SEO戦略を成功させるためのコンテンツプルーニングの重要性

人生のある時点で、私たちはいくつかのものを修正したり、更新したりする必要があります。コンテンツの生涯も同じことを経験します。このような事態が発生した場合、コンテンツのプルーニングによって窮地を救うことができます。コンテンツについて議論するとき、人々は常に新しい素材を生み出すことに集中します。 SEO。ただし、多くの人は、Web サイトの現在のコンテンツが Web サイトの SEO パフォーマンスに与える影響にもっと注意を払う必要があります。

　 理想的なコンテンツマーケティングアプローチ ウェブサイトを常に新しい情報で更新し続ける必要はありません。より上位に表示されるようにするには、Web サイト上のすべてのコンテンツが読者にとって価値があり、高水準であることを確認する必要があります。 検索エンジンの結果ページ (SERP) 希望するターゲット層にアピールします。

しかし、どうすればそれを達成できるのでしょうか?

頻繁に行うこと コンテンツ監査、一般に「コンテンツの剪定」を使用して、Web サイトから低品質の情報を更新または削除します。剪定とは、庭の草木を手入れし、管理や見た目、健康を保つことです。これは、Web サイト上の情報を更新する方法を示す優れた例です。

この記事では、プロセスの手順と、コンテンツ作成のプルーニングをサポートすることがいつ、そしてなぜ重要であるかを説明します。

コンテンツプルーニングとは何ですか？

コンテンツのプルーニングは、Web サイトまたはその他のデジタル プラットフォームから時代遅れ、低品質、または無関係な素材を排除または削除するプロセスです。これは木の剪定とよく似ています。枯れた枝や葉を取り除くことで、木全体の健康状態が改善され、そのエネルギーのすべてが成長させたい部分に確実に向けられるようになります。

コンテンツの削除の目的は、Web サイト上の情報の全体的な品質と関連性を高め、それが組織の現在の目標と目的に沿っていることを確認することです。

Web サイトのコンテンツを検索エンジン向けに最適化するには、 ユーザーエクスペリエンスを向上させる、エンゲージメントとコンバージョンを促進するために、コンテンツのプルーニングは、より大きなコンテンツ戦略のコンポーネントとして頻繁に使用されます。情報の剪定が行われる可能性がある ウェブサイトの検索エンジンの結果を向上させる、価値のなくなった、または関連性のなくなった情報を削除することで、ユーザーの混乱と混乱を解消し、最終的にはトラフィックを増加させ、会社の財務上の成功をもたらします。

どのコンテンツを削除する必要があるか?

コンテンツの整理は、単に古いコンテンツを削除するだけではありません。これは、既存のコンテンツをクリーンアップし、ギャップを明らかにし、将来のコンテンツ マーケティングの方向性を設定するための体系的なプロセスです。本来の目的を果たさなくなったコンテンツ、または対象読者に価値を提供できなくなったコンテンツは、剪定の優れた選択肢となる可能性があります。

一般に、コンテンツのプルーニングは次の目的で使用できます。

• テクノロジーの進歩、業界の動向、または法的要件の結果、古くなったコンテンツや無関係になったコンテンツは、更新または削除する必要があります。

• トラフィックやエンゲージメントを生み出さないコンテンツ。

• あなたの Web サイトまたは他の Web サイトのページとコンテンツが類似しすぎている

• ブランドや対象読者に合わないコンテンツは変更する必要がある場合があります。

• 読者にとって役立つ情報が短く、不明瞭で、または情報が不足しています。

コンテンツをどのくらいの頻度で整理する必要がありますか?

コンテンツのプルーニングは継続的なアクティビティです。大幅な剪定が必要ない場合でも (最初の作業など)、マテリアルを剪定しなければならない場合があります。素材を削除する頻度は、Web サイトのサイズ、コンテンツを作成する頻度、取り組んでいる分野など、さまざまな基準によって異なります。

コンテンツの整理は少なくとも年に 1 回実行する必要があります。大量の情報を含む大規模な Web サイトがある場合は、コンテンツの削除の頻度を増やす必要がある場合があります (四半期ごと、半年ごとなど)。

どの素材をどのくらいの頻度で削除する必要があるかを優先順位付けするには、Web サイトのデータとユーザーのフィードバックを定期的に調べて、どのコンテンツがトラフィックやエンゲージメントを生み出していないかを判断することもお勧めします。

剪定を頻繁に行う必要がある理由はいくつかあります。

• テクノロジーと標準は進化するため、マテリアルを最新の状態に維持する必要があります。

• ターゲット市場と商品が変更された可能性を反映するために資料を更新する必要があります。

コンテンツのプルーニングが重要なのはなぜですか?

