Lås opp suksess med CTR: Veiledning for digitale markedsførere

I en verden av digital markedsføring er en av nøkkelberegningene som driver suksess klikkfrekvens (CTR).

Vi vil utforske viktigheten av CTR for digitale markedsførere, gi tips og strategier for å forbedre CTR-en din, og vise eksempler fra virkelige verden på selskaper som har klart å låse opp kraften til CTR for å drive virksomhetsvekst.

Denne guiden vil gi deg ferdighetene og informasjonen du trenger for å lykkes, enten du er en nybegynner innen digital markedsføring eller en erfaren proff som ønsker å fremme kampanjene dine.

Hva er en klikkfrekvens (CTR)?

Antall klikk på kampanjen din sammenlignet med antall ganger den vises til brukere er det som bestemmer CTR.

Denne beregningen brukes ofte til å spore PPC, SEO, betalte sosiale og e-postkampanjer, da de tar sikte på å lede brukere til en bestemt nettside.

Hvis du for eksempel kjører en PPC-annonse, kan du enkelt overvåke antall personer som har sett og klikket på annonsen din. I dette tilfellet er CTR-beregningen verdifull for å evaluere resultatene til annonsen din.

Det er imidlertid viktig å merke seg at CTR ikke er den eneste beregningen som betyr noe, da andre faktorer som konverteringsfrekvens og fluktfrekvens også spiller en avgjørende rolle for å avgjøre suksessen til kampanjen din.

Mens CTR er en kritisk beregning, er beregningen rask og ukomplisert. Du kan beregne det ved å dele antall klikk på en annonse på det totale antallet visninger eller visninger den har mottatt. Derfor er formelen for CTR:

Antall klikk delt på antall visninger er lik CTR.

Søkeordet ditt får for eksempel 60 klikk og 6,000 visninger, så vil CTR-en din være 1 %.

Faktorer som påvirker CTR

A. Relevans

Det er avgjørende å sikre at innholdet ditt er på linje med kanalen og landingssiden den er koblet til. Enhver kampanje, e-post eller annonse må formidle samme budskap som den tilsvarende landingssiden.

Dette er ikke bare viktig for å opprettholde høy CTR, men også for å redusere fluktfrekvensen og til slutt øke konverteringene.

B. Annonserangering

Plasseringen av annonsen din på en side, kjent som annonserangering, kan påvirke PPC og CTR. Annonserangering bestemmes av ulike faktorer, for eksempel kvalitetspoeng, relevans og beløpet du er villig til å by, som er CPC-budsjettet ditt.

C. Enhet

Enheten som brukes av en bruker kan ha en innvirkning på klikkfrekvensen din på tvers av alle kanaler, selv om den hovedsakelig er utenfor vår kontroll.

Proffene for nettmarkedsføring antyder at mobil-CTR generelt er høyere enn desktop-CTR. Hvis du har et begrenset budsjett, kan du utnytte dette ved å filtrere målgruppen din etter enhet.

Det er imidlertid viktig å merke seg at dette kanskje ikke alltid er tilfelle, og å begrense publikummet ditt etter enheten kan føre til at du går glipp av potensielle klikk og kunder.

Hva er en god CTR?

Det er ikke et fast tall som definerer en god CTR, ettersom ulike faktorer påvirker ytelsen til hver markedsføringskanal.

For eksempel er en organisk klikkfrekvens i topplasseringen vanligvis i gjennomsnitt ca 30 % CTR, mens en PPC-søkeannonse har en gjennomsnittlig CTR på rundt 1.91% og visningsannonser har en CTR på om 0.35%, ifølge Wordstream.

På den annen side er den gjennomsnittlige klikkfrekvensen for e-post omtrent 2.5 %.

I stedet for å fokusere på spesifikke tall, er det mer avgjørende å bruke klikkfrekvensen din til å vurdere hvilket innhold brukerne dine finner relevant. Mange faktorer kan påvirke klikkfrekvensen til hver markedsføringskanal, noe som gjør det viktig å ta hensyn til publikums preferanser.

Hva skiller CTR-ene for PPC og organisk søk?

Beregningen av CTR er konsistent på tvers av alle digitale markedsføringsplattformer, men tolkningen av resultatene varierer for hver kanal.

Når det gjelder organisk klikkfrekvens:

• Det representerer andelen søkere som klikker på siden din fra SERP-ene.
• Plassering av siden din på SERP påvirker klikk sterkt, en organisk CTR-rate kan gi deg innsikt i sidens rangering.

På den annen side avhenger CTR-en til en PPC-annonse av ulike faktorer, for eksempel annonsens budskap, kanalen som brukes for annonselevering og målgruppen.

