Différence entre le référencement sur page et hors page

Introduction au SEO on-page :

La pratique consistant à améliorer divers composants frontaux et principaux de votre site Web afin d'améliorer sa position dans les résultats de recherche et d'attirer plus de visiteurs est connue sous le nom de référencement sur page, également appelé référencement sur site. Le référencement sur la page se compose de composants de contenu, d'éléments architecturaux de site et d'éléments HTML.

Le référencement sur la page est essentiel car il informe Google sur votre site Web et sur la manière dont vous créez de la valeur pour les utilisateurs et les clients. Il aide à l'optimisation du site Web pour les visiteurs humains et les robots des moteurs de recherche. Votre site Web doit être optimisé pour Google et les autres moteurs de recherche en plus d'être conçu et publié si vous voulez qu'il soit bien classé et attire de nouveaux visiteurs.

Les modifications que vous apportez à votre site Web pour l'optimiser sont visibles pour les visiteurs, contrairement aux facteurs de référencement hors page et techniques, qui ne sont pas toujours évidents. Le référencement sur page est connu sous le nom de « sur page »

Le référencement sur la page ne dépend que de vous, il est donc essentiel que vous l'exécutiez correctement. Parlons maintenant des composants du référencement on-page.

Éléments de référencement sur la page :

• Contenu de page de haute qualité
• Les titres de page
• En-têtes
• Meta Descriptions - (augmenter le CTR uniquement)
• Texte alternatif de l'image
• Balisage structuré
• URL de page
• Liens internes
• Réactivité mobile
• Vitesse du site

Importance du référencement sur la page :

Afin de mieux comprendre l'intention de l'utilisateur et l'ensemble de l'expérience utilisateur après qu'un utilisateur a atterri sur une page, Google ajuste régulièrement son algorithme. Pour cette raison, il est crucial de suivre les meilleures pratiques et de maîtriser le référencement.

De plus, l'expérience utilisateur est une priorité de Google, il est donc important d'intégrer des tactiques de référencement sur la page dans votre plan global.

Un site Web bien optimisé aide Google à organiser et à classer votre page en facilitant la compréhension du contenu. Essentiellement, vous aidez Google à effectuer ses tâches plus efficacement.

Tous les composants SEO on-page peuvent être divisés en trois groupes :

• Éléments de contenu
• Éléments HTML
• Éléments d'architecture du site

Ces composants sont séparés en sections ci-dessous.

Éléments de contenu

Les éléments de la copie et du contenu de votre site sont appelés éléments de contenu. Cette partie se concentrera principalement sur la création d'un contenu de page précieux qui profite à la fois à vos utilisateurs et signale à Google que votre site Web est précieux.

• Contenu de page de haute qualité

Le centre du référencement sur page est le contenu de la page. Il clarifie pour les utilisateurs et les moteurs de recherche quel est le but de votre site Web et de votre entreprise.

Le processus de production de contenu de haute qualité commence par la sélection de mots-clés et de thèmes pertinents. Effectuez une recherche de mots clés en tapant des phrases dans Google pour voir quels sites Web et pages Web de concurrents proposent. De plus, vous pouvez utiliser des outils comme UberSuggest, AnswerthePublic et Ahrefs.

Voici quelques directives pour produire un contenu de page de haute qualité :

• Naturellement, intégrez à la fois des mots-clés à courte et longue traine.
• Inclure un contenu visuel intéressant et opportun.
• Écrivez spécifiquement pour votre ou vos buyer persona(s).
• Résolvez le problème auquel votre public est confronté.
• Créez du contenu que d'autres voudront partager et créer un lien.
• Utilisez les CTA pour offrir et les pages de produits pour augmenter les conversions.

Le contenu de la page est au cœur du processus de référencement sur la page et vous donne la possibilité d'apporter de la valeur à Google et aux utilisateurs de votre site. Consacrez suffisamment de temps et d'argent à la création et à l'optimisation du contenu de la page, car il constitue la base de tous les autres composants de référencement sur la page.

Éléments HTML

Les éléments de votre code source sont appelés éléments HTML.

Les titres de page

Un de composants SEO les plus cruciaux correspond aux titres de page (également appelés balises de titre) de votre site Web.

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Les titres décrivent ce qui se trouve sur les pages correspondantes aux visiteurs et aux moteurs de recherche.

Pour vous assurer que vos pages Web sont classées pour la bonne raison, assurez-vous d'inclure le mot-clé principal pour chaque page dans le titre. Essayez d'utiliser votre mot-clé avec la plus grande désinvolture possible.

