Mis on märksõna statiivi reegel? Kuidas seda rakendada?    

Nii käivitasite märksõnade uurimistööriista ja avastasite sadu märksõnu, mida sihtida.

Mis nüüd juhtub?

Märksõnade uurimine hõlmab palju enamat kui lihtsalt uute märksõnaideede loomist. Peate neid hindama ja valima, millised lisada oma sisustrateegiasse.

Siin on lihtne reegel, et meeles pidada olulisi muutujaid, millega arvestada: Märksõna statiivi reegel!

Mis on märksõna statiivi reegel?

Märksõnade uurimine hõlmab palju enamat kui lihtsalt uute märksõnaideede avastamist. Peate neid analüüsima ja valima need, mida oma töös rakendate sisu strateegia.

. Märksõna statiivi reegel on lihtne reegel, mida oma lehe peamise märksõna määramisel järgida.

See tuletab teile meelde kolme kõige olulisemat asja, mida märksõnade uurimisel arvestada: populaarsus, paremusjärjestus ja asjakohasus.

Ideaalne fookusmärksõna on:

• Populaarne: märksõnal on korralik otsingumaht.
• Järjestatav: märksõnal on õige märksõna raskusaste.
• Asjakohane: otsingu eesmärk sobib teie materjaliga.

Mis on fookuse märksõna?

Lihtsamalt öeldes on sihtmärksõna otsingutermin, mille jaoks soovite oma artiklit või lehte otsingumootorites asetada. 

Seega, kui vaatajaskond otsib otsingumootorites seda täpset fraasi või terminit, leiab ta teid tõenäoliselt üles. 

Fookusmärksõna esmane eesmärk on luua selle ümber sisu ja asetada see selle termini jaoks Google'is või Bingis asetusele.

Miks "statiiv"? 

Sest statiiv suudab seista ainult kolmel jalal. Sama kehtib kõigi märksõnade ja kolme ülaltoodud kriteeriumi kohta. Kui raskusaste on sobiv ja termin asjakohane, kuid otsingumahtu pole, siis liiklust ei toimu, kuna keegi seda märksõna ei kasuta.

Samuti, kui otsingumaht ja asjakohasus on piisavad, kuid raskusaste on liiga suur, ei saa te tiheda konkurentsi tõttu termini jaoks paremusjärjestust.

Kui termin on suure otsingumahu ja madala raskusastmega, kuid otsingu eesmärk ei ühti, ei kuva Google selle fraasi jaoks teie lehte.

Me kõik teame, mis juhtub statiiviga, kui varastate selle ühe jala. Vaatame nüüd iga elementi sügavamalt.

A. Otsingumaht

SEO ja PPC tehnoloogiad arvutavad otsingumahtu, et teavitada turundajaid, kui sageli tarbijad iga kuu konkreetset terminit otsivad.

Võite kasutada märksõna mahtu, et määrata, kui populaarne ja konkurentsivõimeline on märksõna. Mis võib seejärel aidata teil valida terminid, mis tekitavad kõige tõenäolisemalt huvi ja liiklust juhtida.

Otsingumaht on SEO ja PPC taktika jaoks oluline näitaja, kuna see on märksõnauuringute ja liikluse prognooside peamine allikas. See on kasulik ainult siis, kui teil pole juurdepääsu täpsematele tööriistadele (nt Märksõnade uurija).

Pidage meeles, et konkreetsete märksõnade otsingumahule keskendumine ei ole tark SEO tehnika. PPC-reklaam ja esiletõstetud väljavõtted suunavad SERP-is teie veebisaidilt klikke eemale ja otsinguliikluse andmed ei ole alati täpsed.

Kuidas me saame otsingumahtusid?

Lihtsaim viis märksõna otsingumahtude määramiseks on kasutada a märksõnade uurimise tööriist. Sisestage lihtsalt oma esimene termin ja programm esitab nii oma otsingumahu kui ka sadade sarnaste fraaside otsingumahud. Teise võimalusena võite oma märksõnaloendi importida.

Muud asjad, mida kaaluda:

Peale tüüpilise igakuise keskmise otsingumahu peaksite märksõna populaarsuse määramisel arvestama ka muude teguritega.

Teema vastu huvi pikemast perspektiivist vaatamine on alati kasulik (Google Trends on selleks suurepärane tööriist ja selle andmed leiate meie märksõnaotsijast).

Hooajalisus – mõned terminid on oma olemuselt populaarsemad teatud perioodidel (nt jõulupühad, suvi jne). Võtke seda arvesse.

Mis on sobiv märksõna otsingumaht?

Mõistlik märksõna otsingumaht võib olla 100 otsingut kuus. Teise võimalusena võib see olla miljoneid otsinguid iga kuu.

Kõik sõltub teie ettevõttest, teie digitaalse turunduse nõuetest ja eesmärkidest ning paljudest muudest asjadest.

Kui te ei saa suurt liiklust (kümneid tuhandeid või miljoneid külastajaid kuus), sihtige märksõnu suure otsingumahuga 100,000–1 miljonit ei pruugi olla teie huvides.

Suurepärase märksõnaotsingumahu puhul soovib enamik veebisaite ja organisatsioone sihtida väikese ja keskmise mahuga termineid.

See sõltub aga täielikult teie ettevõttest, spetsialiseerumisest ja nõudmistest.

B. Märksõna raskusaste

Märksõna raskusaste (KD) on SEO statistika, mis hindab, kui keeruline oleks Google'i esilehe asetuse seadmine konkreetse termini puhul. 

Punkte 0–100 peetakse kõige raskemini hinnatavaks. Samas, kui paljud SEO praktikud kasuta fraasi "märksõna raskus”, viitavad nad pigem järjestamise raskuse mõistele kui konkreetsele statistikale SEO tööriistas.

Mis on "hea" märksõna raskusastme skoor?

Hea märksõna raskusaste sõltub teie SEO strateegiast ja teie valdkonna konkurentsiolukorrast. Kuid üldiseks juhiseks:

a. Madal raskusaste (0-30): Need on kõige lihtsamad märksõnad, mille järgi järjestada. Neil on väiksem otsingumaht, kuid need sobivad suurepäraselt uute veebisaitide või pikaajaliste märksõnade jaoks.

b. Keskmine raskusaste (31–60): Nende märksõnade konkurents on mõõdukas. Tavaliselt saavutavad nad tasakaalu otsinguliikluse ja konkurentsivõime vahel. Teatud volitustega loodud veebisaidid saavad neid edukalt sihtida.

Kõige konkurentsivõimelisemad on märksõnad, millel on a kõrge raskusaste (61-100). Ametiasutuste veebisaitidel on sageli suur otsinguliiklus. Raskete märksõnade sihtimine võib nõuda palju tööd, raha ja kindlat kohalolekut veebis.

Muud asjad, mida kaaluda:

Pidage alati meeles, et see võtab arvesse ainult ühte järjestustegurit: teie konkurentide tagasilinkide hulka ja kvaliteeti.

Võrrandit mõjutavad mitmed tegurid:

• Subjektiivsed muutujad – teie autoriteet on võtmetähtsusega; mida autoriteetsem on teie veebisait, seda vähem asjakohaseks muutub märksõna raskusastme mõõt teie jaoks.
• Sisu kvaliteet – nagu eelnevalt öeldud, ei arvesta raskuse mõõdik lehe sisu kvaliteeti. Madalama võimuga veebisait võib kõrgema asutusega veebisaiti edestada, kui selle sisu on parem.
• Otsingu eesmärk – teatud teema kohta pole alati piisavalt materjali. Selle tulemusel seab Google prioriteediks kõrge autoriteediga lehed, mis seda probleemi lühidalt mainivad. Kui sihite teemat otse ja vastate otsingu eesmärgile paremini, võite olla neist parema asetusega.

Viimane element on tugevalt seotud märksõna statiivireegli kolmanda kriitilise teguriga: märksõna asjakohasusega.

C. Otsingu eesmärk

Seda tuntakse ka kui kasutaja kavatsust põhjus, miks inimene sisestab otsingumootorisse antud päringu. See sümboliseerib kasutaja eesmärki tema otsinguga, olgu selleks siis päringule vastuse leidmine, teatud veebisaidi otsimine, toote ostmine või teema uurimine.

Oletame, et keegi vaatab üles"parim koeratoit" Google'is.

Nad ei ürita sirvida kindlat lehte. Samuti ei taha nad teatud toodet osta. Kasutajad soovivad enne ostu sooritamist veidi uurida.

See näitab, et märksõnal on äriline eesmärk. Ja saame seda teavet kasutada oma sisu kohandamiseks selle termini paremaks sihtimiseks.

Neli otsingukavatsuse tüüpi:

Sageli eristame nelja tüüpi otsingukavatsusi.

• Navigeerimise eesmärk: kasutajad soovivad leida teatud lehe (nt „Redditi sisselogimine”).
• Informatiivne eesmärk: kasutajad soovivad millegi kohta rohkem teada saada (nt "mis on SEO").
• Kaubanduslik eesmärk: kasutajad soovivad enne ostuvaliku (nt „parim kohvimasin“) tegemist teha uuringuid.
• Tehingu kavatsused: kasutajad soovivad sooritada konkreetset tegevust, tavaliselt osta (nt „osta Subaru Forester”).

Miks on otsingu kavatsus SEO jaoks oluline?

Otsingumootorite (nt Google) esmane eesmärk on pakkuda kasutajatele asjakohaseid tulemusi. Otsingukavatsuse mõistmine võib mõjutada teie võimet otsingutulemustes järjestada.

Google on teinud märkimisväärseid jõupingutusi, et tuvastada otsinguotsingute eesmärki.

(Vaadake lihtsalt Google'i Otsingukvaliteedi hindaja juhised– neil on täielik jaotis kasutaja kavatsuste ja erinevate kavatsuste äratundmise kohta.)

Seega, kui soovite Google'is asetust seada, veenduge, et teie saidid vastaksid nende sihitud terminite otsingueesmärgile.

Otsingukavatsuse põhjalik mõistmine võib aidata teil: 

• Looge edukam sisustrateegia, valides märksõnad, mis vastavad teie sihtrühma nõudmistele.
• Looge asjakohast sisu, teades oma tarbijate nõudeid ja pakkudes neile vastavat materjali.
• Otsingutulemustes kõrgem koht. näidata otsingumootoritele, et teie materjal on nende kasutajate jaoks oluline ja asjakohane.

Kuidas määrata märksõna otsingu eesmärki?

Kui olete otsustanud märksõna, mille järgi soovite järjestada, võite hakata hindama otsingu eesmärki. Kui mõistate, kuidas inimesed teie sisu, veebisaiti või reklaame leiavad, saate neid paremini sihtida. 

Alustage küsimusega seotud konteksti ülevaatamisest (kui see on asjakohane). Põhitermini kohta esitatakse mitmeid küsimusi. Kui jah, võib see viidata informatiivsele kavatsusele.

Kas otsingut „osta” on palju?

See tähendaks ärilise otsingu eesmärki. Vaadake sarnaseid otsinguid või otsingusoovitusi silmapaistvates otsingumootorites, et paremini mõista, mida inimesed konkreetseid termineid kasutades otsivad. 

See võib aidata teil kindlaks teha, millist tüüpi märksõna kavatsusele teie valitud sõna kuulub ja milliseid täiendavaid märksõnu võite sihtrühmani jõudmiseks kasutada.

• Kui olete oma valitud märksõnaga seotud otsingu eesmärgi kindlaks teinud, on aeg luua sisu või reklaame, mis köidavad potentsiaalseid ostjaid. 
• Pidage meeles, et tarbijad võivad oma otsingupäringu põhjal otsida erinevat tüüpi teavet.
• Sisu kohandamine toob kaasa parema sihtimise ja suurema suhtluse vaatajaskonnaga. 

Järgmised kolm etappi aitavad teil paremini mõista, mida tarbijad otsivad.

1: uurige SERP-sid.

2. Kasutage Google Adsi, et määrata kindlaks ärilise kavatsuse ulatus.

3. Analüüsige oma Analyticsit.

Järeldus

Mongolid lõi termini märksõna statiivi reegel. Selles juhises öeldakse, et konverteeriva märksõna määravad kolm tegurit: asjakohasus, populaarsus ja keerukus.

Oleme arutanud, millised on need märksõnad ja kuidas nende tasakaalustatud kombinatsioon võib viia hea märksõna uurimise ja SEO lähenemisviisini. 

Statiivi reegel on nii oluline, et märksõna uurimise vastavusse viimine on kohustuslik. Nüüd, kui olete statiivireegli selgeks õppinud, on aeg otsida maagilisi fraase, mis suurendavad teie veebisaidi orgaanilist liiklust.

Palju jaht! 

Korduma kippuvad küsimused

1. Kui suur on sobiv hulk märksõnu?

1-2% märksõna tihedus on suurepärane. 1,000-sõnalise ajaveebipostituse puhul kasutaksite oma peamist märksõna 10–20 korda.

2. Milline märksõna raskusaste on optimaalne?

Otsingumahu ja märksõna raskuse tasakaalustamiseks peaksite valima märksõnad, millel on hea tasakaal piisava otsinguliikluse ja juhitava konkurentsi vahel. Ideaalis võiksite sihtida märksõnu, millel on mõõdukas või madal konkurents ja suur otsinguliiklus.

3. Kuidas saan märksõnade keerukust vähendada?

Üks viis märksõna keerukuse vähendamiseks on otsida pika sabaga märksõnu. Pika sabaga märksõnad on tavalisest pikemad ja täpsemad.