For å effektivt overvåke din digitale markedsføringsstrategi, er det avgjørende å forstå forholdet mellom CTR og andre viktige beregninger. CPC (Cost Per Click) og CPM (Cost per Thousand Impressions) er to vanlige prismodeller for annonser.

CPC tar kun betalt for klikk på annonsen, mens CPM tar betalt for hver tusende visning uavhengig av klikk.

Klikkfrekvensen påvirker begge prismodellene direkte, med CTR som har større innvirkning på CPC. Høyere CTR fører til større annonseeffektivitet og lavere CPC-kostnader. CPM påvirkes mindre av CTR, siden den måler visninger i stedet for klikk.

I hovedsak betyr en høy CTR at annonsene dine er nyttige for brukerne, noe som fører til billigere CPC og bedre forståelse for søkemotorene. Å forstå forholdet mellom CTR, CPC og CPM kan hjelpe deg med å bedre overvåke og optimalisere dine digitale markedsføringsstrategier.

Hvordan forbedre klikkfrekvensen (CTR)?

A. Lag gode metabeskrivelser

For å forbedre din organiske CTR, skriving effektive metabeskrivelser er en strategisk tilnærming. Disse beskrivelsene er de korte tekstutdragene som vises under tittelkoden din i SERP-ene.

A overbevisende metabeskrivelse informerer brukerne om siden din og oppfordrer dem til å klikke seg videre til innlegget ditt.

Søkeordene dine kan være nyttige i denne forbindelse. Du kan bruke dem til å demonstrere for brukerne at artikkelen din tar opp problemet de ønsker å løse.

Andre metoder for å optimalisere metabeskrivelsen din inkluderer å svare på brukernes spørsmål, gjøre den spesifikk og relevant, og bruke overbevisende og kraftig språk som fremkaller sterke emosjonelle responser knyttet til innlegget ditt.

Med bare 160 tegn å jobbe med, er det avgjørende å gjøre metabeskrivelsen din så kortfattet og overbevisende som mulig.

Gjør om metabeskrivelsene dine til en elevator-pitch som overtaler brukerne om at du har innholdet og løsningen de søker i stedet for bare en produktfunksjon.

Hvis det er mulig, kan du også inkludere en handlingsfremmende oppfordring (CTA) som "Finn ut hvordan"Eller"lære mer” for å lokke brukere til å klikke seg gjennom.

Til å begynne med er det avgjørende å sikre at målrettingen din fokuserer på passende søkeord. Vurder å konsentrere deg om følgende tre typer søkeord for å øke klikkfrekvensen:

en. Nøkkelord for kommersielle hensikter

Disse søkeordene betyr at brukere ønsker å kjøpe, for eksempel "beste CRM" eller "oppvaskmaskin i rustfritt stål." Unngå å bruke informasjonsnøkkelord som "hva er en CRMsiden det kan føre til lavere CTR eller bortkastede annonsekostnader.

b. Merkede søkeord

Dette gir en annen utmerket mulighet, ikke bare for merkevaren din, men også for partnermerker, konkurrentmerker eller andre merker som målgruppen din kan søke etter når du er i kjøpsmodus.

c. Lokale søkeord

Lokale søkeord som "San diego personlig trener” har en tendens til å ha høye klikkfrekvenser fordi lokale søkere vanligvis har høye kommersielle hensikter.

B. Gjenkjenne publikummet ditt

For å maksimere annonseklikkene samtidig som du minimerer visninger, er det avgjørende å vise annonsen til riktig målgruppe. En grundig forståelse av målgruppen din kan hjelpe deg med å avgrense annonsemålrettingen og gjøre den mer spesifikk.

I tillegg kan du bruke et hvilket som helst Organic Traffic Insights-verktøy for å samle viktige data fra Google Analytics- og Google Search Console-kontoene dine i ett dashbord.

Disse dataene kan gi deg innsikt i hvordan din nåværende målgruppe finner og engasjerer seg med nettstedet ditt, som kan brukes til å lage mer effektive annonser.

C. Dra nytte av annonseutvidelser

Det finnes ulike Google Ads-utvidelser tilgjengelig som kan brukes basert på målet for kampanjen din.

Disse utvidelsene gir ekstra plass til kontaktinformasjonen din, nettadressen din eller den fysiske adressen din. Det anbefales å ikke legge til kontaktinformasjonen din direkte i teksten. Prøv i stedet å bruke mentale triggere for å gjøre din innhold mer tiltalende.

D. Mål å bruke hashtags

Å bruke hashtags kan være en nyttig måte å øke synligheten til innholdet ditt på tvers av flere sosiale medieplattformer, inkludert Facebook, Twitter og LinkedIn.

Det er viktig å gjøre litt research på populære eller trendende hashtags i bransjen din og inkludere relevante hashtags i kopien din for å tiltrekke målgruppen din.

E. Bruk symboler

Ifølge Jonathan Long kan det å innlemme symboler eller emojier i annonsetittelen eller e-postemnelinjen fange oppmerksomheten til publikum.

Denne teknikken kan få innholdet ditt til å skille seg ut blant andre lignende annonser som markedsfører det samme produktet eller tjenesten. Ved å legge til symboler kan annonsen din bli mer visuelt tiltalende, spesielt når teksten er omgitt av annen tekst.

F. Bruk strukturerte data

For å effektivt kommunisere med søkemotoralgoritmer, kan strukturerte data implementeres ved hjelp av Schema.org, som transformerer innhold til kode som søkemotorer lett kan forstå.

Dette forenkler visningen av rike og interaktive søkeresultater, ofte kjent som rike utdrag. Disse typene søkeresultater tiltrekker seg flere klikk på grunn av deres prime posisjon i SERP-ene, visuelt tiltalende format, og gir en rask oversikt over innholdet.

Ved å inkorporere strukturerte data på nettstedet ditt, kan du øke de organiske klikkfrekvensene dine ettersom brukere har en tendens til å foretrekke interaktivt innhold.

G. Legg ut bilder i innleggene dine

Å inkludere bilder i innleggene dine er en velkjent teknikk, men det kan også forbedre din organiske CTR.

Bilder spiller en avgjørende rolle for å øke engasjementet og kan hjelpe til med å vise innholdet ditt i utvalgte utdrag og informasjonsbokser på SERP-ene.

Videre kan inkludering av bilder forbedre muligheten for at brukere klikker på nettadressen din når de søker etter resultater i bildedelen.

For å oppnå dette er det viktig å følge med beste fremgangsmåter for SEO, for eksempel å gi bildene passende navn og inkludere alternativ tekst.

H. Bruk beskrivende URL-er

For å forbedre den organiske klikkfrekvensen din, er det viktig å optimalisere nettadressen til siden din, siden den er en av hovedinformasjonen som vises på SERP-er.

En måte å gjøre dette på er å gjøre det beskrivende og inkludere relevante søkeord naturlig. Dette vil indikere for brukerne at innholdet ditt er relevant for søket deres.

I tillegg kan det å holde nettadressen din kortfattet gjøre den mer visuelt tiltalende og oppmuntre til flere klikk. WordPress-brukere kan enkelt endre URL-en sin i innstillingene for permalink.

Hvordan øke CTR ved å optimalisere innholdet ditt?

For å øke klikkfrekvensen din, er det flere strategier du kan bruke:

• Lag overbevisende overskrifter: Siden overskriften vanligvis er det første brukerne ser, er det viktig å gjøre den oppmerksomhetsfengende og tiltalende.

• Bruk beskrivende metabeskrivelser: Metabeskrivelsen gir et sammendrag av innholdet ditt og kan brukes til å lokke brukere til å klikke seg videre til nettsiden din.

• Inkluder relevante søkeord: Å inkludere relevante søkeord i overskriftene og metabeskrivelsene dine kan hjelpe brukere med å forstå hva innholdet ditt handler om og øke sjansene for et klikk.

• Legg til engasjerende grafikk: Høy kvalitet og relevant grafikk kan gjøre innholdet ditt mer visuelt tiltalende og øke sannsynligheten for et klikk.

• Bruk strukturerte data: Strukturerte data, som rike utdrag, kan gi tilleggsinformasjon i søkeresultatene, noe som gjør innholdet ditt mer attraktivt for brukere.

• Forbedre sideinnlastingshastigheten: Langsomme sideinnlastingstider kan påvirke CTR negativt siden brukere kan bli frustrerte og forlate siden.

• Test og optimaliser: Regelmessig testing og optimalisering av overskrifter, metabeskrivelser og innhold kan bidra til å forbedre klikkfrekvensen din over tid.

Ved å bruke disse metodene kan du forbedre innholdets CTR, noe som resulterer i bedre engasjement og potensielt høyere søkemotorrangeringer.

konklusjonen

Å forstå og optimalisere klikkfrekvensen (CTR) er et avgjørende aspekt ved enhver digital markedsføringsstrategi.

Med de riktige teknikkene kan du øke sannsynligheten for at brukere klikker på innholdet ditt, noe som fører til høyere engasjement og potensielt bedre søkemotorrangeringer.

Ved å implementere strategier som å skrive overbevisende overskrifter, bruke beskrivende metabeskrivelser, inkludert relevante nøkkelord, ved å bruke engasjerende grafikk og forbedre sideinnlastingshastigheten, kan du øke CTR over tid.

I tillegg kan kontinuerlig testing og optimalisering av innholdet ditt hjelpe deg med å forbedre CTR og oppnå suksess i din digitale markedsføringstiltak.