Voici quelques bonnes pratiques pour créer des titres de page :

• Afin de garantir que vos titres s'affichent correctement, soyez courts (moins de 60 caractères, conformément au changement de Google). Bien que Google ne fixe pas de limite de caractères, ses titres d'affichage sont limités à 600 pixels de long. Si vous limitez la longueur de vos titres à 60 caractères ou moins, ils ne seront pas abrégés dans les résultats de recherche.

• N'abusez pas des termes dans le titre. Les moteurs de recherche modernes sont plus pointus que jamais et ont été conçus pour surveiller explicitement (et pénaliser !) Le contenu anormalement rempli de mots-clés. Le bourrage de mots-clés crée une expérience de lecture spammée et collante.

• Assurez-vous qu'il se rapporte à la page.

• Évitez d'utiliser des majuscules entières.

• Mettez le nom de votre entreprise dans le titre.

• En-têtes:

Les en-têtes, communément appelés balises de corps, sont les éléments HTML , , , etc.

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Ces balises permettent aux internautes de naviguer plus facilement dans votre contenu et aident les moteurs de recherche à comprendre quelles parties de votre contenu sont les plus importantes et les plus pertinentes.

Les en-têtes doivent contenir des mots-clés importants, mais évitez d'utiliser les mêmes que le titre de la page.

Ton et les en-têtes doivent contenir vos mots-clés les plus cruciaux.

Descriptions Meta:

Les brefs résumés de page qui s'affichent sous le titre dans les résultats de recherche sont appelés méta-descriptions. Bien qu'il ne s'agisse pas des critères de classement officiels d'un moteur de recherche, cela peut affecter le fait qu'un utilisateur clique ou non sur votre page. Il est donc tout aussi crucial lors de l'exécution d'un référencement sur la page.

Lorsque votre contenu est publié sur les réseaux sociaux (à l'aide d'un balisage structuré, comme nous le verrons ci-dessous), les méta-descriptions peuvent également y être transférées, ce qui peut potentiellement augmenter les taux de clics.

Voici ce qui constitue une méta description forte :

• Bien que Google soit connu pour autoriser des méta-descriptions plus longues, ne dépassez pas 160 caractères. 
• Incluez votre mot-clé ou expression de mot-clé dans son intégralité.
• Utilisez une phrase complète et percutante (ou deux).
• Évitez d'utiliser des symboles alphanumériques tels que —, & ou +.

Texte alternatif de l'image

Le texte alternatif de l'image pour vos images fonctionne comme le référencement. Il fournit des informations à Google et aux autres moteurs de recherche sur le sujet de vos images, ce qui est crucial étant donné que Google affiche actuellement presque autant de résultats basés sur des images que de résultats basés sur du texte.

Cela suggère que les visiteurs peuvent venir sur votre site Web via vos photographies. Pour ce faire, vos photos doivent cependant avoir un texte alternatif.

Lorsque vous incluez le texte alternatif d'une image, gardez à l'esprit les points suivants :

• Soyez précis et descriptif.
• Assurez-vous qu'il se rapporte au contenu général de la page.
• Il ne devrait pas y avoir plus de 125 caractères.
• Ne faites pas de trucs de mots-clés et utilisez-les avec parcimonie.

Balisage structuré :

Le balisage structuré, également connu sous le nom de données structurées, consiste à « baliser » le code source de votre site Web pour aider Google à identifier et à comprendre les différents composants de votre contenu. Les extraits en surbrillance, les panneaux de connaissances et les autres éléments de contenu que vous voyez lorsque vous effectuez une recherche Google sont tous rendus possibles par un balisage structuré. De plus, cela explique pourquoi les informations de votre page spécifique s'affichent si bien lorsque quelqu'un partage votre matériel sur les réseaux sociaux.

Bien que les données structurées soient considérées comme du référencement technique, je les ai incluses ici car leur amélioration améliore l'expérience des utilisateurs sur la page.

Éléments d'architecture du site :

Les composants qui composent votre site Web et les pages de votre site sont appelés éléments d'architecture de site. Google et d'autres moteurs de recherche peuvent facilement explorer les pages et les informations de votre site Web s'il est conçu d'une certaine manière.

URL des pages :

Les URL de vos pages doivent être faciles à comprendre pour les utilisateurs et les moteurs de recherche. Ils sont essentiels pour maintenir la cohérence de la structure de votre site lorsque vous développez des pages internes telles que des entrées de blog, des sous-pages et d'autres types de pages.

Voici quelques idées pour créer des URL conviviales pour les moteurs de recherche :

• Éliminez les mots supplémentaires inutiles.
• N'utilisez pas plus de quelques mots-clés.
• Si possible, utilisez HTTPS car Google le considère désormais comme un bon élément de classement.

