SERP analüüs: tõhusa SEO tööriistad ja tehnikad

Otsingumootori optimeerimise vastu on alati tore tunda huvi. Mida tähelepanelikum olete, seda paremini saate hinnata oma veebisaidi toimivust ja teha kindlaks, mida selle paremaks muutmiseks teha.

Iga päev kasutavad miljonid inimesed otsingumootoreid, et leida vastuseid oma päringutele või probleemidele lahendusi. Arvestades, et Google on neist otsingumootoritest kindlasti kõige populaarsemaks muutunud, panevad turundajad või ettevõtted suurt rõhku liikluse suunamisele Google'isse.

See on koht SERP (otsingumootori tulemuste leht) analüüs SERP-uuring aitab teil avastada võimalusi oma veebisaidi otsingutulemustes kõrgemale positsioonile tõsta. Selle tulemusena peavad turundajad tutvuma selle olulisuse ja toimimismeetoditega SERP analüüs.

Uurime, kuidas peaksite SERP-ide peale mõtlema ja kuidas neid SERP-analüüsi abil enda kasuks kasutada.

Mis on SERP analüüs?

SERP analüüs on tava analüüsida otsingumootorite poolt vastusena teatud päringule või märksõnale loodud tulemuste lehti.

See on kasulik strateegia, et hinnata oma väljavaateid konkurentidest edestada, hinnates konkreetse märksõna või teema kõrgeima asetusega veebilehti.

SERP-id on teie otsingupäringu tulemused ja sisaldavad veebilehti, fotosid, päringuid, videoid, säutse ja muud sisu.

SERP analüüsi eesmärk on saada ülevaade järjestuselementidest, mis mõjutavad otsingumootori tulemusi ning avastada võimalusi veebisaidi sisu ja sisu optimeerimiseks. otsingumootori optimeerimise (SEO) strateegia.

SERP funktsioonide tüübid

Otsingumootori tulemuste lehe (SERP) funktsioonid on ainulaadsed komponendid, mis kuvatakse otsingumootori tulemuste lehtedel orgaaniliste otsingutulemuste kõrval. Need funktsioonid on loodud kasutajatele lisateabe pakkumiseks ja nende otsingukogemuse parandamiseks.

Järgmised on mõned kõige populaarsemad SERP-i funktsioonid.

1. Tasulised otsingutulemused

Google'i reklaam ja muud sponsoreeritud otsingutulemused ilmuvad pidevalt SERP-de ülaosas, kuna reklaamijad on Google'ile selle eest maksnud. Peaksite neid hindama, et teha kindlaks, kas teil on vaja raha kulutada ka sponsoreeritud reklaamidele.

2. Esiletõstetud katkendid

Esiletõstetud väljavõtted on koondatud väljavõtted veebilehelt, mis kuvatakse Google'i tulemuste lehe ülaosas, et vastata päringule kiiresti, ilma et otsija peaks klõpsama ühelgi järjestuslingil. Otsingutulemuste vorme, nagu vastusekastid, tabelid või loendid, saab hankida esiletoodud väljalõigete optimeerimise abil.

Esiletõstetud väljavõtted on sageli järgmisel kujul:

• Mõisted
• Lõiked
• Nimekirjad
• Sammud
• Tabelid
• „Inimesed küsivad ka” rippmenüüd

3. Teadmiste paneelid

see SERP-funktsioon (tuntud ka kui teadmiste graafik) koosneb informatiivsetest mullidest, mis kuvatakse otsingutulemuste lehe paremas servas. Need annavad põhjalikud teadmised ühe teema kohta, näiteks inimese, koha või eseme kohta.

Need toodavad teavet automaatselt paljudest allikatest ja sisaldavad sageli fotosid, määratlusi ja seoseid.

Teadmiste paneelid kuvavad ainult seda, mida Google'i algoritm on hinnatud usaldusväärsest allikast pärinevaks faktiks ja nende eesmärk on anda otsinguobjektist hetktõmmis selle põhjal, mida algoritm avastab.

4. Videokarussellid

Mobiilikasutajad võivad pühkida läbi videokarusselli, mis kuvatakse SERP-is, mille tulemusena keritakse loendina.

Iga valik vormindatakse kastina, mis sisaldab video pisipilti, pealkirja, üleslaadijat ja videot hostivat veebisaiti.

