Ostatnia aktualizacja: 17
Jeśli chcesz zwiększyć liczbę odwiedzających Twoją witrynę, musisz ją zoptymalizować pod kątem rankingów wyszukiwarek. Niestety, ponieważ optymalizacja wyszukiwarek jest skomplikowanym procesem, nawet drobne błędy mogą mieć duży wpływ.
Aby zoptymalizować swoją witrynę pod kątem maksymalnych zysków, poświęć trochę czasu na zidentyfikowanie i rozwiązanie typowych problemów SEO na swojej stronie internetowej.
Dobra optymalizacja pod kątem wyszukiwarek (SEO) to coś więcej niż tylko przejrzysty materiał i uporządkowane linki zwrotne.
Jeśli Twoja witryna internetowa nie jest w stanie wykonać zadań technicznych, jakich oczekują od niej wyszukiwarki, takie jak Google, może to znacznie ograniczyć jej rozwój i zmarnować czas, niezależnie od tego, ile pracy włożysz ulepszanie organicznego SEO i zwiększanie ruchu.
Uważne sprawdzanie technicznego SEO Twojej witryny może zadecydować o różnicy między wysoką pozycją a jej całkowitym brakiem na stronach wyników wyszukiwania.
Przyjrzymy się technicznemu SEO.
Omówimy, co to jest, a także najważniejsze częste problemy techniczne związane z SEO na jakie możesz natrafić i jak je rozwiązać.
Co to jest SEO techniczne?
Techniczne SEO proces optymalizacji technicznych komponentów witryny internetowej w celu zwiększenia jej widoczności i wydajności w wyszukiwarkach.
Kiedy mówimy o technicznym SEO, mamy na myśli zmiany w witrynie internetowej i/lub na serwerze, nad którymi masz bezpośrednią kontrolę i które mają bezpośredni (lub czasami pośredni) wpływ na możliwość indeksowania, możliwość indeksowania i ostatecznie pozycję Twoich stron internetowych w wynikach wyszukiwania.
Obejmuje to takie elementy jak:
- nazwy stron
- tagi tytułów
- Odpowiedzi nagłówka HTTP
- XML Sitemaps
- Przekierowania 301
- metadane.
Techniczne SEO nie obejmuje analiz, badania słów kluczowych, tworzenia profili linków zwrotnych ani technik mediów społecznościowych. Techniczne SEO to początkowy etap w opracowywaniu lepszego doświadczenia wyszukiwania w naszej architekturze optymalizacji doświadczenia wyszukiwania.
Zrozumienie najlepszych praktyk technicznych SEO i regularne ich wdrażanie to skuteczne podejście do pozyskiwania i zatrzymywania klientów wysokie pozycje w SERPach.
Ważne jest jednak, aby zrozumieć, jakie potencjalne problemy techniczne związane z SEO należy sprawdzić i jak je rozwiązać.
1. Powiel zawartość
Prawie wszyscy specjaliści SEO, z którymi rozmawialiśmy, zduplikowaną treść uznali za poważny problem techniczny. Według Narzędzi Google dla webmasterów zduplikowana treść to każdy materiał, który jest „zauważalnie podobne” lub dokładnie taki sam, jak treść w Twojej witrynie.
Czasami te same obiekty lub materiały pojawiają się na wielu stronach. Innym razem może to być problem z adresem URL lub przypadkowo opublikowana informacja podwójnie.
Powodem duplikaty jest problemem SEO, że roboty indeksujące wyszukiwarki mają ograniczoną ilość czasu na analizę Twojej witryny. Zduplikowany materiał może je zdezorientować i utrudnić im skuteczne indeksowanie istotnych rzeczy.
Duplikowanie materiałów może być również spowodowane powszechnymi funkcjami systemu zarządzania treścią (CMS), takimi jak parametry sortowania.
Jak to naprawić?
- Rozwiązaniem jest przeszukanie witryny pod kątem duplikatów i użycie „dyrektyw indeksowania”, aby ostrzec Google o względnej ważności kilku adresów URL.
