Uue uuringu kohaselt on 2024. aastal turundus- ja avalike suhete juhid terve öö üleval, et tegeleda paljude keeruliste probleemidega, sealhulgas SEO ebastabiilsusega, PR-katte tagamisega, oskuste tõstmisega ja tehisintellektist tingitud murega töökoha turvalisuse pärast.
Kuna turundus- ja suhtekorraldussektorid seisavad juba silmitsi kõrge läbipõlemismäära ja halva vaimse tervisega ning uues CIPD uuringus teatatakse, et 76% töötajatest on kogenud mingit stressiga seotud personali puudumist, heidavad uued andmed valgust peamistele väljakutsetele, millega sektori juhid reaalajas silmitsi seisavad
Ainulaadne uuring enam kui 500 Ühendkuningriigi turunduse otsustajalt, tellija otsingupõhine sisufirma No Brainer, paljastab turundusjuhtide peamised probleemid 2024. aastal, milleks on:
- Otsingumootori uuendused ja volatiilsus – 17%.
- Ettevõttesisesed oskused ja oskuste täiendamine – 16%
- Ärevus AI-ga asendamise pärast (16%).
- Sihtklientide jaoks oluline meediakajastus – 15%.
- Omistamine ja ROI – 15% .
- Nähtavuse säilitamine ja suurendamine otsingus – 15%
- Teadmiste puudumine selle kohta, kuidas saaksime AI-d kasutada (14%).
- EEAT sisu, otsingu hindaja reeglid ning usaldusväärsete ja usaldusväärsete ekspertide tuvastamine – 14%
- Turu ja konkurentide aktiivsus – 14%.
- Meeskondade integreerimine integreeritud/omnikanali turunduse pakkumiseks (14%).
Viimastel nädalatel Google on hakanud karistama madala kvaliteediga sisu ja vähendama „kasuliku” teabe hulka 40%. Samuti väidavad ligi pooled turundajatest, et neil ei ole lubatud oma oskusi täiendada.
Lisaks sellele on Ühendkuningriigi tehisintellekti sektori väärtus 2.4. aastaks eeldatavasti 2027 triljonit naela, mis muudab ärijuhtide jaoks keerukamaks ja muudab AI turunduses hakkama.
Need suundumused koos toovad esile muutuva turundusmaastiku ja komplikatsioonid, millega turundajad oma peamiste probleemide lahendamisel kokku puutuvad.
No Braineri tegevdirektor Gary Jenkins märkis: „Otsing, turundus ja suhtekorraldus on tööstusharud, mis on alati kogenud volatiilsust ja muutusi; see on midagi, millega paljud meist, kes nendes tööstusharudes töötavad, on harjunud ja omaks võtnud. Viimastel aastatel näib see aga olevat saavutanud uued kõrgpunktid ja ei paista, et see niipea pöörduks.
Turunduses on praegu palju keerukust ja lähenemist ning meiesugused agentuurid peavad aitama turundus- ja suhtekorraldajatel kohaneda muutuva maastikuga uutel viisidel, kontrollides ja minimeerides riske, kasutades samas ka võimalusi.
Kuna 2023. ja 2024. aastal tehakse palju rohkem Google'i värskendusi, näeme otsingumaastikul tohutut muutust, seega pole üllatav, et see on 2024. aastal turundajate väljakutsete nimekirjas kõrgel kohal, eriti kuna otsingupõhine toimivus on iga eduka ettevõtte põhiosa, mitte enam kui e-kaubandus.
Suurepärase suhtekorralduse ja digitaalse PR-tulemuse saavutamine on keeruline ja muutub üha keerulisemaks, seetõttu on edu saavutamiseks hädavajalik kohaneda muutuva maastikuga ja teha koostööd. Ja tööstuses, mida tavaliselt vaevavad läbipõlemine ja halb vaimne tervis, on põnev jälgida, kuidas tehisintellekti ohud turundajate karjäärile lisavad probleemidele veel ühe keerulise kihi.
„Sellised andmed on olulised, et mõista raskusi ja väljakutseid, millega kõik turundusdirektorid silmitsi seisavad, olgu ettevõttesiseselt, agentuurilt või konsultantidena. Nende tundmine ja strateegiate leidmine nende lahendamiseks või läbitöötamiseks on see, mille kallal saame tööstusharuna koos töötada ja üksteist aidata. Neid saab, nagu alati, lahendada sobivate strateegiate ja ressurssidega.
Allikas- Turundustehnoloogia
English
English
French
German
Russian
Spanish