Sponsoreeritud lingid ja nende mõju SEO-le

Otsingumootoritele optimeerimine (SEO) ja pay-per-click (PPC) reklaam on alati olnud kaks võimsat strateegiat liikluse suurendamiseks ja nähtavuse suurendamiseks. Kuigi SEO keskendub veebisaidi orgaanilise otsingu paremusjärjestuse, nende linkide või PPC-reklaamide parandamisele, pakub see ettevõtetele tasulist alternatiivi, et tagada otsingumootori tulemuste lehtedel silmapaistev paigutus.

Nende kahe strateegia vaheline seos ei välista kaugeltki üksteist ja võib märkimisväärselt mõjutada otsingumootoriturunduse üldisi jõupingutusi.

Need lingid, mida tavaliselt nimetatakse PPC-reklaamideks, on tasulised kirjed, mis ilmuvad SERP-de üla- ja alaosas ning mida sageli eristab väike "Ad” silti.

Neid reklaame käivitavad kindlad märksõnad ja need kuvatakse oksjonisüsteemi alusel, kus reklaamijad teevad pakkumisi asjakohastele otsinguterminitele. Nende linkide paigutus ja nähtavus võib otseselt mõjutada kasutaja käitumist, mis võib mõjutada klõpsamissagedust orgaanilised otsingutulemused.

Enne põhjaliku arutelu alustamist heidame pilgu sponsoreeritud linkide ja SEO vahelisele keerulisele suhtele, hinnates, kuidas need kaks SEM-i olulist elementi omavahel suhtlevad ja üksteist mõjutavad.

Mis on sponsoreeritud lingid?

Need, mida sageli nimetatakse tasuliseks otsingureklaamiks või klõpsutariifi (PPC) reklaamideks, on reklaamid, mis ilmuvad otsingumootori tulemuste lehtedel ja muudel veebisaitidel. Neid linke kuvatakse tavaliselt SERP-ide üla- ja alaosas ning need on märgistatud "Sponsorite"Või"Ad”, et eristada neid orgaanilistest otsingutulemustest.

Need lingid on osa tasulisest reklaamistrateegiast, mille käigus turundajad teevad pakkumisi nende toodete või teenustega seotud märksõnadele. Kui kasutaja otsib ühte neist märksõnad, võib orgaaniliste otsingutulemuste kõrval ilmuda reklaamija reklaam (sponsoreeritud link).

Nendel URL-idel on sageli linke Google Adsi ja Google'i otsinguvõrgustikuga. Need on olulised otsingumootorite pingerea mõjutamisel, sihitud liikluse pakkumisel ja teadlikkuse suurendamisel.

Veebisaidid võivad tõsta nende nähtavus otsingutulemustes ja brändi katvus, kasutades ja õigesti hallades lingi omadusi.

Sponsoreeritud linkide atribuudid!

1. Tasuline paigutus: Reklaamijad maksavad otsingumootorile või reklaamivõrgustikule (nt Google Ads, Microsoft Advertising) tasu iga klõpsatud reklaami eest. Seda nimetatakse "klõpsutariif” (PPC) mudelit.

2. Märksõna sihtimine: Sponsoreeritud lingid ilmuvad siis, kui inimesed otsivad teatud märksõnu või fraase. Reklaamijad teevad nendele märksõnadele pakkumise ja määravad maksimaalse kliki hinna, mida nad on valmis maksma.

3. Reklaamioksjon: Otsingumootorid kasutavad reklaamioksjonisüsteemi, et valida, milliseid sponsoreeritud linke näidatakse. Millises järjekorras, võttes arvesse selliseid tegureid nagu reklaamija pakkumise summa, reklaami asjakohasus ja sihtlehe kvaliteet.

4. Silmapaistev paigutus: Need lingid ilmuvad sageli otsingumootori tulemuste lehtede üla- ja alaosas, muutes need inimestele väga nähtavaks. Neid võidakse kuvada ka otsingumootori reklaamivõrgu partnersaitidel.

5. Reklaamivorming: Sponsoreeritud lingid koosnevad tavaliselt pealkirjast, lühikirjeldusest ja URL-ist. Need võivad sisaldada ka reklaamilaiendeid, nagu saidilinke, helistamisnuppe ja asukohateavet.

6. Reklaami asetus: Sponsoreeritud lingi positsiooni SERP-is määrab selle reklaamiasetus, mis saadakse maksimaalse pakkumise korrutamisel kvaliteediskooriga. Kõrgema asetusega reklaamid on sageli otsingutulemuste lehel paremini nähtavad.

7. Reklaami silt: Sponsoreeritud lingid on reklaamid, millel on väike "Ad” silt või sümbol nende kõrval. See märk soodustab läbipaistvust ja eraldab reklaami orgaanilistest otsingutulemustest.

8. Toimivuse jälgimine: Otsingumootori reklaamiplatvorm võimaldab reklaamijatel hinnata oma linkide toimivust, näiteks näitamisi, klikke, klikkimise määradja konversioone.

Sponsoreeritud linkide tüübid

Sponsoreeritud linke on erinevat tüüpi, olenevalt nende kasutamisest ja tähtsusest.

a. Sponsoreeritud lingid veebisaitidel

Paljud veebisaidid koos head domeenireitingud, maine ja suur hulk igakuisi külastajaid aitavad teisi ettevõtteid, esitades oma saitidel tasu eest reklaame.

Lihtsalt ettevõtted või veebisaidid, mis vajavad rohkem nähtavust ja konversioone, võtke ühendust usaldusväärse veebisaidiga ja vaadake linki nende saidile.

Väljaandjad (asutuse veebisaidid) tuvastavad need lingid lihtsalt kui mittejärgimist või sponsoreeritud, võimaldades otsingumootoritel nende kavatsusi mõista.

b. Sponsoreeritud lingid sponsoreeritud otsingumootoriturunduse kaudu

Google Adwordsi sponsoreeritud lingid võimaldavad teil jõuda uute klientideni täpselt siis, kui nad otsivad teie pakutavaid tooteid või teenuseid.

Valite märksõnad, mille puhul soovite oma sponsorlingi kuvada, loote oma reklaamid ja arvutate investeeringutasuvuse.

Maksate kliki eest ainult siis, kui kasutaja klõpsab teie reklaamil ja külastab teie veebisaiti. Reklaamilingid Google Adwordsis ja turundus teistes otsingumootorites sobivad igas suuruses, sektoris ja eelarvega ettevõtetele.

Kuidas otsingumootorid sponsoreeritud linke vaatavad?

Otsingumootorid, nagu Google, on aja jooksul muutnud seda, kuidas nad nendele linkidele reageerivad. Google viis läbiNOFOLLOW” funktsioon 2005. aastal, et vältida rämpspostikommentaare ja kasutajate loodud sisu (UGC) sponsoreeritud linkidel. See atribuut suunab otsingumootori roomajad mitte jälgima ega edastama PageRank lingitud lehte, mis viitab sellele, et link on sponsoreeritud või tasuline.

Siiski on oluline teada nende kahe tüüpi linkide erinevust. Esimene kategooria sisaldab linke, mis on tähistatud "Sponsorite”, mis näitab, et need on reklaam. Teine vorm koosneb tavalistest dofollow-linkidest, mille eest maksate, ilma selge sponsoreeritud sildita.

• 2019. aastal lisas Google täiendava selguse huvides.
• Elementi „sponsoreeritud” kasutatakse selgesõnaliselt tasuliste linkide puhul, samas kui atribuuti „UGC” kasutatakse linkide puhul, mis sisaldavad kasutajate loodud sisu.
• Need omadused aitavad mootoritel kindlaks teha erinevat tüüpi linkide eesmärgi ja eesmärgi.
• Sponsoreeritud lingid tuvastavad otsingumootorid reklaamide või reklaamsisuna.
• Need võivad ilmuda otsingumootori tulemuste lehtedel või muudel veebisaitidel, kuid sageli on need sildistatud, et eristada neid looduslikult esinevatest linkidest.
• Otsingumootorid püüavad pakkuda kasutajatele asjakohaseid ja õiglasi otsingutulemusi.
• Mootorid võivad sponsitud linke õigesti lugeda ja käsitleda, kasutades lingi atribuute, nagu „nofollow”, „sponsored” ja „UGC”.
• See säilitab SERP-ide terviklikkuse ja annab kasutajatele õiglase ja läbipaistva otsingukogemuse.
• Oluline on märkida, et nofollow linkide lisamine ei garanteeri, et linki ei järgita, sest erinevad otsingumootorid tõlgendavad nofollow atribuuti erinevalt. 

Kuidas sponsoreeritud lingid töötavad?

Need töötavad peamiselt kahel viisil:

• Tasulised otsingud
• Sponsoreeritud paigutused

Märksõna sihtimine on Google Adwordsi sponsoreeritud linkide põhirõhk.

Reklaamijad valivad lihtsalt oma ettevõttega seotud märksõnade loendi ja märksõnad, mida kliendid oma toote või teenuse otsimiseks kasutavad.

Pärast seda teevad nad nendele märksõnadele pakkumise vastavalt sellele, kui palju nad on valmis igale klikile kulutama. Kui inimesed otsivad märksõnu, määrab nende pakkumine koos kvaliteediskooriga nende positsiooni otsingutulemuste lehel.

• Ettevõtted ja veebisaidid aga võtavad ühendust ametiasutuste veebisaitide omanikega ja pakuvad oma veebisaitidel olevate reklaamide eest raha tasumist.
• Sellest tulenevalt peavad tasulised reklaamilõigud ja sponsoreeritud sisu sisaldama sponsoreeritud linkide silti. Vastasel juhul võib Google neid domeene karistada.
• Google suudab üsna edukalt tuvastada ka tehislinkide mustreid.
• Need sponsoreeritud paigutused võivad olla ka sidusreklaamija lingid, kus sponsorit premeeritakse edukate konversioonide eest (nt veebisaidil tehtud klikid, ostutasud jne).
• Protsess on automatiseeritud ja toimub reaalajas iga otsingupäringu puhul, mis genereerib sponsoreeritud linke.
• Otsingumootorid kasutavad reklaamioksjonite pidevaks optimeerimiseks täiustatud algoritme ja masinõpet.
• Annab kasutajatele kõige asjakohasemaid ja kasulikumaid sponsoreeritud linke, maksimeerides samal ajal nende enda ja reklaamijate tulu.

Sponsoreeritud linkide roll SEO-s

Sponsoreeritud lingid, näiteks need, millel on "Sponsorite” silt ja tavalised lingid, mille eest makstakse. See võib teie veebisaidi nähtavust drastiliselt suurendada ja meelitada ligi õiget tüüpi külastajaid. Sellise lingi omaduste mõistmine nagu "no-follow lingid, ""Sponsorite, "Ja"UGC” on nende mõju edetabelite mõistmiseks ülioluline. Kuid on vaja ka eristada neid kahte tüüpi sponsoreeritud linke.

Kuigi need lingid ei oma otsest mõju SERP edetabel, on need teie kogu linkide arendamise strateegia oluline osa. Lisades need lingid oma sisusse strateegiliselt, võite meelitada ligi asjakohast liiklust, suurendades samal ajal kasutajate klikkide võimalust. Samuti võib nende linkide hankimine usaldusväärsetelt veebisaitidelt tuua tohutut kokkupuudet, eriti kui sihite väga konkurentsivõimelisi märksõnu.

Kuigi sponsoreeritud lingid ja orgaaniline SEO on erinevad ideed, on need lahutamatult seotud ja võivad üksteist mitmel viisil mõjutada.

a. Suurendage oma veebisaidi autoriteeti

Üks sponsoreeritud linkide kasutamise eelis on võimalus teenida tagasilinke sponsoreeritud artiklite, foorumipostituste või kasutajate loodud sisu (UGC) linkide kaudu. Need lingid võivad suurendada teie veebisaidi autoriteeti ja üldist kvaliteediskoori, mis toob kasu teie otsingu paremusjärjestusele.

B. Aidake suurendada oma kaubamärgi nähtavust

Samuti võivad need lingid aidata suurendada teadlikkust, eriti kui need ilmuvad Display-võrgustiku veebisaitidel. Need võimaldavad teil jõuda suurema vaatajaskonnani ja võib-olla meelitada ligi külastajaid, kellel on suurem kliendiväärtus.

Tasuliste linkide kasutamisel on oluline leida tasakaal ja järgida parimaid tavasid. Spondeeritud märgendi tõhusa rakendamise tagamine ja sponsoreeritud sisu sildistamine aitab mootoritel mõista nende linkide eesmärki.

C. meelitage ligi sertifitseeritud külastajaid

Lisaks võib asjakohaste külastajate meelitamine ja nende linkide hoolikas kasutamine aidata teie linkide loomisel edu saavutada.

Lühidalt, kuigi need lingid ei pruugi otseselt mõjutada SEO tulemused, pakuvad need külastajate kogumisel ja teadlikkuse tõstmisel mitmesuguseid eeliseid.

Sponsoreeritud linkide mõistmine praktikas

Need lingid eristuvad SERP-ide orgaanilistest linkidest. Need lingid kuvatakse sageli silmapaistvalt ja sildiga "Sponsorite” näitamaks, et nende eest makstakse.

Sponsoreeritud linkide omaduste ja eesmärgi mõistmine on oluline nende tõhususe maksimeerimiseks SEO jõupingutustes.

a. Strateegiline paigutus liikluse suurendamiseks

Need lingid paigutatakse hoolikalt otsingumootori tulemuste lehtedele, et köita kasutajate tähelepanu ja reklaamida asjakohaseid üksusi või teenuseid. Need on sponsoreeritud reklaamid, mida pakuvad sellised platvormid nagu Google Ads ja Google AdWords.

Ettevõtted osalevad nendel linkidel teadlikkuse tõstmiseks, parandada veebisaidi liiklustja lõpuks konversioone genereerida.

Nende linkide kasutamisel SEO-s on nii eeliseid kui ka puudusi. Positiivne on see, et sponsitud link võib anda kiire nähtavuse ja meelitada ligi sihitud külastajaid, kes otsivad aktiivselt oma otsingupäringuga seotud konkreetseid üksusi või teenuseid.

b. Lubage väikeettevõtetel konkureerida hiiglastega

Need võivad samuti aidata parandada veebilehe kvaliteediskoori, mis võib viia klientide eluea jooksul kõrgemate väärtusteni. Samuti võimaldavad turunduslingid väikese orgaanilise haardega väikeettevõtetel konkureerida ja saavutada nähtavust tiheda konkurentsiga valdkondades.

c. Pidage meeles ROI-d

Siiski tuleb meeles pidada mitmeid kaalutlusi. Need lingid on kallid ja kampaania edukust tuleks hinnata investeeringutasuvuse alusel. Lisaks võivad otsingumootorid anda neileno-follow lingid”, vähendades nende mõju orgaanilistele tulemustele.

Tasakaal sponsoreeritud linkide ja orgaaniliste SEO meetodite vahel on vajalik, et tagada terviklik lähenemine nähtavusele ja järjestusele.

Neid linke ja orgaanilisi SEO strateegiaid tõhusalt kasutades saavad ettevõtted ära kasutada oma võimet pakkuda sihitud liiklust, saavutada nähtavust ja saavutada oma turunduseesmärgid.

Järeldus

Need lingid võimaldavad ettevõtetel saada kohest nähtavust ja meelitada oma veebisaitidele sihitud liiklust. Kuid nende mõju ületab nende vahetut kasvu. Kampaania andmed ja statistika võivad aidata mõjutada ja täiustada orgaanilised SEO strateegiad pakkudes kasulikku teavet kasutaja käitumise, otsingukavatsuse ja märksõnatrendide kohta.

Reklaamijad saavad kasutada sponsoreeritud linke oma turunduseesmärkide saavutamiseks ja veebis nähtavuse parandamiseks. Samuti teades erinevaid sponsoreeritud linkide tüüpe, nende mõju SEO-le ning sponsoreeritud lingikampaaniate loomise ja optimeerimise parimaid tavasid.

KKK

a. Mis on sponsoreeritud lingid?

Sponsoreeritud lingid on reklaamid, mida kuvatakse otsingumootori tulemuste lehtedel (SERP) ja muudel veebisaitidel. Reklaamijad kasutavad oma toodete või teenuste turustamiseks sponsoreeritud teateid.

b. Kuidas sponsoreeritud lingid mõjutavad SEO-d?

Sponsoreeritud linkidel ei ole otsest mõju veebisaidi orgaanilisele positsioonile otsingumootori tulemustes. Kuid neil võib olla kaudne mõju SEO-le, suurendades liiklust, bränditeadlikkust ja loomulike tagasilinkide võimalust.

c. Mis vahe on sponsoreeritud linkidel ja orgaanilistel otsingutulemustel?

Sponsoreeritud lingid on tasulised reklaamid, mis kuvatakse otsingutulemuste ülaosas või servas ja millel on silt "Reklaam" või "Sponsoreeritud". Orgaanilised otsingutulemused on tasumata kirjed, mis järjestatakse otsingutermini asjakohasuse ja kvaliteedi alusel.

d. Kas ma peaksin oma SEO strateegias kasutama sponsoreeritud linke?

See võib olla üldise SEO strateegia tõhus aspekt, eriti kiire kokkupuute suurendamiseks ja sihitud külastajate meelitamiseks. Siiski on jõudluse, eelarve ja otsingumootori standardite järgimise jälgimine ülioluline.