Quelle est la règle du trépied par mot-clé ? Comment le mettre en œuvre ?

Vous avez donc lancé un outil de recherche de mots-clés et découvert des centaines de mots-clés à cibler.

Que se passe-t-il maintenant ?

La recherche de mots clés implique bien plus que la simple génération de nouvelles idées de mots clés. Vous devez les évaluer et choisir ceux à intégrer dans votre stratégie de contenu.

Voici une règle simple pour retenir les variables importantes à prendre en compte : La règle du trépied des mots-clés !

Quelle est la règle du trépied pour les mots-clés ?

La recherche de mots clés implique bien plus que la simple découverte de nouvelles idées de mots clés. Vous devez les analyser et sélectionner ceux que vous utiliserez dans votrestratégie de contenu.

LeRègle de trépied de mot-cléest une ligne directrice simple pour déterminer le mot-clé principal de votre page.

Il vous rappelle les trois éléments les plus cruciaux à prendre en compte lors de la recherche de mots-clés : la popularité, le classement et la pertinence.

Un mot-clé idéal est :

• Populaire : le mot-clé a un volume de recherche décent.
• Classable : le mot-clé a une difficulté de mot-clé passable.
• Pertinent : l’intention de recherche correspond à votre contenu.

Qu'est-ce qu'un mot-clé ciblé ?

En termes simples, la ciblemot-cléest le terme de recherche pour lequel vous souhaitez que votre article ou votre page soit classé dans les moteurs de recherche. 

Ainsi, lorsque le public recherche cette expression ou ce terme précis dans les moteurs de recherche, il vous trouvera probablement.

L'objectif principal du mot-clé focus est de générer du contenu autour de lui et de classer ce terme sur Google ou Bing

Pourquoi un « trépied » ?

Parce que le trépied ne peut reposer que sur trois pieds. Il en va de même pour n’importe quel mot-clé et pour les trois critères énumérés ci-dessus. Si la difficulté est appropriée et le terme pertinent, mais qu’il n’y a pas de volume de recherche, vous ne recevrez aucun trafic puisque personne n’utilise le mot-clé.

De plus, si le volume et la pertinence de la recherche sont suffisants mais que la difficulté est trop élevée, vous ne serez pas classé pour le terme en raison d'une concurrence intense.

Si un terme a un volume de recherche élevé et une faible difficulté mais que l'intention de recherche ne correspond pas, Google n'affichera pas votre page pour cette expression.

Nous savons tous ce qui arrive à un trépied si vous lui volez un pied. Examinons maintenant de plus près chaque élément.

A. Volume de recherche

Les outils SEO et PPC estiment le volume de recherche pour montrer aux spécialistes du marketing à quelle fréquence les consommateurs recherchent un terme spécifique chaque mois.

Vous pouvez utiliser le volume de mots clés pour déterminer la popularité et la compétitivité d'un mot clé. Cela peut ensuite vous aider à choisir les termes les plus susceptibles de susciter de l'intérêt etgénérer du trafic.

Le volume de recherche est une mesure importante pour les tactiques de référencement et de PPC, car il s'agit de la principale source de recherche de mots clés et d'estimations de trafic. Ceci n’est utile que si vous n’avez pas accès à des outils plus précis (comme Keywords Explorer).

N'oubliez pas que se concentrer sur le volume de recherche pour des mots-clés particuliers n'est pas une technique de référencement intelligente. La publicité PPC et les extraits mis en évidence siphonneront les clics de votre site Web dans le SERP, et les données de trafic de recherche ne sont pas toujours exactes.

Comment obtenons-nous les volumes de recherche ?

L'approche la plus simple pour déterminer les volumes de recherche par mot clé consiste à utiliser unoutil de recherche de mots clés. Saisissez simplement votre premier terme et le programme fournira à la fois son volume de recherche et les volumes de recherche de centaines d'expressions similaires. Vous pouvez également importer votre liste de mots clés.

Autres éléments à considérer :

Au-delà du volume de recherche mensuel moyen, vous devez prendre en compte d’autres facteurs lors de l’évaluation de la popularité d’un mot clé.

Il est toujours utile d’examiner l’intérêt porté à la question sur un horizon temporel plus long (Google Trends est un outil formidable pour cela, et ses données peuvent être trouvées dans notre outil de recherche de mots clés).

