Viktigheten av innholdsbeskjæring for vellykket SEO-strategi

På et tidspunkt i livet vårt må vi endre eller fornye noen ting. Innholdslivet opplever det samme. Når dette skjer, kan innholdsbeskjæring redde dagen. Folk fokuserer alltid på å produsere nytt materiale når de diskuterer innhold og SEO. Mange mennesker trenger imidlertid å være mer oppmerksomme på effekten nettstedets nåværende innhold har på nettstedets SEO-ytelse.

De ideell tilnærming til innholdsmarkedsføring er ikke alltid å holde nettstedet ditt oppdatert med ny informasjon. Du må sørge for at hvert innhold på nettstedet ditt er verdifullt for leserne og av høy standard hvis du ønsker å vises høyere på søkemotorresultatsider (SERPs) og appellere til ønsket målgruppe.

Men hvordan kan du oppnå det?

Gjør ofte innholdsrevisjoner, ofte referert til som "innhold beskjæring," for å oppdatere eller slette informasjon av lav kvalitet fra nettstedet ditt. Beskjæring er hvordan man tar vare på planter og trær i en hage for å opprettholde forvaltning, utseende og helse. Det er et utmerket eksempel på hvordan du kan oppdatere informasjonen på nettstedet ditt.

Denne artikkelen forklarer trinnene i prosessen og når og hvorfor det er avgjørende å støtte beskjæring over innholdsskaping.

Hva er innholdsbeskjæring?

Innholdsbeskjæring er prosessen med å eliminere eller slette foreldet, lavkvalitets eller irrelevant materiale fra et nettsted eller en annen digital plattform. Det er mye som å beskjære et tre: Ved å eliminere døde grener og blader forbedrer du helsen til treet som helhet og sikrer at all energien blir rettet mot delene du ønsker å vokse.

Hensikten med innholdsbeskjæring er å øke den generelle kvaliteten og relevansen til informasjonen på en nettside og å sørge for at den er i tråd med organisasjonens nåværende mål og målsettinger.

For å optimalisere innholdet på et nettsted for søkemotorer, forbedre brukeropplevelsen, og øke engasjement og konverteringer, blir innholdsbeskjæring ofte brukt som en del av en større innholdsstrategi. Informasjon beskjæring evt øke søkemotorresultatene til et nettsted, rydde opp i brukerrot og forvirring, og til slutt øke trafikken og økonomisk suksess for selskapet ved å slette informasjon som ikke lenger er verdifull eller relevant.

Hvilket innhold bør beskjæres?

Innholdsbeskjæring er mer enn bare å slette gammelt innhold. Det er en systematisk prosess for å rydde opp i ditt eksisterende innhold, avdekke hull og sette en retning for fremtidig innholdsmarkedsføring. Innhold som ikke lenger oppfyller det opprinnelige formålet eller gir verdi til den tiltenkte målgruppen, kan være et utmerket alternativ for beskjæring.

Generelt kan innholdsbeskjæring brukes til:

• Innhold som har blitt utdatert eller irrelevant som følge av fremskritt innen teknologi, bransjetrender eller juridiske krav, bør oppdateres eller slettes.

• Innhold som ikke genererer trafikk eller engasjement.

• For likt innhold på sider på nettstedet ditt eller andre nettsteder

• Det kan hende du må endre innhold som ikke passer til merkevaren din eller den tiltenkte målgruppen din.

• Kort, uklar eller mangelfull informasjon som leserne kan finne nyttig.

Hvor ofte bør du beskjære innholdet ditt?

Innholdsbeskjæring er en kontinuerlig aktivitet. Du kan av og til måtte beskjære materialet ditt selv om du ikke trenger betydelig beskjæring (som med en første innsats). Hvor ofte du bør beskjære materialet ditt avhenger av en rekke kriterier, inkludert størrelsen på nettstedet ditt, frekvensen du lager innhold med og feltet du jobber i.

Innholdsbeskjæring bør utføres minst en gang i året. Hyppigheten av innholdsbeskjæring må kanskje økes, for eksempel kvartalsvis eller halvårlig, hvis du har en stor nettside med mye informasjon.

For å prioritere hvilket materiale som må beskjæres og hvor ofte, er det også en god idé å med jevne mellomrom undersøke nettstedets data og brukertilbakemeldinger for å finne ut hvilket innhold som ikke lenger produserer trafikk eller engasjement.

Det er flere grunner til at beskjæring bør gjøres ofte:

• Fordi teknologi og standarder utvikler seg, må du holde materialet oppdatert.

