Google SERP-funksjoner: En komplett guide!     

Google innoverer kontinuerlig ved å introdusere nye SERP-funksjoner for å diversifisere søkeresultatene og berike brukeropplevelsen. Avhengig av søket, kan brukere støte på kart, bilder, videoer, spørsmål og svar, blant andre elementer. Det er avgjørende å erkjenne at utseendet og rekkefølgen til disse SERP-funksjonene er gjenstand for konstant endring.

Selv om disse pågående oppdateringene og personlig tilpassede funksjonene forbedrer brukeropplevelsen og kommer kundene til gode, kan de utgjøre utfordringer for digitale markedsførere. Men når de utnyttes effektivt, kan Google SERP-funksjoner være et potent verktøy for SEO- og SEM-ledere. 

De muliggjør optimalisering innhold å generere økt trafikk, oppnå bedre synlighet over den synlige delen av nettsiden, forbedre brukeropplevelsen og fordele markedsføringsbudsjetter effektivt for å optimalisere og maksimere markedsførings-ROI (Return on Investment).

Denne artikkelen undersøker de ulike typene Google SERP-funksjoner som er tilgjengelige, og understreker fordelene forbundet med å vises på disse funksjonene.

La oss dykke inn!

Hva er SERP-funksjoner?

Googles søkeresultatside kan vise tilleggskomponenter, kalt SERP-funksjoner, som svar på spesifikke søk.

Ettersom Google beveger seg mot et mer brukersentrisk opplevelse som rommer flere enheter og søkeintensjoner, skaper og forbedrer funksjoner for å gi relevant informasjon, noe som gjør det lettere for brukere å få tak i.

Disse elementene er til stede i et moderne SERP-miljø, som vist nedenfor:

Hvorfor er SERP-funksjoner viktige?

Viktigheten av SERP-funksjoner blir tydelig når man vurderer hvordan de gir forbedrede søkeresultater som direkte adresserer brukernes søk på søkemotorresultatsidene. 

Disse berikede resultatene gir brukerne raskere tilgang til informasjon, og eliminerer behovet for å gå gjennom nettsider for å finne ut om de er pålitelige.

Videre gir diversifiseringen av SERP-formater og funksjoner muligheter utover tradisjonelle søkeberegninger, og gir tydelig verdi for merkevarer og markedsførere som ønsker å målrette seg mot SERP-funksjoner. For å utnytte SERP-funksjonene som markedsfører, er det nødvendig å vite den organiske søkeoptimaliseringen. Opplæring i digital markedsføring can gjør underverker for å få den nødvendige SERP-kunnskapen.

Men hvordan skal vi nærme oss dem?

en. Kjøreklikk

Noen kan uttrykke bekymring for at SERP-funksjoner som direkte svarer på brukerforespørsler kan redusere organisk trafikk til nettstedene deres. Denne bekymringen er gyldig, ettersom SERP-funksjoner som tar sikte på å oppfylle en brukers forespørsel helt og holdent på søkeresultatsiden, faktisk kan føre til en nedgang i klikkfrekvensen til nettstedet.

b. Ulempen

Saker som CelebrityNetWorth.com fungerer som advarende historier. Da Google begynte å vise hele databasen over kjendisers nettoformue i utvalgte utdrag, opplevde nettstedet et betydelig fall i trafikken, noe som førte til økonomiske konsekvenser og nedbemanning.

c. Oppsiden

Imidlertid er ikke alle utfall negative. For mange nettsteder kan synlighet i fremhevede tekstutdrag føre til flere klikk, noe som øker merkevarebevisstheten og autoriteten.

d. Økt merkekjennskap

Utvalgte utdrag tilbyr en mulighet for å forbedre synlighet og øke bevisstheten om merkevaren din. Hvis nettstedet ditt er omtalt i en toppplassert kodebit i søkeresultatene, kan det trekke klikk bort fra høyere rangerte konkurrenter til tross for lavere rangeringer i søkeresultater.

I tillegg kan det å fremstå som ekspert i en fremhevet tekstutdrag styrke merkevarens autoritet og innflytelse.

e. Stemmesøk

Gitt at en betydelig del av talesøkeresultatene stemmer overens med fremhevede tekstutdrag, kan optimalisering av innhold for utdrag være til fordel for talesøkresultater. Taleassistenter som Google Home og Siri kan styrke merkevaregjenkjenningen og tilliten betydelig ved å sitere merkevarer.

f. Hensikt

SERP-funksjoner gir uvurderlig innsikt i brukeratferd og preferanser. Ved å analysere SERP-funksjoner valgt av Google for et bestemt søk, kan markedsførere se innholdsformatene og typene foretrukket av søkere. 