5. Pildipaketid

Pildikarussell, mida sageli nähakse otsingutulemuste ülaosas, ilmub siis, kui Google teeb kindlaks, et pildid pakuvad parimat kasutuskogemust. Need fotod sisaldavad sageli linki Google'i fotode vahekaardile.

6. Inimesed ka küsivad

Otsingutulemuste lehel on rida küsimusi, mis on seotud kasutaja otsingupäringuga. Nende eesmärk on aidata kasutajatel otsingut täpsustada ja rohkem teavet leida.

7. Kaardid

Kohalikud ettevõtted saavad kasu, kui nende veebisaiti näidatakse kaardil. Kohalikud SEO spetsialistid tegelevad sageli kaartide loenditega, mis kasutavad järjestamiseks nii võrgus kui ka väljaspool saiti optimeerimise taktikat.

Kaart, mis sisaldab koha või piirkonna kaarti, arvustusi, asjakohaseid linke, geograafilisi andmeid ja asukoha omadusi, luuakse ja kuvatakse töölauapaigutustel ekraani paremas servas ja mobiilseadmetes esimese funktsioonina.

8. Seotud otsing

Otsingufraasid, mis on lingitud kasutaja päringuga, kuvatakse sageli otsingutulemuste allservas.

9. Arvamused

Need on kohaliku ettevõtte või toote arvustuste väljavõtted, mis kuvatakse otsingutulemuste lehel.

10. Säuts

Need on kasutaja otsingupäringuga ühendatud säutsud, mis kuvatakse reaalajas otsingutulemuste lehel.

Miks on SERP analüüs oluline?

Te ei saa teada, kuidas Google pingeread määrab. Otsingumootorite täiustatud funktsioonid suurenevad samuti pidevalt. Otsingumootori maastiku mõistmist saab parandada SERP analüüsi abil. Tasulised turundajad saavad tõhusamalt sihtida teemasid ja märksõnu ning orgaanilised SEO-d saavad kõrgema asetuse.

SERP-i analüüsides saate paremaid teadmisi konkreetse päringu puhul kuvatavate materjalide ja funktsioonide kohta, samuti veebisaitide ja ettevõtete kohta, mis praegu selle päringu puhul hästi toimivad.

Järgnevalt on toodud mõned peamised põhjused, miks SERP-analüüs on oluline:

1. Kontrollige märksõna valikut

Tavaliselt ajal märksõna uurimise etapp, loob väljaandja eelnevalt laia märksõnaloendi. See võib hõlmata sellist teavet nagu eeldatav otsinguliiklus, kliki hind (CPC), tasulise reklaami mõõdupuu ja aeg-ajalt a "märksõna raskusastme" skoor, mida sageli pakub turundustööriist.

Siiski on oluline enne konkreetse märksõna jaoks sisu loomist läbi viia SERP-i enda analüüs. See võib teid tootmisel aidata rohkem keskendunud ja edukam sisu oma veebisaidi või ettevõtte jaoks.

2. Kinnitage otsingu kavatsus

Iga Google'i kasutaja otsib kindlat eesmärki. Ja konkreetse otsingusõna otsingu eesmärk mõjutab tulemusi oluliselt. Seda, mida Google või teised otsingumootorid pakuvad, mõjutab suuresti märksõna otsingueesmärk. Seetõttu on ülioluline, et teie sisu täidab otsija kavatsuse nagu Google seda näeb.

Saate leida võimalusi sisu pakkumiseks, mis täidab lünki või pakub otsijatele eristavat väärtust, kui uurite, millist tüüpi materjale teatud päringu korral SERP-is kuvatakse. See võib aidata teil luua sisustrateegiat, mis soodustab suhtlust ja suurendab teie veebisaidi liiklust.

3. Tehke konkurentsianalüüs

SERP-analüüsi põhieesmärk on võrrelda lehekülgi, mis konkreetse otsingufraasi jaoks tõesti asetsevad. Kui konkureerivad lehed asuvad väljakujunenud ja autoriteetsetel saitidel, on järjestamine keerulisem.

Mida suurem on selle fraasi otsinguliiklus, seda suurem on konkurents, sest nad investeerivad rohkem oma positsiooni säilitamisse.

