LinkedIn vinker farvel til Lookalike-publikum

LinkedIn har kunngjort at det vil slutte med sin lookalike-publikumsfunksjon 29. februar 2024.

Ifølge Linkedin, etter februar 2024 vil ikke annonsører kunne opprette nye lookalike-målgrupper eller endre eksisterende. Alle nåværende lookalike-publikum vil bli "statisk" og slutte å motta nye data.

LinkedIn hevdet at aktive annonsekampanjer som bruker lookalike-målgrupper vil fortsette å fungere, men vil bli levert til en statisk publikumspool. Etter 30 dager med inaktivitet vil LinkedIn automatisk slette ubrukte lookalike-publikum.

Alternativer: Prediktive målgrupper og publikumsutvidelse

LinkedIn foreslår at annonsører bruker den nyere «Forutsigende publikum» og «Publikumsutvidelse» funksjon i stedet for de snart utfasede «lookalike-publikum».

Forutsigende publikum bruke LinkedIns kunstige intelligens for å skape unike målgrupper som er mer sannsynlig å konvertere basert på annonsørenes konverteringsdata, skjemaer for generering av potensielle salg eller kontaktlister.

Publikumsutvidelse anbefales for markedsførere som ønsker å utvide sine målgrupper. Det utvider målgrupper ved å utnytte LinkedIns profesjonelle demografiske data.

Begge funksjonene tar sikte på å hjelpe annonsører med å identifisere og nå personer med høy intensjon som ligner på deres nåværende kunder.

Forutsigende publikumsdetaljer

For å konstruere et prediktivt publikum trenger du minst 300 personer fra den valgte datakilden. Systemet støtter en grense på 30 prediktive målgrupper per annonsekonto, som ikke kan deles mellom kontoer.

Kampanjer som bruker prediktive målgrupper, vil ikke kunne utvide målgruppen.

Detaljer om publikumsutvidelse

Målgruppeutvidelse er basert på profesjonell demografi og kan sammenkobles med Matched Audience-grupper.

LinkedIn har uttalt at resultatindikatorer inneholder data fra både den opprinnelige målgruppen og den større befolkningen. Du vil imidlertid ikke kunne utvide målgruppen din for adaptive annonseformater eller målgrupper valgt basert på anslått atferd.

Implikasjoner for nåværende kampanjer

For å opprettholde en dynamisk målrettingstilnærming, må alle eksisterende annonsekampanjer som bruker like-målgrupper gå over til prediktive målgrupper eller aktivere publikumsutvidelse. LinkedIn annonserte en 30-dagers utsettelsesperiode der ubrukte lookalike-publikum kan sees før de blir arkivert.

I tillegg kommer LinkedIns API for å utvikle lookalike-publikum via tredjeparts markedsføringsplattformer som f.eks HubSpot vil bli avviklet. Dette betyr at markedsførere som er avhengige av disse koblingene for å generere publikum, må finne en annen løsning.