Saviez-vous que trouver les mots-clés avec le plus grand volume n'est pas aussi important que de comprendre l'intention derrière eux ? Tout dépend de ce que l'utilisateur recherche. Un utilisateur peut être à la recherche d'informations tandis qu'un autre souhaite effectuer un achat.
Dans l'état actuel de l'optimisation des moteurs de recherche (SEO), l'intention de recherche est l'un des signaux les plus significatifs. Comprendre l'intention de recherche peut être l'élément clé nécessaire pour transformer votre stratégie de contenu d'acceptable en exceptionnelle.
Vous devez tenir compte de l'intention de recherche si vous souhaitez améliorer vos chances de classement, amener les gens à cliquer sur vos liens, acheter vos produits, s'inscrire à votre newsletter ou même visiter à nouveau votre site Web.
Qu'est-ce que l'intention de recherche ?
L'intention de recherche est un élément important de optimisation des moteurs de recherche (SEO). La raison derrière la requête de recherche d'un utilisateur dans un moteur de recherche est connue sous le nom d'intention de recherche, souvent appelée intention de l'utilisateur. Connaître l'intention de recherche peut aider à identifier les objectifs de l'utilisateur et les résultats attendus de sa requête de recherche, qu'il s'agisse de localiser des ressources d'information ou un site Web particulier.
L'expérience utilisateur a été améliorée et des résultats de recherche plus pertinents ont été produits grâce aux avancées majeures récentes de Google pour déterminer ce que ses utilisateurs recherchent. La page de résultats du moteur de recherche (SERP) de Google donne désormais la préférence aux pages qui correspondent le mieux à l'intention de recherche de l'utilisateur plutôt qu'à des mots clés spécifiques.
Le processus de détermination de l'intention est beaucoup plus émouvant que la simple correspondance des termes.
- Pour découvrir les émotions qui motivent les requêtes de notre public, nous devons d'abord comprendre leurs identités.
- Ensuite, nous examinons les données de recherche pour comprendre comment les gens pensent et recherchent.
- Enfin, afin de fournir la meilleure réponse, nous effectuons des recherches sur les catégories de contenu que les utilisateurs apprécient pour des requêtes particulières.
En combinant ces facteurs, nous pouvons optimiser l'expérience du contenu en fonction des besoins, des exigences et des attentes de notre public.
Pourquoi l'intention de recherche est-elle importante dans le référencement ?
Google souhaite offrir aux utilisateurs le contenu le plus pertinent pour leur requête, d'où l'importance de l'intention de recherche. C'est la base de toute leur offre de valeur, et les gens utilisent Google parce qu'il offre contenu de haute qualité qui est pertinent pour les utilisateurs.
L'objectif est de guider l'utilisateur sur un chemin allant du contenu informatif à la page transactionnelle en lui présentant le contenu approprié au moment opportun. L'utilisation de l'optimisation du taux de conversion, dans ce cas, est possible.
A. Google se soucie de l'intention de recherche
Le fait que Google se préoccupe de l'intention de recherche est l'une des principales raisons pour lesquelles il est important. Il est important de comprendre que l'objectif principal de Google est de répondre à l'intention de recherche. Lorsqu'une personne recherche un terme particulier et obtient des résultats non pertinents, Google reçoit un signal indiquant que l'objectif de l'utilisateur n'est probablement pas ce qu'il voulait dire.
Par exemple, supposons qu'une personne recherche les "meilleures conceptions de sites Web" et reçoive des résultats tels que "comment développer les meilleures conceptions de sites Web". Cela produirait des résultats non pertinents et l'utilisateur essaierait un autre terme. Cela indique à Google que les résultats n'ont pas atteint l'objectif de recherche.
B. Cela vous aide à chaque étape de l'entonnoir
La clé pour développer un contenu qui se connecte à votre public cible et répond à ses besoins uniques à chaque étape de son parcours client est de comprendre son intention de recherche.
Vous pouvez augmenter la probabilité d'attirer des visiteurs ciblés sur votre blog en produisant du matériel qui correspond spécifiquement aux requêtes des utilisateurs.
Plus d'utilisateurs à différentes étapes de l'entonnoir peuvent être atteints par votre contenu s'il est plus personnalisé en fonction d'intentions de recherche spécifiques. En concentrant vos efforts sur la correspondance des intentions de recherche, vous pouvez augmenter vos chances d'atteindre tout le monde, des clients potentiels à ceux qui commencent tout juste à découvrir votre marque.
