Hva er innholdsforstøvning? En guide!

Riktig innhold, skapt og delt på de rette stedene og plattformene på nettet, kan tiltrekke et publikums oppmerksomhet, holde dem engasjert og gjøre en merkevare mer minneverdig. Selv om dette kan være kjent for mer erfarne innholdsmarkedsførere, kan det være vanskelig for enhver profesjonell eller bedrift å finne passende innhold.

Hver innholdsmarkedsfører vet at det tar tid å utvikle utmerket innhold for publikum. Enten det er et blogginnlegg, en hvitbok, en podcast eller en video, krever det ofte planlegging, research, intervjuer, skarpskriving, redigering, design og mer å lage fengslende innhold. Det er mye innsats, så det gir bare mening å maksimere effekten av det du lager.

For dette kan innholdsforstøvning være nyttig.

Selv om dette er et mye tidligere ord laget av Todd Defren, er det en metode som brukes av nesten alle store selskaper og organisasjoner i verden for å få mer kjørelengde fra innholdsmarkedsføringen deres.

Å akseptere denne tenkemåten kan endre måten du tenker på å lage materiale og lage videoer for nettstedet ditt.

Men hva er atomisering, og hvordan kan det hjelpe virksomheten din?

Så, her er alt du trenger å vite om innholdsforstøvning og hvorfor det er så viktig for å vokse innholdsmarkedsføringsplan.

Hva er innholdsforstøvning? 

Innholdsforstøvning er prosessen med å bryte ned et stykke informasjon i mindre komponenter som kan brukes gjennom hele markedsføringsplanen din og på tvers av flere markedsføringsplattformer. Målet er å få så mye informasjon som mulig fra en lengre innhold element ved å dele det ned i flere ideer.

Under innholdsforstøvningsprosessen produserer markedsførere mindre, mer målrettede informasjonsbiter. Disse elementene kan bruke nye formater eller målrette mot andre plattformer enn den opprinnelige ressursen.

Her er noen eksempler på innholdsforstøvning:

• Lage en mer detaljert YouTube-video fra et kapittel i en e-bok.
• Å ta et konsept fra en podcast-episode og utvikle det i et innlegg.
• Konvertering av et casestudiespørsmål til en LinkedIn-avstemning. 

Denne teknikken utvider ikke bare rekkevidden til informasjonen din, men den tar også hensyn til publikums ulike preferanser.

Innholdsforstøvning versus gjenbruk av innhold

Innholdsforstøvning virker lik ombruk av innhold fordi det lar deg endre eksisterende innhold til noe annet.

De Gjenbruk av innhold lar deg ta ett enkelt innhold og gjenbruke det på en ny måte. Du kan for eksempel konvertere en blogg til en pedagogisk YouTube-video eller infografikk.

På den annen side,Innholdsforstøvning er prosessen med å trekke ut nytt innhold fra et viktig stykke innhold, for eksempel en e-guide eller hvitbok, for et gjesteinnlegg, innlegg på sosiale medier, grafikk eller video.

Fordeler med innholdsforstøvning!

Innholdsforstøvning handler om å få mer ut av innholdet du allerede har utviklet. Det er effektivt, det letter distribusjon, og det holder budskapet ditt konsistent, noe som vil resultere i en høyere avkastning på investeringen din i innholdsmarkedsføring.

Noen andre fordeler med innholdsforstøvning inkluderer:

1. Utvid rekkevidde og synlighet

Innholdsforstøvning kan øke rekkevidden og synligheten din på nettet ved å la deg utvikle mer innhold raskt og distribuere det gjennom en rekke markedsføringskanaler.

For eksempel kan en bloggserie brukes til å inspirere en infografikk eller video, som deretter kan distribueres via e-postmarkedsføring eller sosiale medier.

2. Det viser deg som en ekspert

Når det kommer til bedriftsposisjonering, må du garantere at målgruppen din oppfatter deg som en autoritet. Å ha mange deler av innhold som følger et gitt tema eller samling av ideer, gir inntrykk av at du er godt kjent med et bestemt emne.

Når potensielle potensielle kunder oppdager at du har dekket et spesifikt emne grundig på tvers av flere kanaler, blir de mer tillitsfulle. Til slutt setter innholdsforstøvning deg foran konkurrenter som kanskje ikke har tatt en lignende tilnærming.

3. Gjenbruke muligheter

Hvis du virkelig ønsker å ta innholdsforstøvning til neste nivå, ikke begrense det til bare én type innhold. Fordel i stedet innholdet ditt i flere former. Med andre ord, lag strukturen for å gjenbruke den og bruke den i andre formater. Du kan for eksempel lage en god bloggserie i flere deler og bruke den som grunnlaget for en podcastserie, en nyhetsbrevserie på e-post, en serie med innlegg i sosiale medier og så videre.

