Guide des tailles de page de destination : augmentez vos taux de conversion

Une page de destination, également connue sous le nom de "page de capture de prospects», « page de propriété unique», « page statique», « squeeze page," ou "page de destination", est une page Web unique qui se charge après la sélection d'une publicité en ligne, d'une campagne marketing ou d'un résultat de recherche optimisé pour les moteurs de recherche.

Il sert de plate-forme ciblée permettant aux utilisateurs d'effectuer des actions spécifiques ou d'interagir avec le contenu annoncé. Garantir une taille de page de destination optimale, comme indiqué dans le guide des tailles de page de destination, est essentiel pour une expérience utilisateur fluide et des campagnes de marketing en ligne efficaces.

• Une page de destination présente généralement un contenu de vente ciblé qui s'aligne parfaitement sur la publicité, le résultat de recherche ou le lien qui a conduit l'utilisateur vers cet endroit, garantissant ainsi une expérience utilisateur cohérente.
• Le principal objectif des pages de destination est d' générer des prospects en encourageant les visiteurs à effectuer une action spécifique, comme remplir un formulaire ou s'inscrire à une newsletter.
• L'efficacité de la campagne d'un annonceur est souvent mesurée par le taux de conversion, qui est déterminé par les actions que les visiteurs effectuent sur une page de destination.
• Les pages de destination peuvent être une page unique autonome au sein du site Web principal d'une organisation, une partie d'un microsite, ou les deux, en fonction des objectifs spécifiques de la campagne.
• Les bonnes pages de destination sont optimisées pour des temps de chargement rapides ; les pages lentes peuvent dissuader les prospects potentiels et avoir un impact négatif sur les taux de conversion.
• Les pages de destination efficaces utilisent des appels à l'action (CTA) clairs et convaincants qui guident les visiteurs vers l'action souhaitée, indiquant clairement les étapes à suivre.
• La personnalisation et les tests A/B sont des stratégies clés utilisées sur les pages de destination pour mieux répondre aux besoins du public cible et optimiser les conversions en testant différentes versions de contenu et d'éléments de conception.

Les pages de destination sont souvent liées aux réseaux sociaux, campagnes d'email, le marketing sur les moteurs de recherche, les articles de haute qualité ou les programmes d'affiliation pour améliorer l'efficacité des publicités. Il est crucial de relire méticuleusement les pages de destination pour s'assurer qu'elles convertissent efficacement les visiteurs en prospects ou en clients, car c'est leur fonction principale.

Si l'objectif est de générer des leads, la page de destination inclura un moyen permettant aux visiteurs de contacter l'entreprise, par exemple via un numéro de téléphone ou un formulaire de demande.

Pour les transactions, la page de destination comporte généralement un lien qui, lorsqu'il clique, dirige le visiteur vers un panier d'achat ou une page de paiement. Les spécialistes du marketing suivent le succès d'une publicité en analysant des mesures telles que les taux de clics et les taux de conversion de l'activité générée par ce lien.

A Virtual Private Server (VPS) peut offrir une plus grande évolutivité et des ressources par rapport à l'hébergement partagé. Cela permet une flexibilité accrue et la capacité de gérer des charges de trafic plus élevées et des pages de destination plus volumineuses.

Quelle taille doit avoir une page de destination ?

Même pour un concepteur expérimenté, choisir la bonne taille de page de destination peut être un défi. Tous les concepteurs de sites ont du mal avec cela, mais développer des pages de destination y met un accent particulier.

La taille idéale d’une page de destination varie en fonction de son objectif. Pour des actions simples comme l'inscription à une newsletter, une page concise fonctionne souvent mieux, en gardant le contenu ciblé et l'appel à l'action clair.

Pour des offres plus détaillées, telles que le téléchargement de logiciels ou la vente de produits, une page plus longue expliquant en détail les avantages et répondant aux questions potentielles pourrait être plus efficace.

Quelle que soit la longueur, la clé est de garantir que votre page se charge rapidement, idéalement en 2 secondes ou moins, pour maintenir l'engagement des visiteurs.

Lors de la conception de votre page de destination, réfléchissez à la façon dont elle apparaît sur différents appareils. Une conception réactive qui s'adapte à la taille de l'écran de l'utilisateur est cruciale, pour garantir que la page s'affiche bien sur les ordinateurs de bureau et sur les téléphones mobiles.

Pour les utilisateurs mobiles, habitués au défilement, des pages plus longues peuvent être appropriées, mais placez toujours les informations et les incitations à l'action les plus importantes au-dessus de la ligne de flottaison ou à un endroit où elles peuvent être facilement vues pendant le défilement.

Tester différentes longueurs et formats de page peut vous aider à trouver la conception optimale pour votre public spécifique et vos objectifs de conversion.

Quelle doit être la taille en pixels de ma page de destination standard ?

un. Taille d'une page de destination de bureau

Lors de la mise à l'échelle de votre page de destination, il est plus simple de cibler le plus petit dénominateur commun en raison de la grande variété de tailles et de résolutions disponibles pour les moniteurs d'ordinateurs de bureau et d'ordinateurs portables. Bien que les tailles d'écran typiques augmentent, la plupart des moniteurs ont une résolution d'au moins 1024 par 768. Sur pratiquement tous les écrans d'ordinateur, les pages de destination de bureau d'une largeur de 960 pixels s'afficheront correctement.

• Lors du chargement de la page, tout contenu de page de destination qui correspond à la hauteur de 720 pixels apparaîtra en toute sécurité à l'écran.
• Étant donné que les visiteurs d’un ordinateur peuvent faire défiler l’écran vers le bas pour lire davantage de documents, la largeur d’une page de destination d’un ordinateur est bien plus importante que la hauteur.
• Vous pouvez toujours réduire la taille de la page et libérer de l'espace sur l'écran.

b. Créer des conceptions pour les appareils mobiles

Une énorme page de destination de bureau ne s'affichera pas correctement sur un appareil mobile, car le matériel débordera sur le côté ou deviendra trop petit pour être lu. Les appareils mobiles ont de "petits" écrans qui se situent dans la plage de largeur de résolution sécurisée de 320 pixels.

• Même si certains appareils mobiles disposent d'écrans plus grands, la plupart des appareils mobiles peuvent afficher des pages de destination conçues pour une largeur de 320 pixels.
• Semblable aux ordinateurs de bureau, la hauteur des pages de destination mobiles est moins importante, mais vous pouvez insérer simultanément 426 pixels verticaux de contenu sur l'écran.

c. Rendre les tablettes spécifiques

Des pages de destination personnalisées peuvent être créées pour les sites Web de tablettes. Cependant, les tablettes plus grandes pourront accueillir des pages de destination de bureau avec un Largeur de 960 pixels. Les pages de destination destinées aux écrans de 960 pixels de large seront réduites d'environ un tiers pour s'adapter au plus petit écran sur les tablettes avec des écrans qui sont généralement dans le 7 pouces à 10 pouces Luxinar.

• Concevoir des pages de destination pour tablette avec un Largeur de 640 pixels et Hauteur de 480 pixels fonctionnera sur tous les appareils puisque vous pouvez insérer du matériel plus petit sur un écran plus grand sans compromettre la qualité et la lisibilité.
• La largeur de 640 pixels peut gérer les deux tailles d'écran, car les utilisateurs de tablettes plus petites peuvent choisir de tenir l'appareil en mode paysage tandis que les utilisateurs de tablettes plus grandes peuvent vouloir utiliser l'appareil en mode portrait.

d. Pensez à utiliser un design réactif

En utilisant les requêtes multimédias et la notion de conception réactive, vous pouvez créer un site Web qui réorganise dynamiquement les informations pour s'adapter à la taille de l'écran du visiteur plutôt que de créer des pages de destination distinctes pour chaque type d'appareil. Les pages de destination avec des conceptions réactives peuvent être configurées pour décaler et redimensionner le contenu en fonction de la plage de résolution utilisée, permettant au contenu de bien paraître sur n'importe quel écran.

Pourquoi le choix de la bonne taille d'image de site Web pour la page de destination est-il si crucial ?

Vous vous demandez peut-être pourquoi il est crucial de considérer attentivement la taille des images de votre site Web. Essentiellement, les dimensions des images de votre site Web influencent considérablement la façon dont vous êtes perçu de manière professionnelle et crédible par les autres.

Tout visiteur pour la première fois quittera immédiatement un site Web si un élément, en particulier la page de destination, semble déplacé ou structuré de manière incorrecte. Les sites Web frauduleux sont répandus et il est déjà difficile d'établir la confiance en ligne. Il vous sera beaucoup plus difficile de le faire si la taille de l'image du site est incorrecte.

D'autre part, si vous sélectionnez la taille d'image appropriée pour votre site Web, cela donnera instantanément à tous les nouveaux téléspectateurs une impression favorable de votre marque. Cela les encouragera à revenir ou au moins aidera la réputation de votre marque à se développer grâce au bouche à oreille. Par conséquent, il est crucial de prendre en compte la taille des images pour les sites Web tout en développer l'ensemble du site, en particulier la page de destination du site Web.

Page de destination de Marketing Lad

La capture d'écran ci-dessous montre la page de destination de Marketing Lad.

Créez les meilleures images de page de destination

Ci-dessous, nous avons partagé quelques conseils pour obtenir les meilleures images de page de destination et augmentez vos conversions:

un. Images et performances des pages

La taille des photos de la landing page, notamment lors de l'utilisation stockphotos, est un aspect crucial qui a un impact sur les performances de la page. Les fichiers image volumineux provenant de collections de photos peuvent ralentir considérablement la rapidité de chargement de la page de destination dans le navigateur d'un prospect. Plus la page se charge lentement, plus il y a de chances que le prospect quitte votre site avant d'avoir vu votre offre, ce qui entraînera une opportunité de conversion manquée.

