Imaginez que vous partez en voyage à travers le pays, mais qu'au lieu d'un médecin généraliste fiable, vous transportez une carte déchirée des années 1990. Vous pourriez finalement arriver à destination, mais vous ferez certainement face à de nombreuses pauses, mauvais virages et embouteillages frustrants en cours de route.
Considérez la présence en ligne de votre entreprise comme un voyage à travers le pays, le référencement étant votre système de navigation moderne.
Dans la vaste étendue du monde électronique, votre site Web sert de boutique en ligne, attirant des clients potentiels de partout sur Internet. Cependant, avec des milliards de sites Web qui se disputent l’attention, comment pouvez-vous garantir que le vôtre se démarque ?
C'est là que le référencement personnalisé entre en jeu, servant de feuille de route personnalisée vers le succès en ligne.
Plongeons dedans!
Qu’est-ce qu’une stratégie de référencement personnalisée ?
Une stratégie de référencement personnalisée est une technique de référencement adaptée aux demandes et aux objectifs spécifiques de votre entreprise et qui doit prendre en compte la proposition de valeur unique de votre marque, son objectif, son secteur d'activité, son public cible et ses principaux concurrents.
Ce n'est donc pas aussi simple que de lire Blogs SEO et appliquer toutes les techniques à votre site Web au hasard. Cela demande beaucoup de temps et de travail, et cela n’en vaut peut-être pas la peine.
Un plan de référencement unique décrit comment votre site Web peut vous aider à atteindre vos objectifs, sur la base d'une étude de vos objectifs. Un Stratégie de référencement personnalisé pour une entreprise peut vous être bénéfique :
- Augmentez votre crédibilité
- Établissez une autorité dans votre niche
- Augmentez le trafic pertinent vers votre site Web
- Améliorez votre classement dans les moteurs de recherche
Ainsi, pour réussir votre référencement et garantir que votre site Web est optimisé pour attirer les gens sans les submerger, vous devez avoir une stratégie de référencement personnalisée.
Éléments d'une stratégie de référencement efficace
un. Référencement technique
Ce type de référencement est essentiel puisque Google doit d’abord identifier, explorer et éventuellement indexer les pages de votre site internet si vous souhaitez qu’il apparaisse en haut des résultats des moteurs de recherche. Exécution référencement technique veillera à ce que votre site Web soit correctement indexé.
Le référencement technique comprend :
1. Structure et performances du site Web
La structure de votre site Web est plus importante que vous ne le pensez. Un site Web bien organisé avec une structure logique facilite l'exploration des utilisateurs tout en aidant les moteurs de recherche à comprendre vos informations.
Considérez votre site Web comme un véritable magasin. Un agencement de vente au détail bien organisé permet aux clients de découvrir rapidement ce dont ils ont besoin. De même, une structure de site Web logique garantit que les téléspectateurs et les moteurs de recherche peuvent localiser et accéder facilement à votre contenu.
2. Crawlabilité et indexation
Les robots d'exploration sont utilisés par les moteurs de recherche pour consulter et indexer les sites Web. contenu. Rendre votre site Web explorable et indexable est important pour le référencement. Considérez-le comme un modèle clair permettant aux robots des moteurs de recherche de parcourir avec succès votre site. Vous voulez vous assurer que vos sites sont visibles et que les moteurs de recherche peuvent simplement accéder et interpréter les informations que vous fournissez.
3. Structure des URL
Les URL de votre site Web doivent être claires, descriptives et faciles à utiliser. Ils servent de guides pour les utilisateurs et les moteurs de recherche, donnant un aperçu de ce à quoi s'attendre sur une certaine page. Considérez une URL comme une adresse postale : plus elle est précise et informative, plus il est simple pour les individus de s'y retrouver. An URL optimisée pour le référencement peut vous aider à attirer plus de visiteurs et à mieux vous classer dans les résultats de recherche.
4. Vitesse et performances du site Web
La vitesse à laquelle votre site Web se charge est essentielle. Une automobile bien réglée peut vous amener à destination facilement et rapidement, et un site Web à chargement rapide fournit un meilleure expérience utilisateur. Aujourd'hui, les utilisateurs s'attendent à ce que les sites Web se chargent rapidement et les moteurs de recherche prennent en compte les performances du site lors du classement des pages.