Alternativt kan du ta din "ultimate" guide eller hvitbok og dele den inn i kapitler (eller segmentere den på en annen måte) for å lage en bloggserie. Med andre ord kan innholdsforstøvning hjelpe deg med å utvide innholdet ditt på tvers av ulike formater, plattformer og så videre.

4. Effektiv og kostnadseffektiv

Atomisering lar deg trekke ut ekstra verdi fra hvert innhold du lager. I stedet for å stadig lage ferskt materiale, kan du gjenbruke et enkelt stykke i mange formater, noe som sparer tid og ressurser. Denne strategien er spesielt nyttig for team med begrensede ressurser eller korte budsjetter.

5. Øker publikumsengasjementet

Innholdsforstøvning kan øke publikumsengasjementet på tvers av flere medier og formater. For eksempel kan noen nettstedbrukere foretrekke en video fremfor en blogg på en gitt ukedag, noe som øker engasjementet i de samme sakene uten å måtte lage helt nytt materiale.

Forstøvning hjelper deg også med å gå dypere inn i brede problemstillinger, og bryte ned komplekse konsepter i mindre biter for å gjøre dem mer nyttige for seerne og hyperfokusert på relevante emner.

6. SEO-fordeler

Atomisert innhold kan også hjelpe med SEO innsats. Ved å skrive mange deler av innholdet om et enkelt emne, kombinerer du organisk en rekke søkeord og emner, noe som kan øke søkemotoreksponeringen og organisk trafikk.

7. Fremme autoritet

Innholdsforstøvning kan hjelpe bedriften din med å etablere autoritet og bli en pålitelig ressurs på et bestemt problem. Å lage materiale fokusert på et spesifikt problem lar deg gå dypere inn i det, slik at du fremstår som mer utdannet enn konkurrentene.

Hvordan inkludere innholdsforstøvning i markedsføringsstrategien din?

Atomisering av innhold er en strategisk teknikk som krever nøye forberedelse og utførelse. Her er trinnene du må ta når du utfører en innholdsforstøvningsstrategi:

en. Etabler dine markedsføringsmål

Markedsføringsmål kreves for alle strategier for å måle kampanjeeffektivitet og suksess. Vurder hvorfor du har en blogg. De fleste bedrifter bruker blogger for å øke merkevarebevisstheten om spesifikke temaer og deres produkter, tjenester og merkevarer. Innholdsforstøvningsstrategien din bør inneholde lignende mål for å hjelpe deg med å avgjøre om forstøvning er en effektiv metode for å nå nye kunder.

b. Identifiser kjerneinnholdet

Hver innholdsforstøvningstilnærming er basert på kjerneinnhold, som er et større innhold som kan deles inn i mindre biter. Du kan lage nye nøkkelinnhold eller undersøke det eksisterende innholdet ditt for å se om noe av det kan fungere.

Et lengre blogginnlegg bør inneholde temaer du ønsker å undersøke i dybden, men ikke har nok plass til. En e-guide til e-handelslogistikk kan nevne omvendt logistikk, men dekker kanskje ikke alle detaljene som kunder kan være interessert i.

c. Bestem formatet

Til slutt vil det ideelle formatet for emnet bli bestemt av målgruppen din og tilgjengelige ressurser.

Hvis du ikke har tilgang til en grafisk designer, kan det hende at en detaljert infografikk ikke er den ideelle løsningen for firmaet ditt. Men hvis du har en forfatter, kan du dele opp større kjerneemner i mindre underemner ved å bruke blogger eller innlegg i sosiale medier.

Når du bestemmer primærinnholdet og underemnene, oppretter du en liste ved siden av hvert underemne med formatideer for å hjelpe deg med å tildele ressurser når du begynner å implementere strategien.

d. Tilpass innhold til ulike plattformer

Husk at du distribuerer ulike typer innhold på tvers av flere kanaler. Start med det primære innholdet ditt, noter alle temaer eller emner du kan fordype deg i senere, og generer små deler av informasjon.

Optimaliser deretter hvert element basert på plattformen. Du kan endre innhold for blogger, innlegg på sosiale medier, e-poster og til og med tekstmeldingsmarkedsføring.

e. Legg ut innholdet ditt

Hvordan du publiserer innholdet ditt avgjøres av hvor du deler det?