Suured konkurendid võivad aga mitmel rindel võideldes hajutada. Sisulünkade või otsimiskogemuse parandamise meetodite leidmine võib aidata isegi väikestel saitidel ületada suuremat konkurentsi. Mõnikord on ainult paar tugevat sisuosa, ülejäänud leht on pühendatud foorumitele ja muudele märksõnaspetsiifilistele lehtedele.

Isegi kui see päringule ideaalselt ei vasta, loetleb Google alati vastusena midagi. Nii sisulüngad kui ka mittesihitud saidid SERP-is on suurepärased võimalused pingereas tõusmiseks.

SERP-analüüsi tegemise eelised

Järgnevalt on toodud mõned SERP analüüsist saadud ülevaated:

• Looge sisu, mis on järjestatud SEO järgi.
• Looge põhjalikud sisukokkuvõtted tundide, mitte päevade jooksul.
• mõelge sisukontseptsioonidele, mis võiksid meelitada ligi orgaanilist liiklust.
• Kohandage kaasamise suurendamiseks kasutaja eesmärgiga.
• Lugege põhjalikku teavet oma konkurentide SEO sisustrateegiate kohta.
• olemasoleva sisu järjestuse parandamine.

Võite saada väärtuslikku teavet ja suurendada oma nähtavust, tehes põhjaliku ülevaate oma konkurentide toimivusest ja teie ettevõtte jaoks olulistest märksõnadest.

Kuidas teha SERP analüüsi?

Nüüd, kui oleme määratlenud SERP-i ja selle, kuidas SERP-analüüs võib teie ettevõtet aidata, vaatame läbi sammud, mida peate järgima.

SERP analüüsil on mitu lähenemisviisi, kuid igaüks peab sisaldama järgmist:

1. Tehke märksõnade uurimine

Peate teadma sihitavaid märksõnu ja nende praegust asetust, enne kui saate uurida, kuidas teie sisu võrreldakse otsingupäringute konkurentidega.

Tagamaks, et kasutate oma saidil õigeid märksõnu, on ülioluline määrata kindlaks terminid ja fraasid, mida teie vaatajaskond veebis otsimiseks kasutab. Märksõnade uurimine võib selles olukorras olla kasulik. Võite leida oma ettevõtte jaoks väärtuslikke märksõnu märksõnauuringute läbiviimine. Niipea, kui olete need märksõnad kindlaks määranud, püüate neid SERP-des järjestada.

2. Tuvastage otsingu eesmärk

SERP-i järgmine etapp on kontrollida iga termini otsingu eesmärki ja veenduda, et see on seotud teie sisu teemaga.

Kasutajad sooritavad Interneti-otsinguid otsingueesmärke silmas pidades. Igal inimesel, kes otsib sõna või fraasi, on mure, millega ta soovib tegeleda. Kuigi mõned märksõnad võivad tunduda aktuaalselt asjakohased, ei pruugi need Google'i otsingusse sisestatud kasutaja kavatsuste jaoks asjakohased olla.

Otsingu kavatsused võib jagada nelja põhikategooriasse:

• Navigeerimise eesmärk: Kasutaja otsib teatud veebisaiti või kaubamärki.

• Informatiivne eesmärk: Kasutaja otsib millegi kohta teavet.

• Tehingu eesmärk: Kasutaja soovib osta toodet või teenust.

• Kaubanduslik eesmärk:  Tarbija soovib enne toote ostmist selle kohta uuringuid läbi viia.

SERP-i kiiranalüüs aitab teil määrata märksõna taga olevat kavatsust, et saaksite kindlaks teha, kas konkreetne päring on teie jaoks sobiv või mitte.

3. Konkurentsianalüüsi tegemine

Märksõna mõistmine on üks asi; selle konkurentsivõime määramine on hoopis teine. SERP analüüsi tegemisel on oluline kindlaks teha, kes on teie konkurendid ja kui raske on teie saidil järjestada.

Enne märksõna asetuse määramist peate tagama järgmise:

• SERP (turunduseks) ei ole ummistunud selliste populaarsete domeenide lehtedega nagu Wikipedia, Quora, või valdkonna autoriteet nagu HubSpot.

• Saate SERP-i suurima sisuga üksuse teavet kümnekordselt suurendada.

• Saate kohe lisada oma artiklile ainulaadse vaatenurga, mida keegi teine ​​pole maininud.

Konkurentsianalüüsi tegemisel on teie kolm peamist eesmärki mõista oma kaubamärgi positsiooni, konkurentide autoriteeti ja otsustada, kas teie valitud märksõnu tasub sihtida.

4. Leidke edetabelivõimalused

Peate mõistma, kus on teie peidetud võimalused, kui soovite teada, millist teed pärast SERP-analüüsi teha.

Kaaluge märksõnade järjestamist, mis võivad SERP-lehel kõrgemal kohal olla, ja proovige tuvastada termineid, mida teie konkurendid ei kasuta.

Sellised võimalused võivad olla erineva kuju ja suurusega, nii et siin on loend potentsiaalsetest valikutest, mida saate hoida ja optimeerida.

• Saate asendada märksõnu, mis ei ole teie rivaalide jaoks hästi paigutatud.

• Kui teil on ressursse, et konkurente ületada ja konkurendi lehtedel on vähe tagasilinke.

• Märksõnad, mille puhul olete praegu esikohal, kuid mitte esiletoodud väljalõige.

• Saate optimeerida märksõnade jaoks, mis näitavad funktsioonide katkendeid (ja saate katkendina järjestamisel saavutada hämmastava CTR-i).

• Kaasake KKK, mis vastab päringutele "Inimesed küsivad ka". kui teema on sobiv.

• Kui kogu teie konkurentide sisu näib olevat sama, lähenege teemale uuest vaatenurgast.

• Kui soovite, et teie sait kuvataks Google Mapsi eelvaates ja sihite kohalikku terminit, võite selle optimeerida.

Kuigi SEO taktikaid ja võimalusi on lugematu arv, annavad need teile üldise ettekujutuse, mida otsida.

5. Optimeerige oma sisu

Pärast SERP-i uurimist ja konkurentide kohta teabe kogumist saate kõiki andmeid maksimaalselt ära kasutada ja oma sisu konkreetsele küsimusele kohandada. SERP-analüüsist saadud teavet saab teie SEO strateegias rakendada mitmel viisil:

• Keskenduge SERP-idele, mille alusel saate järjestada.

• Kopeerige oma lehele konkurentide lingid.

• Sisu optimeerimine SERP funktsioonid.

• Kasutage võimalusel struktureeritud andmeid.

• Tehke paremat sisu, uurides konkurentide oma.

• Teie URL-i, metakirjeldust, pealkirja silti ja muid kasulikke HTML-i komponente tuleks täiustada.

• Kastid Seotud otsingud ja Inimesed ka küsivad pakuvad rohkem sisusoovitusi.

SERP analüüsist saadud teabe abil saate parandada oma arusaama sellest, kui keeruline on teatud SERP-i jaoks järjestada. Hankige täiendavaid soovitusi, kuidas optimeerida oma sisu konkurentidest tõhusamalt.

SERP analüüsi tööriistad

Erinevad abistavad SEO analüüsi tööriistad võib kasutada teie SEO täiustamiseks, kui soovite tõesti SERP-i funktsioone võita.

1.Semrush

Semrush pakub mitmeid SERP-i jälgimise tööriistu erinevate eesmärkide jaoks, mis aitavad teil jälgida oma Google'i toimivust. Üks tööriist võimaldab teil jälgida oma positsiooni otsingumootorites ja vaadata kõiki konkurente.

Võimalus uurida "volatiilsus" igapäevastel auastmemuutustel põhinevate otsingumootorite kasutamine on SERP-i jälgimistööriistade seas päris põnev funktsioon. See annab teile märku, kui on viiteid algoritmi muutmisele.

2. Ahrefs SERP Checker

Ahrefs on kasulik tööriist teie konkurentsi analüüsimiseks ja oluliste võimaluste tuvastamiseks veebisaidi täiustamiseks. Ahrefsi tasuta SERP-kontrolli abil saate uurida 10 parimat otsingumootori tulemust mis tahes fraasi jaoks enam kui 200 riigis.

Paljud parimate lehtede mõõdikud võivad olla hästi arusaadavad, sealhulgas:

• Liiklus
• maht
• Domeeni hinnang
• URL-i reiting
• Tagasilinkide arv
• Domeenide arv

Saate hõlpsasti kindlaks teha, milliseid veebisaite on lihtne edestada ja milliseid on raske, vaadates SERP-i asukohta, mis samuti kuvatakse.

3. SE edetabelitööriist

SE edetabel on suurepärane tööriist oma konkurendi nähtavuse jälgimiseks erinevates SERP funktsioonides aja jooksul ja hulga kasuliku teabe pakkumiseks. Tööriist annab teie konkurentsist täieliku ülevaate, võimaldades teil hinnata selle kõiki eeliseid ja puudusi.

SERP-i konkurentide jaotis mitte ainult ei võimalda teil jälgida oma praegust Google'i edetabelit, vaid pakub ka ajaloolist ülevaadet teie ja teie konkurentide positsioonidest asjakohaste märksõnade kohta alates 2020. aasta veebruarist.

Konkurentidel silma peal hoidmine pole kunagi olnud lihtsam, lisage oma projekti kuni 20 teiega konkureerivat domeeni ja saate teavet nende Google'i otsingutegevuse kohta teie märksõnade kohta.

4. Mozi analüüsitööriist

Moz Pro SERP analüüsitööriist on teine ​​sageli kasutatav ressurss märksõna väljundi ja SERP nähtavuse jälgimiseks. Meie tugeva SERP-analüüsi tööriista abil saate kiiresti mõõta oma SEO jõupingutuste edukust. Selleks, et saaksite paremini aru saada, kui muutlikud on teie sihitavad märksõnad, jälgib Moz Pro lisaks märksõna positsiooni.

See SERP-i kontrollimise tööriist pakub põhjalikke ülevaateid teie märksõnade asetustest valitud ajavahemike jooksul, tagades, et saate jätkuvalt teha oma valikute usaldusväärse teabe põhjal. Enne SEO kontrollijaks registreerumist mõelge Moz Pro SERP analüüsi tööriista kasutamisele. 

5. RankActive

Üks parimaid tööriistu märksõnade paremusjärjestuse kontrollimiseks on RankActive. Oma SEO strateegiate väljatöötamisel aitab see teil saavutada konkurentsieelise, analüüsides teie tööstusharu vastaste taktikaid.

Lisaks paljude muude uskumatute funktsioonide pakkumisele võib RankActive aidata teil välja töötada teie SEO kampaania jaoks ideaalsed märksõnad.

Kasutage oma märksõna lähenemisviisi täpsustamiseks SERP-analüüsi

Peamine strateegia Interneti-kohaloleku suurendamiseks on paremusjärjestuse tõstmine. Kui saadaval on nii palju tugevaid valikuid, võib olla raske otsustada, milline valik sobib teie tulevase kampaania jaoks ideaalselt. Lõppkokkuvõttes oleks kasulik, kui avastaksite lahenduse, mis on nii ökonoomne kui ka funktsiooniefektiivne.

Siin on mõned olulised asjad, mida meeles pidada, kui rakendate SERP-analüüsi teostamise samme praktikas.

• SEO sisaldab konkurentide analüüsi igas etapis.

• On tõestatud, et vähem läbimõeldud tee valimine ja potentsiaalsete klientideni jõudmine, kes kasutavad täpsemaid otsingufraase, on loomingulisem, töökindlam ja säästlikum strateegia.

• Ettevõtte kasvuvõimaluste suurendamiseks optimeerige regulaarselt oma sisu.

• Pidage meeles SERP eesmärki. Seda ei määrata, kui see pole loodud SERP-i silmas pidades.

• Saate oma ettevõtte jaoks SEO-le odavalt läheneda ja luua oma kaubamärgi oma valdkonna eksperdina, kasutades SERP-i enda huvides.

Järeldus

SERP-analüüs on oluline tööriist, et teada saada, kuidas Google tõlgendab olulisi SEO andmeid ja millised tegurid mõjutavad veebisaitide esitamist otsingutulemuste lehel. Pärast SERP analüüsi on selge, et sobivate tööriistade ja tehnikate kasutamine on tõhusa SEO jaoks ülioluline.

Lisaks võib konkurentide veebisaitide analüüsimine ja nende strateegiate mõistmine olla kasulikud a edukas SEO strateegia.

Kasutades selliseid tööriistu nagu SEMrush, Ahrefs, Mozja SEO eksperdid võivad koguda andmeid märksõnade, tagasilinkide ja muude oluliste mõõdikute kohta, et optimeerida oma veebisaidi asetust.

Tuvastades oma artiklite sisulünki, tuvastab SERP-analüüs ka valdkonnad, kus saate oma SEO-taktikat parandada, et ületada konkurente.