Różnica między SEO na stronie i poza nią

Wprowadzenie do SEO na stronie:

Praktyka ulepszania różnych elementów front-end i back-end witryny w celu poprawy jej pozycji w wynikach wyszukiwania i przyciągnięcia większej liczby odwiedzających jest znana jako SEO na stronie, zwane także SEO na stronie. SEO na stronie składa się z komponentów treści, elementów architektury witryny i elementów HTML.

SEO na stronie jest niezbędne, ponieważ informuje Google o Twojej witrynie i o tym, jak tworzysz wartość dla użytkowników i klientów. Pomaga w optymalizacji witryny zarówno pod kątem odwiedzających ją ludzi, jak i robotów wyszukiwarek. Twoja witryna musi być zoptymalizowana pod kątem Google i innych wyszukiwarek, a także zaprojektowana i opublikowana, jeśli chcesz, aby miała dobrą pozycję w rankingu i przyciągała nowych użytkowników.

Zmiany, które wprowadzasz w swojej witrynie w celu jej optymalizacji, są widoczne dla odwiedzających, w przeciwieństwie do zewnętrznych i technicznych czynników SEO, które nie zawsze są oczywiste. SEO na stronie jest znane jako „on-page”

SEO na stronie zależy wyłącznie od Ciebie, dlatego ważne jest, aby wykonać je prawidłowo. Porozmawiajmy teraz o elementach SEO na stronie.

Elementy SEO na stronie:

• Zawartość strony wysokiej jakości
• Tytuły
• Nagłówki
• Meta opisy – (tylko zwiększenie CTR)
• Obraz alternatywny
• Strukturalne znaczniki
• Strona URL
• Powiązanie wewnętrzne
• Responsywność mobilna
• Prędkość witryny

Znaczenie SEO na stronie:

Aby lepiej zrozumieć intencje użytkownika i całe jego doświadczenie po wejściu na stronę, Google na bieżąco dostosowuje swój algorytm. Z tego powodu ważne jest, aby być na bieżąco z najlepszymi praktykami i doskonalić SEO.

Ponadto komfort użytkownika jest priorytetem Google, dlatego ważne jest uwzględnienie taktyki SEO na stronie w ogólnym planie.

Dobrze zoptymalizowana witryna internetowa pomaga Google porządkować i pozycjonować Twoją stronę, ułatwiając jej zrozumienie treści. Krótko mówiąc, pomagasz Google w skuteczniejszym wykonywaniu jego zadań.

Wszystkie komponenty SEO na stronie można podzielić na trzy grupy:

• Elementy treści
• Elementy HTML
• Elementy architektury witryny

Komponenty te są podzielone na sekcje poniżej.

Elementy treści

Elementy kopii i treści witryny nazywane są elementami treści. Ta część będzie się głównie koncentrować na tworzeniu wartościowej treści strony, która przyniesie korzyści użytkownikom i zasygnalizuje Google, że Twoja witryna jest wartościowa.

• Zawartość strony wysokiej jakości

Najważniejszym elementem SEO on-page jest treść strony. Wyjaśnia użytkownikom i wyszukiwarkom, jaki jest cel Twojej witryny i firmy.

Proces tworzenia wysokiej jakości treści rozpoczyna się od wybrania odpowiednich słów kluczowych i tematów. Przeprowadź badanie słów kluczowych, wpisując frazy w Google, aby zobaczyć, jakie witryny i strony konkurencji zostaną wyświetlone. Dodatkowo możesz skorzystać z narzędzi takich jak UberSuggest, AnswerthePublic i Ahrefs.

Oto kilka wskazówek dotyczących tworzenia wysokiej jakości treści strony:

• Naturalnie uwzględniaj zarówno słowa kluczowe z krótkim, jak i długim ogonem.
• Dołącz ciekawe i aktualne treści wizualne.
• Napisz specjalnie dla swojej osoby kupującej.
• Rozwiąż problem, z którym borykają się Twoi odbiorcy.
• Twórz treści, które inni będą chcieli udostępniać i do których linkować.
• Użyj CTA do ofertowania i stron produktów, aby zwiększyć konwersję.

Treść strony jest podstawą procesu SEO na stronie i daje szansę na zapewnienie wartości Google i użytkownikom Twojej witryny. Poświęć wystarczająco dużo czasu i pieniędzy na tworzenie i optymalizację zawartości strony, ponieważ stanowi ona podstawę wszystkich innych komponentów SEO na stronie.

Elementy HTML

Elementy w kodzie źródłowym nazywane są elementami HTML.

