Publicis og Amazon lanserer digital markedsføringsveiledning

Publicis Commerce India har annonsert lanseringen av den første Digital Growth Marketing Playbook. Lekeboken, i samarbeid med Amazon-annonser, viser hvordan annonsører kan ta en vekstmarkedstilnærming, og skifter fra å fokusere på diskrete kampanjer til å se på hvordan markedsføring kan bidra til å gi total vekst i virksomheten. 

Denne lekeboken prøver å gi en markedsførers perspektiv på vekstmarkedsføring og gi retningsgivende tiltak som en merkevare kan ta for å muliggjøre vekstmarkedsføring. Den kaster lys over markedsføreres hovedprioriteringer, og legger vekt på vekst på kort til mellomlang sikt, spesielt som reaksjon på skiftende forbrukers smak og atferd.

Den siterer de største vanskelighetene for markedsførere som økt konkurranseintensitet, teknologiske omveltninger, uforutsigbar etterspørsel og økende utgifter.

Basert på en studie av 100 seniormarkedsførere, gir Digital Growth Marketing Playbook innsikt i markedsføreres holdninger til vekstmarkedsføring og foreslår strategiske tiltak for merkevarer for å lykkes med å implementere den. Spilleboken inkluderer tilpassede teknikker på tvers av merker, som gjenkjenner de unike vanskelighetene og mulighetene som hver forretningsgruppe møter.

Handleboken undersøker også den digitale reklamebransjens skifte fra kundeengasjement til kundeopplevelse, utvider markedsføringstrakten til å inkludere konvertering og oppbevaring, og hvorfor merkevarer bør undersøke andre beregninger enn Return On Advertising Spends (ROAS), og understreker viktigheten av kundens livstidsverdi, andelen merkevaresøk, og nye til merkevarekunder.

Handleboken fremhever tre nøkkelhendler for virksomhetsvekst:

Skaff deg nye kunder: Nå nye målgrupper for å forbedre markedssegmentandelen på en vedvarende måte ved å administrere kort- og langsiktig vekst og utnytte store begivenheter.

Forbedre andelen av lommeboken: Å tilby ferske lanseringer og drive vekst gjennom kundeopplevelser med høy verdi.

Øk lojalitet: Å bygge sterk merkelojalitet og beholde kunder er avgjørende for langsiktig vekst.

Disse bedriftsvekstspakene oversettes til markedsføringsteknikker for kritisk vekst som hjelper markedsførere med å skreddersy strategien, forbedre gjennomføringen og vurdere suksess.

Mediekanaler i detaljhandelen blir stadig mer populære for vekstmarkedsføring. 97 % av markedsførerne er fullstendig klar over detaljhandelsmedier, og 69 % har brukt eller bruker det for vekstmarkedsføringskampanjer.

For å forbedre rekkevidden og ytelsen foreslår playbook å bruke en rekke medieformater for detaljhandel, for eksempel videoannonser og visningsannonser i forbindelse med integrerte annonseformater. Den tar også til orde for bruken av en "alltid-på" annonseringsstrategi for å forbedre merkevarens synlighet og søkevolum.

Ifølge Anshul Garg, administrerende partner og leder for Publicis Commerce India, "Vekstmarkedsføring er mer enn bare en samling av merkevarebevissthet og grunnleggende markedsføringsmetoder. Det representerer et skifte i markedsføringsstrategi som prioriterer generell vekst. Med den strategiske innsikten som tilbys av Digital Growth Marketing Playbook, kan markedsførere fullt ut utnytte potensialet til vekstmarkedsføring for å drive bedriftene sine til enestående suksesshøyder."

Kapil Sharma, direktør for Growth Customer Sales hos Amazon Ads, uttalte, "Vekstmarkedsføring kan hjelpe merker på tvers av alle kategorier og prispunkter med å låse opp ekstra potensiale med et strategisk og langsiktig fokus på markedsføring. Den første utgaven av Digital Growth Marketing Playbook gir retningsgivende trinn for merkevarer i markedsføringsindustrien, og gir innsikt, strategier og praktisk veiledning for å hjelpe bedrifter i alle størrelser med å nå sine mål."