Znaczenie czyszczenia treści dla skutecznej strategii SEO

W pewnym momencie naszego życia musimy zmodyfikować lub odnowić pewne rzeczy. Życie treści doświadcza tego samego. Kiedy tak się stanie, czyszczenie treści może uratować sytuację. Omawiając treść, ludzie zawsze skupiają się na tworzeniu nowego materiału SEO. Jednak wiele osób musi zwracać większą uwagę na wpływ, jaki bieżąca treść ich witryny internetowej ma na jej skuteczność SEO.

Połączenia idealne podejście do content marketingu nie zawsze polega na aktualizowaniu witryny internetowej o nowe informacje. Jeśli chcesz, aby Twoja witryna wyświetlała się wyżej, musisz upewnić się, że każda treść w Twojej witrynie jest wartościowa dla czytelników i na wysokim poziomie strony wyników wyszukiwania (SERP) i przyciągnij uwagę wybranej grupy docelowej.

Ale jak to osiągnąć?

Robię często audyty merytoryczne, powszechnie określany jako „przycinanie treści”, aby zaktualizować lub usunąć informacje o niskiej jakości ze swojej witryny. Przycinanie to sposób dbania o rośliny i drzewa w ogrodzie w celu utrzymania dobrego zarządzania, wyglądu i zdrowia. Jest to doskonały przykład tego, jak możesz zaktualizować informacje na swojej stronie internetowej.

W tym artykule wyjaśniono etapy procesu oraz kiedy i dlaczego należy wspierać przycinanie zamiast tworzenia treści.

Co to jest przycinanie treści?

Czyszczenie treści to proces eliminowania lub usuwania przestarzałych, niskiej jakości lub nieistotnych materiałów ze strony internetowej lub innej platformy cyfrowej. To trochę jak przycinanie drzewa: eliminując martwe gałęzie i liście, poprawiasz zdrowie drzewa jako całości i upewniasz się, że cała jego energia jest skierowana na części, które chcesz wyhodować.

Celem czyszczenia treści jest podniesienie ogólnej jakości i trafności informacji znajdujących się na stronie internetowej oraz upewnienie się, że są one zgodne z bieżącymi celami i zadaniami organizacji.

Aby zoptymalizować zawartość witryny pod kątem wyszukiwarek, poprawić wrażenia użytkownikaoraz zwiększyć zaangażowanie i konwersje, oczyszczanie treści jest często stosowane jako element większej strategii dotyczącej treści. Przycinanie informacji może zwiększyć wyniki witryny w wyszukiwarkach, usuń bałagan i zamieszanie wśród użytkowników, a ostatecznie zwiększ ruch i sukces finansowy firmy poprzez usunięcie informacji, które nie są już cenne ani istotne.

Które treści należy wyciąć?

Czyszczenie treści to coś więcej niż tylko usuwanie starych treści. To systematyczny proces mający na celu uporządkowanie istniejących treści, ujawnienie luk i wyznaczenie kierunku przyszłego marketingu treści. Treści, które nie spełniają już swojego pierwotnego celu lub nie dostarczają wartości docelowym odbiorcom, mogą być doskonałą opcją do usunięcia.

Ogólnie rzecz biorąc, przycinanie treści może być stosowane do:

• Treści, które stały się nieaktualne lub nieistotne w wyniku postępu technologicznego, trendów branżowych lub wymogów prawnych, należy zaktualizować lub usunąć.

• Treści, które nie generują ruchu ani zaangażowania.

• Treść zbyt podobna do stron w Twojej witrynie lub innych witrynach

• Może być konieczne zmodyfikowanie treści, które nie pasują do Twojej marki lub docelowych odbiorców.

• Krótkie, niejasne lub pozbawione informacji, które czytelnicy mogą uznać za przydatne.

Jak często należy przycinać swoje treści?

Przycinanie treści to czynność ciągła. Czasami może zaistnieć potrzeba przycięcia materiału, nawet jeśli nie jest to konieczne w przypadku znacznego przycinania (jak przy pierwszym wysiłku). Częstotliwość, z jaką należy przycinać materiały, zależy od wielu kryteriów, w tym od rozmiaru witryny internetowej, częstotliwości tworzenia treści i dziedziny, w której pracujesz.

Przycinanie treści powinno odbywać się przynajmniej raz w roku. Jeśli masz dużą witrynę internetową zawierającą dużą ilość informacji, może zaistnieć konieczność zwiększenia częstotliwości czyszczenia treści, na przykład co kwartał lub dwa razy do roku.

Aby ustalić, które materiały należy czyścić i jak często, warto okresowo sprawdzać dane witryny i opinie użytkowników, aby określić, które treści nie generują już ruchu ani zaangażowania.

Istnieje wiele powodów, dla których przycinanie powinno odbywać się często:

• Ponieważ technologia i standardy ewoluują, musisz utrzymywać swoje materiały na bieżąco.

• Powinieneś zaktualizować swoje materiały, aby odzwierciedlić możliwość zmiany rynku docelowego i towarów.

Dlaczego czyszczenie treści jest ważne?

Wszystkie Twoje materiały muszą być aktualne, zoptymalizowane pod kątem wyszukiwarek i na wysokim poziomie, jeśli chcesz, aby Google i inne wyszukiwarki uznały je za wiarygodne i interesujące. Możesz użyć czyszczenia treści, aby określić, które części Cię uniemożliwiają, które witryny możesz połączyć i jakich materiałów brakuje, aby działać lepiej.

Przycinanie treści przynosi korzyści SEO, umożliwiając robotom Google i innym algorytmom wyszukiwarek zobaczenie najlepszych i najbardziej odpowiednich materiałów. Wypełnienie witryny wszystkimi materiałami spowoduje jedynie dezorientację wyszukiwarek i sprawi, że Twoje treści będą walczyć o dominację w morzu rywali. Oto kilka powodów, dla których oczyszczanie treści jest ważne:

• Zanik treści to naturalny proces, w wyniku którego starsze fragmenty materiału z biegiem czasu stają się mniej dokładne lub istotne. Twoja reputacja ucierpi, Twoi odbiorcy staną się niecierpliwi, a rankingi Twojej strony ucierpią.

• Klienci mogą stać się niezadowoleni i opuścić witrynę, jeśli zobaczą na niej wiele nieaktualnych lub nieistotnych treści. Dzięki wyeliminowaniu tych materiałów witryna stanie się bardziej usprawniona i przyjazna dla użytkownika, co ogólnie poprawia komfort użytkowania.

• Wyszukiwarki lubią nowe i odpowiednie materiały. Ranking witryny w wyszukiwarkach można poprawić, usuwając informacje o niskiej jakości lub nieaktualne. W rezultacie odpowiednie SERPy często zapewniają najwyższą pozycję w rankingu materiał wysokiej jakości który pasuje do celu wyszukiwania.

• Utrzymanie i aktualizacja przestarzałych lub bezużytecznych materiałów może wymagać wiele wysiłku i pieniędzy. Firmy mogą efektywniej wykorzystywać swój czas i pieniądze, aktualizując lub eliminując takie treści, co zwiększy ruch i konwersje.

Jak przeprowadzić czyszczenie zawartości

Teraz rozumiemy, czym jest przycinanie treści i dlaczego może być naprawdę przydatne i skuteczne dla SEO. Poniżej opisano, jak można przystąpić do czyszczenia zawartości.

1. Przeprowadź inwentaryzację treści

Pierwszym krokiem jest sporządzenie listy materiałów. Aby to zrobić, utwórz obszerną listę wszystkich bieżących materiałów, w tym treści tekstowych, zdjęć, plików i treści wideo. Dowiedz się, jak dobrze radzi sobie każda strona Twojej witryny, zaczynając od badań. W ten sposób będziesz mógł ocenić wartość każdej strony.

Wybierz dane, które chcesz monitorować w arkuszu kalkulacyjnym zasobów reklamowych. Wskaźniki powinny opierać się na kryteriach sukcesu i celach marketingu treści. Do każdej strony lub artykułu w arkuszu kalkulacyjnym należy dodać następujące podstawowe kategorie:

• Tytuł strony lub artykułu
• URL
• Autor
• Data pierwszej publikacji
• Data rewizji
• Wskaźnik ruchu generowanego przez Twój materiał, taki jak liczba sesji strony w danym okresie

Będziesz potrzebować narzędzi SEO, takich jak Pakiet SEO PowerSuite, Google Analytics, Konsola wyszukiwania Google aby to zrobić.

Po posortowaniu informacji powinieneś mieć dobrze zorganizowany arkusz kalkulacyjny z charakterystycznymi adresami URL, które Google już zaindeksował. W następnym kroku dodaj trzy dodatkowe kolumny, aby wykonać następujące czynności:

• Cele Twojej strony

• Twoje wybrane docelowe słowa kluczowe i wyszukiwane hasła

• Grupa docelowa treści

2. Przeprowadź audyt treści

Strony o niskiej skuteczności mogą zostać wykryte podczas audytu. W ten sposób możesz wybrać elementy, które usprawnią Twoją witrynę i określić, które należy wyeliminować. Użyj narzędzia do analityki internetowej, aby ocenić ogólną skuteczność każdego fragmentu treści w ciągu ostatnich 12 miesięcy i udostępnij raporty, które można wykorzystać do SEO.

Analizuj ważne wskaźniki, takie jak:

• Ilość wygenerowanego ruchu
• Liczba pozyskanych kwalifikujących się leadów i konwersji
• Liczą się linki wewnętrzne
• Liczba połączeń wychodzących
• Współczynnik odrzuceń
• Wyniki społeczne, np ceny akcji

Będzie wtedy oczywiste, które treści należy całkowicie usunąć, a które można zaktualizować i ulepszyć.

3. Zaktualizuj lub usuń treści o niskiej jakości

Po zakończeniu audytu i uszeregowaniu poszczególnych informacji nadszedł czas na podjęcie decyzji o sposobie działania. Czy przyciąć, czy ulepszyć. Podjęcie decyzji o całkowitym usunięciu fragmentu treści może być trudne. W razie wątpliwości zastanów się nad kryteriami dotyczącymi materiału nadającego się do utylizacji.

Treść należy umieścić na pryzmie kompostowej, jeśli:

• nie przyciąga klientów
• zawiera bardzo mało połączeń
• źle radzi sobie w mediach społecznościowych
• zawiera nadmierną ilość nieaktualnych informacji
• zawiera niewiele treści
• konsumuje inne treści

Pamiętaj, że nie wszystko wyląduje w koszu. Nawet jeśli kawałek materiału popełni niektóre z tych grzechów, nadal można go uratować. Istnieje kilka metod ulepszania i ponownego wykorzystania materiału, aby uzyskać poprawę wydajności. Jeśli jest to post na blogu, możesz go po prostu przepisać i zachować to, co przydatne, a jeśli jest to film z YouTube, możesz go wykorzystać Usługi zarządzania YouTube aby pomóc Ci zmienić przeznaczenie treści wideo i zwiększyć zasięg.

4. Poprawa treści

Nie cały materiał należy wyrzucić do kosza; może uda ci się to wypolerować jakimś prostym sposobem techniki SEO na stronie jak aktualizacja tytułu, Meta Descriptioni/lub nagłówki, dodając kilka części związanych z bieżącymi udoskonaleniami i usuwając nieaktualne fragmenty.

5. Przycinanie, aktualizacja i przeniesienie treści

Ponadto informacje mogą zostać ponownie wykorzystane poprzez ich edycję, aktualizację i umieszczenie w innym miejscu, na przykład w sekcji Często zadawane pytania. Ponadto możesz połączyć materiały związane z konkretnym tematem w jedną, mocną stronę, a nie w wiele, słabszych.

Jeśli materiał jest nieaktualny, ale nadal wartościowy, pamiętaj o dołączeniu informacji, że może zawierać nieaktualne informacje i wyraźnym określeniu daty ostatniej aktualizacji. Link do nowszych materiałów, jeśli takie posiadasz.

6. Tworzenie treści nieindeksowalnych

Treść może czasami być korzystna dla odwiedzających, ale bezużyteczna dla wyszukiwarek. Weź pod uwagę tagi blogowe: odpowiednio wykorzystane oferują przydatną metodę przeglądania witryny, ale same strony nie przynoszą żadnych korzyści z punktu widzenia SEO.

Czasami można znaleźć także strony i pliki PDF o identycznej zawartości; w tym przypadku możesz zdecydować się na kanonizację pliku PDF na stronie przy użyciu kanonicznego nagłówka HTTP.

7. Słowo o usuwaniu treści

Nie usuwaj treści bezmyślnie, ponieważ ruch organiczny może nadal ucierpieć. Nie usuwaj wszystkiego na raz, tak jak przy wyrzekaniu się linków. Spraw, aby proces był wielopoziomowy, koncentrując się początkowo na materiale, który radzi sobie najgorzej. Następnie, zanim przystąpisz do przycinania, odczekaj kilka tygodni i obserwuj, co się stanie.

Monitoruj i oceniaj

Nie wychodź po prostu po zakończeniu przycinania. Zrozumienie, jak przycinanie może wpłynąć na Twoją firmę, jest niezwykle istotne. Umożliwi to ulepszenie procedury czyszczenia w przyszłości i utworzenie biblioteki treści przyjaznej dla użytkownika i wyszukiwarki. Możesz użyć narzędzi SEO, takich jak Ubersuggest, WooRank, KWFinder, Semrush, Moz, Konsola wyszukiwania Google, Ahrefs.

Jeśli uzyskasz dobre wyniki, przejdź do poniższego zestawu artykułów na swojej liście priorytetów. Należy wprowadzić zmiany, a następnie opublikować je przed kontynuowaniem. Jeśli jednak skuteczność SEO nie ulegnie poprawie, możesz zmienić kryteria przycinania.

Wnioski

Przycinanie treści to tylko jeden z aspektów pełnego planu marketingu cyfrowego. Jakość materiału jest ważniejsza niż ilość, jeśli chodzi o marketing treści. Treści niskiej jakości ucierpią zarówno na rankingach Twojej witryny w wyszukiwarkach, jak i na ruchu.

Usunięcie informacji, które stanowią znaczną część pracy Twojego zespołu, może wydawać się okropnym wyborem.

Regularnie analizując i optymalizując zawartość swojej witryny, możesz zagwarantować, że Twoja witryna pozostanie aktualna, interesująca i konkurencyjna w stale zmieniającym się świecie online. Dzięki dobrze wykonanemu planowi czyszczenia treści możesz generować bardziej ukierunkowane osoby odwiedzające Twoją witrynę, podnosić rankingi w wyszukiwarkach i ostatecznie realizować swoje cele biznesowe.