Tytuły

Jeden z najważniejsze elementy SEO to tytuły stron (znane również jako tagi tytułowe) Twojej witryny.

Kompletny przewodnik po startupach

Tytuły opisują zawartość odpowiednich stron zarówno dla odwiedzających, jak i dla wyszukiwarek.

Aby mieć pewność, że Twoje strony internetowe zajmują właściwą pozycję w rankingu, pamiętaj o umieszczeniu w tytule słowa kluczowego focus dla każdej strony. Staraj się używać słowa kluczowego tak swobodnie, jak to możliwe.

Oto kilka doskonałych praktyk tworzenia tytułów stron:

• Aby mieć pewność, że tytuły będą wyświetlane prawidłowo, powinny być krótkie – poniżej 60 znaków, zgodnie ze zmianą Google. Chociaż Google nie ustala limitu znaków, długość wyświetlanych tytułów jest ograniczona do 600 pikseli. Jeśli ograniczysz długość tytułów do 60 znaków lub mniej, nie będą one skracane w wynikach wyszukiwania.

• Nie nadużywaj terminów w tytule. Nowoczesne wyszukiwarki są wydajniejsze niż kiedykolwiek wcześniej i zostały zbudowane tak, aby wyraźnie monitorować (i karać!) treści nienaturalnie wypełnione słowami kluczowymi. Upychanie słów kluczowych powoduje, że czytanie jest spamerskie i tandetne.

• Upewnij się, że dotyczy strony.

• Unikaj używania pełnych liter.

• W tytule umieść nazwę swojej firmy.

• Nagłówki:

Nagłówki, powszechnie nazywane znacznikami treści, to elementy HTML , , , i tak dalej.

Co to jest startup?

Tagi te pozwalają użytkownikom łatwiej poruszać się po Twoich treściach i pomagają wyszukiwarkom zrozumieć, które części Twoich treści są najważniejsze i trafne.

Nagłówki powinny zawierać ważne słowa kluczowe, ale unikaj używania tych samych słów, co tytuł strony.

Twój I nagłówki powinny zawierać najważniejsze słowa kluczowe.

Opisy meta:

Krótkie podsumowania stron wyświetlane pod tytułem w wynikach wyszukiwania nazywane są meta opisami. Chociaż nie jest to oficjalne kryterium rankingu wyszukiwarki, może mieć wpływ na to, czy użytkownik kliknie Twoją stronę, dlatego jest równie istotne podczas wykonywania SEO na stronie.

Kiedy Twoje treści są publikowane w mediach społecznościowych (przy użyciu ustrukturyzowanych znaczników, co omówimy poniżej), metaopisy również mogą zostać tam przeniesione, co potencjalnie zwiększa współczynniki klikalności.

Silny metaopis składa się z następujących elementów:

• Chociaż wiadomo, że Google zezwala na dłuższe metaopisy, nie przekraczaj ich długości 160 znaków. 
• Uwzględnij całe słowo kluczowe lub frazę kluczową.
• Użyj pełnego, efektownego zdania (lub dwóch).
• Unikaj używania symboli alfanumerycznych, takich jak —, & lub +.

Obraz alternatywny

Tekst alternatywny obrazu pełni funkcje takie jak SEO. Dostarcza Google i innym wyszukiwarkom informacji na temat tematyki Twoich zdjęć, co jest istotne, biorąc pod uwagę, że Google wyświetla obecnie prawie tyle samo wyników opartych na obrazach, co na tekstach.

Sugeruje to, że odwiedzający mogą trafiać na Twoją witrynę za pośrednictwem zdjęć. Aby to osiągnąć, Twoje zdjęcia muszą jednak mieć tekst alternatywny.

Dołączając tekst alternatywny obrazu, należy pamiętać o następujących kwestiach:

• Bądź konkretny i opisowy.
• Upewnij się, że odnosi się on do ogólnej zawartości strony.
• Nie powinno być więcej niż 125 znaków.
• Nie dodawaj słów kluczowych i używaj słów kluczowych oszczędnie.

Strukturalne znaczniki:

Znaczniki strukturalne, zwane również danymi strukturalnymi, to czynność polegająca na „znaczeniu” kodu źródłowego Twojej witryny, aby pomóc Google zidentyfikować i zrozumieć różne elementy Twojej treści. Wyróżnione fragmenty, panele wiedzy i inne elementy treści, które widzisz podczas wyszukiwania w Google, są możliwe dzięki znacznikom strukturalnym. Dodatkowo wyjaśnia, dlaczego informacje o Twojej stronie są tak ładnie wyświetlane, gdy ktoś udostępnia Twoje materiały w mediach społecznościowych.