Hvis du har utviklet en kortere blogg fra en e-bok, kan du publisere den som ethvert annet materiale på nettstedet ditt. Du kan imidlertid bruke automatisering av markedsføring til å planlegge innlegg på sosiale medier, e-blaster, nyhetsbrev og blogger for bestemte perioder.

Hvis du for eksempel vet at en bruker leser kjernematerialet ditt, kan du sende dem et e-postvarsel når du publiserer det atomiserte innholdet ditt for å oppmuntre dem til å gå tilbake til nettstedet ditt for å lære mer om et spesifikt emne i dybden.

f. Evaluer ytelse

Å måle innholdets ytelse kan hjelpe deg med å identifisere de mest effektive temaene og plattformene.

Du kan oppdage at visse typer innhold gjør det bedre på sosiale medier enn andre. Et komplisert problem som krever en fullstendig forklaring vil neppe lage et vellykket innlegg på sosiale medier, men en infografikk kan.

Å måle innholdets suksess kan hjelpe deg med å vurdere om du trenger å endre strategien din og identifisere de mest relevante temaene for publikum, slik at du kan utvikle mer fokusert og personlig tilpasset materiale på tvers av innholdsstrategi.

Hva er begrensningene for innholdsforstøvning?

Som du kan se, lar innholdsforstøvning innholdsmarkedsførere jobbe smartere, ikke hardere. Det er imidlertid viktig å understreke at innholdsforstøvning ikke er en erstatning for utvikling av nytt materiale. Her er hvorfor:

• Innholdet ditt vil til slutt bli gammelt, utdatert og irrelevant

Ettersom tiden går, utvikler lover, smaker og moter seg. Hvis et webdesignstudio la ut en liste over beste praksiser for UX-design fra 2016 til 2022, vil mange av forslagene og eksemplene se ut til å være utdaterte med dagens teknologi og brukernes forventninger. Dette er en utmerket måte å miste troverdighet hos publikummet ditt.

• Seerne dine vil kjede seg ved å se den gjentatte ganger

Du vil at publikum skal følge og delta i merkevarens innhold, men de vil bare gjøre det hvis du holder halvparten av kjøpet. Du må kontinuerlig gi dem ny innsikt og ideer som gjenspeiler dagens utfordringer og muligheter. Hvis bloggen din og sosiale feeder føles som knuste rekorder, vil publikum koble seg fra og fortsette.

• Mister koherens

Mens hvert innholdsatom må kunne stå alene, er det like viktig at de bidrar til en sammenhengende historie. Unngå å miste det større bildet av syne ved å forstøve innholdet til et punkt hvor den generelle konteksten og flyten går tapt.

• Forsømmelse av kvalitet

Det er viktig å opprettholde innholdskvaliteten under atomiseringsprosessen. Ikke la skalaen overskygge stoffet. Husk å lage hvert enkelt informasjonsatom nøye, og vær spesielt oppmerksom på forviklingene som skiller innholdet.

Dette lar deg engasjere publikum og levere et budskap som har en genuin innvirkning på dem. Godta kraften til nøyaktighet i atomisering og la innholdet ditt skinne gjennom substansen og dybden.

Ved å skape en balanse mellom de enkelte brikkene og det generelle plottet, kan du holde materialet ditt engasjerende og effektfullt.

Eksempler på atomisert innhold!

Her er noen eksempler på hvordan du kan atomisere innhold:

1. Infografikk

For å forbedre presentasjonen av den opprinnelige informasjonen din, bør du vurdere å trekke ut betydelig statistikk eller datapunkter og visualisere dem. Denne metoden forbedrer ikke bare visuell attraktivitet, men bidrar også til å overføre viktige data mer engasjerende og overbevisende.

Ved å presentere relevante data i en visuell stil, kan du effektivt kommunisere trender, mønstre og innsikt til publikum, slik at innhold mer nyttig og engasjerende.

2. Sosiale medier innlegg

Vurder å legge til sitater, bilder eller korte videosnutter for å øke lesertallet til det originale innholdet ditt på sosiale medier. Disse aspektene kan hjelpe deg å dreie innholdet ditt og fange interessen til leserne dine.

• Du kan gjøre seernes opplevelse mer oppslukende og interaktiv ved å bruke attraktive bilder og overbevisende sitater.
• Denne strategien forbedrer ikke bare den visuelle appellen til materialet ditt, men øker også den totale effekten, noe som gjør det mer delbart og minneverdig.

Så ikke vær redd for å være kreativ og eksperimentere med ulike medietyper for å få innleggene dine på sosiale medier til å skille seg ut!

