Ostatnia aktualizacja: 12
W pewnym momencie naszego życia musimy coś zmodyfikować lub odnowić. Życie z treściami doświadcza tego samego. W takiej sytuacji przycinanie treści może uratować sytuację.
Ludzie zawsze skupiają się na tworzeniu nowego materiału podczas omawiania treści i SEO. Jednak wiele osób musi zwracać większą uwagę na wpływ, jaki bieżąca treść ich witryny internetowej ma na jej skuteczność SEO.
idealne podejście do content marketingu nie zawsze warto aktualizować swoją stronę internetową o nowe informacje.
Jeśli chcesz, aby Twoja witryna była wyżej w wynikach wyszukiwania, musisz zadbać o to, aby każda treść na Twojej stronie internetowej była wartościowa dla czytelników i spełniała wysokie standardy. strony wyników wyszukiwania (SERP) i przyciągnij uwagę wybranej grupy docelowej.
Ale jak to osiągnąć?
Robię często audyty merytoryczne, powszechnie określany jako „przycinanie treści”, aby zaktualizować lub usunąć informacje niskiej jakości ze swojej witryny. Przycinanie to sposób pielęgnacji roślin i drzew w ogrodzie, który pozwala zachować ich strukturę, wygląd i zdrowie.
To doskonały przykład tego, jak można uaktualnić informacje na swojej stronie internetowej.
W tym artykule wyjaśniono etapy procesu oraz kiedy i dlaczego należy wspierać przycinanie zamiast tworzenia treści.
Co to jest przycinanie treści?
Przycinanie treści to proces eliminowania lub usuwania przestarzałych, niskiej jakości lub nieistotnych materiałów ze strony internetowej lub innej platformy cyfrowej.
Jest to bardzo podobne do przycinania drzewa: usuwając martwe gałęzie i liście, poprawiasz zdrowie całego drzewa i zapewniasz, że cała jego energia zostanie skierowana na części, które chcesz, aby rozwijały się.
Celem czyszczenia treści jest podniesienie ogólnej jakości i trafności informacji znajdujących się na stronie internetowej oraz upewnienie się, że są one zgodne z bieżącymi celami i zadaniami organizacji.
Aby zoptymalizować zawartość witryny pod kątem wyszukiwarek, poprawić wrażenia użytkownikaAby zwiększyć zaangażowanie i konwersje, przycinanie treści jest często stosowane jako element większej strategii treści.
Przycinanie informacji może zwiększyć wyniki witryny w wyszukiwarkach, usuń bałagan i zamieszanie wśród użytkowników, a ostatecznie zwiększ ruch i sukces finansowy firmy poprzez usunięcie informacji, które nie są już cenne ani istotne.
Które treści należy wyciąć?
Oczyszczanie treści to coś więcej niż tylko usuwanie starych treści. To systematyczny proces oczyszczania istniejących treści, ujawniania luk i wyznaczania kierunku przyszłego marketingu treści.
Treści, które nie spełniają już swojego pierwotnego celu lub nie dostarczają wartości docelowej grupie odbiorców, mogą być doskonałym wyborem do usunięcia.
Ogólnie rzecz biorąc, przycinanie treści może być stosowane do:
- Treści, które stały się nieaktualne lub nieistotne w wyniku postępu technologicznego, trendów branżowych lub wymogów prawnych, należy zaktualizować lub usunąć.
- Treści, które nie generują ruchu ani zaangażowania.
- Treść zbyt podobna do stron w Twojej witrynie lub innych witrynach
- Może być konieczne zmodyfikowanie treści, które nie pasują do Twojej marki lub docelowych odbiorców.
- Krótkie, niejasne lub pozbawione informacji, które czytelnicy mogą uznać za przydatne.
Jak często należy przycinać swoje treści?
Przycinanie treści to proces ciągły. Czasami może zaistnieć konieczność przycięcia materiału, nawet jeśli nie wymaga to znacznego przycinania (jak przy pierwszym podejściu).
Częstotliwość, z jaką powinieneś przycinać materiał, zależy od wielu kryteriów, w tym rozmiaru Twojej witryny, częstotliwości tworzenia treści i dziedziny, w której działasz.
Przycinanie treści powinno odbywać się przynajmniej raz w roku. Jeśli masz dużą witrynę internetową zawierającą dużą ilość informacji, może zaistnieć konieczność zwiększenia częstotliwości czyszczenia treści, na przykład co kwartał lub dwa razy do roku.
Aby ustalić priorytety dotyczące treści wymagających usunięcia i częstotliwość ich usuwania, warto okresowo analizować dane ze swojej witryny i opinie użytkowników, aby określić, które treści nie generują już ruchu lub zaangażowania.
Istnieje kilka powodów, dla których przycinanie powinno być przeprowadzane często:
- Ponieważ technologia i standardy ewoluują, musisz utrzymywać swoje materiały na bieżąco.
- Powinieneś zaktualizować swoje materiały, aby odzwierciedlić możliwość zmiany rynku docelowego i towarów.
Dlaczego czyszczenie treści jest ważne?
