Vinnende søk i 2024: Power of Content Authority and Semantics

Det er overraskende hvor mange grunnleggende søkemarkedsføringer som har vært sanne i så lang tid i en bransje som endrer seg like raskt som digital markedsføring. For å vises på Googles hovedside har SEO-eksperter valgt nøye søkeord og optimalisert innhold i mer enn ti år. Men ting er i ferd med å endre seg betydelig.

The Search Generative Experience (SGE), som Google lansert i fjor, er den største revolusjonen som har truffet søkemarkedsføringsscenen. SGE, som ser ut til å være en konkurrent til OpenAIs ChatGPT, bruker kunstig intelligens for å produsere raskere og mer samtalebaserte nettleseropplevelser.

SGE, liksom ChatGPT, genererer tekst, grafikk og materiale ved å bruke ledetekster mens den kuraterer AI-generert informasjon fra ulike nettkilder. Brukere trenger ikke lenger å navigere fra lenke til lenke for å få svar. For å holde samtalen i gang vil SGE også åpne for ytterligere henvendelser via oppfølgingsspørsmål. Disse endringene har potensial til å forbedre brukeropplevelsen betydelig. Men for markedsførere er fremtiden til SGE mindre sikker. 

Markedsførere som har brukt år på å "vinne" det organiske søkemotoreksponeringsspillet, kan forståelig nok bli skuffet over den nåværende forstyrrelsen. Videre fant en fersk studie at 94 prosent av Google SGE-tilkoblinger skiller seg fra organiske søkeresultater. Markedsførere må nok en gang tilpasse og gjenoppfinne sin søkemarkedsføringstaktikk for å matche et nytt sett med parametere, med faktorene som endres ofte. 

Bli en autoritet

Markedsførere må akseptere at organiske klikk vil være vanskeligere å få enn noen gang før som følge av Googles søkeresultatendringer. Organisk trafikk vil ikke lenger være et spørsmål om å sikre at nettstedet ditt har riktige søkeord og innhold, men heller et lengre spill som dekker hele nettet.

I 2024 er et merkes netteksponering svært avhengig av dets fotavtrykk på tvers av mange plattformer og utgivere, spesielt de som er kjent for å produsere innhold av høy kvalitet. Merkevarer kan posisjonere seg som eksperter på spesifikke områder ved å tilby guider og tankeledelse som er relevante for aktuelle hendelser.

SGE legger stor vekt på å gi nyttige svar som støttes av troverdige kilder. Som et resultat bør merkeinnhold matche EEAT SEO-kriteriet, som står for erfaring, ekspertise, autoritativitet og pålitelighet. 

Merker som utforsker problemstillinger grundig og lager en rekke innholdsdeler, er mer sannsynlig å fremstå som faktiske eksperter på et emne. Som et resultat vil Google mest sannsynlig referere til dem mer enn én gang i det samme SGE-svaret. 

Markedsførere kan bruke fagklynger og omfattende retningslinjer for å vise sin autoritet, noe som kan utdype søkeordundersøkelser og lede søkebrukere til en merkevares kanaler. Markedsførere kan tilpasse disse autoritative perspektivene til innhold som tar for seg forbrukernes ulike søkehensikter og stadier av kjøperens reise.

Å bli omtalt på internett, enten det er gjennom PR eller sosiale medier-initiativer, garanterer ikke trafikk, men det vil øke merkevarens synlighet. Markedsførere kan alltid øke fotavtrykket sitt ved å lage nytt innhold med generativ AI, men de bør aldri stole først og fremst på det. 

Et annet stort skifte i Google-søk vil være en nedgang i avhengigheten av brede termer. Disse setningene, som bilhandlere eller kattemat, har tidligere bidratt til å få flere besøkende til en merkevares side, men de er utilstrekkelige for å oppfylle SGEs krav. 

I stedet bør markedsførere fokusere på å optimalisere søkeord med lang hale, som er lengre, inneholder mer eksakte setninger og refererer til et mer spesielt søk. 

Søkeord med lang hale er mindre konkurransedyktige enn brede søkeord, og derfor bør de være lettere å rangere. Videre, fordi de er mer fokuserte, fører de mer kvalifisert trafikk til et merkes nettsted. Fordi AI-baserte løsninger er kontekstuelle, har lengre søkeordsetninger større sjanse for å matche brukerintensjonen.

Endre semantikk

SGE skiller seg ut fra Googles typiske søk fordi det konsentrerer seg om multimedieinformasjon.

I stedet for å fokusere utelukkende på skrevne artikler, anbefales markedsførere å variere innholdet på nettet ved å inkludere fotografi, videoer og infografikk, som alle hjelper en bedrift som vises i et SGE-søk.

Et mangfoldig innholdsutvalg viser at et selskap betjener en større befolkning, noe som gjør det mer sannsynlig å rangere godt i et søkeresultat. Visse søk har faktisk et høyere YouTube-søkevolum enn Google, noe som får markedsførere til å lage ekstra videoinnhold for disse populære søkeordene. 

I tillegg til video, har stemmen i stor grad endret semantikken til søkemarkedsføring, og denne trenden vil bare vokse med bruk av generativ AI. AI chatbot-søk, som stemmebaserte søk som f.eks Amazon Alexa og Google Voice, er betydelig mer uformelle og konverserende. Disse spørringene minner om de første dagene med søk da nye internettbrukere stilte fullstendige spørsmål Spør Jeeves og AOL. 

Men mens markedsførere fokuserer på enorme justeringer og strategiske pivoter, er det ofte mange grunnleggende tiltak som hindrer merkevaren deres i å oppnå søkesuksess.

Bare å oppdatere et nettsted regelmessig kan forbedre søkeresultatene betraktelig. Nettsteder med en ren og moderne stil er betydelig mer synlig enn de med utdatert design. Markedsførere bør også holde all informasjon oppdatert samtidig som de holder seg oppdatert på trender og søkeatferd.

Sist, men ikke minst, betydningen av konverteringsfrekvensoptimalisering (CRO) og brukeropplevelse (UX). Det er ikke noe mer ubehagelig for en internettbruker nå enn forferdelig UX, og det er rett og slett ingen unnskyldning for det i 2024. 

Investering i CRO og UX garanterer at selv om en merkevare mottar mindre trafikk, er den optimalisert for å oppnå maksimal konverteringsfrekvens. God CRO og UX kan kompensere for trafikktap. Dårlig brukeropplevelse kan derimot ødelegge et merkes rykte, redusere konverteringer og ha en negativ langsiktig innvirkning. 

Google SGE vil fungere som en vekker for de søkemarkedsførere som har blitt selvtilfredse de siste årene. De vil ikke lenger være i stand til bare å trykke nøkkelord og håpe på det beste, men må i stedet fokusere på høyverdi, ekspertdrevet multimedieinnhold som korrelerer med verdifull menneskelig erfaring og holder dem relevante for en ny generasjon.