- Możesz poinformować Google, które pliki i katalogi nie są warte skanowania, używając „robots.txt” (plik umożliwiający zarządzanie sposobem przeszukiwania i indeksowania publicznych witryn internetowych przez boty Google).
- Dobrym pomysłem jest także poinformowanie Google, który z wielu adresów URL ma zostać zindeksowany, za pomocą parametru rel=”kanoniczny” element linku wskazujący preferowany adres URL.
- Tagi kanoniczne mogą pomóc w przypadku problemów z duplikacją treści, informując wyszukiwarki, że jedna strona jest duplikatem drugiej, a także, która ze zduplikowanych stron powinna być traktowana jako główna do indeksowania przez boty Google.
2. Brak zabezpieczeń HTTPS
Celem Google jest dostarczanie swoim klientom najlepszych, najdokładniejszych wyników wyszukiwania. Google nie poleca witryn, które zapewniają słabe lub niewystarczające doświadczenie użytkownika, ani nie promuje witryn, które mogą stanowić zagrożenie bezpieczeństwa. Jeśli jednak Twoja witryna nie spełnia HTTPS protokołu bezpieczeństwa, Google mogłoby uznać to za potencjalne zagrożenie dla swoich użytkowników.
Odwiedzający zostaną wyłączeni przez „nie zabezpieczone”, jeśli mimo to odwiedzą Twoją stronę, pozostawiając ich z negatywnym wizerunkiem Twojej firmy.
Jak to naprawić?
- Aby przełączyć witrynę na protokół HTTPS, wymagany jest certyfikat SSL wydany przez urząd certyfikacji.
- Twoja witryna będzie bezpieczna po zakupie i zainstalowaniu certyfikatu.
3. Problemy indeksowalności
Zdolność strony internetowej do indeksowania przez wyszukiwarki nazywana jest indeksowalnością. Strony, które nie mogą być zaindeksowane przez wyszukiwarki, nie mogą być widoczne na stronach wyników wyszukiwarek i nie mogą generować ruchu związanego z wyszukiwaniem. Możesz użyć skuteczne techniki indeksowania swoje strony internetowe.
Aby strona mogła być indeksowana, musi spełniać te trzy warunki:
- Strona musi umożliwiać indeksowanie. Prawdopodobnie nie masz z tym problemu, jeśli nie uniemożliwiłeś Googlebotowi dostępu do strony robots.txt lub jeśli Twoja witryna ma mniej niż 1,000 stron.
- Na stronie nie mogą znajdować się tagi Noindex (więcej o tym za chwilę).
- Strona musi być w wersji podstawowej lub kanonicznej.
Jak to naprawić?
- Możesz zacząć od dodania swojego adresu URL do Google, jeśli Twoja witryna nie jest indeksowana.
- Szukaj dalej spamu polegającego na włamywaniu się do witryn lub nieaktualnych wersji witryny, które są indeksowane zamiast odpowiednich przekierowań skonfigurowanych tak, aby prowadziły do zaktualizowanej witryny, jeśli witryna jest zaindeksowana, ale wyników jest o wiele WIĘCEJ niż planowano.
- Przeprowadź audyt zaindeksowanego materiału i porównaj go ze stronami, które chcesz uszeregować, jeśli Twoja witryna jest zaindeksowana, ale zauważasz ZNACZNIE MNIEJ, niż się spodziewałeś.
- Jeśli nie masz pewności, dlaczego nie zajmuje ona miejsca w rankingu, sprawdź Wskazówki Google dla webmasterów, aby upewnić się, że treść Twojej witryny jest zgodna z wymaganiami.
- Sprawdź, czy plik robots.txt nie blokuje żadnej z kluczowych stron witryny, jeśli wyniki różnią się w jakikolwiek sposób od oczekiwanych.
- Dodatkowo upewnij się, że przypadkowo nie umieściłeś metatagu NOINDEX.
4. Problemy z mapą witryny
XML Sitemaps zapewnij robotom wyszukiwarki Google dodatkową wiedzę na temat stron Twojej witryny, umożliwiając im jej efektywne i inteligentne eksplorowanie.
