Optimalisering av førstepartsdata for effektiv ytelsesmarkedsføring

Markedsførere bruker førstepartsdata og identitetsnettverk for å løse ulike relaterte markedsføringsproblemer.

Slutten på tredjeparts informasjonskapsler er nært forestående for de som fortsatt bruker dem til remarketing. I mellomtiden vil valgsyklusen i 2024 tømme betalte kanaler, øke kostnadene og redusere tilgjengeligheten, noe som alt vil ha en negativ innvirkning på avkastningen. Selvfølgelig ønsker kundene mer personlig pleie samtidig som de strammer kontrollen over informasjonen de er klare til å avsløre.

Det er derfor bedrifter må slutte å være avhengige av tredjepartsdata og gjøre en felles innsats for å oppdage og lære mer om kundene sine direkte. Det innebærer å gjøre anonym nettsted- og apptrafikk til kjente kontakter ved hjelp av etablerte identitetsnettverk som er i stand til å gjenkjenne enheter som har tilgang til en digital eiendom, tilordne dem til et menneske og til slutt til en e-post eller et mobiltelefonnummer.

Når selskaper identifiserer ukjent trafikk, kan de skape skalerbare inntektsmuligheter ved å samhandle med publikum gjennom personlig tilpassede meldinger via egne kanaler.

Det er planen. Men som med enhver kamp, ​​definerer taktikken som brukes suksess eller fiasko. Wunderkinds nylig utgitte guide The Power of Performance Marketing in 2024 beskriver blant annet mange handlinger bedrifter bør ta for å garantere at deres innsats gir de ønskede resultatene.

Her er noen beste praksis fra forskningen, delt opp etter kanal, som bedrifter kan implementere umiddelbart.

Nettsted

Nettstedet ditt fungerer som din internettbutikk og ditt offentlige ansikt. Og trafikken det skaper kan være nyttig hvis du kan identifisere og følge opp besøkende. Så det er avgjørende å sette din beste digitale fot frem.

Tildel budsjett

Kunder har stadig høyere forventninger til brukervennligheten til merkevarenettsteder. Detaljhandelsbedrifter bruker 10 % av pengene sine på å lage et nettsted av høy kvalitet. Følg med eller bli etterlatt.

Ikke spam

Det er flere metoder for å utvide e-postlisten din som ikke bruker bruk av tredjeparts informasjonskapsler for å identifisere besøkende eller løsninger med begrensede segmenterings- og frekvensmuligheter. Bruk i stedet klassens beste datadrevne løsninger for å bedre forstå hvem som besøker det digitale domenet ditt, hvilken kreativitet, innhold og belønning som oppmuntrer dem til å konvertere, og når og hvor de skal sende forespørselen om registrering.

Har en strategi

Fokuser din listebyggingstilnærming på brukerne som besøker nettstedet ditt, identifiser de som ankommer, surfer og til og med forlater. De som ikke risikerer å gå glipp av de potensielle pengene som genereres av anonym trafikk.

Epost

E-postmarkedsføring er ikke et nytt konsept, men det er effektivt. Slik bruker du e-post effektivt i dagens landskap.

Personlige opplevelser

Batch-and-blast-meldinger er avsluttet. I dag kan hver interaksjon med nettsteder eller applikasjoner generere en e-post, som gir en sjanse til å tilpasse tilbud og generere konverteringer. På den annen side kan eventuelle endringer eller justeringer av beholdningen, prisene eller andre signaler sende e-poster til kunder som leter etter denne tilbake-på-lageret, prisreduksjonen eller nettopp lagt til muligheten.

Innhold og kanaljustering

Kunder kobler seg til ulike kanaler på unike måter, med varierende forventninger. Sørg for at det du lager er tilpasset hver kanal, for å bruke tekst for reklame og tidssensitive varsler og e-post for rikt innhold som videresender merkevaren.

Utvikle merkelojalitet

Ikke gå glipp av mulighetene for å konvertere førstegangskjøpere til livslange merkeentusiaster gjennom kanalene dine. Oppretthold og opprett langsiktige relasjoner med forbrukerne dine ved å bruke merkevarefremover innhold og remarketing.

Tekstmeldinger

Tekst har blitt et av de mest effektive mediene for å fremme produktoppdagelse blant kjøpere. Gjennomsnittlig åpningsrate for en SMS-kampanje er 98 %, og 70 % av forbrukerne mener SMS er en av de mest effektive måtene å fange oppmerksomheten deres på.

Mobilapplikasjoner

Flere mennesker enn noen gang før kjøper på sine mobile enheter, og forbrukerpreferansene skifter mot apper fremfor nettlesere.

Ikke et alternativ

I følge statistikken vår leverer mobilapper i gjennomsnitt mer enn 30 % av den totale trafikken til virksomhetene som bruker dem, noe som gjør dem til en verdifull kanal for merkevarer som anser dem som en utvidelse av nettstedet deres designet spesielt for mobilkunder.

annonser

Nettannonser genererer en stor inntektsstrøm, men de blir ofte oppfattet som villedende og forstyrrende for brukerne. Lavkvalitets og irriterende popup-annonsering slår av kunder og skader merkevarens omdømme. Velg i stedet vellykkede annonser som respekterer surfeopplevelsen og bruk velprøvde utgangsintensjonssignaler for å forbedre i stedet for å forstyrre.

Relevans og personalisering

Personlig markedsføring kan spare klientanskaffelseskostnader med opptil 50 %. Men bare hvis annonsene er relevante og tilpasset deres preferanser. Det er her identifiseringsløsninger utkonkurrerer informasjonskapsler siden de bedre matcher den riktige annonsen til forbrukerens preferanser og krav.

Frekvensbalanse

Annonsene dine, i likhet med datainnsamlingsprosedyrene dine, skal ikke spore målklienten din rundt på internett. Å sette begrensninger på hvor mange ganger en annonse vises for samme person er avgjørende for å sikre en god forbrukeropplevelse.

Smart design

Ikke undergrav den oppfattede kvaliteten på varene dine med en reklame av lav kvalitet. Sikt på iøynefallende bilder med høy effekt med smart kreativt materiale levert på en ikke-forstyrrende måte for maksimal konvertering.

Ikke bland deg inn

De mest effektive annonsene leverer en tjeneste i stedet for en forstyrrelse. Hvorfor forstyrre en person som er aktivt engasjert i innholdet ditt med en annonse som tar dem bort fra opplevelsen? Å gjøre publikum sinte er ikke den beste måten å starte på.

Kilde- detrommel