Edu saavutamine CTR-iga: juhend digitaalturundajatele

Digitaalse turunduse maailmas on üks peamisi edu saavutavaid mõõdikuid klikkimise määr (CTR).

Uurime CTR-i tähtsust digitaalsete turundajate jaoks, anname näpunäiteid ja strateegiaid teie CTR-i parandamiseks ning tutvustame reaalseid näiteid ettevõtetest, kes on edukalt avanud CTR-i võimsuse ettevõtte kasvu edendamisel.

See juhend annab teile edu saavutamiseks vajalikud oskused ja teabe, olenemata sellest, kas olete a algaja digiturunduse alal või kogenud proff, kes soovib teie kampaaniaid edendada.

Mis on klikkimise määr (CTR)?

Teie kampaanial tehtud klikkide arv võrreldes selle kasutajatele kuvamise arvuga määrab teie CTR-i.

Seda mõõdikut kasutatakse tavaliselt PPC, SEO, tasuliste suhtlusvõrgustike ja meilikampaaniate jälgimiseks, kuna nende eesmärk on suunata kasutajad konkreetsele veebilehele.

Näiteks kui esitate PPC-reklaami, saate hõlpsalt jälgida inimeste arvu, kes teie reklaami vaatasid ja sellel klõpsasid. Sel juhul on CTR-i mõõdik teie reklaami toimivuse hindamisel väärtuslik.

Siiski on oluline märkida, et CTR ei ole ainus oluline mõõdik, vaid ka muud tegurid, nagu konversioonimäär ja põrkemäär, mängivad teie kampaania edukuse määramisel otsustavat rolli.

Kuigi CTR on kriitiline mõõdik, on selle arvutamine kiire ja lihtne. Saate selle arvutada, jagades reklaamil tehtud klikkide arvu selle vaatamiste või näitamiste koguarvuga. Seega on CTR-i valem järgmine:

Klikkide arv jagatud näitamiste arvuga võrdub CTR-iga.

Näiteks saab teie märksõna 60 klikki ja 6,000 näitamist, siis on teie CTR 1%.

CTR-i mõjutavad tegurid

A. Asjakohasus

Oluline on tagada, et teie sisu ühtiks selle kanali ja sihtlehega, millega see on ühendatud. Iga kampaania, meil või reklaam peab edastama sama sõnumi kui vastav sihtleht.

See pole oluline mitte ainult kõrge CTR-i säilitamiseks, vaid ka põrkemäära vähendamiseks ja lõpuks konversioonide suurendamiseks.

B. Reklaamiasetus

The position of your ad on a page, known as ad rank, can impact your PPC and CTR. Ad rank is determined by various factors, such as your quality score, relevance, and the amount you are willing to bid, which is your CPC budget.

C. Seade

Kasutaja kasutatav seade võib mõjutada teie CTR-i kõigis kanalites, kuigi see on peamiselt väljaspool meie kontrolli.

Veebiturunduse spetsialistid viitavad sellele, et mobiili CTR-id on üldiselt kõrgemad kui lauaarvutite CTR-id. Kui teil on piiratud eelarve, saate seda kasutada, filtreerides oma sihtrühma seadme järgi.

Siiski on oluline arvestada, et see ei pruugi alati nii olla ja vaatajaskonna piiramine seadmega võib põhjustada potentsiaalsetest klikkidest ja klientidest ilmajäämise.

Mis on hea CTR?

Kindlat numbrit, mis määratleks head CTR-i, ei ole, kuna iga turunduskanali toimivust mõjutavad erinevad tegurid.

Näiteks ülemisel positsioonil olev orgaaniline klikkimise määr on üldiselt umbes 30% CTR, samas kui PPC otsingureklaami keskmine CTR on ümber 1.91% ja displeireklaamide CTR on umbes 0.35%, vastavalt Wordstreamile.

Teisest küljest on meilide keskmine klikkimise määr ligikaudu 2.5%.