Mapa witryny może zacząć wyświetlać uszkodzone witryny, strony, które zostały „noindexowane”, strony, które zostały zdekanonizowane lub strony, które zostały zbanowane robots.txt gdy nie jest często aktualizowany lub gdy do jego utworzenia użyto mało niezawodnego generatora.
Jak to naprawić?
- Możesz samodzielnie zaprojektować mapę witryny lub zapłacić programiście internetowemu, aby ją wykonał, jeśli w Twojej witrynie jej brakuje (i wylądujesz na stronie 404).
- Użycie generatora map witryn XML jest najprostszą metodą. Yoast SEO Wtyczka może automatycznie tworzyć mapy witryn XML, jeśli posiadasz witrynę WordPress.
5. Zerwane linki
Techniczne SEO Problemy, takie jak uszkodzone linki, nieuchronnie psują użytkownikowi satysfakcjonujące wrażenia z korzystania z witryny. Zarówno odwiedzający, jak i roboty indeksujące mogą to zauważyć. materiał wysokiej jakości jeśli masz dobre linki wewnętrzne i zewnętrzne. Treść ewoluuje z czasem i powiązaniami, które kiedyś były silnym zerwaniem.
Uszkodzone linki zakłócają proces wyszukiwania użytkownika i ujawniają materiały o niższej jakości, co może mieć wpływ na ranking strony.
Google również jest świadomy tych problemów i w rezultacie może nałożyć karę na Twoje treści. Ważne jest, aby nadążać za zmianami, ponieważ z biegiem czasu wszystko się zmienia, materiał ulega zniszczeniu i mogą pojawić się problemy, takie jak zerwane połączenia.
Jak to naprawić?
- Chociaż weryfikacja linków wewnętrznych jest ważna za każdym razem, gdy strona jest dodawana, modyfikowana lub przekierowywana, linki zewnętrzne muszą być często sprawdzane, aby zachować ich wartość.
- Przeprowadzanie rutynowych audytów witryn jest najskuteczniejszą i skalowalną techniką naprawy uszkodzonych linków.
- Marketingowcy cyfrowi i Specjaliści SEO może zastąpić uszkodzone linki, znajdując strony, które je zawierają, za pomocą wewnętrznej analizy linków, a następnie zastępując uszkodzony link odpowiednią/nową stroną.
6. Niepoprawny plik Robots.txt
Pamiętaj o użyciu pliku robots.txt!
Ten ważny element Twojej kampanii SEO zapobiega indeksowaniu przez Google konkretnych części Twojej witryny.
Istnieje ryzyko, że roboty indeksujące Google nie będą mogły uzyskać dostępu do Twojej witryny ani jej prawidłowo zindeksować, jeśli plik robots.txt będzie niedokładny lub błędnie skonfigurowany.
Brak pliku robots.txt to poważny sygnał ostrzegawczy, ale czy wiesz, że nieprawidłowo skonfigurowany plik robots.txt może negatywnie wpłynąć na organiczny ruch w Twojej witrynie?
Jak sprawdzić?
Wpisz adres URL swojej witryny w przeglądarce i dodaj przyrostek „/robots.txt”, aby sprawdzić, czy występują jakieś problemy z plikiem robots.txt. Masz problem, jeśli wyszukiwanie zwróci „Klient użytkownika: * Nie zezwalaj: /".
Jak to naprawić?
- Jeśli zauważysz komunikat „Disallow: /”, natychmiast skontaktuj się ze swoim programistą. Być może zrobiono to w ten sposób nie bez powodu, ale może to być po prostu błąd.
- Jeśli Twój plik robots.txt jest skomplikowany, jak ma to miejsce w wielu witrynach handlu elektronicznego, powinieneś sprawdzić każdy wiersz u swojego programisty, aby upewnić się, że jest dokładny.
7. Niska prędkość strony
Szybkość strony jest ważna dla pozytywnego doświadczenia użytkownika i poprawy rankingów wyszukiwania. Upewnij się, że Twoja witryna ładuje się tak szybko, jak to możliwe, jeśli zawiera wiele komponentów, takich jak zdjęcia, filmy, arkusze stylów CSS, kod JavaScript i tym podobne.
