Võitnud otsingud 2024. aastal: sisu autoriteedi ja semantika jõud

On üllatav, kui paljud otsinguturunduse põhialused on olnud nii pikka aega tõesed tööstuses, mis muutub sama kiiresti kui digitaalne turundus. Google'i pealehel ilmumiseks on SEO eksperdid juba üle kümne aasta hoolikalt märksõnu valinud ja sisu optimeerinud. Kuid asjad hakkavad oluliselt muutuma.

The Search Generative Experience (SGE), mis Google eelmisel aastal käivitatud on suurim revolutsioon otsinguturunduse areenil. SGE, mis näib olevat OpenAI ChatGPT konkurent, kasutab tehisintellekti kiirema ja vestlusrikkama sirvimiskogemuse loomiseks.

SGE, nagu ChatGPT, genereerib teksti, graafikat ja materjali viipade abil, kureerides samal ajal tehisintellekti loodud teavet erinevatest veebiallikatest. Kasutajad ei pea vastuse saamiseks enam lingilt lingile navigeerima. Vestluse jätkamiseks võimaldab SGE ka täiendavaid päringuid järelküsimuste kaudu. Need muudatused võivad kasutajakogemust oluliselt parandada. Turundajate jaoks on SGE tulevik aga vähem kindel. 

Turundajad, kes on aastaid püüdnud orgaanilise otsingumootori eksponeerimise mängu võita, võivad praegusest häirest arusaadavalt pettunud. Lisaks selgus hiljutisest uuringust, et 94 protsenti Google'i SGE-ühendustest erinevad orgaanilistest otsingutulemustest. Turundajad peavad uuesti kohandama ja uuesti leiutama oma otsinguturunduse taktikaid, et need vastaksid uutele parameetritele, kusjuures tegurid muutuvad sageli. 

Saa autoriteetiks

Turundajad peavad leppima sellega, et Google'i otsingutulemuste muudatuste tõttu on orgaanilisi klikke raskem saada kui kunagi varem. Orgaaniline liiklus ei ole enam teie veebisaidi õigete märksõnade ja sisu tagamine, vaid pigem pikem mäng, mis hõlmab kogu veebi.

2024. aastal sõltub brändi nähtavus veebis suurel määral selle jalajäljest paljudes platvormides ja kirjastajates, eriti nendes, mis on tuntud kvaliteetse sisu tootmise poolest. Brändid saavad positsioneerida end konkreetsete valdkondade ekspertidena, pakkudes praeguste sündmustega seotud juhendeid ja mõttejuhtimist.

SGE paneb suurt rõhku kasulike vastuste pakkumisele, mida toetavad usaldusväärsed allikad. Selle tulemusena peaks brändi sisu vastama EEAT SEO kriteeriumile, mis tähistab kogemust, asjatundlikkust, autoriteetsust ja usaldusväärsust. 

Brändid, mis uurivad probleeme põhjalikult ja loovad erinevaid sisutükke, esinevad tõenäolisemalt konkreetse teema asjatundjatena. Selle tulemusena viitab Google neile samas SGE vastuses tõenäoliselt rohkem kui üks kord. 

Turundajad saavad oma autoriteedi näitamiseks kasutada teemaklastreid ja põhjalikke juhiseid, mis võivad süvendada märksõnade uurimist ja suunata otsingukasutajaid brändi kanalitele. Turundajad võivad kohandada neid autoriteetseid vaatenurki sisuga, mis käsitleb tarbijate erinevaid otsingukavatsusi ja ostja teekonna etappe.

Internetis mainimine, olgu siis avalike suhete või sotsiaalmeedia algatuste kaudu, ei taga liiklust, kuid suurendab brändi nähtavust. Turundajad võivad alati suurendada oma jalajälge, luues generatiivse AI abil uut sisu, kuid nad ei tohiks kunagi sellele peamiselt loota. 

Teine suur nihe Google'i otsingus on sõltuvuse vähenemine laiapõhjalistest terminitest. Need fraasid, nagu autokauplejad või kassitoit, on varem aidanud tuua brändi lehele rohkem külastajaid, kuid neist ei piisa SGE nõuete täitmiseks. 

Selle asemel peaksid turundajad keskenduma pika sabaga märksõnade optimeerimisele, mis on pikemad, sisaldavad täpsemaid fraase ja viitavad konkreetsemale päringule. 

Pika sabaga märksõnad on vähem konkurentsivõimelised kui laiad märksõnad, seega peaks neid olema lihtsam järjestada. Peale selle, kuna need on rohkem keskendunud, suunavad nad brändi veebisaidile rohkem kvalifitseeritud liiklust. Kuna tehisintellektil põhinevad lahendused on kontekstipõhised, on pikematel märksõnafraasidel parem võimalus kasutaja kavatsustega kokku sobitada.

Semantika muutmine

SGE erineb Google'i tüüpilisest otsingust, kuna see keskendub multimeedia teabele.

Selle asemel, et keskenduda ainult kirjutatud artiklitele, soovitatakse turundajatel muuta oma veebisisu, lisades fotograafia, videod ja infograafika, mis kõik aitavad ettevõttel SGE otsingus ilmuda.

Mitmekesine sisuvalik näitab, et ettevõte teenindab suuremat elanikkonda, mis muudab selle tõenäolisemaks otsingutulemustes hea asetuse. Tõepoolest, teatud päringute YouTube'i otsingumaht on suurem kui Google'is, mis sunnib turundajaid nende populaarsete otsinguterminite jaoks lisavideosisu looma. 

Lisaks videole on hääl põhjalikult muutnud otsinguturunduse semantikat ja see suundumus kasvab ainult generatiivse AI kasutamisega. AI vestlusrobotite otsingud, nagu häälpõhised otsingud, näiteks Amazon Alexa ja Google Voice, on oluliselt juhuslikumad ja jutukamad. Need päringud meenutavad otsingu algusaegu, mil uued Interneti-kasutajad esitasid täisküsimusi AskJeeves ja AOL. 

Kuigi turundajad keskenduvad tohututele kohandustele ja strateegilistele pööretele, on sageli palju põhimeetmeid, mis takistavad nende brändil otsingus edu saavutada.

Veebisaidi regulaarne värskendamine võib otsingutulemusi oluliselt parandada. Puhta ja kaasaegse stiiliga veebilehed on oluliselt nähtavamad kui vananenud kujundusega veebilehed. Samuti peaksid turundajad hoidma kogu teabe ajakohasena, olles samal ajal trendide ja otsingukäitumisega kursis.

Viimane, kuid mitte vähem oluline, konversioonimäära optimeerimise (CRO) ja kasutajakogemuse (UX) tähtsus. Internetikasutaja jaoks pole praegu midagi ebameeldivamat kui kohutav UX ja 2024. aastal pole selleks lihtsalt vabandust. 

Investeeringud CRO ja UX garanteerib, et isegi kui bränd saab vähem liiklust, on see optimeeritud maksimaalse võimaliku konversioonimäära saavutamiseks. Hea CRO ja UX võivad kompenseerida liikluskao. Kehv kasutajakogemus seevastu võib rikkuda brändi mainet, vähendada konversioone ja avaldada negatiivset pikaajalist mõju. 

Google SGE on äratuskell neile otsinguturundajatele, kes on viimastel aastatel enesega rahulolevaks muutunud. Nad ei saa enam lihtsalt märksõnu trükkida ja loota parimat, vaid peavad keskenduma väärtuslikule, ekspertide juhitud multimeediumisisule, mis on korrelatsioonis väärtusliku inimkogemusega ja hoiab need uue põlvkonna jaoks asjakohasena.