Google やその他の検索エンジンに信頼性があり、興味深いと思われるようにするには、すべての素材が最新で、検索エンジンに最適化され、高水準である必要があります。コンテンツのプルーニングを使用して、どの部分が妨げになっているのか、どのサイトを統合できるのか、パフォーマンスを向上させるためにはどの素材が不足しているのかを判断できます。

コンテンツのプルーニングにより、Google クローラーやその他の検索エンジンのアルゴリズムが最も優れた関連性の高い素材を参照できるようになり、SEO にメリットが得られます。 Web サイトをすべての素材で埋め尽くしても、検索エンジンが混乱するだけであり、コンテンツはライバルの海の中で優位性を得るために苦戦することになります。コンテンツのプルーニングが重要である理由は次のとおりです。

• コンテンツの減衰とは、時間の経過とともに古い素材の正確性や関連性が低下する自然なプロセスです。あなたの評判は傷つき、視聴者は焦り、ページのランキングも低下します。

• Web サイトに古いものや無関係なものがたくさんあると、顧客は不満を感じて Web サイトを離れる可能性があります。このマテリアルを排除することで、Web サイトはより合理化され、ユーザーフレンドリーになり、全体的なユーザーエクスペリエンスが向上します。

• 検索エンジンは、新しくて関連性のある資料を好みます。 Web サイトの検索エンジンのランキングは、低品質の情報や古い情報を削除することで改善できます。その結果、関連する SERP は多くの場合、最高のランキングを与えます。 高品質の素材 それは検索意図に適合します。

• 古くなった資料や役に立たない資料を維持し更新するには、多大な労力と費用がかかる場合があります。企業は、そのようなコンテンツを更新または削除することで時間とお金をより効果的に使用でき、トラフィックとコンバージョンが増加します。

コンテンツのプルーニングを実行する方法

コンテンツのプルーニングとは何か、そしてそれが SEO にとって本当に有用で効果的である理由がわかりました。コンテンツのプルーニングを実行する方法は次のとおりです。

1. コンテンツのインベントリを実施する

資料のリストを作成することが最初のステップです。これを行うには、テキスト コンテンツ、写真、ファイル、ビデオ コンテンツなど、現在のすべての資料の包括的なリストを作成します。いくつかの調査から始めて、Web サイトの各ページのパフォーマンスがどの程度優れているかを調べます。このようにして、各ページの価値を評価することができます。

インベントリ スプレッドシートで監視したい指標を選択します。指標は、成功基準とコンテンツ マーケティングの目標に基づく必要があります。スプレッドシートのページまたは記事ごとに、次の基本カテゴリを追加する必要があります。

• ページまたは記事のタイトル
• URL
• 著者
• 初版発行日
• 改訂日
• 一定期間内のページセッション数など、マテリアルが受信するトラフィック量を示す指標

次のような SEO ツールが必要になります。 SEOパワースイート、 Google Analytics, Google検索コンソール これをする。

情報を分類した後は、Google がすでにインデックスを作成した固有の URL を含む、よく整理されたスプレッドシートが作成されます。次の手順では、3 つの列を追加して以下を完了します。

• ページの目的

• ご希望のターゲットキーワードと検索ワード

• コンテンツの対象者

2. コンテンツ監査の実施

パフォーマンスが低下しているページは、監査中に見つかる可能性があります。このようにして、Web サイトを改善する要素を選択し、何を削除する必要があるかを決定できます。 Web 分析ツールを使用して、過去 12 か月にわたる各コンテンツの全体的な有効性を評価し、SEO に使用できるレポートを提供します。

次のような重要な指標を分析します。

• 生成されるトラフィックの量
• 獲得した適格なリードの数とコンバージョン数
• 内部リンク数
• アウトバウンド接続の数
• バウンス率
• 社会的パフォーマンスなど 株価