Outil gratuit PageSpeed ​​Insights de Google vous permet de tester toutes vos pages de destination précédentes (ainsi que tous les graphiques de ces pages).

b. Choix des dimensions de l'image

La taille de l'image sera le principal frein à la performance de la page. Une pratique courante consiste pour les utilisateurs à soumettre des images très volumineuses (disons 2,000 2,000 par XNUMX XNUMX pixels), puis utilisez HTML pour les "dimensionner" jusqu'à 200 x 200 pixels. Le problème ici est que le navigateur télécharge toujours une image de 2,000 2,000 x XNUMX XNUMX pixels. C’est dix fois plus que nécessaire.

Pour éviter d'avoir à redimensionner en HTML. Vous devez vous assurer que votre image ressemble davantage aux proportions que vous verrez à l'écran. N'oubliez pas que la plupart des pages de bureau ne font que 900 à 1200 1,000 pixels de large, vous devez donc éviter de voir des images dont les dimensions sont supérieures à XNUMX XNUMX.

c. Redimensionnez l'image sur votre page de destination

Il existe plusieurs outils en ligne et hors ligne disponibles pour cela. Le gratuit en ligne Éditeur de photos de Pixlr.com est l'un de nos favoris.

Utilisez l'option "Fichier" en haut de l'écran pour ouvrir d'abord un fichier image ou une URL. Ensuite, choisissez "Taille de l'image" sous "Image" dans le menu supérieur. Une fenêtre contextuelle vous demandant vos mesures préférées s'ouvrira. Gardez "Contraindre les proportions" sélectionné pour éviter que l'image n'apparaisse écrasée. Une fois que vous avez sélectionné la taille d'image idéale. Cliquez simplement sur "Enregistrer" dans l'option "Fichier" pour enregistrer l'image sur votre ordinateur.

d. Dimensions d'image pour les réseaux sociaux

Lorsque vous redimensionnez vos photos, vous devez vérifier si elles sont prêtes pour le partage social. Il existe certaines exigences pour les dimensions des images sur chaque site de réseautage social.

• Facebook conseille que les photos soient d'au moins 600 par 315 pixels.
• Seules les images de plus de 60 × 60 pixels sont conseillées par Twitter.
• Les images pour LinkedIn ne doivent pas dépasser 180 x 110 pixels.

Lorsque quelqu'un partage votre page de destination sur les réseaux sociaux, ce sont les photos qui seront utilisées. Vous pouvez percevoir leur signification.

Un bon conseil consiste à suivre systématiquement vos mentions sur le Web avec un outil de surveillance de la marque. De plus, avec un outil API de capture d'écran en place, vous pouvez capture d'écran des publications sur les réseaux sociaux ou des commentaires et stockez les images finales sur vos captures d'écran de stockage cloud préférées

e. Compression d'images

Pour accélérer le chargement de votre page, vous devez compresser vos photos. Maintenant qu'ils ont la bonne taille et le bon style.

F. Créer des variantes d'image

Vous devez définir la balise alt une fois que vous avez une image sur votre page de destination. Pour les lecteurs qui ne peuvent pas voir l'image, la balise alt de l'image fournit un texte descriptif sur l'image.

De plus, les balises alt améliorent le référencement. La numérisation des mots-clés de vos balises alt permet aux moteurs de recherche de mieux comprendre la substance de vos photographies. Lorsque vous modifiez ou choisissez une image sur la majorité des systèmes de gestion de contenu, vous pouvez spécifier vos balises alt.

Qu'est-ce que le Responsive Landing Page Design ?

La conception réactive concerne les pages de destination qui peuvent s'adapter aux dimensions et à l'angle de l'appareil. 

• Essentiellement, une landing page responsive est capable de modifier sa disposition ! Taille de la police, images et autres composants adaptés à la taille de l'écran de l'appareil. 
• Cette fonctionnalité permet aux utilisateurs d'accéder au contenu de n'importe quel gadget. Qu'il s'agisse d'un ordinateur de bureau, d'une tablette ou d'un smartphone, tout en profitant de la meilleure expérience visuelle possible. 
• En utilisant le responsive design ! Les spécialistes du marketing peuvent s'assurer que leur page de destination est accessible et utilisable sur tous les appareils sans avoir à créer différentes versions pour différentes tailles et orientations d'écran. 
• Cela améliore non seulement l'expérience utilisateur, mais peut également contribuer à l'optimisation des moteurs de recherche, car il est préférable d'avoir une page de destination unique et réactive plutôt que d'avoir des versions distinctes pour les ordinateurs de bureau et les appareils mobiles.

Conclusion

Nous avons donné un aperçu détaillé de la façon dont vous pouvez optimiser la taille de votre page de destination. C'est l'un des facteurs les plus importants pour améliorer vos taux de conversion. Vous pouvez suivre ce guide pour augmenter vos conversions.

Notes complémentaires

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