Lien interne :

Le maillage interne consiste à utiliser un lien hypertexte pour pointer vers d'autres pages utiles sur votre site Web. Ils sont essentiels pour le référencement sur la page, car ils dirigent les utilisateurs vers d'autres pages de votre site Web, les y maintiennent plus longtemps et informent Google que votre site est précieux et remarquable.

De plus, Google a plus de temps pour explorer et indexer les pages de votre site Web plus les visiteurs restent longtemps sur votre site. En fin de compte, cela aide Google à mieux comprendre votre site Web et peut le faire apparaître plus haut dans les résultats des moteurs de recherche.

Réactivité mobile :

Même pour les recherches sur ordinateur, Google a commencé à préférer les sites Web avec des vitesses mobiles plus rapides.

La sélection d'un service d'hébergement de site Web, d'une conception et d'un thème de site et d'une disposition de contenu lisibles et utilisables sur les appareils mobiles est cruciale. Utilisation Outil de test adapté aux mobiles de Google si vous ne savez pas si votre site est prêt pour les mobiles.

Vitesse du site:

Votre site doit pouvoir se charger rapidement, qu'il soit sur un ordinateur de bureau ou sur un appareil mobile. En ce qui concerne le référencement sur la page, la vitesse de la page est de la plus haute importance.

Google est principalement préoccupé par l'expérience utilisateur. Google est conscient que si votre site Web se charge lentement ou de manière incohérente, les utilisateurs sont moins susceptibles de rester dessus. De plus, les performances du site peuvent avoir un impact sur les conversions et le retour sur investissement.

Utilisez Outil PageSpeed ​​Insights de Google à tout moment pour vérifier la vitesse de votre site Web. Bien que la vitesse du site et la réactivité mobile fassent toutes deux partie du référencement technique. Je les inclue ici car leur amélioration améliore l'expérience des utilisateurs sur la page.

Introduction au référencement hors page ?

Le référencement hors page fait référence à toutes les tactiques de référencement qui n'incluent pas la modification ou l'ajout de contenu à votre site Web.

Le référencement hors page et la création de liens étaient autrefois fréquemment confondus, cependant, il existe vraiment un certain nombre de tactiques de référencement hors page que vous pouvez utiliser, notamment :

• Construction de la marque
• Bâtiment de citation
• Marketing de contenu
• Réseaux sociaux et plus encore.

Ces tactiques aident les utilisateurs et les moteurs de recherche à mieux comprendre votre site Web tout en augmentant son autorité, sa confiance et sa pertinence.

Considérez-le comme ceci :

• SEO hors page = un autre site Web ou une autre plateforme
• SEO sur la page = votre site Web

Importance du référencement hors page :

Considérez le référencement hors page comme un renforcement de l'autorité de domaine de votre site Web. Sans cela, il pourrait être difficile pour votre site Web de surclasser les sites avec une plus grande autorité.

Les sites Web avec une autorité plus élevée sont généralement mieux classés que ceux avec une autorité faible ou nulle, car les moteurs de recherche les perçoivent comme étant plus dignes de confiance, pertinents et fiables.

Les moteurs de recherche doivent savoir que de nombreuses personnes utilisent, aiment et partagent votre site Web. Une méthode pour le montrer consiste à utiliser des liens, cependant, la création de liens ne peut pas être votre premier objectif. Examinons quelques-unes des nombreuses tactiques de référencement hors page supplémentaires que vous pouvez utiliser.

Techniques de référencement hors page qui fonctionnent :

Voici quelques-unes des stratégies hors page que vous pouvez utiliser pour augmenter l'autorité et le trafic de recherche organique :

• Link Building
• Réseaux Sociaux
• Local SEO
• Marketing de Contenu

Bâtiment de lien:

Les liens provenant d'autres serveurs Web fonctionnent comme des recommandations pour votre domaine.

Plus vous recevez de votes, plus votre classement dans les résultats de recherche est élevé. En revanche, il sera plus difficile de persuader Google que votre site Web est une source fiable et faisant autorité moins vous recevez de votes. Les backlinks servent de garantie pour vous que vous exigez des autres pages. La première tactique hors page de votre liste devrait être création de liens externes.

Les liens se présentent sous diverses formes que vous pouvez acquérir :

• Liens que vous gagnez à partir d'autres sites Web, où les clients ou les éditeurs éditoriaux mentionnent naturellement votre marque.
• Les liens créés exigent du travail de votre part, comme contacter les éditeurs pour obtenir l'attribution ou la mention du lien.

Il est crucial d'employer techniques de création de liens éthiques car les techniques de chapeau noir, telles que la publication répétée de liens vers votre site Web dans les forums et les sections de commentaires, peuvent entraîner des sanctions de Google.

Consultez le guide complet sur le renforcement des liens.

