Difficulté des mots clés : choisissez le bon mot clé pour votre stratégie de référencement

Dans le vaste paysage du marketing numérique en constante évolution, l’optimisation des moteurs de recherche (SEO) constitue le fondement du succès en ligne. À la base, le référencement s’articule autour d’un élément crucial : mots clés. 

Ces chaînes de texte apparemment inoffensives détiennent un immense pouvoir pour déterminer le sort de la visibilité et du trafic d'un site Web sur les moteurs de recherche. Cependant, tous les mots-clés ne sont pas égaux. 

Dans le domaine complexe du référencement, le terme «Difficulté de mots-clés» émerge comme un concept central, qui peut faire ou défaire votre Stratégie de référencement.

Le processus d’optimisation d’un site Web pour les moteurs de recherche nécessite une planification minutieuse et une prise de décision stratégique. Au cœur de cette stratégie se trouve la tâche cruciale de sélectionner les bons mots-clés qui correspondent à vos objectifs et trouvent un écho auprès de votre public cible. 

La notion de difficulté des mots-clés est au cœur de cette démarche, car elle offre un moyen d'évaluer la compétitivité et le potentiel de mots-clés spécifiques sur le champ de bataille en ligne.

Ce guide complet approfondira les subtilités de la difficulté des mots clés, démystifiera sa signification et révélera les outils et techniques nécessaires à son évaluation. 

Armé de ces connaissances, vous serez mieux équipé pour choisir les mots-clés les plus susceptibles de propulser votre site Web aux premières positions convoitées du marché. pages de résultats des moteurs de recherche (SERPs). 

Rejoignez-nous dans ce voyage alors que nous décryptons les complexités de la difficulté des mots clés et vous donnons les moyens de prendre des décisions éclairées pour votre stratégie de référencement qui peuvent faire la différence entre l'obscurité et le succès en ligne.

Qu'est-ce que la difficulté des mots clés ?

La difficulté des mots clés, également connue sous le nom de difficulté SEO, représente une mesure des mots clés qui révèle le niveau de défi associé à l'obtention d'un classement élevé dans les résultats de recherche non rémunérés de Google pour ce terme spécifique. 

Cette mesure est généralement exprimée sous forme de pourcentage, avec un 100% valeur signifiant la nature exceptionnellement compétitive du mot-clé, ce qui en fait une tâche formidable pour garantir une place sur Première page de résultats de Google.

Grâce à une compréhension de la difficulté des mots-clés, vous pouvez arriver à des choix éclairés concernant la sélection des mots-clés à intégrer dans votre stratégie de référencement. 

Donner la priorité aux mots-clés avec des niveaux de difficulté plus faibles peut augmenter la probabilité d'atteindre des classements plus élevés et générer du trafic organique pour votre site Web, en particulier si vous vous lancez dans une nouvelle entreprise de référencement ou si vous travaillez avec des ressources limitées.

Le rôle crucial de la difficulté des mots clés dans le succès du référencement

Comprendre la difficulté des mots clés vous permet de faire des choix éclairés lors des étapes de planification du contenu et de recherche de mots clés de vos efforts d'optimisation des moteurs de recherche (SEO), qui impliquent les stratégies et les méthodologies utilisées pour améliorer la visibilité dans les résultats de recherche.

Se concentrer uniquement sur des mots-clés dont le classement est trop difficile peut entraîner une perte de temps et de ressources, avec des résultats minimes, voire inexistants.

Cependant, si vous vous concentrez exclusivement sur des mots-clés trop simples à classer, vous pourriez négliger l'opportunité de capturer un trafic et des conversions plus précieux.

Cependant, la difficulté des mots-clés (KD%) peut vous aider à localiser le point d'équilibre idéal entre les mots-clés extrêmement compétitifs (qui peuvent être inaccessibles) et les mots-clés à faible concurrence (qui peuvent ne recevoir aucune recherche).

En termes plus simples, KD% vous aide à sélectionner les mots-clés les plus appropriés pour votre site Web, ceux qui peuvent attirer un volume substantiel de trafic organique sans exiger d'efforts excessifs.

Les mesures de difficulté des mots clés démystifiées

Développer un stratégie de référencement efficace, il est impératif de saisir les subtilités des mesures de difficulté des mots clés. 

Ces mesures constituent un outil crucial pour évaluer le niveau de concurrence associé à des mots-clés ou des expressions de recherche spécifiques, vous permettant de faire des choix éclairés concernant votre approche de ciblage par mots-clés. 

Voici plusieurs facettes essentielles à prendre en compte lors de l’examen des mesures de difficulté des mots clés :

un. Volume de recherche: Cette métrique indique la fréquence à laquelle un mot-clé particulier est recherché dans un délai spécifié. Un volume de recherche plus élevé indique un intérêt accru des utilisateurs, mais s'accompagne souvent d'une concurrence accrue.

b. Score de difficulté des mots clés: Généralement fourni par les outils de référencement, ce score numérique évalue la compétitivité d'un mot-clé en fonction de divers facteurs, notamment les profils de backlinks, l'autorité de domaine et la qualité du contenu. 

Un score plus élevé dénote une concurrence plus redoutable et un plus grand défi pour atteindre les premières positions.

c. Taux de clics organiques (CTR): Le CTR organique dévoile le pourcentage de clics reçus par les résultats de recherche organiques pour un mot-clé spécifique. 

Un CTR plus faible peut impliquer que les utilisateurs sont plus enclins à cliquer sur des publicités payantes ou des extraits de code, ce qui pourrait affecter votre potentiel de trafic organique.

d. Intention du mot clé: Discerner l'intention de l'utilisateur sous-jacente à un mot-clé (qu'il soit informatif, de navigation, commercial ou transactionnel) vous permet de créer un contenu pertinent et d'optimiser votre site Web pour l'aligner sur les attentes des utilisateurs.

e. Autorité de domaine (DA): Domain Authority, conçu par Moz, prévoit le potentiel d'un site Web à se classer sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) et est noté sur une échelle de 1 à 100. 

Dans le contexte de la difficulté des mots clés, un mot clé présentant de nombreux sites Web à DA élevée parmi les meilleurs résultats de recherche peut être considéré comme plus compétitif et plus difficile à obtenir un classement élevé.

F. Qualité du contenu: Examinez le contenu présenté sur les sites Web de vos concurrents, en vous concentrant sur leurs pages les plus performantes. Identifiez les lacunes et les opportunités pour créer un contenu unique et de qualité supérieure qui répond aux intentions des utilisateurs et offre une valeur ajoutée.

g. Concours: Cette métrique quantifie le nombre de sites Web en compétition pour les premières positions associées à un mot-clé spécifique. 

Une concurrence élevée suggère que de nombreux sites Web se disputent le même mot-clé, intensifiant ainsi la difficulté d'atteindre un classement important. 

L'analyse de la concurrence implique une évaluation de facteurs tels que le volume de pages indexées, les profils de backlinks et les stratégies d'optimisation adoptées par les sites Web les mieux classés.

En acquérant une compréhension approfondie de ces mesures de difficulté des mots clés, vous pouvez formuler des stratégies basées sur les données pour sélectionner des mots clés cibles et construire un plan de référencement complet qui améliore la visibilité de votre site Web dans les moteurs de recherche.

Navigation dans la difficulté des mots-clés : un mode d'emploi complet ?

Vous pouvez facilement déterminer le KD % (Pourcentage de difficulté des mots-clés) de n’importe quel mot-clé en utilisant un outil de difficulté des mots-clés. Saisissez simplement le mot-clé que vous avez choisi dans l'outil et le score correspondant sera affiché sur le tableau de bord.

Cependant, il est essentiel de reconnaître que la difficulté du classement des mots clés est une mesure relative. Pour évaluer efficacement la pertinence des mots-clés de difficulté élevée ou faible pour votre Stratégie de référencement, vous devez avoir une compréhension claire du score d'autorité de votre site et de la façon dont il se compare à vos concurrents en termes de trafic organique, de backlinks et de domaines référents.

• Par exemple, si votre site Web dispose d'un solide Score d'autorité, vous trouverez peut-être plus facile d'obtenir des mots-clés très difficiles. Dans de tels cas, il pourrait être avantageux de cibler des mots-clés présentant des scores de difficulté élevés. 
• À l’inverse, si vous gérez un site Web relativement nouveau, le classement de ces mots-clés hautement compétitifs peut s’avérer considérablement plus difficile.
• Dans de tels cas, il peut être judicieux d'éviter dans un premier temps les mots-clés les plus difficiles et de se concentrer plutôt sur les moins exigeants, ce qui vous permettra de cultiver progressivement l'autorité de votre site. 

Néanmoins, la contestation de mots-clés essentiels à vos objectifs peut justifier un effort supplémentaire, même si un classement élevé prend du temps.

Alors, comment aborder la sélection des mots-clés en fonction de leur difficulté ?

Tout d’abord, il est crucial de reconnaître que le référencement est une entreprise à long terme. Même si un mot-clé spécifique semble actuellement intimidant à conquérir, il n'est pas conseillé de l'ignorer complètement. Reconnaissez plutôt qu’il faudra du temps et des efforts pour obtenir un classement favorable.

Pour naviguer efficacement dans ce paysage, il est sage de trouver un équilibre entre les mots-clés pour lesquels il est relativement facile de se classer et ceux qui présentent de plus grands défis. 

Une stratégie solide consiste à intégrer des mots-clés moins difficiles à côté de ceux qui nécessitent un investissement à plus long terme. Une tactique bénéfique pour atteindre cet équilibre est la création de groupes thématiques – des collections de centré sur le contenu autour d'un sujet central. 

Ici, vous visez des termes plus larges et très difficiles sur les pages piliers et vous les associez à du contenu de cluster pour des mots-clés moins difficiles. Cette stratégie vous permet de diversifier votre ciblage par mots clés tout en renforçant progressivement votre autorité et en améliorant votre classement au fil du temps.

