Hvordan AI-innholdsskaping vil påvirke SEO-strategier

Jeg ble overrasket over å se for noen måneder siden, da jeg deltok på Brighton SEO-konferansen, at mye av diskusjonen dreide seg om kunstig intelligens (AI)-innhold og de mulige fordelene og ulempene som datagenerert innhold kan gi til bransjen vår. Nettoppmøtet i Lisboa som ble holdt året før, var også stappfullt av nystartede bedrifter som så på AI-innholdsløsninger. Dekker produktet deres markedet? Hvorfor er AI-innhold viktig for SEO?

La oss undersøke påvirkningen, vanskelighetene og mulighetene som innholdet av kunstig intelligens tilbyr.

Publikum ble møtt med mange utfordringer og flere spørsmål enn det var mulig å svare på under Matt Bennetts flotte presentasjon om AI på BrightonSEO. Det var også fantastisk å møte John Mueller, som jobber for Googles sentrale søketeam og i hovedsak er den personen som har ansvaret for å svare på autonomt generert innhold.

AI, som utvikler seg raskt, kan spille en betydelig rolle i SEO-strategi ved å identifisere muligheter, for eksempel relaterte søkeord. I tillegg til andre tjenester, kan algoritmene og hastigheten hjelpe bedrifter med å strømlinjeforme prosedyrer og forbedre nøyaktigheten av søkeordundersøkelser, konkurrentanalyser og søkehensiktsundersøkelser. Selv om AI-innhold har avansert betydelig, som vi skal se, er det fortsatt ikke helt funksjonelt.

Den nåværende tilstanden for oppretting av AI-innhold

I en fersk studie fra Agency Collective av 64 innholdsgenererende byråer, hevdet 65 % av respondentene at de allerede brukte AI-teknologier i en viss kapasitet, mens 29 % sa at de hadde brukt dem i et produksjonsprosjekt.

GPT-3, en autoregressiv språkmodell som gjør bruk av dyp læring og tekst som er hentet fra internett for å lage menneskelignende tekst basert på 175 milliarder faktorer, er nå ledende innen AI-innholdsutvikling. Eksemplet nedenfor viser hvordan det kan ta vanlige spørsmål som "det var en gang" og vokse dem til fullt utformet, logisk innhold som ofte ikke kan skilles fra skrifter skrevet av menneskelige forfattere.

Vil Google tillate bruk av AI i innholdsgenerering og SEO-strategier? Dette er det avgjørende spørsmålet. I august i fjor avslørte Google debuten til en ny algoritme-endring, kalt Nyttig innholdsoppdatering. Med denne endringen introduseres et nytt rangeringssignal, og det vil ha en negativ effekt på nettsider som gir mye innhold som enten er lite nyttig for søkere eller har dårlig merverdi. Med denne policyen vil det være "bedre sikret at forbrukere ser mer original, nyttig informasjon skrevet av folk, for folk, i stedet for ting som er laget eksklusivt for søkemotortrafikk," inkludert AI-produsert innhold.

Google vil i hovedsak godta AI-generert materiale i den grad det er nyttig for folk, noe som bør være målet for ethvert selskap som samhandler med brukere. Men hvis manipulering av søkeresultater er hovedmålet, vil vi straffe det.

I følge en nylig uttalelse fra John Mueller, "hvis du bruker maskinlæringsteknologi for å generere innholdet ditt ... er det fortsatt automatisk generert innhold, og for oss (Google) betyr det at det fortsatt er i strid med veiledningen for nettredaktører." Google kan ikke konsekvent straffe innhold produsert av AI siden det ikke kan oppdages automatisk. Det betyr imidlertid ikke at de ikke vil gjøre det i fremtiden. Til slutt, hvis du ikke vet hvordan du bruker verktøyet riktig, kan du produsere uforståelig tekst av lav kvalitet som kan føre til at Google straffer deg. Hvis det AI-genererte innholdet ditt ikke underholder leseren eller gir verdi, vil du sannsynligvis fortsatt legge merke til en negativ innvirkning på nettstedtrafikken og engasjementet, selv om Google lar det glippe. AI er ikke universalmiddelet som noen innholdsskapere kan tro det er.

Nyere bransjedata gir litt tankevekker angående emnet om AI-generert materiale kan stole på. En omfattende fersk undersøkelse fant at 82 % av deltakerne ikke ville stole på nettinnhold som var skapt av kunstig intelligens. Når det kom til nyheter (92 %), filmanmeldelser (94 %) og helseinformasjon (88 %), var det en tydelig mangel på tillit. Så det er rimelig å si at folk ikke stoler på innholdet som uttrykkelig betegner seg selv som kunstig intelligens (AI), og de stoler VIRKELIG ikke på noe av det.

I en blindtest fungerer den imidlertid bra sammenlignet med tekst som er skrevet av mennesker. I ett eksperiment presterte menneskeskapt skriving noe dårligere enn AI-generert språk når det gjelder tillit (73 % gjennomsnittlig tillitsscore mot 74%), engasjement (67% gjennomsnittlig tillitsscore mot 69%) og kunnskap (73% gjennomsnittlig tillitsscore mot 77 %). Så det er mulig at noen typer AI-materiale leses oftere på nettet av internettforbrukere enn deres rimeligere menneskeproduserte kolleger.

