Guide des tailles de page de destination : augmentez vos taux de conversion

Une page de destination, également connue sous le nom de "page de capture de prospects», « page de propriété unique», « page statique», « squeeze page," ou "page de destination", est une page Web unique qui se charge après la sélection d'une publicité en ligne, d'une campagne marketing ou d'un résultat de recherche optimisé pour les moteurs de recherche.

Il s'agit d'une plate-forme ciblée permettant aux utilisateurs d'effectuer des actions spécifiques ou d'interagir avec le contenu annoncé. Garantir une taille de page de destination optimale, comme indiqué dans le guide des tailles de page de destination, est essentiel pour une expérience utilisateur fluide et des campagnes de marketing en ligne efficaces.

• Une page de destination présente généralement un contenu de vente ciblé qui s'aligne parfaitement sur la publicité, le résultat de recherche ou le lien qui a conduit l'utilisateur vers cet endroit, garantissant ainsi une expérience utilisateur cohérente.
• Le principal objectif des pages de destination est d' générer des prospects en encourageant les visiteurs à effectuer une action spécifique, comme remplir un formulaire ou s'inscrire à une newsletter.
• L'efficacité de la campagne d'un annonceur est souvent mesurée par le taux de conversion, qui est déterminé par les actions que les visiteurs effectuent sur une page de destination.
• Les pages de destination peuvent être des pages autonomes au sein du site Web principal d'une organisation, une partie d'un microsite, ou les deux, en fonction des objectifs spécifiques de la campagne.
• Les bonnes pages de destination sont optimisées pour des temps de chargement rapides ; les pages lentes peuvent dissuader les prospects potentiels et avoir un impact négatif sur les taux de conversion.
• Les pages de destination efficaces utilisent des appels à l'action (CTA) clairs et convaincants qui guident les visiteurs vers l'action souhaitée, indiquant clairement les étapes à suivre.
• La personnalisation et les tests A/B sont des stratégies clés utilisées sur les pages de destination pour mieux répondre aux besoins du public cible et optimiser les conversions en testant différentes versions de contenu et d'éléments de conception.

Les pages de destination sont souvent liées aux réseaux sociaux, aux campagnes par e-mail, au marketing des moteurs de recherche, aux articles de haute qualité ou aux programmes d'affiliation pour améliorer l'efficacité des publicités. Comme il s'agit de leur fonction principale, il est crucial de relire minutieusement les pages de destination pour s'assurer qu'elles convertissent efficacement les visiteurs en prospects ou en clients.

Si l'objectif est de générer des leads, la page de destination inclura un moyen permettant aux visiteurs de contacter l'entreprise via un numéro de téléphone ou un formulaire de demande.

Pour les transactions, la page de destination comporte généralement un lien qui, lorsqu'il clique, dirige le visiteur vers un panier d'achat ou une page de paiement. Les spécialistes du marketing suivent le succès d'une publicité en analysant des mesures telles que les taux de clics et de conversion de l'activité générée par ce lien.

Un environnement de serveur privé virtuel (VPS) peut fournir une évolutivité et des ressources supérieures à celles de l'hébergement partagé. Cela permet une flexibilité accrue et la capacité de gérer des charges de trafic plus élevées et des pages de destination plus volumineuses.

Quelle taille doit avoir une page de destination ?

Même pour un concepteur expérimenté, choisir la bonne taille de page de destination peut s'avérer difficile. Tous les concepteurs de sites ont du mal à résoudre ce problème, mais le développement de pages de destination y accorde une importance particulière.

La taille idéale d’une page de destination varie en fonction de son objectif. Une page concise fonctionne souvent mieux pour des actions simples comme l'inscription à une newsletter, en gardant le contenu ciblé et l'appel à l'action clair.

Pour des offres plus détaillées, telles que le téléchargement de logiciels ou la vente de produits, une page plus détaillée expliquant en détail les avantages et répondant aux questions potentielles pourrait être plus efficace.

Quelle que soit la longueur, la clé est de garantir que votre page se charge rapidement, idéalement en 2 secondes ou moins, pour maintenir l'engagement des visiteurs.

Quand concevoir votre page de destination, réfléchissez à la façon dont il apparaît sur différents appareils. Une conception réactive qui s'adapte à la taille de l'écran de l'utilisateur est cruciale, pour garantir que la page s'affiche bien sur les ordinateurs de bureau et sur les téléphones mobiles.

Les pages plus longues peuvent convenir aux utilisateurs mobiles habitués au défilement, mais qui placent toujours les informations les plus importantes et les incitations à l'action au-dessus de la ligne de flottaison ou à un endroit où elles peuvent être facilement vues lors du défilement.

Tester différentes longueurs et formats de page peut vous aider à trouver la conception optimale pour votre audience et vos objectifs de conversion.