Saisonnalité – Certains termes sont intrinsèquement plus populaires pendant des périodes spécifiques (telles que les vacances de Noël, l'été, etc.). Tenez-en compte.

Qu'est-ce qu'un volume de recherche par mot clé approprié ?

Un volume de recherche de mots clés raisonnable peut être100 recherches par mois. Alternativement, il peut s’agir de millions de recherches chaque mois.

Tout dépend de votre entreprise, de vos exigences et objectifs en matière de marketing numérique, ainsi que de diverses autres choses.

Sauf si vous recevez un volume de trafic important (des dizaines de milliers ou des millions de visiteurs par mois), en ciblantmots-clésavec des volumes de recherche élevés de100 000 à 1 millionn’est peut-être pas dans votre meilleur intérêt.

Lorsqu’il s’agit d’un excellent volume de recherche de mots clés, la plupart des sites Web et des organisations voudront cibler une combinaison de termes à faible et moyen volume.

Cependant, cela dépend entièrement de votre activité, de votre spécialisation et de vos exigences.

B. Difficulté des mots clés

La difficulté des mots clés (KD) est une mesure SEO qui estime la difficulté de se classer sur la première page de Google pour un mot clé spécifique.

Un score de 0 à 100 est considéré comme le plus difficile à évaluer. Cependant, lorsque de nombreuxPraticiens SEOutilisez l'expression «difficulté du mot clé», ils font référence au concept plus large de difficulté de classement plutôt qu'à une mesure spécifique dans un outil de référencement.

Qu'est-ce qu'un « bon » score de difficulté de mot clé ?

Un bon score de difficulté des mots clés varie en fonction de votre stratégie de référencement et du paysage concurrentiel de votre secteur. Cependant, à titre de ligne directrice générale :

un. Faible difficulté (0-30) :Ce sont les mots-clés les plus simples pour lesquels se classer. Ils ont des volumes de recherche plus petits mais sont parfaits pour les nouveaux sites Web ou les mots-clés à longue traîne.

b. Difficulté moyenne (31-60) :Ces mots-clés ont une concurrence modérée. Ils établissent généralement un équilibre entre le trafic de recherche et la compétitivité. Les sites Web établis et dotés d’une certaine autorité peuvent les cibler avec succès.

Les mots-clés les plus compétitifs sont ceux avec unniveau de difficulté élevé (61-100). Les sites Web d’autorité ont souvent un trafic de recherche élevé. Le ciblage de mots clés très difficiles peut nécessiter des efforts, un budget et une présence Web bien établis.

Autres éléments à considérer :

N’oubliez jamais qu’il ne prend en compte qu’un seul facteur de classement : le nombre et la qualité des backlinks de vos concurrents.

Plusieurs facteurs influencent l'équation :

• Variables subjectives – Votre autorité est la clé ; Plus votre site Web fait autorité, moins la mesure de la difficulté des mots clés devient pertinente pour vous.
• Qualité du contenu – Comme indiqué précédemment, la mesure de difficulté ne prend pas en compte la qualité du contenu de la page. Un site Web d’autorité inférieure peut surpasser un site Web d’autorité supérieure si son contenu est supérieur.
• Intention de recherche – Il n’y a pas toujours suffisamment de matériel disponible pour un sujet donné. En conséquence, Google donne la priorité aux pages de haute autorité qui mentionnent simplement brièvement le problème. Si vous ciblez directement le sujet et répondez mieux à l’objectif de la recherche, vous pourrez peut-être les surclasser.

Le dernier élément est fortement lié au troisième facteur critique de la règle Keyword Tripod : la pertinence des mots clés.

C. Intention de recherche

C'est également ce qu'on appelle l'intention de l'utilisateur, c'est la raison pour laquelle une personne tape une requête donnée dans un moteur de recherche. Il symbolise l’objectif de l’utilisateur dans sa recherche, qu’il s’agisse de trouver une réponse à une requête, de rechercher un certain site Web, d’acheter un produit ou de rechercher un sujet.

Supposons que quelqu'un recherche «meilleure nourriture pour chiens» sur Google.

Ils n’essaient pas d’accéder à une certaine page. De plus, ils ne souhaitent pas acheter un produit spécifique. Les utilisateurs souhaitent faire quelques recherches avant de procéder à un achat.