Ainsi, lors de l'élaboration de votre plan de marketing de contenu, ne sous-estimez pas le rôle joué par l'intention de recherche. Faites-en la motivation de votre création de contenu et observez les performances de votre entreprise.
C. Amélioration des classements
Il est simple d'établir le lien et de comprendre comment la modification de votre ciblage par mots clés pour correspondre à l'intention de recherche améliorera votre classement général, car les principaux facteurs de classement de Google sont la pertinence, l'autorité et le plaisir de l'utilisateur.
Pertinence: Cela concerne les actions de vos utilisateurs. S'ils trouvent ce qu'ils recherchent sur votre site Web, ils sont moins susceptibles de visiter Google tout de suite pour regarder un autre résultat (pogo-sticking). Lorsque votre contenu est lié à l'intention de recherche, vous constaterez une différence dans les KPI tels que le taux de clics et le taux de rebond.
Autorité: Alors que la majeure partie de l'autorité d'un site est liée aux backlinks, il est également nécessaire d'établir une solide stratégie de liens internes qui indique à Google "J'ai beaucoup de contenu couvrant toutes les perspectives et intentions entourant ce sujet" pour bien se classer.
En produisant un contenu intéressant qui répond à de nombreux objectifs et qui se concentre sur des sujets dans lesquels votre marque possède l'expertise, vous pouvez également accroître l'autorité et la visibilité de votre marque.
Satisfaction des utilisateurs : Les informations que vous produisez ont-elles de la valeur pour votre public et sont-elles pertinentes pour lui ? Histoire terminée.
Types d'intention de recherche
Il existe plusieurs types d'intention de recherche.
1. Intention de recherche informationnelle
Lorsqu'une personne veut en savoir plus sur un sujet, elle emploie des termes dans un but de recherche d'information. Nous appelons ces recherches « informationnelles ». Ces recherches n'impliquent aucun commerce. Cela indique que personne ne cherche (encore) à faire un achat.
Les personnes qui recherchent des informations ont généralement une question spécifique ou souhaitent en savoir plus sur un sujet particulier. Il est important de comprendre que Google reconnaît bien mieux l'intention que de simplement afficher des résultats qui fournissent des détails sur une phrase donnée.
Permettez-moi maintenant de vous proposer quelques conseils pour vous aider à cibler plus efficacement l'intention informative :
1. S'assurer que votre site Web est convivial et bien organisé peut aider les utilisateurs non seulement à localiser le contenu qu'ils recherchent, mais aussi à le comprendre.
2. Pour augmenter votre visibilité et vos classements, choisissez les mots-clés pertinents à votre problème. En outre, cela aidera votre site Web à bien se classer dans les résultats de recherche.
3. Vous pouvez répondre aux requêtes courantes en utilisant la fonction "les gens demandent" de Google.
Étant donné que cela fournira aux chercheurs d'informations des informations précises et fiables, vous devez proposer un contenu précieux qui répond aux besoins de votre public.
2. Intention de recherche de navigation
L'intention de navigation est le nom de la deuxième catégorie d'intention de recherche. Les personnes ayant ce but souhaitent accéder à un site Web spécifique.
L'utilisateur peut parfois ne pas connaître l'URL réelle ou rechercher une page spécifique, telle qu'une page de connexion. Par conséquent, ces recherches ont tendance à contenir des noms de marques ou de sites Web, avec des critères supplémentaires pour aider les consommateurs à atteindre une page particulière.
Par exemple, plutôt que de coller tout le site Web, votre utilisateur préférerait taper Facebook ou Instagram.
3. Intention de recherche transactionnelle
Lorsqu'un utilisateur a la ferme intention d'acheter un bien spécifique mais recherche plus de détails, tels que des avis clients, des offres et les meilleurs prix, on parle d'intention transactionnelle.
Maintenant que l'intention de recherche de l'utilisateur est évidente, le référencement idéal de l'intention de recherche se concentrerait sur les éléments suivants :
- Dresser une liste de vos concurrents : La première étape consiste à compiler une liste des noms de domaine de vos sites Web rivaux qui reçoivent du trafic de recherche provenant de biens liés à leur industrie ou service.
- Examinez les principaux mots-clés de vos concurrents : Pour améliorer le référencement et l'intention de recherche, vous devez maintenant examiner les termes organiques utilisés par vos concurrents. Pour ce faire, utilisez des outils comme l'outil d'écart de mots clés.
- Analyse d'intention avec un filtre : Vous pouvez utiliser un filtre d'analyse d'intention pour déterminer l'intention de l'utilisateur. Ceci est crucial car l'inclusion de filtres vous permettra de trouver rapidement les mots-clés.