Denne kunnskapen informerer om strategier for innholdsskaping, veiledende beslutninger om innholdsbredde, visuelle elementer, listeformater og strukturelle hensyn.

I hovedsak kan forståelse og effektiv utnyttelse av SERP-funksjoner ha stor innvirkning på et merkes synlighet, autoritet og suksess i det digitale landskapet.

11 viktigste SERP-funksjoner

1. Utvalgte tekstutdrag

Utvalgte utdrag skiller seg ut som en av de viktigste SERP-funksjonene. De manifesterer seg som bokser som vises øverst i søkeresultatene, ofte referert til som "posisjon null," før de organiske oppføringene.

Google trekker ut det mest relevante tekstsegmentet fra et nettsted og viser det frem over koblingen, ofte ledsaget av et fremhevet bilde. Dette formatet gir et kortfattet svar på et søk, og eliminerer behovet for brukere å klikke seg gjennom for å få tilgang til informasjon.

2. Kunnskapspaneler

Kunnskapspaneler er informasjonsbokser som vanligvis finnes til høyre for konvensjonelle søkeresultater i Google. De presenterer vanligvis detaljer om enkeltpersoner, lokasjoner, bedrifter eller andre enheter sammen med relevant bakgrunnsinformasjon.

Et selskap kan tjene på å dele detaljer på nettstedets "Om Oss"-siden. For å forbedre synligheten og lette Google-indeksering av relevante data, er det tilrådelig å inkludere informasjon som administrerende direktørs detaljer, plassering og kontaktinformasjon.

3. Lokale pakker

Lokale pakker er en viktig SERP-funksjon, spesielt gunstig for lokale bedrifter som har som mål å nå potensielle kunder i nærheten via Google Maps.

Det viser vanligvis detaljer om fysiske steder, ofte integrert med Google Maps interaktive grensesnitt.

For små eller mursteinsbedrifter tilbyr den betydelig nytte. Bedrifter øker sannsynligheten for å bli omtalt i denne delen ved å oppgi omfattende, søkbare adresser og potensielt positive kundeanmeldelser.

4. «Folk spør også»-bokser

Den "Folk spør også”-delen består av en samling av spørsmål knyttet til det første søket. Ved å klikke på en grå pil får du et svar på spørsmålet, med et kort tekstutdrag fra en nettside, sammen med tittelen på siden og en lenke til den. 

Som vanlig avslører ikke Google de spesifikke kriteriene for inkludering i denne funksjonen. Hvis siden din er omtalt i den fremhevede kodebiten, er det en mulighet for at den også vises i "Folk spør også" seksjon.

I likhet med utvalgte tekstutdrag kan det å identifisere relevante spørsmålsbaserte søkeord og gi konsise svar forbedre synligheten. Du kan øke sannsynligheten for å bli omtalt i denne delen ved å eksperimentere med FAQ-oppmerking.

5. Rich Snippets

Rike utdrag er tilleggsdetaljer som vises sammen med et bestemt søkeresultat, og fungerer i hovedsak som SERP-funksjoner skreddersydd til et spesifikt resultat på søkemotorresultatsidene.

Som du sikkert er klar over, består typiske Google-søkeresultater av en tittelkode, en beskrivelse og en URL. Rich snippets gir imidlertid tilleggsinformasjon som strekker seg utover disse tre elementene, og hjelper brukerne med å ta informerte beslutninger om hvorvidt de skal klikke på resultatet eller ikke.

6. Nettstedkoblinger

Nettstedkoblinger representerer en SERP-funksjon som viser frem flere lenker som kommer fra samme domene eller hjemmesiden til en bedrift. 

Ved å tydelig skissere stedene der brukere kan få tilgang til kategorisert informasjon de søker, øker du sannsynligheten for å skaffe denne kodebiten og levere en forbedret brukeropplevelse.

7. Topp- og bunnannonser

Googles søkemotorresultatsider har vanligvis to primære Google Ads-plasser: En plassert helt øverst på siden, vises over de organiske resultatene, og en annen nederst på siden. 

Ifølge data fra Wordstream er gjennomsnittet klikkfrekvens (CTR) for en Google-annonse står på omtrent 3 %. Derfor påvirker annonser absolutt den organiske CTR, om enn i mindre grad sammenlignet med utvalgte tekstutdrag.