Cela indique que le mot-clé a une intention commerciale. Et nous pouvons utiliser ces informations pour adapter notre contenu afin de mieux cibler ce terme.

Quatre types d'intention de recherche :

Nous distinguons souvent quatre types d’intentions de recherche.

• Intention de navigation : les utilisateurs souhaitent localiser une certaine page (par exemple, « Connexion Reddit »).
• Intention informative : les utilisateurs souhaitent en savoir plus sur quelque chose (par exemple, « qu'est-ce que le référencement »).
• Intention commerciale : les utilisateurs souhaitent effectuer des recherches avant de faire un choix d'achat (par exemple, « meilleure cafetière »).
• Intention transactionnelle : les utilisateurs souhaitent accomplir une activité spécifique, généralement un achat (par exemple, « acheter une Subaru Forester »).

Pourquoi l’intention de recherche est-elle importante pour le référencement ?

L’objectif principal des moteurs de recherche (tels que Google) est de fournir des résultats pertinents aux utilisateurs. Comprendre l'intention de recherche peut influencer votre capacité à vous classer dans les résultats de recherche.

Google a déployé des efforts considérables pour discerner l’intention des recherches.

(Il suffit de regarder les lignes directricesde Google pour l'évaluation de la qualité de la recherche; elles contiennent une section complète sur l'intention de l'utilisateur et sur la façon de reconnaître les différents types d'intention.)

Ainsi, si vous souhaitez vous classer sur Google, assurez-vous que vos sites répondent à l'intention de recherche des termes qu'ils ciblent.

Une compréhension globale de l'intention de recherche peut vous aider à :

• Créez une stratégie de contenu plus efficace en sélectionnantmots-clésqui correspondent aux besoins de votre public cible.
• Créez du contenu pertinent en connaissant les exigences de vos consommateurs et en leur fournissant du matériel qui y répond.
• Classez-vous plus haut dans les résultats de recherche. démontrer aux moteurs de recherche que votre contenu est important et pertinent pour leurs utilisateurs.

Comment déterminer l’intention de recherche par mot clé ?

Une fois que vous avez choisi un mot-clé pour lequel vous souhaitez vous classer, vous pouvez commencer à évaluer l’intention de recherche. Comprendre comment les gens trouvent votre contenu, votre site Web ou vos publicités vous aide à les cibler plus efficacement.

Commencez par examiner le contexte autour de la question (le cas échéant). Plusieurs questions se posent sur le terme principal. Si tel est le cas, cela pourrait indiquer une intention informative.

Y a-t-il beaucoup de recherches pour « acheter » ?

Cela impliquerait un objectif de recherche commerciale. Consultez les recherches similaires ou les recommandations de recherche sur les principaux moteurs de recherche pour mieux comprendre ce que les internautes recherchent lorsqu'ils utilisent des termes spécifiques.

Cela peut vous aider à déterminer à quel type d'intention de mot-clé appartient le mot sélectionné, ainsi que les mots-clés supplémentaires que vous pourriez utiliser pour atteindre votre public cible.

• Une fois que vous avez déterminé l’intention de recherche associée au mot-clé sélectionné, il est temps de créer du contenu ou des publicités qui attirent les acheteurs potentiels.
• N'oubliez pas que les consommateurs peuvent rechercher différents types d'informations en fonction de leur requête de recherche.
• L'adaptation de votre contenu entraînera un meilleur ciblage et un plus grand engagement auprès de votre public.

Les trois étapes suivantes peuvent vous aider à mieux comprendre ce que recherchent les consommateurs.

1 : Examinez les SERP.

2 : Utilisez Google Ads pour déterminer l’étendue de l’intention commerciale.

3 : Analysez vos analyses.

Conclusion

Mongolsa inventé le terme règle de trépied de mot-clé. Cette directive indique qu'un mot-clé de conversion est déterminé par trois facteurs : la pertinence, la popularité et la difficulté.

Nous avons discuté de ce que sont ces modules par rapport à un mot-clé et de la manière dont un mélange équilibré de chacun peut conduire à une bonne recherche de mots-clés et à une bonne approche de référencement.

La règle du trépied est si importante que l'alignement de votrerecherche de mots clésavec c'est obligatoire. Maintenant que vous avez appris la règle du trépied, il est temps de rechercher les expressions magiques qui augmenteront le trafic organique de votre site Web.

Bonne chasse !

Foire aux questions