Quelle doit être la taille en pixels de ma page de destination standard ?

un. Taille d'une page de destination de bureau

Lors de la mise à l'échelle de votre page de destination, cibler le plus petit dénominateur commun est plus simple en raison de la grande variété de tailles et de résolutions disponibles pour les moniteurs d'ordinateurs de bureau et d'ordinateurs portables. Bien que les tailles d'écran typiques augmentent, la plupart des moniteurs ont une résolution d'au moins 1024 par 768. Sur pratiquement tous les écrans d'ordinateur, les pages de destination de bureau d'une largeur de 960 pixels s'afficheront correctement.

• Lors du chargement de la page, tout contenu de page de destination d'une hauteur de 720 pixels apparaîtra en toute sécurité à l'écran.
• Étant donné que les visiteurs d’un ordinateur peuvent faire défiler l’écran vers le bas pour lire davantage de documents, la largeur d’une page de destination d’un ordinateur est bien plus importante que la hauteur.
• Vous pouvez réduire définitivement la taille de la page et abandonner de l'espace à l'écran.

b. Créer des conceptions pour les appareils mobiles

Une énorme page de destination de bureau ne s'affichera pas correctement sur un appareil mobile, car le contenu débordera sur le côté ou deviendra trop petit pour être lu. Les appareils mobiles sont dotés de « petits » écrans dans la plage de largeurs de résolution sécurisée de 320 pixels.

• Bien que certains appareils mobiles disposent d'écrans plus étendus, la plupart peuvent afficher des pages de destination prévues pour une largeur de 320 pixels.
• Semblable aux ordinateurs de bureau, la hauteur des pages de destination mobiles est moins critique, mais vous pouvez insérer simultanément 426 pixels verticaux de contenu sur l'écran.

c. Rendre les tablettes spécifiques

Des pages de destination personnalisées peuvent être créées pour les sites Web sur tablettes. Cependant, les tablettes plus grandes pourront accueillir des pages de destination de bureau avec un Largeur de 960 pixels. Les pages de destination destinées aux écrans de 960 pixels de large seront réduites d'environ un tiers pour s'adapter au plus petit écran de la tablette, qui comporte généralement des écrans. dans le 7 pouces à 10 pouces Luxinar.

• Concevoir des pages de destination pour tablette avec un Largeur de 640 pixels et Hauteur de 480 pixels fonctionnera sur tous les appareils puisque vous pouvez insérer du matériel plus petit sur un écran plus grand sans compromettre la qualité et la lisibilité.
• La largeur de 640 pixels peut gérer les deux tailles d'écran, car les utilisateurs de tablettes plus petits peuvent choisir de tenir l'appareil en mode paysage, tandis que les utilisateurs de tablettes plus étendus peuvent souhaiter utiliser l'appareil en mode portrait.

d. Pensez à utiliser un design réactif

En utilisant les media queries et la notion de responsive design, Comment créer un site internet qui réorganise dynamiquement les informations pour s'adapter à la taille de l'écran du visiteur plutôt que de créer des pages de destination distinctes pour chaque type d'appareil, les pages de destination avec des conceptions réactives peuvent être configurées pour déplacer et redimensionner le contenu en fonction de la plage de résolution utilisée, permettant au contenu d'avoir l'air bon sur n’importe quel écran.

Pourquoi est-il crucial de choisir la bonne taille d’image de site Web pour la page de destination ?

Vous vous demandez peut-être pourquoi il est crucial de considérer attentivement la taille des images de votre site Web. Essentiellement, les dimensions des images de votre site Web influencent considérablement la façon dont vous êtes perçu de manière professionnelle et crédible par les autres.

Tout nouveau visiteur clique immédiatement hors d'un site Web si un élément, en particulier la page de destination, semble déplacé ou est mal structuré. Les sites Web frauduleux sont répandus et établir la confiance en ligne est déjà un défi. Il vous sera beaucoup plus difficile de le faire si la taille de l’image du site est incorrecte.

D’un autre côté, sélectionner la taille d’image appropriée pour votre site Web donnera instantanément aux nouveaux visiteurs une impression favorable de votre marque. Cela les encouragera à revenir ou au moins aidera la réputation de votre marque à se développer grâce au bouche à oreille. Par conséquent, il est crucial de prendre en compte la taille des images des sites Web lors de leur création. développer l'ensemble du site, en particulier la page de destination du site Web.

Page de destination de Marketing Lad

La capture d'écran ci-dessous montre la page de destination de Marketing Lad.

Créez les meilleures images de page de destination

Ci-dessous, nous avons partagé quelques conseils pour obtenir les meilleures images de page de destination et augmentez vos conversions:

un. Images et performances des pages

La taille des photos de la page de destination, principalement lors de l'utilisation Images, est un aspect crucial qui a un impact sur les performances de la page. Les fichiers image volumineux provenant de collections de photos peuvent ralentir considérablement la rapidité de chargement de la page de destination dans le navigateur d'un prospect. Plus la page se charge lentement, plus il y a de chances que le prospect quitte votre site avant d'avoir vu votre offre, ce qui entraînera une opportunité de conversion manquée.

