Google'i SERP-i funktsioonid: täielik juhend!     

Google teeb pidevalt uuendusi, juurutades uusi SERP-funktsioone, et mitmekesistada otsingutulemusi ja rikastada kasutajakogemust. Olenevalt otsingupäringust võivad kasutajad näha muu hulgas kaarte, pilte, videoid, küsimusi ja vastuseid. Oluline on mõista, et nende SERP-funktsioonide välimus ja järjestus muutuvad pidevalt.

Kuigi need pidevad uuendused ja isikupärastatud funktsioonid parandavad kasutajakogemust ja toovad klientidele kasu, võivad need digitaalturundajatele väljakutseid esitada. Tõhusa võimenduse korral võivad Google SERP-i funktsioonid olla SEO- ja SEM-i juhtide jaoks tõhus tööriist. 

Need võimaldavad optimeerida sisu liikluse suurendamiseks, parema nähtavuse saavutamiseks lehe ülaosas, kasutajakogemuse parandamiseks ja turunduseelarvete tõhusaks jaotamiseks, et optimeerida ja maksimeerida turunduse ROI-d (investeeringutasuvus).

Selles artiklis uuritakse saadaolevate Google SERP-funktsioonide erinevat tüüpi ja rõhutatakse nende funktsioonide ilmumisega seotud eeliseid.

Lähme sukelduma!

Mis on SERP funktsioonid?

Google'i otsingutulemuste leht võib vastuseks konkreetsetele otsingupäringutele kuvada täiendavaid komponente, mida nimetatakse SERP funktsioonideks.

Kuna Google liigub enama poole kasutajakeskne kogemus mis mahutab mitut seadet ja otsingukavatsusi, loob ja täiustab funktsioone, mis annavad asjakohast teavet, muutes kasutajatel selle hankimise lihtsamaks.

Need elemendid on kaasaegses SERP-keskkonnas olemas, nagu allpool näidatud:

Miks on SERP funktsioonid olulised?

SERP-i funktsioonide tähtsus ilmneb, kui mõelda, kuidas need pakuvad täiustatud otsingutulemusi, mis käsitlevad otse kasutajate päringuid otsingumootori tulemuste lehtedel. 

Need täiustatud tulemused pakuvad kasutajatele kiiremat juurdepääsu teabele, välistades vajaduse veebilehtedel läbi sõeluda, et veenduda nende usaldusväärsuses.

Lisaks pakub SERP-vormingute ja funktsioonide mitmekesistamine traditsioonilistest otsingumõõdikutest kaugemale võimalusi, pakkudes selget väärtust brändidele ja turundajatele, kes soovivad sihtida. SERP-i funktsioonid. SERP-i funktsioonide turundajana kasu saamiseks on vaja teada orgaanilist otsingu optimeerimist. Digiturunduse koolitus võib vajalike SERP-teadmiste saamiseks teha imesid.

Aga kuidas peaksime neile lähenema?

a. Klikkide juhtimine

Mõned võivad väljendada muret, et SERP-i funktsioonid, mis vastavad otse kasutaja päringutele, võivad vähendada nende veebisaitide orgaanilist liiklust. See mure on õige, kuna SERP-i funktsioonid, mille eesmärk on täita kasutaja päring täielikult otsingutulemuste lehel, võivad tõepoolest viia veebisaidi klikkimise määra languseni.

b. Negatiivne külg

Sellised juhtumid nagu CelebrityNetWorth.com on hoiatavad jutud. Kui Google hakkas kuvama kogu kuulsuste netoväärtuse andmebaasi esiletõstetud katkenditena, langes veebisaidi liiklus märkimisväärselt, mis tõi kaasa rahalisi tagajärgi ja arvu vähenemist.

c. Tagurpidi

Kuid mitte kõik tulemused pole negatiivsed. Paljude veebisaitide puhul võib esiletoodud väljalõigete nähtavus kaasa tuua täiendavaid klikke, mis suurendab bränditeadlikkust ja autoriteeti.

d. Suurenenud bränditeadlikkus

Esiletõstetud väljavõtted pakuvad võimalust suurendada teie brändi nähtavust ja tõsta teadlikkust. Kui teie veebisait on otsingutulemustes kõrgeima positsiooniga väljavõttes, võib see vaatamata otsingutulemuste madalamale asetusele kõrgema asetusega konkurentidelt klikke eemale tõmmata.

Lisaks võib esiletoodud väljavõttes eksperdina esinemine tugevdada teie brändi autoriteeti ja mõju.

e. Häälotsing

Arvestades, et märkimisväärne osa häälotsingu tulemustest ühtib esiletoodud koodilõikudega, võib sisu optimeerimine väljavõtete jaoks häälotsingu tulemustele kasuks tulla. Hääleabilised, nagu Google Home ja Siri, võivad kaubamärkidele viidates oluliselt suurendada kaubamärgi tuntust ja usaldust.

f. Kavatsus

SERP funktsioonid annavad hindamatu ülevaate kasutaja käitumisest ja eelistustest. Analüüsides SERP-i funktsioonid Google'i poolt konkreetse päringu jaoks valitud, saavad turundajad eristada otsijate eelistatud sisuvorminguid ja -tüüpe. 