Imaginez à quel point il est ennuyeux d'attendre qu'une page Web se charge. Les sites Web à chargement lent peuvent frustrer les visiteurs et augmenter les taux de rebond, ce qui peut nuire à vos efforts de référencement. Par conséquent, l'optimisation des performances et de la vitesse de votre site ne constitue pas seulement une amélioration de l'expérience utilisateur, mais également un élément important. Tactique de référencement.
5. Ajouter un balisage de schéma
Le balisage de schéma est une sorte de microdonnées que les moteurs de recherche utilisent pour expliquer les résultats. On parle souvent de données structurées.
Vous pouvez personnaliser le balisage de votre schéma en fonction des demandes de vos consommateurs. Le balisage de schéma transforme les parties de votre site Web dans un langage compris par tous les principaux moteurs de recherche. Les moteurs de recherche peuvent alors présenter aux utilisateurs des résultats de recherche plus complets et plus utiles.
b. Référencement sur la page
Il fait référence aux optimisations réalisées sur votre site internet. Garantit que votre site Web est convivial et ajoute de la valeur aux clients, en donnant des signaux positifs aux moteurs de recherche qui vous aident rang supérieur.
Les éléments inclus sont :
1. Recherche de mots clés
Identifier les mots et les expressions que votre public cible recherche en ligne est important pour le succès de tout travail de référencement. Heureusement, il existe plusieurs outils de recherche de mots-clés disponibles qui peuvent vous aider à identifier les mots-clés de la plus haute qualité pour votre organisation.
Une fois que vous avez trouvé quelques mots-clés pour votre stratégie de référencement, vous pouvez commencer à les intégrer dans votre site Web et dans votre contenu pour améliorez votre classement.
2. URL
Si votre URL ne parvient pas à expliquer aux internautes ou aux moteurs de recherche le sujet de votre site Web, cela peut influencer votre classement. La rédaction d'URL optimisées pour le référencement est essentielle pour informer à la fois les moteurs de recherche et les internautes du contenu pouvant être trouvé sur votre site Web.
Vous devez essayer de garder vos URL brèves et de contenir des mots-clés importants qui transmettent le contenu de votre site Web.
3. Descriptions méta
Alors que les moteurs de recherche tels que Google disent que DESCRIPTION META n'ont aucun effet significatif sur vos résultats, ils peuvent influencer le fait qu'une personne clique sur votre page. Chaque page de votre site Web doit avoir une méta description distincte.
Essayez de conserver votre description Caractères 160 longs et offrez un bref aperçu du contenu de votre page. C'est également une bonne idée d'incorporer des mots-clés, car Google souligne les termes dans votre description que l'utilisateur a recherchés.
c. Référencement hors page
Le référencement hors page fait référence aux activités menées en dehors d’un site Web pour améliorer son classement dans les moteurs de recherche. Création de backlinks, stimuler les recherches de marque et améliorer l'engagement et les partages sur les réseaux sociaux sont autant d'exemples d'efforts courants de référencement hors page.
En d'autres termes, Off-Page SEO fait référence à tout ce que vous faites en dehors de votre site Web pour aider Google et les autres moteurs de recherche à considérer votre site Web comme digne de confiance et faisant autorité.
Le référencement hors page comprend les activités suivantes :
- Développer des partenariats avec des auteurs et des propriétaires de sites Web.
- Rédiger des articles invités sur ces sites Web et créer des liens vers votre contenu.
- Créer et partager du matériel de haute qualité riche en mots clés qui génère de manière organique des backlinks.
- Examiner vos analyses de création de liens pour améliorer votre technique au fil du temps.
d. Référencement local
Le référencement local est la technique permettant d'améliorer la présence d'une entreprise dans les résultats de recherche locaux. Les principales responsabilités incluent la sélection de mots-clés locaux importants, l'optimisation du profil d'entreprise Google d'une entreprise et la création de citations NAP cohérentes. Il s'agit d'une technique essentielle pour les organisations cherchant à augmenter le trafic local, les prospects et la reconnaissance de la marque.
Le référencement local est essentiel si :
- Vous possédez une entreprise physique, un magasin ou un restaurant.
- Vous dirigez une entreprise locale de services (comme la plomberie).
- Vous possédez une entreprise Internet avec des emplacements physiques.
- Votre société Internet reçoit du trafic organique provenant de sources locales (par exemple, TripAdvisor, Yelp).
La création de citations locales, l'identification de mots-clés à longue traîne spécifiques à un emplacement et l'optimisation de votre profil Google My Business sont autant de composants possibles d'une stratégie de référencement personnalisée pour une entreprise locale.
Comment créer une stratégie de référencement personnalisée pour votre entreprise ?
Une stratégie SEO est essentielle pour des campagnes réussies. Sans cela, même la tentative la plus intense peut se transformer en une utilisation inefficace de l’argent. Voici les éléments les plus importants d’une stratégie de référencement unique.
1. Déterminez la position et l'histoire de votre marque
L’aspect le plus important de la création d’une stratégie de référencement personnalisée consiste à définir votre différenciation concurrentielle et votre proposition de valeur unique.
- Qu'est-ce qui distingue votre petite entreprise ?
- Que pouvez-vous offrir que vos concurrents ne peuvent pas offrir ?
- Dans quels sujets vous spécialisez-vous ?
- Pour quels mots-clés souhaitez-vous être classé dans les résultats des moteurs de recherche ?
2. Effectuer un audit SEO
Évaluez le référencement de votre site Web actuel, en accordant une attention particulière au contenu, au référencement technique et au référencement sur la page. Cela vous permettra de déterminer les points forts et les défauts de votre site et d'y apporter les modifications nécessaires.
Vous pouvez effectuer vous-même un audit SEO à l'aide d'un outil de référencement tel que Semrush, Ahrefs, SE Ranking, etc., ou payer un Spécialiste en référencement pour le faire pour vous.
Dans les deux cas, assurez-vous d’utiliser des outils de positionnement Web pour analyser ces aspects de votre site Web :
- Utilisez-vous des mots-clés appropriés ?
- Vos balises méta décrivent-elles adéquatement le contenu de vos pages Web ?
- La structure de votre site Web est-elle optimisée ?
- Toutes vos pages sont-elles indexées ?
Votre référencement sur la page existant, vos mots-clés ciblés et stratégie de backlink peut vous aider à identifier les domaines dans lesquels vous pouvez vous améliorer pour atteindre vos objectifs de référencement.
3. Fixez des objectifs SMART pour votre stratégie de référencement personnalisée
Pour commencer, vous devez définir des objectifs de référencement et vous concentrer exactement sur ce que vous espérez réaliser grâce à vos efforts de référencement.
Deuxièmement, le référencement est un investissement à long terme et crée donc des objectifs spécifiques qui peuvent être suivis et mesurés au fil du temps. Fixez des objectifs spécifiques, mesurables, réalisables, pertinents et limités dans le temps pour votre approche SEO personnalisée.
Des exemples d'objectifs SMART pour votre approche de référencement personnalisée peuvent inclure :
- Augmentation du trafic du site Web provenant de la recherche organique de 15 % en six mois.
- Améliorer le classement de votre site Web pour les mots-clés clés de 3 positions en trois mois.
- Générer 1000 XNUMX leads à partir de votre site Web en un an.
Cela vous permet de suivre vos progrès et de modifier votre stratégie si nécessaire pour obtenir les résultats souhaités.
4. Analysez votre concurrence SERP
En termes simples, la recherche et l’analyse de la concurrence consistent à analyser les entreprises et les sites Web concurrents qui apparaissent en premier sur les pages de résultats des moteurs de recherche.
Cela nous aide-t-il à comprendre à quel point il est difficile d’obtenir la première place dans le SERP ?
Nous devrions prendre en compte certains facteurs lors de l’analyse de la concurrence.
- Trafic organique
- Pages les mieux classées
- Mots-clés les mieux classés sur le site Web
- Stratégies de création de liens
- Stratégies de contenu/blog
- Leurs arguments de vente uniques
- Leur appel à l’action
Pourquoi avez-vous besoin d’analyser vos concurrents ?
La raison en est que si vous souhaitez être classé sur un terme cible lorsque vous recherchez ces mots-clés, certaines entreprises apparaissent dans les premiers résultats de recherche et reçoivent un trafic incroyable. Pour surpasser ces concurrents, vous devez d'abord les analyser minutieusement, puis développer une stratégie SEO pour les avoir surclassés.
