LinkedIn jätab hüvasti sarnase vaatajaskonnaga

LinkedIn teatas, et lõpetab 29. veebruaril 2024 sarnase vaatajaskonna funktsiooni.

Järgi LinkedIn pärast 2024. aasta veebruari ei saa reklaamijad luua uusi sarnaseid vaatajaskondi ega muuta olemasolevaid. Kõik praegused sarnased vaatajaskonnad muutuvad "staatiline" ja lõpetage uute andmete vastuvõtmine.

LinkedIn väitis, et sarnaseid vaatajaskondi kasutavad aktiivsed reklaamikampaaniad jätkavad toimimist, kuid need edastatakse staatilisele vaatajaskonnale. Pärast 30-päevast tegevusetust kustutab LinkedIn automaatselt kasutamata sarnased vaatajaskonnad.

Alternatiivid: ennustavad vaatajaskonnad ja vaatajaskonna laiendamine

LinkedIn soovitab reklaamijatel kasutada selle uuemat "Ennustavad vaatajaskonnad" ja "Vaatajaskonna laiendamine" funktsioon peagi järk-järgult kaotatava „sarnase vaatajaskonna” asemel.

Ennustavad vaatajaskonnad kasutage LinkedIni tehisintellekti, et luua ainulaadseid vaatajaskondi, kes reklaamijate konversiooniandmete, müügivihje genereerimise vormide või kontaktiloendite põhjal tõenäolisemalt konverteerivad.

Vaatajaskonna laiendamine on soovitatav turundajatele, kes soovivad oma sihtgruppe laiendada. See laiendab sihtrühma, kasutades LinkedIni professionaalseid demograafilisi andmeid.

Mõlema funktsiooni eesmärk on aidata reklaamijatel tuvastada ja jõuda nende praeguste klientidega sarnased suure kavatsusega isikud.

Ennustavad vaatajaskonna üksikasjad

Ennustava vaatajaskonna koostamiseks vajate valitud andmeallikast vähemalt 300 inimest. Süsteem toetab kuni 30 ennustavat vaatajaskonda reklaamikonto kohta, mida ei saa kontode vahel jagada.

Ennustavaid vaatajaskondi kasutavad kampaaniad ei saa oma vaatajaskonda laiendada.

Vaatajaskonna laiendamise üksikasjad

Vaatajaskonna laiendamine põhineb professionaalsel demograafilisel teabel ja seda saab siduda sobitatud vaatajaskonna rühmadega.

LinkedIn on väitnud, et tulemusnäitajad sisaldavad andmeid nii esialgselt sihtrühmalt kui ka suuremalt elanikkonnalt. Siiski ei saa te oma vaatajaskonda kohandavate reklaamivormingute või prognoositud käitumise põhjal valitud vaatajaskondade jaoks laiendada.

Mõju praegustele kampaaniatele

Dünaamilise sihtimise lähenemisviisi säilitamiseks peavad kõik olemasolevad reklaamikampaaniad, mis kasutavad sarnaseid vaatajaskondi, üle minema ennustavatele vaatajaskondadele või võimaldama vaatajaskonna laiendamist. LinkedIn teatas 30-päevasest ajapikendusperioodist, mille jooksul võidakse enne arhiveerimist vaadata kasutamata sarnaseid vaatajaskondi.

Lisaks on LinkedIni API sarnase vaatajaskonna arendamiseks kolmandate osapoolte turundusplatvormide kaudu, näiteks HubSpot katkestatakse. See tähendab, et turundajad, kes toetuvad nendele seostele vaatajaskonna loomiseks, peavad leidma mõne muu lahenduse.