• Du bør oppdatere materialet for å gjenspeile muligheten for at målmarkedet og varene har endret seg.

Hvorfor er innholdsbeskjæring viktig?

Alt materialet ditt må være oppdatert, søkemotoroptimalisert og av høy standard hvis du vil at Google og andre søkemotorer skal finne det troverdig og interessant. Du kan bruke innholdsbeskjæring for å finne ut hvilke deler som hindrer deg, hvilke nettsteder du kan slå sammen, og hvilket materiale som mangler for å yte bedre.

Innholdsbeskjæring fordeler SEO ved at Google-søkeroboter og andre søkemotoralgoritmer kan se det fineste og mest relevante materialet ditt. Å fylle nettstedet ditt med alt materialet ditt vil bare forvirre søkemotorer og la innholdet ditt kjempe for dominans midt i et hav av rivaler. Her er noen grunner til at innholdsbeskjæring er viktig:

• Innholdsforfall er den naturlige prosessen der eldre deler av materiale blir mindre nøyaktige eller relevante over tid. Ditt rykte vil lide, publikum vil bli utålmodige, og siderangeringene vil lide.

• Kunder kan bli misfornøyde og avslutte et nettsted hvis de ser mye utdatert eller irrelevant der. Ved å eliminere dette materialet gjøres nettsiden mer strømlinjeformet og brukervennlig, noe som forbedrer brukeropplevelsen totalt sett.

• Søkemotorer liker nytt og relevant materiale. Et nettsteds søkemotorrangeringer kan forbedres ved å slette informasjon av lav kvalitet eller foreldet informasjon. Som et resultat gir relevante SERP-er ofte den høyeste rangeringen til høykvalitets materiale som passer søkehensikten.

• Det kan kreve mye innsats og penger å vedlikeholde og oppdatere utdatert eller ubrukelig materiale. Bedrifter kan bruke tiden og pengene sine mer effektivt ved å oppdatere eller eliminere slikt innhold, noe som vil øke trafikken og konverteringene.

Slik utfører du innholdsbeskjæring

Vi forstår nå hva innholdsbeskjæring er og hvorfor det kan være veldig nyttig og effektivt for SEO. Her er hvordan du kan gå frem for å utføre innholdsbeskjæring.

1. Gjennomfør innholdsinventar

Å lage en liste over materialet ditt er det første trinnet. For å gjøre dette, lag en omfattende liste over alt ditt nåværende materiale, inkludert tekstinnhold, fotografier, filer og videoinnhold. Finn ut hvor godt hver side på nettstedet ditt gir resultater ved å starte med litt undersøkelser. Du vil kunne vurdere hver sides verdi på denne måten.

Velg beregningene du ønsker å overvåke i beholdningsregnearket ditt. Beregninger bør være basert på suksesskriteriene og målene for innholdsmarkedsføring. For hver side eller artikkel i regnearket ditt bør du legge til følgende grunnleggende kategorier:

• Siden eller artikkeltittelen
• URL
• Forfatter
• Første utgivelsesdato
• Revisjonsdato
• En indikator på hvor mye trafikk materialet ditt mottar, for eksempel antall sideøkter over en gitt tidsperiode

Du trenger SEO-verktøy som SEO PowerSuite, Google Analyticsog Google Search Console å gjøre dette.

Etter å ha sortert informasjonen din, bør du ha et godt organisert regneark med karakteristiske nettadresser som Google allerede har indeksert. I det følgende trinnet legger du til tre ekstra kolonner for å fullføre følgende:

• Sidemålene dine

• Ønskede søkeord og søkeord

• Målgruppen for innholdet

2. Gjennomfør en innholdsrevisjon

Sidene som gir dårlige resultater kan bli funnet under tilsynet. På denne måten kan du velge elementene som vil forbedre nettstedet ditt og bestemme hva som bør elimineres. Bruk et nettanalyseverktøy for å evaluere den generelle effektiviteten til hvert innholdselement de siste 12 månedene og gi rapporter som kan brukes til SEO.

Analyser viktige beregninger som:

• Mengde trafikk produsert
• Antallet kvalifiserte potensielle salg og konverteringer
• Interne lenker teller
• Antall utgående tilkoblinger
• Sprettfrekvens
• Sosial ytelse, som f.eks aksjepriser

Det vil da være åpenbart hvilket innhold som må fjernes fullstendig og hvilket som kan oppdateres og forbedres.

