Défis marketing 2024 : stress de l'IA et incertitude du référencement

En 2024, selon une nouvelle étude, les responsables du marketing et des relations publiques seront éveillés toute la nuit pour faire face à de nombreux problèmes difficiles, notamment l'instabilité du référencement, la couverture des relations publiques, le perfectionnement des compétences et les préoccupations induites par l'IA concernant la sécurité de l'emploi.

Alors que les secteurs du marketing et des relations publiques sont déjà confrontés à des taux d'épuisement professionnel élevés et à une mauvaise santé mentale, et qu'une nouvelle étude de la CIPD rapporte que 76 % des employés ont connu une forme d'absence liée au stress, les nouvelles données mettent en lumière les principaux défis auxquels les leaders du secteur sont confrontés en temps réel

L'étude unique menée auprès de plus de 500 décideurs marketing britanniques, commandée par société de contenu axé sur la recherche No Brainer, expose les enjeux majeurs des responsables marketing en 2024, qui sont :

1. Mises à niveau et volatilité des moteurs de recherche – 17 %.
2. Compétences internes et perfectionnement – ​​16 %
3. Anxiété d'être remplacé par l'IA (16%).
4. Couverture médiatique d’atterrissage pertinente pour les clients cibles – 15 %.
5. Attribution et retour sur investissement – ​​15 % .  
6. Maintenir et augmenter la visibilité dans la recherche – 15 %
7. Manque de connaissances sur la manière dont nous pourrions utiliser l’IA (14 %).
8. Contenu EEAT, règles d'évaluation des recherches et identification d'experts fiables et de confiance : 14 %
9. Activité du marché et des concurrents – 14 %.
10. Intégration des équipes pour proposer un marketing intégré/omnicanal (14%). 

Au cours des dernières semaines, Google a commencé à pénaliser les contenus de mauvaise qualité et à réduire de 40 % les informations « inutiles ». En outre, près de la moitié des spécialistes du marketing déclarent qu’ils n’ont pas été autorisés à perfectionner leurs compétences.

De plus, le secteur de l'IA au Royaume-Uni devrait représenter une valeur de 2.4 2027 milliards de livres sterling d'ici XNUMX, augmentant ainsi la complexité et le changement pour les dirigeants d'entreprise qui tentent de gérer l'IA dans le marketing.

Ensemble, ces tendances mettent en évidence l’évolution du paysage marketing et les complications auxquelles les spécialistes du marketing sont confrontés lorsqu’ils gèrent leurs problèmes majeurs.  

Gary Jenkins, directeur général de No Brainer, a déclaré : « La recherche, le marketing et les relations publiques sont des secteurs qui ont toujours connu de la volatilité et du changement ; c'est quelque chose auquel beaucoup d'entre nous qui travaillent dans ces industries sont habitués et adoptent. Toutefois, ces dernières années, cette tendance semble avoir atteint de nouveaux sommets, et il ne semble pas que cette tendance s’inversera de sitôt.

Il existe actuellement beaucoup de complexité et de convergence dans le domaine du marketing, et ce que les agences comme la nôtre doivent faire, c'est aider les professionnels du marketing et des relations publiques à s'adapter de nouvelles manières à un paysage changeant, en contrôlant et en minimisant les risques tout en capturant les opportunités.  

Avec de nombreuses autres mises à jour de Google en 2023 et 2024, nous assistons à un changement radical dans le paysage de la recherche. Il n'est donc pas surprenant que cela figure en bonne place sur la liste des défis des spécialistes du marketing en 2024, d'autant plus que les performances basées sur la recherche sont un problème majeur. élément fondamental de toute entreprise prospère, notamment le commerce électronique.

Il est difficile et de plus en plus difficile d'obtenir d'excellentes performances en matière de relations publiques et de relations publiques numériques. Il est donc essentiel de s'adapter à ce paysage changeant et de collaborer pour réussir. Et, dans un secteur généralement en proie à l'épuisement professionnel et à une mauvaise santé mentale, il est fascinant d'observer à quel point les menaces que l'IA fait peser sur la carrière des spécialistes du marketing ajoutent une autre dimension difficile au problème. 

« Des données comme celles-ci sont importantes pour comprendre les difficultés et les défis auxquels sont confrontés tous les directeurs marketing, qu'ils soient en interne, en agence ou en tant que consultants. Les connaître et trouver des stratégies pour les résoudre ou les résoudre est quelque chose sur lequel nous, en tant qu'industrie, pouvons travailler ensemble et nous entraider. Ils peuvent, comme toujours, être résolus avec les stratégies et les ressources appropriées.

Source- Technologie marketing