4. Intention de recherche commerciale
Les gens commencent à regarder les produits et services avant d'être prêts à acheter. Ils le font lorsqu'ils veulent en savoir plus sur une marque, un produit ou un service. Ils ont réduit leurs options à quelques-unes après avoir traversé l'étape d'investigation de leur recherche.
Les clients comparent régulièrement les produits et les marques pour obtenir la meilleure solution à leurs besoins.
Allons plus loin afin de trouver une solution pour identifier les termes à visée commerciale :
- L'outil de mots-clés de Wordstream : Entrez simplement le mot-clé ici, puis tapez-le dans le champ de recherche.
- Utilisation du planificateur de mots clés Google : Pour utiliser Google Keyword Planner, accédez à l'onglet Outils et paramètres, puis sélectionnez "trouver de nouveaux mots clés".
Vous devez maintenant entrer le nom de votre produit ou service dans le champ de recherche.
- Utilisation de Google Analytics : Vous pouvez trouver les mots clés les plus performants en vous rendant dans l'option acquisition > Google Ads > Mots clés de Google Analytics.
Comment déterminer l'intention de recherche
Avant d'entrer dans le processus d'optimisation proprement dit, nous devons parler de la manière dont l'intention de recherche est établie dans la pratique.
Elle comprend trois étapes fondamentales :
- Examen des modificateurs de mots clés
- Passez en revue et lisez les SERP.
- Comparer les informations recueillies
1. Examen des modificateurs de mots clés
Les modificateurs de mots clés peuvent servir d'indices utiles pour l'intention de recherche, comme nous l'avons mentionné brièvement ci-dessus. Pourtant, il ne suffit pas de connaître les termes ; vous pourriez également demander où chercher ces termes lors de la conduite recherche de mots clés.
Les modificateurs de mots-clés sont souvent des adverbes et des adjectifs ou des mots qui décrivent la (géo)localisation. Si vous êtes au courant de la publicité payante, vous reconnaîtrez le terme modificateurs de mots clés comme correspondance de tableau et correspondance exacte.
Les annonceurs recherchent des personnes qui ont une certaine intention d'achat, c'est pourquoi ils choisissent des mots-clés à longue traîne. Ceci est particulièrement important pour optimiser le contenu de manière organique.
Heureusement, il existe une variété d'outils de recherche de mots clés fiables disponibles. Leurs fonctionnalités de filtrage seront utiles ici, car vous pouvez filtrer les termes qui impliquent des modificateurs ou des phrases spécifiques.
Vous pouvez également filtrer les mots-clés à l'aide de la fonctionnalité SERP. Par exemple, si vous avez une intention informative, vous pouvez filtrer les mots-clés qui se classent pour les panneaux de connaissances, les questions pertinentes et les extraits en vedette.
2. Passez en revue et lisez les SERP
L'étude des SERP est une autre méthode pour déterminer l'intention de recherche. Entrez le mot-clé que vous souhaitez cibler dans le champ de recherche et voyez ce que Google renvoie. Les types de résultats indiqueront très probablement ce que Google considère comme l'intention de recherche la plus pertinente pour chaque phrase.
Examinons de plus près les résultats de la recherche pour chaque type d'intention.
3. Résultats SERP pour l'intention d'information
Les mots-clés informatifs ont généralement Résultats SERP qui fournissent des informations condensées. Ils contiennent des acquisitions de connaissances, des extraits en vedette et des questions connexes. Les meilleurs résultats sont très probablement des résultats organiques, tels que Wikipedia, des dictionnaires ou des articles de blog instructifs.
Voici un exemple SERP simple d'intention informationnelle :
Tandis que pour cette question de recherche instructive, Google introduit deux formes différentes de SERP : une boîte d'information et un carrousel avec plusieurs recettes. Mais pourquoi pensez-vous que c'est vraiment le cas?
En termes simples, quelqu'un qui recherche "l'Angleterre" peut être satisfait du résultat d'une recherche de base, tandis que quelqu'un qui recherche des "recettes de soupe aux champignons" est plus susceptible d'explorer quelques options à comparer et à contraster avant de sélectionner celle qui convient le mieux à son palais. .
3.1 Résultats SERP pour l'intention de navigation
Les utilisateurs à des fins de navigation affichent généralement la page la plus pertinente en haut de ces résultats, car ils connaissent déjà le site Web qu'ils recherchent : par exemple, si un utilisateur recherche « Musique d'Amazon », de Spotify La page principale apparaîtra en premier, tandis que la page de connexion apparaîtra en premier pour "Connexion à la musique Amazon".