5. Identifiez vos sujets et mots clés cibles
Les sujets de contenu et les mots-clés pertinents que vous avez choisis pour votre site Web doivent constituer le mélange idéal entre les désirs de votre public cible et votre brand caractéristiques.
Commencez par réfléchir à ce que les clients potentiels peuvent saisir dans un moteur de recherche lorsqu'ils recherchent une entreprise comme la vôtre.
Pour générer des suggestions de mots cibles potentiels, vous pouvez utiliser des outils gratuits tels que Google Keyword Planner et Google Trends, ainsi que des outils de référencement commerciaux. Une fois que vous avez trouvé des mots-clés pertinents, incluez-les dans votre site Web et votre contenu.
6. Prioriser les stratégies de référencement
Voici une technique en cinq étapes pour prioriser les tactiques :
- Identifiez les gains faciles qui peuvent être corrigés avec peu de travail, comme la redirection de sites défectueux, l'amélioration des noms de pages faibles et l'ajout de mots-clés à vos méta descriptions.
- Concentrez-vous sur les principaux défis, tels que rendre votre site Web utilisable et optimiser votre contenu en bas de l'entonnoir pour les conversions. La tâche la plus difficile consiste à trouver un équilibre entre UX et SEO. Vous voulez les deux.
- Maximisez les possibilités de mots-clés en ciblant les mots-clés à longue traîne, en augmentant le contenu très performant, en optimisant les pages des pages 2 ou 3 et en réduisant les pages cannibalisées en un seul élément de contenu.
- Développer un calendrier de contenu. Alignez-vous sur les ventes, le service client et les produits, puis créez différents types de contenu de haute qualité où les informations sur les clients et les objectifs de référencement se rencontrent.
- Créez une stratégie de création de liens axée sur les pages « argent ». Ou, comme tout le monde, externalisez la création de liens.
Avantages d'une stratégie de référencement personnalisée
un. Améliorez votre classement dans les moteurs de recherche
Le référencement personnalisé adapte votre approche en sélectionnant des mots-clés pertinents, en créant un contenu intéressant et en gagnant backlinks de haute qualité qui correspondent aux objectifs de votre entreprise.
Cette stratégie garantit que votre site Web se classe plus haut dans les SERP, ce qui génère un trafic ciblé et une meilleure exposition pour ceux qui constituent votre public.
b. Attirez un trafic de haute qualité
Une stratégie de référencement commerciale personnalisée peut attirer des clients avec des taux de conversion élevés. Contrairement aux méthodes de recherche sponsorisées ou au marketing traditionnel, le référencement se concentre sur l’obtention d’une audience prête à être convertie.
Les techniques de référencement sont adaptées pour répondre aux demandes d'un groupe cible très particulier. Les spécialistes du référencement créent des personnalités d'acheteur et les ciblent en fonction d'informations telles que leurs problèmes, leurs besoins, leurs exigences, leurs données démographiques et d'autres facteurs. Ceci, à son tour, minimise le taux de rebond du site Web et lui permet d'être mieux classé sur les pages de résultats de recherche.
c. Augmentez le retour sur investissement du marketing
L'efficacité des efforts de référencement de votre entreprise a un impact significatif sur le retour sur investissement de votre campagne marketing. Alors que le marketing de recherche payant contribue à la visibilité de votre site Web sur les pages de résultats des moteurs de recherche, le référencement génère le trafic organique souhaité, qui conduit à des conversions de haute qualité.
- Une stratégie de référencement bien planifiée peut générer un grand nombre de prospects de haute qualité.
- Les prospects SEO ont un 14.6% de taux de fermeture, contre 1.7% pour les prospects générés par le marketing sortant.
- Pendant ce temps, les prospects entrants proviennent du coût du référencement 61% moins que les méthodes de génération de leads sortants telles que le démarchage téléphonique.
La mise en œuvre d'une approche de référencement d'entreprise personnalisée peut augmenter votre taux de conversion de 12%, ce qui se traduit par un retour sur investissement plus élevé.
d. Résultats à long terme
Une démarche SEO personnalisée s’apparente à un plan de formation. Lorsque vous commencez, vous remarquerez immédiatement certains effets. Cependant, le véritable changement nécessite du temps et un travail persistant pour être maintenu.