Médias sociaux:

Plus qu'une stratégie de référencement, vous avez probablement considéré les médias sociaux comme un outil d'exposition de la marque. Cependant, les réseaux sociaux sont une stratégie fantastique pour augmenter votre classement dans les moteurs de recherche et renforcer votre autorité de domaine.

Le partage d'informations sur les réseaux sociaux et l'orientation des utilisateurs vers votre site Web permettent à Google de savoir que vous obtenez du trafic provenant de diverses sources et que votre site Web doit contenir un contenu attrayant de haute qualité. C'est pourquoi il est crucial d'interagir régulièrement avec votre public sur les réseaux sociaux et de l'utiliser pour fournir du contenu. Une implication accrue entraînera probablement des partages, des backlinks et des clics supplémentaires, qui contribuent tous au développement de l'autorité de domaine.

Référencement local:

Optimiser un site Web pour les résultats de recherche locaux en utilisant la méthode de référencement local dans Google My Business. Les entreprises ayant des emplacements physiques ou celles qui s'adressent aux clients locaux, telles que les épiciers, les entreprises de climatisation ou les salons de coiffure, insistent davantage sur le référencement local.

Vous devez envoyer des signaux aux moteurs de recherche locaux pour que cela fonctionne. Pourquoi fais-tu cela? Voici quelques exemples significatifs :

• Comprendre Google Mu Business et d'autres annuaires d'entreprises régionaux et nationaux dans la liste de votre entreprise.
• Répondez aux avis laissés à votre sujet sur des sites d'avis comme TripAdvisor et Yelp en revendiquant votre annonce.
• Demandez des évaluations Internet positives à vos clients.
• Maintenez une liste de contacts cohérente sur tous les canaux numériques.

Marketing de contenu:

En leur fournissant du matériel qui répond à leurs besoins et à leurs difficultés, le marketing de contenu vous permet d'attirer et d'atteindre votre public cible. Vous pouvez utiliser des techniques telles que les blogs invités, les offres téléchargeables, les enquêtes et les rapports en plus de vos initiatives de marketing de contenu sur la page, comme les articles de blog.

Ces procédures sont d'excellentes approches pour augmenter le trafic sur le site Web, générer de nouveaux prospects et augmenter votre position dans les moteurs de recherche.

Envisagez la publication d'invités, qui présente plusieurs avantages. Le premier est le potentiel d'expansion du lectorat de votre marché cible. Le second est la valeur du backlink que vous pouvez obtenir en ayant du contenu sous forme de publication/article sur un domaine différent avec une haute autorité. Enfin, l'écriture d'invités peut augmenter le trafic de votre site Web, un critère de classement crucial.

Facteurs pour le référencement de la création de liens :

Google et les autres moteurs de recherche sont devenus plus stricts au fil du temps sur les comportements qu'ils récompensent et pénalisent. Les gens ont commencé à utiliser une variété de tactiques pour obtenir des backlinks après qu'il soit devenu clair que la création de liens était un élément de classement crucial. Ils font n'importe quoi, depuis la publication de liens sur des forums jusqu'à l'achat de liens.

Une fois qu'ils ont réalisé cela, les moteurs de recherche ont commencé à pénaliser l'utilisation de placements de liens contraires à l'éthique ou non naturels. Voici quelques éléments à prendre en compte lorsque vous concevez votre plan de création de liens aujourd'hui :

• La quantité de domaines référents – Selon Google, plus il y a de domaines qui pointent vers votre site Web, plus les gens lui font confiance.

• Autorité de liaison – Être cité par des domaines de haute autorité est préférable à avoir un grand nombre de domaines référents.

• Pertinence – Le lien doit être pertinent pour votre site Web. Imaginez que vous dirigez une entreprise de jouets pour animaux de compagnie. La connexion de la National Dog Association est plus crédible qu'un blogueur lifestyle.

• Texte d'ancrage - Le texte précis qui est hyperlié à votre site Web et sert d'ancre doit être informatif et pertinent sans être du spam.

Conclusion:

La principale distinction entre SEO on-page et off-page est que les aspects d'optimisation sur la page sont sous votre contrôle sur votre propre site Web. Les variables hors site sont moins précises car vous devez développer des relations avec d'autres webmasters pour les obtenir.

Mais une stratégie efficace d'optimisation des moteurs de recherche doit se concentrer sur les deux tactiques si elle veut atteindre les meilleurs classements dans Google, Yahoo et Bing. Il n'y a pas de gagnant clair lorsque l'on compare SEO on-page versus SEO off-page car ils doivent tous deux travailler ensemble pour produire les meilleurs résultats pour votre site Web.

PS Lisez notre Blog de questions-réponses sur le référencement ici!