Verktøy for primær AI-innhold

• Kopimed: Copysmith er et stykke AI-copywriting-programvare utviklet for å lage materiale for markedsføringsformål. Dette materialet består av ting som produktbeskrivelser, blogginnlegg, annonser i sosiale medier og Google-annonser. Store markedsføringsselskaper og team fokusert på e-handel bør bruke det.

• ChatGPT: ChatGPT er en chatbot med ekstra funksjoner. Den har en rekke formål, mange av dem har vi ikke engang oppdaget ennå. Gjennom bruk av denne boten kan enkeltpersoner og bedrifter produsere innhold av høy kvalitet raskere, slik som e-poster, forretningsoppslag, blogginnlegg, Facebook- og Twitter-annonser, landingssider, produktbeskrivelser osv. ChatGPT er i stand til alt.

• Jasper AI: Jasper AI er et AI-skriveverktøy for å produsere og forbedre innhold i kort og lang form, for eksempel produktbeskrivelser, Facebook-annonseoverskrifter, bildetekster, YouTube-videobeskrivelser og mer. Det er AI-verktøyet jeg har brukt mest så langt.

Fordelene og begrensningene ved å lage AI-innhold

Størstedelen av menneskelig skrevet materiale kan ikke konkurrere med hastigheten, kostnadene og enkle AI-innholdsproduksjonen. Det er imidlertid fortsatt mange begrensninger. Fra perspektivet til leserne dine og Google også, er det ofte vanskelig å skille fra brukergenerert materiale, derfor er ingenting sikkert for å beskytte merkevaren eller SEO-posisjoneringen din. Det er alltid en god idé å følge Googles regler og forskrifter.

For å forstå formålet med søk og rangere sider på riktig måte, bruker Google selv AI. Googles oppdrag om å levere de beste søkeresultatene til brukerne er derfor drevet av AI. Dette er fantastiske nyheter for bedrifter som ønsker å produsere det beste innholdet de kan om et bestemt emne. For folk som mangler kunnskap om hva de skal skrive om, hva de skal legge vekt på og hvor mye av det, vil AI ikke være nyttig.

Brukstilfeller for produksjon av AI-innhold inkluderer:

• Opphavsrettslig annonseskriving

• Produserer millioner av produktbeskrivelser

• Opprette en metabeskrivelse eller kobling

• Bistå med idédugnad om innholdsidealer

• Lage innhold som er datadrevet

• Identifisere vinnende reklame før lansering og uten A/B-testing, for eksempel digitale annonser, landingssider og CTAer

• Velge aktuelle klynger og nøkkelord for innhold

• Forbedre innholdet på nettsteder for søkemotorer

Nå som vi har undersøkt fordelene ved å ta i bruk AI-innhold, la oss se på ulempene. Siden AI-innhold per definisjon er en rehash av nettinnhold, må det ta hensyn til ferske data og skiftende situasjoner. Et veldig merkbart eksempel på hvordan AI har en tendens til å autofullføre ord er "presidenten i USA" med "Donald Trump".

Et annet velkjent tilfelle involverer en hagearbeidsside om en "krypplante" som spytter ut ikke-relatert informasjon om et "kryp". Selv om AI-verdenen ønsket GPT-3 velkommen som en milepæl etter introduksjonen i fjor, hevder Daniel Leufer, en ekspert på kunstig intelligens ved den digitale rettighetsorganisasjonen Access Now, at programmet egentlig ganske enkelt er en «veldig fancy autofullføring».

Mens generering av AI-innhold så langt har vært stort sett ukontroversiell, lages det ofte høyprofilerte AI-gaffer på andre felt. For eksempel ble Microsofts AI-chatbot ødelagt av Twitter-troll og senere fjernet, og Amazons rekrutterings-AI ble forlatt etter at det ble oppdaget at ingeniørene hadde brukt kvinnefiendtlig skjevhet i opplæringen.

Konsekvensene av inngrodde fordommer blir mer og mer åpenbare etter hvert som politikere og samfunnet omfavner denne typen teknologi. Faktisk gjentar AI ofte de verste skjevhetene til sine menneskelige utviklere. Den afroamerikanske stjernen i Marvels «Black Panther», Michael B. Jordan, ble lagt til en liste over personer ettersøkt for en masseskyting julaften 2021 etter at AI-baserte ansiktsgjenkjenningsalgoritmer brukt av amerikanske politistyrker ikke klarte å diskriminere mellom svarte ansikter .

Den innholdsgenererende strategien som ditt firma har tatt i bruk vil sannsynligvis ikke gi feil i denne størrelsesorden. Men med systemets feil som fortsatt er under arbeid og mange tilgjengelige, rimelige menneskelige alternativer, vil du virkelig ta den sjansen?

En betydelig innvirkning på innholdets fremtid

Til tross for de klare fordelene, er AI ennå ikke utviklet nok til å kun brukes til innholdsutvikling. Selv om vi ignorerer potensialet for katastrofe nevnt ovenfor, kan AI etter min mening ikke produsere innhold som er engasjerende eller dyptgående nok til å holde leserne interessert. I stedet trenger innhold redaksjonelt tilsyn for å sikre at det oppfyller de nødvendige standardene for kvalitet.