En fonction de la recherche, des éléments supplémentaires tels que des connexions au site, des fiches d'informations et des articles phares peuvent également être disponibles.
3.2 Résultats SERP pour l'intention commerciale
L'intention commerciale, également appelée intention privilégiée, affiche une combinaison de résultats organiques et payants. Selon les critères de recherche, ils peuvent également contenir des détails sur les possibilités à proximité, comme dans notre exemple, qui comprend une liste de restaurants italiens où manger, des filtres, des avis et une fonction de carte :
Mais pourquoi est-ce considéré comme ayant un objectif commercial plutôt qu'un objectif informatif - après tout, vous êtes toujours à la recherche d'informations, n'est-ce pas ? Je suis d'accord avec toi. Cependant, les SERP à intention commerciale ont souvent une variété de listes et de comparaisons.
Il est courant qu'ils supposent que vous connaissez les principes fondamentaux du sujet et que vous pouvez même nommer quelques produits de leur marque.
Dans le cas de notre restaurant italien, il est « prévu » que :
- Vous vivrez très probablement en Inde ou la visiterez à un moment donné.
- Vous connaissez peut-être les noms de quelques restaurants italiens en Inde.
- Vous souhaitez vous rendre dans l'un des restaurants qui ont été comparés (sauf si vos plans changent, bien sûr)
3.3 Résultats SERP pour l'intention transactionnelle
Les SERP les plus faciles à identifier sont celles qui sont transactionnelles. En règle générale, ils affichent les avis, les carrousels d'achat et les résultats payants en haut. Les résultats organiques sont principalement des pages de produits d'entreprises en ligne et de briques et de mortier, et selon la recherche, peuvent contenir des cartes de leurs emplacements.
Vous pouvez voir un exemple de SERP pour "acheter une machine à laver" avec une marque incluse ici.
Comment optimiser votre contenu pour l'intention de recherche
Créer et maintenir une forte présence en ligne peut être difficile, mais avec la stratégie de contenu appropriée, vous pouvez réussir. L'importance de l'optimisation du contenu pour garantir que votre site Web se classe bien et offre de la valeur à votre public cible ne peut être surestimée.
Il est maintenant temps d'apprendre à optimiser votre contenu pour l'intention de recherche.
1. Faites correspondre les métadonnées et le contenu à l'intention de recherche
Vous avez fait vos recherches et connaissez les mots-clés que vous visez avec chaque page. Le moment est venu d'optimiser. Les informations de vos pages sont un bon point de départ ; modifiez la balise de titre, H1 et H2s pour refléter vos mots clés ciblés. Essayez d'utiliser votre balise de titre avec du matériel accrocheur pour augmenter les taux de clics.
2. Découvrez le concours
Le contenu le mieux classé est très probablement affiché pour une raison particulière. Cela ne fait certainement pas de mal de regarder ce que font vos concurrents de contenu, même si nous ne conseillons jamais de reproduire ce que font les concurrents.
Il est conseillé de se concentrer sur les métadonnées (quels termes et phrases vos concurrents utilisent-ils ? ), la structure des en-têtes (quels points couvrent-ils ? ) et les formats de contenu (quels formats utilisent-ils ?) enfin, et surtout, quels n'a pas été prononcé.
Maintenant que vous avez les connaissances dont vous avez besoin, vous pouvez les utiliser pour créer l'écriture la meilleure et la plus perspicace possible.
3. Format de contenu pour les fonctionnalités SERP pertinentes
La mise en forme et le contenu de vos pages peuvent être influencés par les fonctionnalités SERP, tout comme vous l'avez fait lorsque vous les avez utilisées comme indicateurs d'intention de recherche. Par exemple, il est probable que Google aime et récompense ce style pour cette phrase si l'extrait en surbrillance a une liste numérotée.
De la même manière, si le SERP renvoie des requêtes connexes, assurez-vous de fournir des réponses claires et concises à ces questions dans votre contenu.
Conclusion
Il aurait dû être évident à partir de ce post combien important l'intention de recherche est à votre stratégie de contenu SEO.
Lorsqu'il s'agit de classer votre blog sur SERP, l'alignement du contenu avec l'intention de recherche est crucial. Vous devez, bien sûr, vous concentrer sur la production de contenu à la fois optimisé pour le référencement et pertinent pour le public visé.
Bien que ce soit simple, produire du contenu optimisé pour le référencement pour des intentions de recherche particulières est un défi. Si vous vous en tenez à ces directives, vous serez sur la bonne voie pour offrir aux utilisateurs le contenu dont ils ont besoin de la manière qu'ils choisissent.
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