Selle asemel, et keskenduda konkreetsetele numbritele, on olulisem kasutada oma CTR-i, et hinnata, millist sisu teie kasutajad asjakohaseks peavad. Iga turunduskanali CTR-i võivad mõjutada paljud tegurid, mistõttu on oluline pöörata tähelepanu oma vaatajaskonna eelistustele.

Mis eristab PPC ja orgaanilise otsingu CTR-i?

CTR-i arvutamine on kõigil digitaalse turunduse platvormidel ühtlane, kuid tulemuste tõlgendus on iga kanali puhul erinev.

Orgaanilise CTR-i puhul:

• See näitab nende otsijate osakaalu, kes klõpsavad teie SERP-de lehel.
• Teie lehe positsioon SERP-is mõjutab oluliselt klikke, orgaaniline CTR-i määr võib anda teile ülevaate teie lehe asetusest.

Teisest küljest sõltub PPC-reklaami CTR erinevatest teguritest, nagu näiteks reklaami sõnum, reklaami edastamiseks kasutatud kanal ja sihtrühm.

Digitaalse turunduse strateegia tõhusaks jälgimiseks on ülioluline mõista CTR-i ja muude oluliste mõõdikute vahelist seost. CPC (klõpsutariif) ja CPM (tuhande näitamise hind) on reklaamide kaks levinumat hinnakujundusmudelit.

CPC võtab tasu ainult reklaamil tehtud klikkide eest, samas kui CPM võtab tasu iga tuhande näitamise eest, olenemata klõpsamisest.

Läbiklõpsamissagedus mõjutab otseselt mõlemat hinnamudelit, CTR-il on suurem mõju CPC-le. Kõrgem CTR toob kaasa suurema reklaami tõhususe ja madalamad CPC-kulud. CPM-i mõjutab CTR vähem, kuna see mõõdab näitamisi, mitte klikke.

Sisuliselt tähendab kõrge CTR, et teie reklaamid on kasutajatele kasulikud, mis toob kaasa odavama CPC ja parema arusaamise otsingumootorite poolt. CTR-i, CPC-i ja CPM-i vahelise seose mõistmine aitab teil paremini jälgida ja optimeerida oma digitaalse turunduse strateegiaid.

Kuidas oma klikkimise määra (CTR) parandada?

A. Looge häid metakirjeldusi

Oma orgaanilise CTR-i suurendamiseks kirjutage tõhusad metakirjeldused on strateegiline lähenemine. Need kirjeldused on lühikesed tekstilõigud, mis kuvatakse SERP-is teie pealkirjasildi all.

A mõjuv metakirjeldus teavitab kasutajaid teie lehest ja kutsub neid üles teie postitusele klõpsama.

Teie märksõnad võivad selles osas kasulikud olla. Saate neid kasutada, et näidata kasutajatele, et teie artikkel käsitleb probleemi, mida nad soovivad lahendada.

Muud metakirjelduse optimeerimise meetodid hõlmavad kasutajate küsimustele vastamist, selle konkreetseks ja asjakohaseks muutmist ning veenva ja võimsa keelekasutust, mis kutsub esile teie postitusega seotud tugevad emotsionaalsed vastused.

Kuna töötamiseks on vaja ainult 160 tähemärki, on ülioluline, et metakirjeldus oleks võimalikult lühike ja mõjuv.

Muutke oma metakirjeldused liftiks, mis veenab kasutajaid, et teil on nende otsitud sisu ja lahendus, mitte lihtsalt tootefunktsioon.

Võimaluse korral võite lisada ka kutse tegevusele (CTA), näiteks "uuri kuidas"Või"loe”, et meelitada kasutajaid läbi klõpsama.

Alustuseks on ülioluline tagada, et teie sihtimine keskenduks sobivatele märksõnadele. Kaaluge oma klikkimise määra suurendamiseks keskendumist kolmele järgmist tüüpi märksõnadele:

a. Kaubandusliku eesmärgiga märksõnad

Need märksõnad näitavad, et kasutajad soovivad osta, näiteksparim CRM” või „roostevabast terasest nõudepesumasin”. Vältige selliste informatiivsete märksõnade nagu "mis on CRM”, kuna see võib põhjustada madalama CTR-i või raisatud reklaamikulutusi.

b. Kaubamärgiga märksõnad

See pakub veel ühe suurepärase võimaluse mitte ainult teie kaubamärgile, vaid ka partnerbrändidele, konkureerivatele kaubamärkidele või muudele kaubamärkidele, mida teie sihtrühm võib osturežiimis otsida.

c. Kohalikud märksõnad

Kohalikud märksõnad nagu "san diego personaaltreener” on tavaliselt kõrge CTR-iga, kuna kohalikel otsijatel on tavaliselt suur äriline kavatsus.

B. Tunnustage oma publikut

Reklaami klikkide maksimeerimiseks ja vaatamiste arvu minimeerimiseks on ülioluline näidata oma reklaami õigele vaatajaskonnale. Sihtrühma põhjalik mõistmine võib aidata teil oma reklaami sihtimist täpsustada ja täpsustada.

Lisaks saate kasutada mis tahes Organic Traffic Insightsi tööriista, et koguda olulisi andmeid oma Google Analyticsi ja Google Search Console'i ​​kontodelt ühel armatuurlaual.

Need andmed võivad anda teile ülevaate sellest, kuidas teie praegune vaatajaskond teie veebisaidi leiab ja sellega suhtleb, mida saab kasutada tõhusamate reklaamide loomiseks.

C. Kasutage reklaamilaiendeid

Saadaval on erinevad Google Adsi laiendused, mida saab kasutada vastavalt teie kampaania eesmärgile.

Need laiendused pakuvad lisaruumi teie kontaktteabe, veebisaidi URL-i või füüsilise aadressi jaoks. Soovitatav on oma kontaktandmeid otse teksti mitte lisada. Selle asemel proovige kasutada vaimseid päästikuid, et oma sisu ahvatlevam.

D. Eesmärk on kasutada hashtage

Hashtagide kasutamine võib olla kasulik viis suurendada oma sisu nähtavust mitmel sotsiaalmeedia platvormil, sealhulgas Facebookis, Twitteris ja LinkedInis.

Oluline on uurida oma valdkonna populaarsete või trendikate hashtagide kohta ja lisada oma koopiasse asjakohased räsimärgid, et meelitada oma sihtrühma.

E. Kasutage sümboleid

Jonathan Longi sõnul võib sümbolite või emotikonide lisamine oma reklaami pealkirja või meili teemareale teie vaatajaskonna tähelepanu köita.

See tehnika võib muuta teie sisu teiste sarnaste sama toodet või teenust reklaamivate reklaamide seas silma paista. Sümbolite lisamisega võib teie reklaam muutuda visuaalselt atraktiivsemaks, eriti kui tekst on ümbritsetud muu tekstiga.

F. Kasutage struktureeritud andmeid

Otsingumootori algoritmidega tõhusaks suhtlemiseks saab struktureeritud andmeid rakendada kasutades Schema.org, mis muudab sisu otsingumootoritele hõlpsasti mõistetavaks koodiks.

See hõlbustab rikkalike ja interaktiivsete otsingutulemuste kuvamist, mida tavaliselt nimetatakse rikasteks väljavõteteks. Seda tüüpi otsingutulemused meelitavad oma parima tulemuse tõttu rohkem klikke positsiooni SERP-des, visuaalselt atraktiivne formaat ja sisust kiire ülevaate pakkumine.

Lisades oma veebisaidile struktureeritud andmed, saate suurendada oma orgaanilist klikkimise määra, kuna kasutajad eelistavad pigem interaktiivset sisu.

G. Postitage pilte oma postitustesse

Kujutiste lisamine postitustesse on hästi tuntud tehnika, kuid see võib suurendada ka teie orgaanilist CTR-i.

Pildid mängivad kaasatuse suurendamisel otsustavat rolli ja võivad aidata teie sisu kuvada SERP-de esiletoodud väljalõigetes ja teabekastides.

Lisaks võib piltide kaasamine parandada võimalust, et kasutajad klõpsavad piltide jaotises tulemusi otsides teie URL-il.

Selle saavutamiseks on oluline järgida piltide SEO parimad tavad, näiteks anda piltidele sobivad nimed ja lisada alternatiivtekst.

H. Kasutage kirjeldavaid URL-e

Orgaanilise klikkimise määra parandamiseks on oluline optimeerida oma lehe URL, kuna see on üks peamisi SERP-idel kuvatavaid andmeid.

Üks võimalus seda teha on muuta see kirjeldavaks ja lisada asjakohaseid märksõnu loomulikult. See näitab kasutajatele, et teie sisu on nende otsingu jaoks asjakohane.

Lisaks võib URL-i lühidalt hoidmine muuta selle visuaalselt atraktiivsemaks ja julgustada rohkem klikke tegema. WordPressi kasutajad saavad püsilingi seadetes hõlpsasti oma URL-i muuta.

Kuidas suurendada CTR-i sisu optimeerimise kaudu?

CTR-i suurendamiseks võite kasutada mitmeid strateegiaid.

• Looge köitvaid pealkirju: Kuna pealkiri on tavaliselt esimene asi, mida kasutajad näevad, on oluline muuta see tähelepanu köitvaks ja ahvatlevaks.

• Kasutage kirjeldavaid metakirjeldusi: metakirjeldus annab kokkuvõtte teie sisust ja seda saab kasutada kasutajate meelitamiseks teie veebilehele klõpsama.

• Lisage asjakohased märksõnad: asjakohaste märksõnade lisamine pealkirjadesse ja metakirjeldustesse võib aidata kasutajatel mõista, millest teie sisu räägib, ja suurendada kliki tõenäosust.

• Lisage köitvad visuaalid: kvaliteetne ja asjakohane visuaal võib muuta teie sisu visuaalselt atraktiivsemaks ja suurendada kliki tõenäosust.

• Kasutage struktureeritud andmeid: struktureeritud andmed, nagu rikkalikud väljavõtted, võivad anda otsingutulemustes lisateavet, muutes teie sisu kasutajatele atraktiivsemaks.

• Suurendage lehe laadimise kiirust: lehe aeglane laadimisaeg võib CTR-i negatiivselt mõjutada, kuna kasutajad võivad pettunud olla ja lehelt lahkuda.

• Testige ja optimeerige: pealkirjade, metakirjelduste ja sisu regulaarne testimine ja optimeerimine võib teie CTR-i aja jooksul suurendada.

Neid meetodeid kasutades saate suurendada oma sisu CTR-i, mille tulemuseks on parem seotus ja potentsiaalselt otsingumootorite paremusjärjestus.

Järeldus

Klikkimissageduse (CTR) mõistmine ja optimeerimine on iga digitaalse turunduse strateegia oluline aspekt.

Õigete tehnikate abil saate suurendada tõenäosust, et kasutajad teie sisul klõpsavad, mis toob kaasa suurema seotuse ja potentsiaalselt parema asetuse otsingumootorites.

Rakendades selliseid strateegiaid nagu mõjuvate pealkirjade kirjutamine, kirjeldavate metakirjelduste kasutamine, sh asjakohased märksõnad, kasutades köitvaid visuaale ja parandades lehe laadimiskiirust, saate aja jooksul oma CTR-i suurendada.

Lisaks võib sisu pidev testimine ja optimeerimine aidata teil CTR-i veelgi parandada ja digitaalse turunduse alal edu saavutada.