Need teadmised annavad teavet sisu loomise strateegiate kohta, suunates otsuseid sisu laiuse, visuaalsete elementide, loendivormingute ja struktuuriliste kaalutluste kohta.

Sisuliselt võib SERP-i funktsioonide mõistmine ja tõhus kasutamine oluliselt mõjutada brändi nähtavust, autoriteeti ja edu digitaalsel maastikul.

11 SERP-i kõige olulisemat funktsiooni

1. Esiletõstetud katkendid

Esiletõstetud väljavõtted paistavad silma ühe olulisema SERP-funktsioonina. Need ilmnevad otsingutulemuste ülaosas kuvatavate kastidena, mida sageli nimetatakse "positsioon null”, mis eelneb orgaanilistele kirjetele.

Google eraldab veebisaidilt kõige asjakohasema tekstilõigu ja kuvab selle lingi kohal, sageli koos esiletoodud pildiga. See vorming annab otsingupäringule lakoonilise vastuse, välistades kasutajate vajaduse teabele juurdepääsuks klõpsata.

2. Teadmiste paneelid

Teadmiste paneelid on teabekastid, mis asuvad tavaliselt Google'is tavapärastest otsingutulemustest paremal. Tavaliselt esitavad need üksikasju üksikisikute, asukohtade, ettevõtete või muude üksuste kohta koos asjakohase taustateabega.

Ettevõte saab kasu, kui jagab üksikasju oma veebisaidil "Meist” leht. Nähtavuse parandamiseks ja asjakohaste andmete Google'i indekseerimise hõlbustamiseks on soovitatav lisada teave, näiteks tegevjuhi andmed, asukoht ja kontaktteave.

3. Kohalikud pakid

Kohalikud paketid on oluline SERP-funktsioon, mis on eriti kasulik kohalikele ettevõtetele, kes soovivad jõuda Google Mapsi kaudu potentsiaalsete klientideni.

Tavaliselt kuvab see üksikasju füüsiliste asukohtade kohta, mis on sageli integreeritud Google Mapsi interaktiivse liidesega.

Väikeste või tavapäraste ettevõtete jaoks pakub see märkimisväärset kasulikkust. Ettevõtted suurendavad selles jaotises esiletõstmise tõenäosust, pakkudes põhjalikke otsitavaid aadresse ja potentsiaalselt positiivseid klientide arvustusi.

4. “Inimesed küsivad ka” kastid

"Inimesed küsivad ka” jaotis sisaldab esialgse otsingupäringuga seotud küsimuste kogumit. Klõpsates hallil noolel, kuvatakse vastus küsimusele koos lühikese tekstiväljavõttega veebilehelt koos lehe pealkirja ja lingiga. 

Nagu tavaks, ei avalda Google selle funktsiooni lisamise konkreetseid kriteeriume. Kui teie leht on esiletoodud väljavõttes, on võimalik, et see ilmub ka jaotisesInimesed küsivad ka"Jaotis.

Sarnaselt esiletõstetud katkenditega võib asjakohaste küsimusepõhiste märksõnade tuvastamine ja lühikeste vastuste andmine parandada nähtavust. Võite suurendada selles jaotises esiletõstmise tõenäosust, katsetades KKK märgistust.

5. Rikkalikud väljavõtted

Rikkalikud väljavõtted on konkreetse otsingutulemuse kõrval kuvatavad täiendavad üksikasjad, mis toimivad sisuliselt SERP funktsioonidena, mis on kohandatud otsingumootori tulemuste lehtede konkreetsele tulemusele.

Nagu te tõenäoliselt teate, koosnevad tüüpilised Google'i otsingutulemused pealkirjasildist, kirjeldusest ja URL-ist. Rikkalikud väljavõtted pakuvad aga lisateavet, mis ulatub nendest kolmest elemendist kaugemale, aidates kasutajatel teha teadlikke otsuseid selle kohta, kas tulemusel klõpsata või mitte.

6. Saidilingid

Saidilingid kujutavad endast SERP-i funktsiooni, mis näitab mitut linki, mis pärinevad samast domeenist või ettevõtte kodulehelt. 

Kirjeldades selgelt asukohad, kus kasutajad pääsevad juurde otsitavale liigitatud teabele, suurendate tõenäosust, et saate selle koodilõigu hankida ja edastada paranenud kasutajakogemus.

7. Reklaamid üleval ja all

Google'i otsingumootori tulemuste lehtedel on tavaliselt kaks peamist Google Adsi pesa: üks asub lehe ülaosas, orgaaniliste tulemuste kohal ja teine ​​lehe allosas. 

Wordstreami andmetel on keskmine klikkimise määr (CTR) Google'i reklaami puhul on see ligikaudu 3%. Seetõttu mõjutavad reklaamid kindlasti orgaanilist CTR-i, kuigi vähemal määral kui esiletoodud väljavõtted.

8. Tipplood

Tipplood on SERP-i funktsioonid, mis tutvustavad trendikaid või kõige värskemaid uudiseid või pealkirju erinevatest allikatest. Need kuvavad ühendatud pealkirju, võimaldades külastajatel minna otse uudiste sisu juurde.

Organisatsioonidel, kes soovivad olla valdkonna mõtteliidrid, võib kõige värskemate uudiste või kuumade teemade esitamine spetsiaalses ajaveebis, taskuhäälingusaates või videovõrgus aidata neil koguda turuspetsiifilise vaatajaskonna tähelepanu.

Pro Vihje: Kasutage nutikaid otsuseid ja esitage faktidel põhinevat teavet. Parem on anda aru millestki, mida toetavad andmed ja lugupidamine, kui levitada eksitavat teavet ja võib-olla kallutatud märkusi.

9. Videokarussellid

Videokarussellid on videotulemuste kogumid (sageli YouTube'ist), mis kuvatakse tulemustes.

Varem oli see kolme tulemuse staatiline loend. Siiski võite nüüd klõpsata väikesel noolenupul, et näha täiendavaid videotulemusi (kokku kuni kümme). Google ei paku videotulemusi enamiku otsingute jaoks.

(Tegelikult usub SEMrush, et vaid umbes 6% otsingutest saab videotulemusi).

Videokarussellid on aga üliolulised, kuna need hõivavad suure osa SERP-i kinnisvarast. Lisaks ilmuvad need sageli lehe ülaosas või selle lähedal. See muudab inimesed rohkem valmis neil klõpsama.

10. Twitteri kaardid

Google indekseerib Twitteri. Kui otsite Twitteris midagi populaarset, kuvatakse teile tavaliselt Twitteri kaart. Samuti kuvavad nad Twitteri kaarte, kui otsite teatud üksusi (nt üksikisikuid või kaubamärke).

Nagu näete, ei paku Google lihtsalt linki kellegi Twitteri kontole. See on interaktiivne SERP-funktsioon, mis kuvab kasutaja viimaste säutsude loendi.

11. Pildipaketid

Pildipakett on fotode kogu, mille Google lisab oma otsingutulemustesse. (Need fotod on pärit Google'i fotodest).

Teisisõnu tunneb Google ära otsingupäringud, milles tarbijad soovivad vaadata fotokogu. Mõnikord on mõned küsimused selged (nt "autode pildid"). Kuid muul ajal saab Google kasutaja käitumise põhjal määrata, millised otsingud peaksid sisaldama pildipaketti. Seetõttu on piltide SEO nii oluline.

Järeldus

Google'i otsingumootori tulemuste lehed on aastate jooksul märkimisväärselt arenenud, hõlmates erinevaid funktsioone ja elemente, et pakkuda kasutajatele kõige asjakohasemat ja informatiivsemat otsingukogemust.

Alates rikkalikest väljavõtetest ja teadmiste paneelidest kuni esiletoodud väljalõigete ja pildikarussellideni – need SERP-i funktsioonid püüavad tõhusamalt vastata kasutajate päringutele, vähendades vajadust üksikutele veebisaitidele klõpsata.

Ettevõtete, turundajate ja veebisaitide omanike jaoks on oluline olla kursis viimastega SERP funktsioone ja optimeerida vastavalt oma kohalolekut veebis. Nende funktsioonide mõistmine ja kasutamine võimaldab neil parandada oma nähtavust ja kasutajate seotust ning pakkuda oma veebisaitidele rohkem kvaliteetseid vaatajaid.

Iga SERP-i elemendi mõju erineb ettevõtte erialade lõikes ning selle hindamiseks peate jälgima Google'i järjestusi ja funktsioone kõige olulisemate päringute jaoks.

Eespool loetletud ei ole ainsad SEPR-i funktsioonid, mida Google piirab. Ja näib, et Google ei piirdu sellega, vaid jätkab SERP-i muutmist, muutes selle ilusamaks ja informatiivsemaks.

KKK

1. Mis on SERP funktsioonid?

SERP (Search Engine Results Page) funktsioonid on erielemendid, mille Google lisab oma otsingutulemustesse kasutajakogemuse parandamiseks. Need funktsioonid ilmuvad sageli koos tavapäraste orgaaniliste tulemustega ja pakuvad kasutajatele otseseid vastuseid nende päringutele, ilma et nad peaksid veebisaidile klõpsama.

2. Kuidas pildid Google'i otsingutulemustes ilmuvad?

Google võib kuvada asjakohaseid pilte otsingutulemuste ülaosas päringute puhul, kus piltidest oleks abi. Kasutajad saavad seejärel klõpsata, et vaadata pilte Google'i pildiotsingus. Kvaliteetsete ja asjakohaste piltide olemasolu oma lehtedel võib suurendada nende kuvamise tõenäosust pilditulemustes.

3. Kuidas mõjutavad SERP funktsioonid SEO-d?

SERP-i funktsioonid võivad SEO-d mõjutada mitmel viisil. Need võivad suurendada klikkimise määra, suurendada nähtavust ja suurendada autoriteeti. Need võivad aga mõjutada orgaanilist liiklust, kui külastajad saavad vajaliku teabe otse SERP-ist, selle asemel, et veebisaidile liikuda.