Jeśli załadowanie Twojej witryny zajmie więcej niż trzy sekundy, użytkownicy ją opuszczą i przejdą na inną. Zarówno doświadczenie użytkownika, jak i algorytm Google’a zależą od… Page speedGoogle ogłosiło wprowadzenie nowych raportów Page Experience w Search Console latem 2021 roku. Ta aktualizacja dodaje metryki z Core Web Vitals.
Jak sprawdzić?
- Aby znaleźć konkretne problemy z szybkością działania witryny, użyj Google PageSpeed Insights.(Pamiętaj, aby ocenić wydajność zarówno na komputerach stacjonarnych, jak i mobilnych.)
- Jeśli nie chcesz sprawdzać na miejscu, wykorzystaj wydajność strony SEO Clarity do zbierania wyników co miesiąc lub co dwa tygodnie, aby śledzić i wykrywać problemy z wydajnością strony w całej witrynie.
Jak to naprawić?
- Rozwiązania dotyczące powolnego ładowania strony mogą mieć różny zakres od podstawowych po zaawansowane.
- Optymalizacja/kompresja obrazu, ulepszanie pamięci podręcznej przeglądarki, skrócenie czasu odpowiedzi serwera i minimalizacja kodu JavaScript to popularne strategie zwiększania wydajności strony.
- Skonsultuj się ze swoim twórcą strony internetowej, aby zapewnić najlepsze rozwiązanie konkretnych problemów z wydajnością strony wpływających na Twoją witrynę.
8. Nieprawidłowy Rel=Kanoniczny
Rel canonical to sygnał, który instruuje Google, aby połączyć strony. Podanie preferowanej wersji strony pozwala uniknąć problemów z powielaniem materiałów.
W przypadku witryn zawierających zduplikowaną lub bardzo identyczną treść (szczególnie witryn e-commerce) ważna jest wartość Rel=canonical. Algorytmy wyszukiwania Google mogą postrzegać dynamicznie tworzone strony (takie jak strony kategorii z wpisami na blogu lub produktami) jako duplikaty.
Podobnie jak w przypadku kanonizacji adresu URL, element rel=canonical informuje wyszukiwarki, która „oryginalna” strona jest najważniejsza.
Jak to naprawić?
- W tym przypadku musisz również dwukrotnie sprawdzić kod źródłowy. Poprawki różnią się w zależności od struktury treści i platformy internetowej. (Więcej informacji można znaleźć w przewodniku Google Rel=Canonical Guide).
- Jeśli potrzebujesz pomocy, skontaktuj się z twórcą swojej witryny.
9. Brakujące znaczniki Alt
Kolejnym z najczęstszych problemów technicznych SEO jest brak tagów alt, ponieważ nawet doświadczeni specjaliści SEO często zaniedbują prawidłowe tagowanie zdjęć. Aby uniknąć tych problemów, możesz to sprawdzić za pomocą najlepsze usługi SEO techniczne Aby uniknąć tych błędów. Pamiętaj, że tagi alt służą do opisu obrazu dla wyszukiwarek i osób z problemami z dostępnością.
Użycie tagów alt umożliwia zarówno indeksowanie i katalogowanie zdjęć przez roboty indeksujące, jak i korzystanie z oprogramowania czytnika przez odwiedzających, którzy nie są w stanie zinterpretować obrazów. Pominięcie tego może zaszkodzić Twoim rankingom.
Jak to naprawić?
- Wiekszosc z Audyty SEO witryn znajdzie zdjęcia, które są uszkodzone lub którym brakuje tekstu alternatywnego.
- Łatwiej jest utrzymywać i aktualizować tagi alt obrazu w całej witrynie, jeśli przeprowadzasz częste audyty witryny w celu sprawdzenia zawartości obrazu w ramach standardowych procedur operacyjnych SEO.
10. Brakujące lub niezoptymalizowane metaopisy
Metadane są ważne w SEO, chociaż są mniej widoczne niż badania słów kluczowych. Twój metaopis to krótki akapit o długości do 165 znaków opisujący stronę; wyświetla się pod nazwą witryny w wynikach wyszukiwania i pomaga użytkownikom określić, czy informacje na stronie są tym, czego szukają.