Wszystkie Twoje materiały muszą być aktualne, zoptymalizowane pod kątem wyszukiwarek i wysokiej jakości, jeśli chcesz, aby Google i inne wyszukiwarki uznały je za wiarygodne i interesujące.
Za pomocą funkcji przycinania treści możesz określić, które części utrudniają Ci działanie, które witryny możesz scalić, a także jakich materiałów brakuje, aby uzyskać lepsze wyniki.
Przycinanie treści jest korzystne dla SEO, ponieważ pozwala robotom Google i innym algorytmom wyszukiwarek zobaczyć najlepsze i najbardziej istotne materiały.
Zapełniając swoją witrynę mnóstwem treści, jedynie zmylisz wyszukiwarki i sprawisz, że Twoje treści będą walczyć o dominującą pozycję wśród morza rywali.
Oto kilka powodów, dla których przycinanie treści jest ważne:
- Zanik treści to naturalny proces, w wyniku którego starsze fragmenty materiału z biegiem czasu stają się mniej dokładne lub istotne. Twoja reputacja ucierpi, Twoi odbiorcy staną się niecierpliwi, a rankingi Twojej strony ucierpią.
- Klienci mogą stać się niezadowoleni i opuścić witrynę, jeśli zobaczą na niej wiele nieaktualnych lub nieistotnych treści. Dzięki wyeliminowaniu tych materiałów witryna stanie się bardziej usprawniona i przyjazna dla użytkownika, co ogólnie poprawia komfort użytkowania.
- Wyszukiwarki lubią nowe i odpowiednie materiały. Ranking witryny w wyszukiwarkach można poprawić, usuwając informacje o niskiej jakości lub nieaktualne. W rezultacie odpowiednie SERPy często zapewniają najwyższą pozycję w rankingu materiał wysokiej jakości który pasuje do celu wyszukiwania.
- Utrzymanie i aktualizacja przestarzałych lub bezużytecznych materiałów może wymagać wiele wysiłku i pieniędzy. Firmy mogą efektywniej wykorzystywać swój czas i pieniądze, aktualizując lub eliminując takie treści, co zwiększy ruch i konwersje.
Jak przeprowadzić czyszczenie zawartości
Teraz rozumiemy, czym jest przycinanie treści i dlaczego może być naprawdę przydatne i skuteczne dla SEO. Poniżej opisano, jak można przystąpić do czyszczenia zawartości.
1. Przeprowadź inwentaryzację treści
Pierwszym krokiem jest sporządzenie listy materiałów. Aby to zrobić, stwórz kompleksową listę wszystkich posiadanych materiałów, w tym treści tekstowych, zdjęć, plików i materiałów wideo.
Dowiedz się, jak dobrze radzi sobie każda strona Twojej witryny, zaczynając od analizy. W ten sposób będziesz mógł ocenić wartość każdej strony.
Wybierz wskaźniki, które chcesz monitorować w arkuszu kalkulacyjnym dotyczącym zapasów. Wskaźniki powinny być oparte na kryteriach sukcesu i celach content marketingu.
Do każdej strony lub artykułu w arkuszu kalkulacyjnym należy dodać następujące podstawowe kategorie:
- Tytuł strony lub artykułu
- URL
- Autor
- Data pierwszej publikacji
- Data rewizji
- Wskaźnik określający, ile ruchu otrzymuje Twój materiał, np. liczba sesji na stronie w danym okresie
Będziesz potrzebować narzędzi SEO, takich jak Pakiet SEO PowerSuite, Google Analytics, Konsola wyszukiwania Google aby to zrobić.
Po posortowaniu informacji powinieneś mieć dobrze zorganizowany arkusz kalkulacyjny z charakterystycznymi adresami URL, które Google już zaindeksował. W następnym kroku dodaj trzy dodatkowe kolumny, aby wykonać następujące czynności:
- Cele Twojej strony
- Twoje wybrane docelowe słowa kluczowe i wyszukiwane hasła
- Grupa docelowa treści
2. Przeprowadź audyt treści
Strony o słabej wydajności mogą zostać odnalezione podczas audytu. W ten sposób możesz wybrać elementy, które poprawią działanie Twojej witryny i określić, co należy wyeliminować.
Użyj narzędzia do analizy sieci Web, aby ocenić ogólną skuteczność każdej treści na przestrzeni ostatnich 12 miesięcy i przygotuj raporty, które można wykorzystać do celów SEO.
Analizuj ważne wskaźniki, takie jak:
- Ilość wygenerowanego ruchu
- Liczba pozyskanych kwalifikujących się leadów i konwersji
- Liczą się linki wewnętrzne
- Liczba połączeń wychodzących
- Współczynnik odrzuceń
- Wyniki społeczne, takie jak ceny akcji
Będzie wtedy oczywiste, które treści należy całkowicie usunąć, a które można zaktualizować i ulepszyć.
3. Zaktualizuj lub usuń treści o niskiej jakości
Po zakończeniu audytu i uszeregowaniu poszczególnych informacji nadszedł czas na podjęcie decyzji o sposobie działania. Czy przyciąć, czy ulepszyć. Podjęcie decyzji o całkowitym usunięciu fragmentu treści może być trudne. W razie wątpliwości zastanów się nad kryteriami dotyczącymi materiału nadającego się do utylizacji.
Treść należy umieścić na pryzmie kompostowej, jeśli:
- nie przyciąga klientów
- zawiera bardzo mało połączeń
- radzi sobie źle w mediach społecznościowych
- zawiera nadmierną ilość nieaktualnych informacji
- zawiera niewiele treści
- konsumuje inne treści
Pamiętaj, że nie wszystko trafi do kosza. Nawet jeśli jakiś materiał popełnia któryś z tych błędów, nadal można go uratować. Istnieje kilka metod ulepszania i ponownego wykorzystywania materiału, aby zacząć zauważać poprawę wydajności.
Jeśli to wpis na blogu, możesz go po prostu przepisać, humanizować treśći zachowaj to, co przydatne, a jeśli jest to film z YouTube, możesz skorzystać z usług zarządzania YouTube, które Ci pomogą ponownie wykorzystaj swoją treść i poszerz swój zasięg.
4. Poprawa treści
Nie cały materiał należy wyrzucić do kosza; może uda ci się to wypolerować jakimś prostym sposobem techniki SEO na stronie jak aktualizacja tytułu, Meta Descriptioni/lub nagłówki, dodając kilka części związanych z bieżącymi udoskonaleniami i usuwając nieaktualne fragmenty.
5. Przycinanie, aktualizacja i przeniesienie treści
Ponadto informacje mogą zostać ponownie wykorzystane poprzez ich edycję, aktualizację i umieszczenie w innym miejscu, na przykład w sekcji Często zadawane pytania. Ponadto możesz połączyć materiały związane z konkretnym tematem w jedną, mocną stronę, a nie w wiele, słabszych.
Jeśli materiał jest nieaktualny, ale nadal wartościowy, pamiętaj o dołączeniu informacji, że może zawierać nieaktualne informacje i wyraźnym określeniu daty ostatniej aktualizacji. Link do nowszych materiałów, jeśli takie posiadasz.
6. Tworzenie treści nieindeksowalnych
Treść Czasami mogą być przydatne dla odwiedzających, ale bezużyteczne dla wyszukiwarek. Rozważ tagi blogowe: odpowiednio wykorzystane, oferują one pomocny sposób przeglądania witryny, ale same strony nie mają żadnych korzyści z punktu widzenia SEO.
Czasami można znaleźć także strony i pliki PDF o identycznej zawartości; w tym przypadku możesz zdecydować się na kanonizację pliku PDF na stronie przy użyciu kanonicznego nagłówka HTTP.
7. Słowo o usuwaniu treści
Nie usuwaj treści bezmyślnie, ponieważ ruch organiczny może nadal ucierpieć. Nie usuwaj wszystkiego na raz, tak jak przy wyrzekaniu się linków. Spraw, aby proces był wielopoziomowy, koncentrując się początkowo na materiale, który radzi sobie najgorzej. Następnie, zanim przystąpisz do przycinania, odczekaj kilka tygodni i obserwuj, co się stanie.
Monitoruj i oceniaj
Nie odchodź, gdy przycinanie jest już zakończone. Zrozumienie, jak przycinanie może wpłynąć na Twoją firmę, jest kluczowe. Pozwoli Ci to usprawnić procedurę przycinania w przyszłości i stworzyć bibliotekę treści przyjazną dla użytkownika i wyszukiwarek.
Możesz użyć narzędzi SEO takich jak: Ubersuggest, WooRank, KWFinder, Semrush, Moz, Konsola wyszukiwania Google, Ahrefs.
Jeśli uzyskasz dobre wyniki, przejdź do poniższego zestawu artykułów na liście priorytetów. Przed przejściem dalej należy wprowadzić zmiany i je opublikować. Jeśli jednak skuteczność SEO się nie poprawi, warto zmienić kryteria przycinania.
Wniosek
Przycinanie treści to tylko jeden z aspektów pełnego planu marketingu cyfrowego. Jakość materiału jest ważniejsza niż ilość, jeśli chodzi o marketing treści.
Treści niskiej jakości negatywnie wpłyną na pozycję Twojej witryny w wynikach wyszukiwania oraz zmniejszą ruch na niej.
Usuwanie informacji stanowiących znaczną część pracy Twojego zespołu może wydawać się fatalnym wyborem.
Dzięki regularnej analizie i optymalizacji treści swojej witryny możesz mieć pewność, że będzie ona aktualna, ciekawa i konkurencyjna w ciągle zmieniającym się świecie online.
Dzięki dobrze wykonanemu planowi usuwania treści możesz przyciągnąć na swoją stronę internetową więcej odwiedzających, poprawić swoją pozycję w wynikach wyszukiwania i ostatecznie zrealizować swoje cele biznesowe.
Sprawdź najnowsze propozycje, które właśnie wylądowały:
