Üldisest ikooniks: ainulaadse ja meeldejääva kaubamärgi arendamine  

Tere tulemast brändingu maailma, kus teie ettevõtte edu sõltub eristuva ja meeldejääva kaubamärgi väljatöötamisest. Tänasel väljakutseid esitaval turul on vaja enamat kui fantastilise toote või teenuse olemasolu; samuti pead sa silma paistma ja olema äratuntav.

 Kuid kuidas saate muuta üldisest kaubamärgist äratuntava ja meeldejääva kaubamärgi, mida tarbijad mäletavad? 

See ajaveebi postitus käsitleb samme, mida saate teha, et luua kaubamärk, mis esindab täpselt teie ettevõtet ja meeldib teie sihtturule. See juhend pakub teile oskusi ja teadmisi, mida vajate brändi loomiseks, mis pole mitte ainult äratuntav, vaid ka legendaarne, olenemata sellest, kas te alles alustate või soovite oma praegust kaubamärki ümber töötada.

Mis on brändi identiteet?

Ettevõtte brändi identiteet on kõigi aspektide kulminatsioon, mida ettevõte arendab, et edastada oma klientidele sobiv sõnum. Kuigi fraase "brändi identiteet", "brändi imago" ja "bränding" kasutatakse tavaliselt vaheldumisi, ei ole need samad.

Branding on omanäolise identiteedi tahtliku väljatöötamise turundustaktika. Ettevõtte bränd peegeldab seda, kuidas avalikkus seda tajub.

Võtke Nike "swoosh" või Apple'i "õun" kahe näitena kaubamärgi identiteedist, mis on seotud sümbolite või muude visuaalsete elementidega. 

Selleks, et inimesed saaksid brändiga suhelda ja seda tuvastada, on vaja tugevat visuaalset kuvandit. Brändi identiteedi moodustamiseks kombineeritakse arvukalt kaubamärgi komponente. Identiteedil on palju sarnasusi teie kaubamärgi maskotiga, kui neid segate.

See on viis, kuidas ettevõte suhtleb ja iseloomustab ennast läbi oma reklaammaterjalide visuaalide, brändi värvide ja viisi, kuidas ta kasutab sotsiaalmeediat enda reklaamimiseks.

Organisatsiooni populaarsust ja kohalolekut rahvarohkel turul tugevdab tugev brändiidentiteet. Hea bränd võib olla ettevõtte üks väärtuslikumaid varasid, isegi kui see ei säästa ettevõtte reklaamile kuluvat raha. Kuna brändi väärtus on tabamatu, on selle mõõtmine keeruline. Lisaks kaaluge Instagrami meeldimiste ostmine et suurendada oma kaubamärgi populaarsust ja heakskiitu platvormil.

Tavalised strateegiad arvestavad aga kasutustasude maksumusega kaubamärgi nimetus, sarnase kaubamärgi arendamise kulud ja võrreldavate kaubamärgita ettevõtete rahavood.

Näiteks Nike, Inc. on maailma ühe kuulsaima logo "swoosh" omanik. Hoolimata asjaolust, et Nike'i kingadelt ja rõivastelt katte eemaldamine ei kahjustaks nende mugavust ega jõudlust, saavutas Nike'i bränd maailmas, kus kaubamärki ei tajuta, 13. kohal Forbesi 2020. aasta maailma võimsaimate kaubamärkide küsitluses hinnangulise kaubamärgi väärtusega. 39.1 miljardit dollarit. Apple oli 2020. aastal kõige väärtuslikum bränd, mille väärtuseks hinnatakse 241.2 miljardit dollarit.

Miks on kaubamärgi identiteet oluline?

Brändi identiteet on oluline mitmel põhjusel:

eristamine: tugev brändi identiteet aitab teie kaubamärki konkurentidest eristada ja eristab teid turul.

Tunnustamine: meeldejääv brändiidentiteet muudab klientidel teie kaubamärgi äratundmise ja meeldejätmise lihtsamaks, mis suurendab brändi tuntust ja lojaalsust.

Usalda: Ühine brändiidentiteet aitab luua klientidega usaldust, näidates professionaalsust, usaldusväärsust ja stabiilsust.

Klientide kaasamine: Tugev brändiidentiteet võib aidata kaasata kliente ja luua teie brändiga emotsionaalse sideme, mis suurendab klientide lojaalsust ja propageerimist.

Suurenenud müük: Ehitades brändi tunnustamine ja lojaalsus, võib tugev brändiidentiteet suurendada teie ettevõtte müüki ja kasvu.

järjepidevus: täpselt määratletud brändiidentiteet aitab tagada järjepidevuse kõigis puutepunktides, sealhulgas reklaamides, veebisaitidel, sotsiaalmeedias ja muus suhtluses, mis aitab tugevdada teie kaubamärgi mainet ja sõnumeid.

Lühidalt, tugev brändiidentiteet on eduka ja äratuntava kaubamärgi loomiseks hädavajalik ning see on oluline investeering igale ettevõttele, kes soovib tänapäeva konkurentsitiheda turul silma paista.