3. Oppdater eller beskjær innhold av lav kvalitet

Etter at du har fullført revisjonen og rangert hver enkelt informasjon, er det på tide å bestemme seg for en handlingsplan. Om du skal beskjære eller forbedre. Det kan være vanskelig å bestemme om du vil fjerne et innhold helt. Når du er i tvil, tenk på disse kriteriene for avfallsverdig materiale.

Innhold bør legges i komposthaugen hvis:

• ikke klarer å tiltrekke seg kunder
• inneholder svært få forbindelser
• presterer dårlig i sosiale medier
• har en overdreven mengde foreldet informasjon
• har lite innhold
• bruker annet innhold

Husk at ikke alt havner i søpla. Selv om et stykke materiale begår noen av disse syndene, kan det fortsatt bli frelst. Det er flere metoder for å forbedre og gjenbruke materiale for å begynne å se forbedringer i ytelse. Hvis det er et blogginnlegg, kan du bare skrive det om og beholde det som er nyttig, eller hvis det er en YouTube-video du kan bruke YouTube-administrasjonstjenester for å hjelpe deg å gjenbruke videoinnholdet ditt og utvide rekkevidden.

4. Forbedre innholdet

Ikke alt materialet ditt må kastes; du kan kanskje polere den opp med noen enkle SEO-teknikker på siden som å oppdatere tittelen, meta beskrivelse, og/eller overskrifter, legge til noen deler rundt nåværende fremskritt, og slette utdaterte deler.

5. Innholdstrimming, oppgradering og flytting

Informasjon kan også gjenbrukes ved å bli redigert, oppdatert og plassert andre steder, for eksempel en FAQ-seksjon. I tillegg kan du kombinere materiale relatert til et bestemt emne til en enkelt, sterk side i stedet for flere, svakere.

Hvis materialet er utdatert, men fortsatt verdifullt, sørg for å inkludere et varsel om at det kan inneholde utdatert informasjon og eksplisitt angi når det sist ble oppdatert. Link til nyere materialer hvis du har noe tilgjengelig.

6. Lage ikke-indekserbart innhold

Innhold kan noen ganger være fordelaktig for besøkende, men ubrukelig for søkemotorer. Vurder bloggetiketter: Når de brukes på riktig måte, tilbyr de en nyttig metode for å surfe på et nettsted, men sidene i seg selv er ikke til nytte fra et SEO-perspektiv.

Sider og PDF-filer med identisk innhold finnes noen ganger også; i dette tilfellet kan du velge å kanonisere PDF-filen til siden ved å bruke en kanonisk HTTP-header.

7. Et ord om fjerning av innhold

Ikke fjern innholdet uforsiktig, siden den organiske trafikken din fortsatt kan lide. Ikke slett alt på en gang, akkurat som når du avviser linker. Gjør prosessen trinnvis, konsentrer deg først om materialet som gjør det dårligst. Deretter, før du fortsetter med beskjæringen, vent noen uker for å observere hva som skjer.

Overvåke og evaluere

Ikke bare gå når beskjæringen er ferdig. Det er avgjørende å forstå hvordan beskjæring kan påvirke bedriften din. Dette vil gjøre deg i stand til å forbedre beskjæringsprosedyren fremover og lage et innholdsbibliotek som er bruker- og søkemotorvennlig. Du kan bruke SEO-verktøy som Ubersuggest, WooRank, KWFinder, Semrush, Moz, Google Search Consoleog Ahrefs.

Hvis du får gode resultater, gå videre til følgende sett med artikler på prioriteringslisten din. Endringer bør gjøres og deretter publiseres før du går videre. Men hvis SEO-ytelsen ikke forbedres, kan det være lurt å endre beskjæringskriteriene.

konklusjonen

Innholdsbeskjæring er bare ett aspekt av en fullstendig digital markedsføringsplan. Kvaliteten på materialet ditt er viktigere enn kvantiteten når det gjelder innhold markedsføring. Både nettstedets søkemotorrangeringer og trafikk vil bli skadet av innhold av lav kvalitet.

Å fjerne informasjon som utgjør en betydelig del av teamets arbeid kan se ut til å være et forferdelig valg.

Ved å analysere og optimalisere innholdet på nettstedet ditt med jevne mellomrom, kan du garantere at nettstedet ditt forblir oppdatert, interessant og konkurransedyktig i den stadig skiftende nettverdenen. Med en godt utført plan for innholdsbeskjæring kan du generere mer fokuserte besøkende til nettstedet ditt, øke søkemotorrangeringene dine og til slutt oppfylle forretningsmålene dine.