Mimo że jest to podstawowy element SEO, wiele stron nie zawiera tych ważnych danych. Staraj się dodawać odpowiednie słowa kluczowe w meta opisach, gdyż powinny być one zoptymalizowane pod kątem treści strony, którą będą czytać użytkownicy.
PS: Jak metaopis pomaga w generowaniu ruchu i kliknięć? Wiedz tutaj!
Jak to naprawić?
Istnieje kilka podejść do rozwiązania tego problemu:
- Przeprowadź audyt SEO witryny, aby zidentyfikować strony, na których brakuje metaopisów. Ustal wartość strony i na tej podstawie ustal priorytety.
- Sprawdź strony pod kątem wydajności i przydatności dla organizacji pod kątem stron z metaopisami.
- Wszelkie strony z nieprawidłowymi metaopisami można znaleźć poprzez audyt.
- Optymalizację należy rozpocząć od witryn o dużej wartości, które zajmują prawie takie miejsca, jak chcesz.
- Za każdym razem, gdy strona jest edytowana, aktualizowana lub zmieniana w inny sposób, metaopis również powinien zostać zaktualizowany.
- Ważne jest, aby upewnić się, że metaopis każdej strony jest charakterystyczny.
11. Problemy z korzystaniem z urządzeń mobilnych
Współczynnik odrzuceń Twojej witryny wzrośnie, jeśli odwiedzający będą mieli złe doświadczenia z korzystaniem z niej na smartfonach i tabletach, a ładowanie będzie trwało zbyt długo. Twoja witryna musi być lekka i szybko się ładować, ponieważ cenią to użytkownicy mobilni.
Aby zapewnić SEO, strona internetowa musi być responsywna dla urządzeń mobilnych. dwa czynniki
- Google priorytetowo traktuje wyniki wyszukiwania na smartfonach. Do indeksowania i rankingu najczęściej wykorzystuje się zawartość stron mobilnych.
- Chociaż mówi się, że Google zawsze „promować” strona z największą zawartością, doświadczenie strony może być czynnikiem decydującym w przypadku stron zawierających informacje o porównywalnej jakości.
Jak to naprawić?
- Upewnij się, że Twoja witryna działa, szybko się ładuje i dobrze wygląda na urządzeniach mobilnych. Przyjazność dla użytkowników mobilnych jest ważniejsza niż kiedykolwiek, odkąd Google przeszło na indeksowanie dostosowane do urządzeń mobilnych.
- Można to zrobić ręcznie lub często przeglądając raport dotyczący obsługi mobilnej Google Search Console.
- Wszelkie błędy użytkowników urządzeń mobilnych zostaną wyświetlone w tym raporcie. Zanim wpłyną one na Twoją pozycję w rankingu, szybko rozwiąż konkretne problemy.
12. Wiele wersji strony głównej
Google przekieruje Cię do tej samej lokalizacji, jeśli wpiszesz „twojastrona.com” zamiast „www.twojastrona.com”. Posiadanie wielu stron głównych może spowodować, że Google będzie indeksować wiele adresów URL, co zmniejszy Twoją ekspozycję. Podczas sprawdzania sprawdź wersję HTTP i HTTPS witryny.
Jak to naprawić?
- Najpierw sprawdź, czy kilka odmian adresu URL prawidłowo prowadzi do jednego standardowego adresu URL. Może to dotyczyć protokołu HTTP, HTTPS i odmian takich jak „www.twojastrona.com/home.html”.
- Sprawdź każdą możliwą kombinację. „witryna: nazwa twojej witryny.comPolecenie ” może być również użyte do sprawdzenia, które strony są indeksowane i czy mają więcej niż jeden adres URL.
- Musisz skonfigurować przekierowania 301 lub zlecić je programiście, jeśli znajdziesz wiele zaindeksowanych wersji. Powinieneś także skonfigurować Google Search Console do korzystania z domeny kanonicznej.
13. Techniczna deklaracja dotycząca nieprawidłowego języka w SEO
Pomimo tego, że działamy na rynku światowym, wiele osób zaniedbuje określenie języka w elemencie HTML na stronie. Jednak w pewnych okolicznościach możesz pobrać tekst HTML z innej witryny i umieścić go w swojej własnej. Znacznik HTML w tym materiale może wskazywać inny język niż ten, którego używasz.
