. Kui kahtlete, mõelge nendele jäätmeväärtusliku materjali kriteeriumidele.

Sisu tuleks kompostihunnikusse panna, kui:

• ei suuda kliente meelitada
• sisaldab väga vähe ühendusi
• töötab sotsiaalmeedias halvasti
• sisaldab liiga palju vananenud teavet
• on vähe sisu
• tarbib muud sisu

Pidage meeles, et kõik ei jõua prügikasti. Isegi kui tükk materjali sooritab mõne neist pattudest, saab seda ikkagi päästa. Materjali täiustamiseks ja taaskasutamiseks on mitmeid meetodeid, et jõudluse paranemist näha. Kui see on ajaveebipostitus, saate selle lihtsalt ümber kirjutada ja kasuliku alles jätta, või kui see on YouTube'i video, mida saate kasutada YouTube'i haldusteenused et aidata teil oma videosisu ümber sihitada ja laiendada oma ulatust.

4. Sisu täiustamine

Kõiki teie materjale ei pea prügikasti viskama; võib-olla saate seda mõne lihtsa abil lihvida lehel olevad SEO tehnikad nagu pealkirja värskendamine, meta kirjeldusja/või päised, lisades mõned osad praeguste edusammude ümber ja kustutades aegunud osad.

5. Sisu kärpimine, uuendamine ja ümberpaigutamine

Samuti saab teavet uuesti kasutada, muutes, värskendades ja mujale paigutades, näiteks KKK jaotises. Lisaks võite kombineerida konkreetse teemaga seotud materjali ühele tugevale lehele, mitte mitmele nõrgemale lehele.

Kui materjal on aegunud, kuid siiski väärtuslik, lisage kindlasti märge, et see võib sisaldada aegunud teavet, ja öelge selgelt, millal seda viimati värskendati. Link uuematele materjalidele, kui teil on neid.

6. Indekseerimata sisu loomine

Sisu võib mõnikord olla külastajatele kasulik, kuid kasutu otsingumootoritele. Kaaluge ajaveebi silte: kui neid õigesti kasutada, pakuvad need kasulikku meetodit veebisaidi sirvimiseks, kuid lehtedest endist pole SEO vaatenurgast kasu.

Mõnikord leitakse ka identse sisuga lehti ja PDF-faile; sel juhul saate valida PDF-faili kanooniliseks muutmise lehele kanoonilise HTTP-päise abil.

7. Sõna sisu eemaldamise kohta

Ärge eemaldage sisu hooletult, kuna teie orgaaniline liiklus võib ikkagi kannatada. Ärge kustutage kõike korraga, nagu linkide keelamisel. Muutke protsess mitmetasandiliseks, keskendudes esialgu materjalile, millel läheb kõige kehvemini. Seejärel oodake enne pügamise jätkamist paar nädalat, et jälgida, mis toimub.

Jälgi ja hinda

Ärge lahkuge lihtsalt siis, kui pügamine on tehtud. Oluline on mõista, kuidas pügamine teie ettevõtet mõjutada võib. See võimaldab teil edaspidi kärpimisprotseduuri täiustada ja luua kasutaja- ja otsingumootorisõbraliku sisuteegi. Võite kasutada SEO tööriistu nagu Ubersuggest, WooRank, KWFinder, Semrush, Moz, Google Search Consoleja Ahrefs.

Kui saate häid tulemusi, jätkake oma prioriteetide loendis järgmiste artiklite komplektiga. Enne edasiliikumist tuleks teha muudatused ja avaldada. Kuid kui teie SEO jõudlus ei parane, võiksite pügamiskriteeriume muuta.

Järeldus

Sisu kärpimine on vaid üks täieliku digitaalse turunduse plaani aspekt. Teie materjali kvaliteet on kvantiteedist olulisem sisu turundus. Madala kvaliteediga sisu kahjustab nii teie veebisaidi otsingumootorite asetust kui ka liiklust.

Teabe eemaldamine, mis moodustab olulise osa teie meeskonna tööst, võib tunduda kohutav valik.

Analüüsides ja optimeerides regulaarselt oma veebisaidi sisu, saate tagada, et teie veebisait püsib pidevalt muutuvas veebimaailmas ajakohane, huvitav ja konkurentsivõimeline. Hästi teostatud sisu kärpimise kava abil saate oma veebisaidile rohkem keskenduda külastajaid, tõsta otsingumootorite asetust ja lõpuks täita oma ärieesmärke.