I 2024 vil markeds- og PR-ledere være oppe hele natten og håndtere mange vanskelige problemer, inkludert SEO-ustabilitet, sikring av PR-dekning, oppkvalifisering og AI-indusert bekymring over jobbsikkerhet, ifølge en ny studie.
Med markedsførings- og PR-industrien som allerede står overfor høye utbrenthetsrater og dårlig mental helse, og en ny CIPD-studie rapporterer at 76 % av de ansatte har opplevd en form for stressrelatert fravær, kaster de nye dataene lys over nøkkelutfordringene som sektorledere står overfor i sanntid
Den unike forskningen fra over 500 britiske markedsbeslutningstakere, på oppdrag fra søkedrevet innholdsfirma No Brainer, avslører markedsføringslederes store problemer i 2024, som er:
- Søkemotoroppgraderinger og volatilitet – 17 %.
- Intern kompetanse og oppkvalifisering – 16 %
- Angst for å bli erstattet av AI (16%).
- Landende mediedekning som er relevant for målkundene – 15 %.
- Attribusjon og avkastning – 15 % .
- Opprettholde og øke synlighet i søk – 15 %
- Mangel på kunnskap om hvordan vi kunne bruke AI (14 %).
- EEAT-innhold, søkevurderingsregler og identifisering av pålitelige, pålitelige eksperter – 14 %
- Markeds- og konkurrentaktivitet – 14 %.
- Integrasjon av team for å tilby integrert/omnikanal markedsføring (14%).
I de siste ukene, Google har begynt å straffe innhold av lav kvalitet og senke "unyttig" informasjon med 40 %. Dessuten sier nesten halvparten av markedsførerne at de ikke har fått lov til å oppgradere ferdighetene sine.
I tillegg forventes Storbritannias AI-sektor å være verdt 2.4 billioner pund innen 2027, noe som øker kompleksiteten og endringen for bedriftsledere som prøver å administrere AI i markedsføring.
Sammen fremhever disse trendene det endrede markedsføringslandskapet og komplikasjonene som markedsførere møter mens de håndterer de store problemene sine.
Gary Jenkins, administrerende direktør i No Brainer, uttalte: "Søk, markedsføring og PR er bransjer som alltid har opplevd volatilitet og endring; det er noe mange av oss som jobber i disse bransjene er vant til og omfavner.» Men de siste årene ser dette ut til å ha nådd nye høyder, og det ser ikke ut til at dette vil snu veldig snart.
Det er mye kompleksitet og konvergens i markedsføring akkurat nå, og det byråer som oss må gjøre er å hjelpe markedsførings- og PR-eksperter med å tilpasse seg det skiftende landskapet på nye måter, kontrollere og minimere risikoer samtidig som de fanger muligheter.
Med mange flere Google-oppdateringer i 2023 og 2024, ser vi en havendring i søkelandskapet, så det er ikke overraskende at dette vil stå høyt på listen over markedsføreres utfordringer i 2024, spesielt siden søkedrevet ytelse er en grunnleggende del av enhver vellykket virksomhet, ikke mer enn e-handel.
Å drive utmerket PR og digital PR-ytelse er vanskelig og blir vanskeligere, derfor er det viktig å tilpasse seg dette skiftende landskapet og samarbeide for å lykkes. Og i en bransje som vanligvis er plaget av utbrenthet og dårlig mental helse, er det fascinerende å se hvordan AIs trusler mot markedsførernes karrierer legger enda et vanskelig lag til problemene.
«Data som dette er viktig for å forstå vanskelighetene og utfordringene som alle markedsdirektører står overfor, enten det er internt, på byråsiden eller som konsulenter. Å kjenne dem og finne strategier for å ta tak i eller jobbe gjennom dem er noe vi som bransje kan jobbe med sammen og hjelpe hverandre. De kan, som alltid, bli adressert med de riktige strategiene og ressursene."
Kilde- Marketingtech
English
English
French
German
Russian
Spanish