そうすれば、どのコンテンツを完全に削除する必要があり、どのコンテンツを更新して強化できるかが明らかになります。

3. 低品質のコンテンツを更新または削除する

監査を完了し、各情報をランク付けしたら、行動方針を決定します。剪定するか改善するか。コンテンツを完全に削除するかどうかを決定するのは難しい場合があります。疑問がある場合は、廃棄に値する材料に関する以下の基準について考えてください。

次の場合は、内容物を堆肥パイルに置く必要があります。

• 集客に失敗する
• 接続が非常に少ない
• ソーシャルメディアでのパフォーマンスが悪い
• 古い情報が多すぎる
• 内容が少ない
• 他のコンテンツを消費する

すべてがゴミ箱に捨てられるわけではないことに注意してください。たとえ物質がこれらの罪の一部を犯したとしても、それはまだ救われることができます。パフォーマンスの向上を確認するには、マテリアルを強化して再利用する方法がいくつかあります。ブログ投稿の場合は書き直して有用なものを保存できます。また、YouTube ビデオの場合は活用できます。 YouTube管理サービス ビデオ コンテンツを再利用してリーチを拡大するのに役立ちます。

4. コンテンツの改善

すべての素材をゴミ箱に入れる必要はありません。いくつかの簡単な方法で磨き上げることができるかもしれません オンページSEOテクニック タイトルを更新するなど、 メタ記述、および/またはヘッダー、現在の進歩に関するいくつかの部分を追加し、古くなった部分を削除します。

5. コンテンツのトリミング、アップグレード、再配置

また、情報は編集、更新され、FAQ セクションなどの別の場所に配置されることで再利用される場合があります。さらに、特定のトピックに関連する資料を、複数の弱いページではなく、単一の強力なページに結合することもできます。

資料が古くても価値がある場合は、古い情報が含まれている可能性があるという通知を必ず含め、最終更新日を明示してください。利用可能な最新の資料がある場合は、その資料へのリンクを作成します。

6. インデックス不可能なコンテンツの作成

コンテンツは、訪問者にとっては有益でも、検索エンジンにとっては役に立たない場合があります。ブログのタグを考えてみましょう。適切に利用すれば、Web サイトを閲覧するのに便利な方法となりますが、ページ自体は SEO の観点からは何のメリットもありません。

場合によっては、同じ内容のページや PDF ファイルが見つかることもあります。この場合、正規の HTTP ヘッダーを使用して PDF ファイルをページに正規化することを選択できます。

7. コンテンツの削除について

オーガニックトラフィックに影響が出る可能性があるため、コンテンツを不用意に削除しないでください。リンクを否認する場合と同様に、一度にすべてを削除しないでください。プロセスを段階的に行い、最初は最もパフォーマンスの悪いマテリアルに集中します。次に、剪定に進む前に、何が起こるかを観察するために数週間待ってください。

監視と評価

剪定が終わったらそのまま放置しないでください。枝刈りが会社にどのような影響を与えるかを理解することは非常に重要です。これにより、今後のプルーニング手順を改善し、ユーザーにとっても検索エンジンにとっても使いやすいコンテンツ ライブラリを作成できるようになります。次のようなSEOツールを使用できます Ubersuggest, WooRank, KWファインダー, サマータイム, MOZ, Google検索コンソール, Ahrefs.

良好な結果が得られた場合は、優先リストにある次の一連の記事に進んでください。変更を加えてから、次に進む前に公開する必要があります。ただし、SEO のパフォーマンスが向上しない場合は、プルーニング基準を変更した方がよいかもしれません。

まとめ

コンテンツの剪定は、完全なデジタル マーケティング プランの 1 つの側面にすぎません。資料に関しては、量よりも質が重要です。 コンテンツマーケティング。ウェブサイトの検索エンジンのランキングとトラフィックの両方が、低品質のコンテンツによって悪影響を受けます。

チームの労力の大部分を占める情報を削除するのは、ひどい選択のように思えるかもしれません。

Web サイトのコンテンツを定期的に分析して最適化することで、Web サイトが常に最新で興味深いものであり、絶え間なく変化するオンライン世界で競争力を維持できるようになります。コンテンツの整理計画を適切に実行すれば、Web サイトへのより集中的な訪問者を生成し、検索エンジンのランキングを向上させ、最終的にはビジネス目標を達成することができます。