3. Podcaster og webinarer

En vellykket metode for å øke rekkevidden og engasjementet til bloggdelene dine er å bruke dem om til interessante podcast-episoder eller informative webinarøkter. Ved å konvertere deler av det skrevne innholdet ditt til lyd- eller videoformater, kan du imøtekomme ulike læringsstiler og gi en mer oppslukende opplevelse for publikum.

• Podcaster muliggjør en mer dyptgående undersøkelse av spesifikke temaer.
• På samme måte lar presentasjon av webinarer deg kommunisere med publikum i sanntid, svare på spørsmål og gi viktig innsikt.
• Disse nye skjemaene forbedrer ikke bare tilgjengeligheten til innholdet ditt, men lar deg også samhandle med et større publikum og etablere deg selv som en autoritet innen ditt felt.

4. E-postkampanjer

For å lage en komplett og interessant sekvens av e-poster, kan vi bruke ulike aspekter av teksten til å lede leseren gjennom emnet i etapper. Ved å gradvis pakke ut informasjonen kan vi sikre at leseren utvikler en dybdeforståelse av emnet over tid.

• Hver e-post kan gå inn på et bestemt emne, bygge på de forrige, samtidig som den gir god innsikt og praktiske råd.
• Denne strategien gir en mer oppslukende og lærerik opplevelse samtidig som den utvikler et tettere forhold til leseren.
• Vi kan effektivt formidle kunnskap, gi råd og etablere langsiktige relasjoner med vårt publikum ved å sende ut denne nøye forberedte e-postserien.

5. e-bøker og hvitebøker

Å lage en e-bok fra et sett med koblede blogginnlegg er en smart teknikk for å gjenbruke innhold. Ved å gjøre det kan du lage en komplett ressurs som utforsker videre inn i emnet.

Et annet alternativ er å utdype hovedtemaene i blogginnleggene dine for å generere en ekstra whitepaper. Det hjelper deg å gå i mer detalj om problemet og levere verdifull innsikt til publikum.

Enten du velger å publisere en e-bok eller en hvitbok, vil disse taktikkene for gjenbruk av innhold hjelpe deg med å få mest mulig ut av det eksisterende blogginnholdet ditt.

Viktigheten av å måle innholdsforstøvning

Målet med innholdsforstøvning er å måle resultatene dine og bestemme hvilke deler av målgruppen din som er mer responsive. For eksempel:

• La oss si at du har skrevet ett hovedblogginnlegg, fire mindre innlegg, en YouTube-video og en podcastepisode.
• Før du går videre til en annen type innhold, undersøk hvor godt hver av dem presterer.
• Dette bør gi deg en god idé om hvilke typer innhold du bør søke etter og hvilke du bør unngå.
• Det beste aspektet ved å bruke interaktivt innhold som en del av en større atomiseringsplan er at det kan gi deg verdifull innsikt i hvordan atomiseringen din fungerer.

Tenk på dette: Hvis en video eller quiz ikke gir gode resultater, kan det hende at de lengre blogginnleggene ikke gjør fremgang. På det tidspunktet kan det være en god idé å brainstorme de mange typene materiale målforbrukeren liker best og endre deretter.

konklusjonen

Innholdsforstøvning er en transformerende tilnærming til innholdsmarkedsføring, ikke bare en teknikk. Å bryte ned ett enkelt innhold i mange, personlig tilpassede deler utvider rekkevidden og tiltrekker seg et bredt spekter av publikumssmak.

Når du begir deg ut på forstøvningsveien, husk at det ikke bare handler om å gi mer informasjon, men også om å lage riktig innhold i de riktige metodene for den rette målgruppen.

Denne teknikken lar deg ta din innholdsstrategi til nye høyder og fremme betydelig engasjement, og sørg for at merkevaren din skiller seg ut i teknologiens verden.

Spørsmål og svar

1. Hva er innholdsforstøvning?

Innholdsforstøvning er prosessen med å dele opp store deler av innholdet i mindre, mindre deler som kan leses og deles på tvers av flere plattformer og kanaler.

2. Hvordan kan jeg identifisere innhold som kan forstøves?

Se etter omfattende innholdsstykker som artikler i lang format, filmer, webinarer, e-bøker eller whitepapers som har flere underemner, statistikk, sitater eller bilder som kan fjernes og omformes til mindre, frittstående deler.

3. Hvordan kan jeg måle suksessen til mitt atomiserte innhold?

Nøkkelverdier å overvåke inkluderer engasjementsrater (liker, delinger og kommentarer), klikkfrekvenser, oppholdstid, konverteringer og total rekkevidde og visninger på tvers av alle kanaler og plattformer.