Fra generisk til ikonisk: Utvikle et unikt og minneverdig merke  

Velkommen til en verden av merkevarebygging, hvor bedriftens suksess avhenger av å utvikle et særegent og minneverdig merke. Det kreves mer enn å ha et fantastisk produkt eller en fantastisk tjeneste i dagens utfordrende marked; du må også skille deg ut og være identifiserbar.

 Men hvordan kan du gjøre en generisk merkevare til en gjenkjennelig, minneverdig en som forbrukerne vil huske? 

Dette blogginnlegget vil diskutere trinnene du kan ta for å skape en merkevare som nøyaktig representerer bedriften din og appellerer til målmarkedet. Denne veiledningen vil gi deg ferdighetene og innsikten du trenger for å bygge en merkevare som ikke bare er gjenkjennelig, men også legendarisk, enten du akkurat er i gang eller ønsker å omarbeide din nåværende merkevare.

Hva er merkevareidentitet?

Et selskaps merkevareidentitet er kulminasjonen av alle aspektene den utvikler for å kommunisere riktig budskap til kundene. Selv om setningene "merkevareidentitet", "merkevareimage" og "merkevarebygging" ofte brukes om hverandre, er de ikke det samme.

branding er markedsføringstaktikken for bevisst å utvikle en særegen identitet. Selskapets merke reflekterer hvordan allmennheten oppfatter det.

Betrakt Nike "swoosh" eller Apples "eple" som to eksempler på merkeidentiteter som er knyttet til symboler eller andre visuelle elementer. 

For at folk skal engasjere seg med og identifisere et merke, er et sterkt visuelt image nødvendig. Tallrike merkevarekomponenter er kombinert for å danne en merkevareidentitet. Identiteten har mange likheter med merkevarens maskot når du blander dem.

Det er måten en bedrift kommuniserer og karakteriserer seg selv gjennom det visuelle på reklamemateriellet, merkevarens farger og måten den bruker sosiale medier for å annonsere seg selv.

En organisasjons popularitet og tilstedeværelse i et overfylt marked styrkes av en sterk merkevareidentitet. En god merkevare kan være en av selskapets mest verdifulle eiendeler, selv om det ikke sparer bedriften penger på annonsering. Fordi merkeverdi er unnvikende, er det vanskelig å måle den. I tillegg vurdere kjøp av Instagram-liker for å øke den oppfattede populariteten og støtten til merkevaren din på plattformen.

Imidlertid vurderer konvensjonelle strategier kostnadene for royalties for å bruke merkenavn, kostnadene ved å utvikle et lignende merke, og kontantstrømmen til sammenlignbare umerkede foretak.

For eksempel er Nike, Inc. eieren av "swoosh", en av de mest kjente logoene i verden. Til tross for at det ikke ville skade komforten eller ytelsen å fjerne swooshen fra Nikes sko og klær, i en verden uten merkeoppfatning, rangerte Nike-merket 13 i Forbes' "The 2020 World's Most Powerful Brands"-undersøkelse med en estimert merkeverdi på 39.1 milliarder dollar. Apple var det mest verdifulle merket i 2020, med en estimert merkeverdi på 241.2 milliarder dollar.

Hvorfor er merkevareidentitet viktig?

Merkevareidentitet er viktig av flere grunner:

Forskjell: En sterk merkeidentitet hjelper til med å skille merkevaren din fra konkurrenter og skiller deg ut på markedet.

Anerkjennelse: En minneverdig merkeidentitet gjør det lettere for kunder å gjenkjenne og huske merkevaren din, noe som fører til økt merkevaregjenkjenning og lojalitet.

Stol: En konsistent merkeidentitet bidrar til å bygge tillit hos kundene ved å demonstrere profesjonalitet, pålitelighet og stabilitet.

Kundedeltakelse: En sterk merkevareidentitet kan bidra til å engasjere kunder og skape en emosjonell forbindelse med merkevaren din, noe som fører til økt kundelojalitet og fortalervirksomhet.

Økt salg: Ved å bygge merkevarekjennelse og lojalitet kan en sterk merkeidentitet føre til økt salg og vekst for virksomheten din.

Konsistens: En veldefinert merkevareidentitet bidrar til å sikre konsistens på tvers av alle berøringspunkter, inkludert annonsering, nettsteder, sosiale medier og annen kommunikasjon, noe som bidrar til å forsterke merkevarebildet og meldingene dine.

Kort sagt, en sterk merkevareidentitet er avgjørende for å bygge en vellykket og gjenkjennelig merkevare, og det er en viktig investering for enhver bedrift som ønsker å skille seg ut i dagens konkurranseutsatte marked.

Hvordan bygge merkevareidentitet?

Å lage en merkeidentitet kan være en kompleks prosess, men den kan deles ned i flere nøkkeltrinn:

Definer merkeverdiene og oppdraget ditt: Start med å klargjøre formålet og verdiene til merkevaren din. Hva er merkevarens kjernetro, og hva skiller den fra konkurrentene?

Gjennomføre markedsundersøkelser: Forstå målgruppen din, hva de vil ha og hva som motiverer dem. Denne forskningen vil informere om retningen for merkevareidentiteten din.

Utvikle din merkevarepersonlighet: Bestem deg for tonen og personligheten til merkevaren din, som bør være konsistent i all kommunikasjon.

Design dine visuelle elementer: Lag en logo, fargepalett, typografi og andre visuelle elementer som representerer merkevaren din og er lett gjenkjennelige. Når du lager markedsføringsmateriale, må du huske på det visuelle og effektivt innlemme dem. Bruk gratis logomaker for å gjøre ideene dine til virkelighet.

Selv når du lage brosjyrer for å markedsføre virksomheten din, sørg for å bruke merkevaren din slik at folk umiddelbart kan gjenkjenne merkevaren din. For å gjøre denne prosessen enklere, kan du bruke en online brosjyre maker eller ferdiglaget brosjyre mal som matcher måten merkevaren din ser ut og budskapet du ønsker å formidle.

Konsistens er nøkkelen: Sørg for at alle merkevarens meldinger, tone og visuelle elementer er konsistente på tvers av alle kanaler, inkludert nettsteder, sosiale medier og annonsering.

Test og avgrens: Test og avgrens merkevareidentiteten din kontinuerlig for å sikre at den resonerer med målgruppen din og effektivt representerer merkevaren din.

Husk at en sterk merkeidentitet ikke er noe som kan skapes over natten. Det tar tid og krefter å utvikle og foredle, men det er verdt det i det lange løp, da det er med på å bygge kundeanerkjennelse og lojalitet. Så sørg for at du går den ekstra milen og registrerer merkevaren din hos staten din for å beskytte den. Les denne sjekklisten for LLC-formasjon av Small Business HQ kan veilede deg gjennom prosessen.

Eksempler på sterke merkeidentiteter

eple – Kjent for sin minimalistiske design og ikoniske logo, er Apples merkevareidentitet umiddelbart gjenkjennelig og synonymt med innovasjon og kreativitet.

Nike – «Just Do It»-slagordet og den ikoniske «swoosh»-logoen gjør Nikes merkevareidentitet umiddelbart gjenkjennelig og synonymt med atletisk ytelse og sportsklær.

Coca-Cola – Med sitt klassiske røde og hvite fargevalg og den ikoniske «Coke»-logoen, er Coca-Colas merkevareidentitet en av de mest gjenkjennelige i verden.

McDonalds – Den karakteristiske «Golden Arches»-logoen og den lekne merkepersonligheten gjør McDonald's merkevareidentitet til en av de mest gjenkjennelige i hurtigmatindustrien.

Amazon – Den slanke, minimalistiske designen og den ikoniske logoen har bidratt til å etablere Amazons merkevareidentitet som ledende innen netthandel.

Dette er bare noen få eksempler på selskaper med sterke merkeidentiteter, men det er mange andre. Nøkkelen til å skape en sterk merkeidentitet er å fokusere på å skape et konsistent og gjenkjennelig bilde som nøyaktig representerer merkevaren din og resonerer med målgruppen din. En gjennomarbeidet logo design spiller ofte en sentral rolle i å oppnå dette, og fungerer som et visuelt anker og øyeblikkelig gjenkjennelsespunkt for merkevaren din.

konklusjonen

Avslutningsvis er det å skape et unikt og minneverdig merke et avgjørende aspekt for suksess i dagens konkurranseutsatte marked. 

Ved å forstå målgruppen din, definere merkeverdiene dine og utvikle en konsistent visuell strategi og budskapsstrategi, kan du skille deg fra konkurrentene og etablere en sterk merkeidentitet. 

Reisen fra et generisk merke til et ikonisk er en kontinuerlig prosess som krever engasjement og dedikasjon, men belønningen for en sterk og gjenkjennelig merkevare er verdt innsatsen. 

Så hold fokus, vær kreativ, og viktigst av alt, vær tro mot merkevareidentiteten din, så er du på vei til å skape et ikonisk merke.

Sjekk også hvordan du kan øke merkevarens synlighet.