Kuidas luua brändi identiteeti?

Brändi identiteedi loomine võib olla keeruline protsess, kuid selle võib jagada mitmeks põhietapiks.

Määratlege oma brändi väärtused ja missioon: alustage oma kaubamärgi eesmärgi ja väärtuste selgitamisega. Millised on teie kaubamärgi põhilised tõekspidamised ja mis eristab seda konkurentidest?

Viige läbi turu-uuringud: mõista oma sihtrühma, mida nad tahavad ja mis neid motiveerib. See uuring annab teavet teie kaubamärgi identiteedi suuna kohta.

Arendage oma brändi isikupära: otsustage oma brändi tooni ja isikupära üle, mis peaks olema kogu suhtluses ühtlane.

Kujundage oma visuaalsed elemendid: Loo logo, värvipalett, tüpograafia ja muud visuaalsed elemendid, mis esindavad teie kaubamärki ja on kergesti äratuntavad. Turundustagatiste loomisel pidage silmas oma visuaale ja integreerige need tõhusalt. Kasutage oma ideede elluviimiseks tasuta logotegijat.

Isegi siis, kui sa teha brošüüre oma ettevõtte turundamiseks kasutage kindlasti oma brändi visuaale, et inimesed saaksid teie brändi kohe ära tunda. Selle protsessi lihtsustamiseks võite kasutada Internetis brošüüri koostaja või eelnevalt koostatud brošüür mall, mis sobib teie kaubamärgi välimuse ja sõnumiga, mida soovite edastada.

Järjepidevus on võtmetähtsusega: veenduge, et kõik teie brändi sõnumid, toonid ja visuaalsed elemendid oleksid kõigis kanalites, sealhulgas veebisaitidel, sotsiaalmeedias ja reklaamides, ühtsed.

Testige ja täpsustage: testige ja viimistlege pidevalt oma brändi identiteeti, et tagada selle resonants teie sihtrühmale ja teie brändi tõhus esindamine.

Pidage meeles, et tugevat brändiidentiteeti ei saa luua üleöö. Selle arendamine ja viimistlemine võtab aega ja vaeva, kuid pikas perspektiivis tasub see ära, kuna aitab kasvatada klientide tunnustust ja lojaalsust. Seega tehke kindlasti see lisamiil ja registreerige oma bränd selle kaitsmiseks oma osariigis. Lugege seda LLC moodustamise kontrollnimekirja läbi Väikeettevõtte peakorter võib teid protsessist läbi viia.

Näited tugevatest brändiidentiteetidest

õun – Oma minimalistliku disaini ja ikoonilise logo poolest tuntud Apple’i brändi identiteet on koheselt äratuntav ning innovatsiooni ja loovuse sünonüümiks.

Nike – Loosung “Just Do It” ja ikooniline “swoosh” logo muudavad Nike’i kaubamärgi identiteedi koheselt äratuntavaks ning sportliku soorituse ja spordirõivaste sünonüümiks.

Coca-Cola – Coca-Cola kaubamärgi identiteet on oma klassikalise punase ja valge värvilahenduse ja ikoonilise “Coke” logoga üks äratuntavamaid maailmas.

McDonalds – Iseloomulik “Golden Arches” logo ja mänguline brändiisiksus muudavad McDonaldsi brändiidentiteedi kiirtoidutööstuses üheks äratuntavamaks.

Amazon - Stiilne, minimalistlik disain ja ikooniline logo on aidanud luua Amazoni kaubamärgi identiteedi kui Interneti-jaemüügi liidri.

Need on vaid mõned näited tugeva kaubamärgi identiteediga ettevõtetest, kuid on palju teisigi. Tugeva brändiidentiteedi loomise võti on keskenduda järjepideva ja äratuntava kuvandi loomisele, mis esindab täpselt teie brändi ja resoneerib teie sihtrühmaga. Hästi valmistatud logo disain mängib selle saavutamisel sageli keskset rolli, toimides teie kaubamärgi visuaalse ankru ja kohese äratundmispunktina.

Järeldus

Kokkuvõtteks võib öelda, et ainulaadse ja meeldejääva kaubamärgi loomine on tänapäeva konkurentsitiheda turul edu saavutamise ülioluline aspekt. 

Mõistes oma sihtrühma, määratledes oma brändi väärtusi ning töötades välja järjepideva visuaalse ja sõnumistrateegia, saate konkurentidest eristuda ja luua tugeva brändi identiteedi. 

Teekond üldisest kaubamärgist ikooniks on pidev protsess, mis nõuab pühendumist ja pühendumist, kuid tugeva ja äratuntava kaubamärgi tasu on pingutust väärt. 

Olge siis keskendunud, olge loominguline ja, mis kõige tähtsam, jääge truuks oma brändi identiteedile ning olete teel ikoonilise brändi loomise poole.

Kontrollige ka, kuidas saate suurendada oma kaubamärgi nähtavust.