Construire une base solide avec référencement technique et un plan de contenu planifié réduira votre dépendance aux publicités payantes et aux activités de relations publiques à l'avenir.
Et, à mesure que votre autorité grandit, le contenu ultérieur, les versions de produits et les promotions seront classés avec moins d'efforts.
e. Profitez d'une promotion continue
Contrairement à la publicité par recherche payante et au marketing traditionnel, le référencement fait la promotion de votre entreprise 24 heures sur 24. Lorsque vous lancez une stratégie de référencement d’entreprise, elle commence à fonctionner pour votre entreprise. Les clients existants peuvent découvrir de nouvelles méthodes pour se connecter avec votre entreprise, tandis que les clients potentiels peuvent la trouver à tout moment sur une page de résultats de recherche.
Les stratégies d’optimisation des moteurs de recherche sont efficaces bien après les heures de bureau. Ils peuvent s'adresser à un public mondial, quel que soit le fuseau horaire.
F. Ciblez chaque étape de l’entonnoir d’achat
La stratégie SEO de votre entreprise cible les clients à différentes phases du processus d'achat. Vous pouvez effectuer une recherche de mots clés et développer du contenu pour toutes les phases, de TOFU en BOFU. Vous pouvez atteindre l'ensemble de votre public cible en produisant des articles de blog pertinents, en recherchant des sujets et en développer des pages de destination pour divers points douloureux liés à l’étape de l’entonnoir.
Un contenu bien rédigé améliore non seulement votre classement dans les moteurs de recherche, mais améliore également l'expérience utilisateur et attire de nouveaux clients sur votre site Web.
g. Surpasser la concurrence
Sans référencement, il est difficile d’obtenir un avantage concurrentiel dans aucune des grandes entreprises. Des soins de santé aux services cloud, les entreprises sont en concurrence pour les clients qui effectuent leurs recherches en ligne. Sans une entreprise efficace Stratégie de référencement, il est difficile de surpasser la concurrence.
Lorsqu’il s’agit d’obtenir un classement élevé dans les pages de résultats des moteurs de recherche, toutes les entreprises sont égales. Que vous partiez de zéro ou que vous affiniez votre plan marketing au niveau de l'entreprise, vous avez d'excellentes chances de figurer sur la première page de recherche Google.
Tant que vous consacrez suffisamment d’efforts à l’amélioration de vos méthodes de référencement, vous pouvez obtenir un avantage concurrentiel sans payer de coûts importants.
Conclusion
Un plan de référencement personnalisé peut être un outil efficace pour augmenter le trafic vers votre site Web. Créer un plan de référencement aussi unique pour votre petite entreprise peut sembler difficile, mais ce n’est pas obligatoire.
Comprendre l' les fondamentaux du référencement et la manière dont ils s'appliquent à votre propre entreprise vous permet de développer une stratégie étape par étape pour vous classer plus haut dans les résultats de recherche et attirer plus de clients.
FAQ
1. Pourquoi ai-je besoin d’une stratégie de référencement personnalisée ?
Une stratégie de référencement personnalisée est nécessaire car chaque entreprise est unique, avec ses propres objectifs, son public cible et ses problèmes industriels. Une approche universelle peut ne pas répondre correctement à vos besoins, limitant ainsi votre visibilité et votre croissance en ligne. Un plan personnalisé garantit que vos efforts de référencement sont conformes à vos objectifs commerciaux et séduisent votre public cible.
2. Le référencement personnalisé peut-il aider les entreprises de services locales à accroître leur visibilité en ligne ?
Oui, c'est tout à fait possible.
Votre approche de référencement personnalisée peut inclure le développement d'un contenu spécifique à un emplacement adapté aux demandes et aux intérêts de votre public cible.
3. Quelles sont les erreurs les plus courantes à éviter lors de la mise en œuvre d’une stratégie de référencement personnalisée ?
Cela change en fonction du type d'entreprise dans laquelle vous travaillez et de vos objectifs.
Par exemple, ne pas optimiser les descriptions de produits pour votre public cible est une erreur typique dans une stratégie de référencement personnalisée pour les organisations de commerce électronique.
Si vous possédez une entreprise de marketing numérique, vous devez éviter de cibler un public trop large. Au lieu de cela, vous devez vous concentrer sur une certaine spécialité en fonction de vos objectifs et optimiser votre site en conséquence.
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