Outil gratuit PageSpeed ​​Insights de Google vous permet de tester toutes vos pages de destination précédentes (ainsi que tous les graphiques de ces pages).

b. Choix des dimensions de l'image

La taille de l'image sera le principal frein à la performance de la page. Une pratique courante consiste pour les utilisateurs à soumettre des images très volumineuses (disons 2,000 2,000 par XNUMX XNUMX pixels), puis utilisez HTML pour les "dimensionner" jusqu'à 200 x 200 pixels. Le problème est que le navigateur télécharge toujours une image de 2,000 2,000 x XNUMX XNUMX pixels, soit dix fois plus que nécessaire.

Pour éviter d'avoir à redimensionner en HTML. Vous devez vous assurer que votre image ressemble aux proportions que vous verrez à l'écran. N'oubliez pas que la plupart des pages de bureau n'ont qu'une largeur de 900 à 1200 1,000 pixels. Vous devez donc éviter de voir des images dont les dimensions sont supérieures à XNUMX XNUMX.

c. Redimensionnez l'image sur votre page de destination

Plusieurs outils en ligne et hors ligne sont disponibles à cet effet. L'éditeur de photos en ligne gratuit de Pixlr.com est l'un de nos favoris.

Tout d’abord, utilisez l’option « Fichier » en haut de l’écran pour ouvrir un fichier image ou une URL. Ensuite, choisissez « Taille de l'image » sous « Image » dans le menu supérieur. Une fenêtre contextuelle vous demandant vos mesures préférées s'ouvrira. Une fois que vous avez sélectionné la taille d’image idéale, laissez « Contraindre les proportions » sélectionnée pour éviter que l’image ne s’écrase. Cliquez sur "Enregistrer" dans l'option "Fichier" pour enregistrer l'image sur votre ordinateur.

d. Dimensions d'image pour les réseaux sociaux

Lorsque vous redimensionnez vos photos, vérifiez si elles sont prêtes pour le partage social. Chaque site de réseautage social a certaines exigences en matière de dimensions d'image.

• Facebook conseille que les photos soient d'au moins 600 par 315 pixels.
• Seules les images de plus de 60 × 60 pixels sont conseillées par Twitter.
• Les images pour LinkedIn ne doivent pas dépasser 180 x 110 pixels.

Ces photos seront utilisées lorsque quelqu'un partagera votre page de destination sur les réseaux sociaux. Vous pouvez percevoir leur signification.

Un bon conseil consiste à suivre systématiquement vos mentions sur le Web avec un outil de surveillance de la marque. De plus, avec un outil API de capture d'écran en place, vous pouvez capture d'écran des publications sur les réseaux sociaux ou des commentaires et stockez les images finales sur vos captures d'écran de stockage cloud préférées

e. Compression d'images

Pour accélérer le chargement de votre page, vous devez compresser vos photos. Maintenant qu’ils ont la bonne taille et le bon style.

F. Créer des variantes d'image

Vous devez définir la balise alt une fois que vous avez une image sur votre page de destination. Pour les lecteurs qui ne peuvent pas voir l'image, la balise alt de l'image fournit un texte descriptif sur l'image.

De plus, les balises alt améliorent le référencement. L'analyse des mots-clés dans vos balises alt permet aux moteurs de recherche de mieux comprendre le contenu de vos photographies. Lorsque vous modifiez ou choisissez une image sur la plupart des systèmes de gestion de contenu, vous pouvez spécifier vos balises alt.

Qu'est-ce que le Responsive Landing Page Design ?

La conception réactive concerne les pages de destination qui peuvent s'adapter aux dimensions et à l'angle de l'appareil. 

• Essentiellement, une page de destination réactive peut modifier sa disposition, y compris la taille de la police, les images et d'autres composants, pour l'adapter à la taille de l'écran de l'appareil. 
• Cette fonctionnalité permet aux utilisateurs d'accéder au contenu sur n'importe quel gadget, qu'il s'agisse d'un ordinateur de bureau, d'une tablette ou d'un smartphone, tout en profitant de la meilleure expérience visuelle possible. 
• En utilisant un design réactif ! Les spécialistes du marketing peuvent garantir que leur page de destination est accessible et utilisée sur tous les appareils sans créer différentes versions pour différentes tailles et orientations d'écran. 
• Cela améliore non seulement l’expérience utilisateur, mais peut également contribuer à l’optimisation des moteurs de recherche. Il est préférable d'avoir une page de destination unique et réactive plutôt que des versions distinctes pour les ordinateurs de bureau et les appareils mobiles.

Conclusion

Nous avons fourni un aperçu détaillé de la façon dont vous pouvez optimiser la taille de votre page de destination. C'est l'un des facteurs les plus importants pour améliorer vos taux de conversion. Suivez ce guide pour augmenter vos conversions.

Notes complémentaires

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