Naviguer dans la difficulté des mots clés : une perspective stratégique

Bien que les algorithmes de classement des pages de Google ne soient pas divulgués, nous comprenons clairement les facteurs clés qui influencent les classements élevés. En disséquant ces éléments essentiels, Experts SEO peut obtenir des informations précieuses sur les conditions requises pour obtenir une position importante sur les pages de résultats de recherche de Google pour un mot clé spécifique.

Voici la méthodologie qu'ils emploient :

un. Déterminez les backlinks requis

Les backlinks fonctionnent comme des approbations, signalant à Google la valeur relative d'une page particulière par rapport à d'autres traitant du même sujet. Généralement, viser un classement parmi les 10 premiers nécessite d’acquérir des backlinks qui correspondent ou dépassent ceux des pages actuellement les mieux classées.

In Outil Explorateur de mots-clés d'Ahrefs, nous fournissons un indicateur textuel utile juste en dessous de notre score de difficulté des mots clés (KD). Cet indicateur offre une approximation de la nombre de backlinks Champs obligatoires:

Deux points cruciaux méritent attention à ce stade :

Premièrement, la directive précise l'objectif d'un classement parmi les 10 premiers résultats. Cela signifie qu'accumuler un montant égal ou plus grand nombre de backlinks par rapport à vos concurrents ne garantit pas la première place. Cependant, cela augmente considérablement la probabilité d’obtenir une place dans le top 10 des résultats.

Deuxièmement, il est essentiel de reconnaître que le simple quantité de backlinks peut être trompeur. En effet, tous les backlinks n’ont pas le même poids en termes d’influence. Par conséquent, le nombre fourni constitue une approximation approximative et sa précision peut varier.

Pour évaluer avec précision la puissance des profils de backlinks des pages les mieux classées, un examen approfondi de leurs backlinks est impératif. En d’autres termes, effectuer un audit manuel des backlinks de ces pages est nécessaire.

b. Examiner l'intention de recherche

Votre capacité à vous aligner sur l’intention de recherche revêt une importance primordiale lorsque vous visez un classement élevé sur Google. L’intention de recherche est le résultat attendu que les gens obtiennent lorsqu’ils effectuent une recherche en ligne. L'objectif principal de Google est de répondre efficacement à ces attentes lorsque les utilisateurs effectuent des recherches.

De nombreux spécialistes du marketing, comme Josué Hardwick, classent souvent toutes les recherches en quatre catégories d'intentions de recherche distinctes :

• D'information
• Navigation
• Transactionnel
• Impression

Cependant, je ne soutiens pas particulièrement cette approche. Permettez-moi d'illustrer avec un exemple.

Plutôt que de catégoriser «vérificateur de backlink", une approche plus productive consiste à analyser les pages les mieux classées pour ce mot-clé. En analysant ce que les chercheurs glanent sur ces pages, vous pouvez obtenir des informations précieuses.

Comme le montre la capture d'écran affichée précédemment, chaque page occupant les premières positions pour le mot-clé «vérificateur de backlink» constitue un outil en ligne gratuit. Par conséquent, l’intention de recherche sous-jacente à ce mot-clé correspond sans équivoque au besoin de «outil en ligne pour vérifier les classements. »

Par conséquent, tenter de cibler ce mot-clé via un article de blog ou une page de destination s’avérerait inefficace.

c. Évaluer la qualité du contenu

Le largement reconnu Technique de gratte-ciel a parfois égaré les spécialistes du marketing de contenu en suggérant qu'un article plus long et plus détaillé équivaut à un article de qualité supérieure.

Cependant, il est important de noter que le simple fait d’allonger la longueur de votre article n’augmente pas automatiquement sa qualité. Un article vraiment supérieur offre une plus grande valeur en moins de temps et sans provoquer l’ennui.

Voici quelques lignes directrices pour vous aider à évaluer la qualité du contenu occupant les premières positions pour votre mot-clé cible :

1. Offre-t-il des informations précises et actuelles ?
2. Est-il rédigé par un expert en la matière ?
3. Présente-t-il des informations uniques ?
4. Est-ce bien construit au niveau de l'écriture ?
5. Est-il correctement structuré et formaté ?
6. Présente-t-il un design agréable et efficace ?

Parmi ces critères, les trois premiers revêtent la plus grande importance. Google accorde une grande importance à fournir aux utilisateurs des informations précises provenant de sources fiables, un fait souligné par l'importance du concept connu sous le nom de EAT dans son Consignes relatives à l'évaluateur de la qualité de la recherche. EAT représente l’expertise, l’autorité et la fiabilité.

Au lieu de simplement allonger vos pages, concentrez-vous sur l’amélioration de vos facteurs EAT pour que votre contenu se démarque.

Conclusion

Avoir une mesure de difficulté des mots clés qui pourrait prévoir avec précision votre probabilité de classement pour un mot clé spécifique serait en effet remarquable. Cependant, comme vous pouvez probablement le constater maintenant, une telle mesure n’est pas disponible actuellement.

Par conséquent, la seule méthode pour vous assurer d'être bien informé Décisions de référencement consiste à effectuer une analyse complète des résultats de recherche associés aux mots-clés pour lesquels vous aspirez à vous classer.