8. Topphistorier

Topphistorier er SERP-funksjoner som viser frem trending eller de mest aktuelle nyheter eller overskrifter fra en rekke kilder. De viser tilknyttede overskrifter, slik at besøkende kan gå rett til nyhetsinnholdet.

For organisasjoner som ønsker å være tankeledere i bransjen, kan det å presentere de siste nyhetene eller hete emnene på en spesialisert blogg, podcast eller videonettverk hjelpe dem med å få oppmerksomhet fra et markedsspesifikk publikum.

Pro Tip: Bruk smart dømmekraft og presenter informasjon basert på fakta. Det er å foretrekke å rapportere om noe som støttes av data og respekt enn å spre villedende informasjon og kanskje partiske kommentarer.

9. Videokaruseller

Videokaruseller er samlinger av videoresultater (ofte fra YouTube) som vises i resultatene.

Dette pleide å være en statisk liste med tre resultater. Nå kan du imidlertid klikke på den lille pilknappen for å se flere videoresultater (opptil ti totalt). Google gir ikke videoresultater for de fleste søkesøk.

(I virkeligheten mener SEMrush at bare omtrent 6 % av søkene får videoresultater).

Imidlertid er videokaruseller avgjørende siden de opptar en stor del av SERP-eiendommen. I tillegg vises de ofte på eller nær toppen av siden. Dette gjør folk mer tilbøyelige til å klikke på dem.

10. Twitter-kort

Google indekserer Twitter. Når du søker etter noe populært på Twitter, viser de vanligvis et Twitter-kort. De viser også Twitter-kort når du søker etter bestemte enheter (som enkeltpersoner eller merkevarer).

Som du kan se, gir Google ikke bare en kobling til noens Twitter-konto. Det er en interaktiv SERP-funksjon som viser en liste over brukerens siste tweets.

11. Bildepakker

En bildepakke er en samling bilder som Google inkluderer i søkeresultatene. (Disse bildene er fra Google-bilder).

Med andre ord, Google gjenkjenner søk der forbrukere ønsker å se en samling bilder. Noen ganger er noen spørsmål klare (for eksempel "bilder av biler"). Men andre ganger kan Google bestemme hvilke søk som skal inneholde en bildepakke basert på brukeratferd. Dette er grunnen til at bilde-SEO er så avgjørende.

konklusjonen

Googles søkemotorresultatsider har utviklet seg betydelig i løpet av årene, og har innlemmet ulike funksjoner og elementer for å gi brukerne den mest relevante og informative søkeopplevelsen.

Disse SERP-funksjonene har som mål å svare på brukernes spørsmål mer effektivt, fra rike utdrag og kunnskapspaneler til utvalgte utdrag og bildekaruseller, og redusere behovet for å klikke seg videre til individuelle nettsteder.

Det er viktig for bedrifter, markedsførere og nettstedeiere å holde tritt med det siste SERP funksjoner og optimalisere deres online tilstedeværelse deretter. Ved å forstå og bruke disse funksjonene kan de forbedre sin synlighet og brukerengasjement, og til slutt gi flere kvalitetsseere til nettsidene deres.

Virkningen av hvert SERP-element varierer etter bedriftens spesialitet, og du må overvåke Googles rangeringer og funksjoner for de viktigste spørsmålene for å vurdere det.

De som er oppført ovenfor er ikke de eneste SEPR-funksjonene som er begrenset av Google. Og det ser ut til at Google ikke vil stoppe der, men vil fortsette å endre SERP, noe som gjør det vakrere og mer informativt.

Spørsmål og svar

1. Hva er SERP-funksjoner?

SERP-funksjoner (Search Engine Results Page) er spesielle elementer som Google inkluderer i sine søkeresultater for å forbedre brukeropplevelsen. Disse funksjonene vises ofte sammen med tradisjonelle organiske resultater og gir brukere direkte svar på spørsmålene deres uten å måtte klikke seg videre til et nettsted.

2. Hvordan vises bilder i Googles søkeresultater?

Google kan vise relevante bilder øverst i søkeresultatene for søk der bilder kan være nyttige. Brukere kan deretter klikke for å se bildene i Googles bildesøk. Å ha relevante bilder av høy kvalitet på sidene dine kan øke sjansene for at de vises i bilderesultater.

3. Hvordan påvirker SERP-funksjoner SEO?

SERP-funksjoner kan påvirke SEO på en rekke måter. De kan øke klikkfrekvensen, øke synligheten og bygge autoritet. De kan imidlertid påvirke organisk trafikk hvis besøkende får informasjonen de trenger direkte på SERP i stedet for å navigere til et nettsted.