Niezależnie od przyczyny, brak języka w elemencie HTML może zaszkodzić Twojemu rankingowi.
Jak to naprawić?
- Sprawdź, czy Twój język jest wymieniony w tagu HTML.
- Umieść to na liście dla wszystkich nowych stron lub witryn, które tworzysz.
14. Zestaw Meta Robots NOINDEX
Znacznik NOINDEX, jeśli jest prawidłowo użyty, wskazuje, że niektóre witryny mają niższy priorytet w wyszukiwaniu botów. (Na przykład kategorie blogów obejmujące kilka stron).
Jednak NOINDEX może poważnie zaszkodzić widoczności w wyszukiwarkach, jeśli zostanie wykonany niewłaściwie, ponieważ usunie wszystkie strony o określonej konfiguracji z indeksu Google. To poważny problem SEO.
Podczas tworzenia witryny internetowej zwyczajowo umieszcza się na wielu stronach NOINDEX, jednak po uruchomieniu witryny należy usunąć znacznik NOINDEX.
Nie polegaj tylko na tym, że został usunięty; spowoduje to pogorszenie widoczności Twojej witryny w wyszukiwarkach.
Jak sprawdzić?
- Kliknij prawym przyciskiem myszy stronę główną swojej witryny i wybierz „Zobacz stronę źródłową„. Wyszukaj w kodzie źródłowym linie z napisem „NOINDEX” lub „NOFOLLOW” za pomocą polecenia „Znajdź” (Ctrl + F), na przykład meta name=”robots” content=”NOINDEX, NOFOLLOW”>
- Skorzystaj z technologii audytów witryn, aby przeskanować całą witrynę, jeśli nie chcesz przeprowadzać kontroli wyrywkowych. W ramach szerszych audytów technicznych niektóre zespoły weryfikują również poprawność formularzy i danych, integrując API weryfikacji adresu, zwłaszcza na stronach zbierających informacje o lokalizacji użytkownika.
Jak to naprawić?
- Jeśli w kodzie źródłowym widzisz znaczniki „NOINDEX” lub „NOFOLLOW”, ponieważ mogły zostać dodane w określonym celu, skontaktuj się ze swoim twórcą strony internetowej.
- Poproś programistę o zmianę go tak, aby czytał meta name=”robots” content=” INDEX, FOLLOW”> lub całkowicie usuń tag, jeśli nie jest znana przyczyna.
15. Najlepsze praktyki dotyczące podejrzanych linków
Aby przetrwać w sferze cyfrowej, budowanie linków jest niezbędne.
Niektórzy eksperci SEO mogą doradzić zastosowanie „czarny kapelusz techniki budowania linków”, jak wymiana linków. W tym momencie szybko otrzymujesz wiele linków zwrotnych. Te linki zwrotne jednak nigdy nie są przydatne. Często są to złe linki to raczej zaszkodzi niż pomoże w ocenie.
Jak to naprawić?
- Nie kupuj ani nie sprzedawaj linków zwrotnych. Nie używaj automatycznych usług ani programów.
- Skoncentruj się na naturalnym rozwijaniu treści, aby przyciągnąć wysokiej jakości linki zwrotne.
Wniosek
Problemy techniczne związane z SEO są dość powszechne, a to tylko częściowa lista głównych problemów, na które należy zwrócić uwagę. Z pozytywnego punktu widzenia oznacza to, że zawsze są ku temu możliwości ulepszyć swoją witrynę i wyprzedzić konkurencję.
Z drugiej strony oznacza to, że zadanie to nigdy nie jest tak naprawdę wykonane, zwłaszcza w przypadku silników takich jak Google, które stale aktualizują się i zmieniają sposób przeglądania sieci.
Uznanie tych wyzwań za priorytety pomoże firmom odnieść sukces w dłuższej perspektywie i utrzymać przewagę na niezwykle konkurencyjnym rynku cyfrowym.
Sprawdź nasze najlepsze artykuły na temat SEO:
