Enamiku ettevõtete lõppeesmärk on hüperpersonaliseerimine ja lokaliseerimine, kuid üha suurem hulk turundajaid on hädas keerulise sisuga, mida on vaja tõeliselt mitmekanalilise turundusstrateegia saavutamiseks.
See on üks elementaarseid leide CMS 2024 uuringu seis, välja andnud Storyblok, sisuhaldussüsteemide (CMS) spetsialist.
Artiklis esitatakse Storybloki tellitud uuringu tulemused, milles osales 1,719 ettevõtet Ameerika Ühendriikidest, Ühendkuningriigist, Saksamaalt, Hollandist ja Rootsist.
Raporti kohaselt vajavad paljud ettevõtted oma sisuturunduse algatustega abi. See on ilmne, sest pooled vastanutest (47%) ütlesid, et kasutavad oma äris endiselt 2–3 CMS-i. Kolmandik (27%) ütles, et kasutab praegu nelja kuni viit CMS-i, mis on märkimisväärne kasv võrreldes 11. aasta 2023%-ga.
Üllataval kombel leiab uuring ka, et vaid üks viiest (19%) organisatsioonist kasutab praegu ühte CMS-i. Võrdluseks: 24. aastal oli see protsent 2023% ja 43. aastal 2022%. See ülevaade viitab sellele, et organisatsioonid kasutavad praeguste sisunõuete täitmiseks paljusid CMS-e, selle asemel, et loota kõigega tegelemiseks ühele süsteemile.
Klientide omnikanali ootused ja vajadused on selles valdkonnas jätkuvalt suureks surveallikaks. Küsimusele, miks nad kasutavad rohkem kui ühte CMS-i, vastab valdav enamus (67%) omnikanali funktsioonide nõudele. Pooled (53%) usuvad, et omnichannel on kõige olulisem CMS-i funktsioon.
Uuring prognoosib veebisaitide kasutuse 16% langust, mis näitab nihet IoT CMS-süsteemide poole ja sisu keerukuse suurenemist. Vastajad aga ootavad AR/VR-i (20%), häälaktiveeritavate kõlarite (13%) ja nutikellade (12%) märkimisväärset tõusu, rõhutades tulevikuks valmis sisustrateegia olulisust.
Paber sisaldab palju rohkem teavet CMS-i turu kohta, sealhulgas:
- Üle poole vastanutest (53%) teatavad, et pakuvad sisu 2–3 keeles, kusjuures hämmastav 31% esitab sisu neljas või enamas keeles.
- 90% vastajatest kasutab oma CMS-i mitme meeskonna haldamiseks. Enamik (50%) töötab 2-3 CMS-iga.
- 52% kasutajatest väitis, et visuaalne redigeerimine oli nende CMS-i jaoks ülioluline funktsioon, olenemata sellest, kas tegemist on tehniliste või mittetehniliste tiimidega.
- 38% nimetab peamiste koostööprobleemidena töötamist erinevatel sõltumatutel platvormidel ja lõpliku materjali viimist CMS-i.
- Lihtne/täiustatud sisu skaleeritavus on ihaldatuim puuduv CMS-i funktsioon, mida tuvastas 43% valimitest.
Positiivne on see, et uuring avastas, et 74% ilma peata kasutajatest kavatseb järgmise kahe aasta jooksul üle minna ilma peata CMS-ile. Neist, kes on juba Headlessile üle läinud, märkis 99% jõudluse paranemist. Kõrgem ROI (61%) ja tootlikkuse tõus (58%) olid kõige levinumad.
Dominik Angerer, Storybloki tegevjuht ja kaasasutaja, märkis: "Suur CMS-i migratsioon on kestnud aastaid ja meie viimased andmed kinnitavad, et see ainult kiireneb." Ettevõtted on väsinud sidumisest CMS-idega, mis ei paku neile vajalikku vabadust, tootlikkust ja jõudlust. Tehisintellekti esilekerkimine sunnib ka organisatsioone kogu oma sisustrateegia ümber mõtlema, et olla valmis selleks, mis ees ootab. Tulevikukindla CMS-i kasutamine on parim, mida ettevõtted saavad sisukogemuse parandamiseks teha.
Allikas- turundustehnoloogia
English
English
French
German
Russian
Spanish