Chociaż dane strukturalne są uważane za techniczne SEO, umieściłem je tutaj, ponieważ ich ulepszanie poprawia wygodę użytkowników na stronie.

Elementy architektury witryny:

Komponenty tworzące witrynę i strony witryny nazywane są elementami architektury witryny. Google i inne wyszukiwarki mogą z łatwością indeksować strony i informacje w Twojej witrynie, jeśli są one zaprojektowane w określony sposób.

Adresy URL stron:

Adresy URL Twoich stron powinny być łatwe do zrozumienia dla użytkowników i wyszukiwarek. Są one niezbędne do utrzymania spójności struktury serwisu podczas tworzenia stron wewnętrznych, takich jak wpisy na blogu, podstrony i inne rodzaje stron.

Oto kilka pomysłów na tworzenie adresów URL przyjaznych wyszukiwarkom:

• Wyeliminuj dodatkowe, bezsensowne słowa.
• Użyj nie więcej niż kilku słów kluczowych.
• Jeśli to w ogóle możliwe, korzystaj z protokołu HTTPS, ponieważ Google uważa go obecnie za dobry element rankingowy.

Linki wewnętrzne:

Linkowanie wewnętrzne to proces wykorzystania hiperłącza do wskazania innego pomocne strony w Twojej witrynie. Są niezbędne dla SEO on-page, ponieważ kierują użytkowników do innych stron w Twojej witrynie, zatrzymując ich tam na dłużej i informując Google, że Twoja witryna jest wartościowa i godna uwagi.

Ponadto Google ma więcej czasu na przeszukiwanie i indeksowanie stron Twojej witryny, im dłużej odwiedzający pozostają w Twojej witrynie. Ostatecznie pomaga to Google lepiej zrozumieć Twoją witrynę i może sprawić, że będzie ona wyświetlana wyżej w wynikach wyszukiwania.

Mobilna responsywność:

Nawet w przypadku wyszukiwań na komputerach stacjonarnych Google zaczęło preferować witryny o większej prędkości mobilnej.

Kluczowy jest wybór usługi hostingowej, projektu i motywu witryny oraz układu treści, który będzie czytelny i możliwy do wykorzystania na urządzeniach mobilnych. Używać Narzędzie testowe Google Mobile Friendly jeśli nie masz pewności, czy Twoja witryna jest dostosowana do urządzeń mobilnych.

Szybkość witryny:

Twoja witryna musi szybko się ładować, niezależnie od tego, czy znajduje się na komputerze, czy na urządzeniu mobilnym. Jeśli chodzi o SEO na stronie, szybkość strony ma ogromne znaczenie.

Google dba przede wszystkim o wygodę użytkownika. Google zdaje sobie sprawę, że jeśli Twoja witryna ładuje się powoli lub nieregularnie, istnieje mniejsze prawdopodobieństwo, że użytkownicy na niej pozostaną. Ponadto wydajność witryny może mieć wpływ na konwersje i ROI.

Zastosowanie Narzędzie Google PageSpeed ​​Insights w dowolnym momencie możesz sprawdzić prędkość swojej witryny. Chociaż szybkość witryny i responsywność na urządzeniach mobilnych są częścią technicznego SEO. Uwzględniam je tutaj, ponieważ ich ulepszenie poprawia komfort użytkowników na stronie.

Wprowadzenie do SEO poza stroną?

SEO poza stroną odnosi się do wszelkich taktyk SEO, które nie obejmują modyfikowania ani dodawania treści do Twojej witryny.

SEO poza stroną i budowanie linków były kiedyś często łączone, jednak istnieje wiele taktyk SEO poza stroną, które możesz wykorzystać, w tym:

• Budowanie marki
• Budynek cytowania
• Content marketing
• Media społecznościowe i nie tylko.

Taktyki te pomagają użytkownikom i wyszukiwarkom lepiej zrozumieć Twoją witrynę, jednocześnie zwiększając jej autorytet, zaufanie i trafność.

Rozważ to tak:

• Off-page SEO = inna witryna lub platforma
• SEO na stronie = Twoja witryna

Znaczenie SEO poza stroną:

Pomyśl o SEO poza stroną jako o zwiększeniu autorytetu domeny swojej witryny. Bez tego Twojej witrynie może być trudno wyprzedzić witryny o większym autorytecie.

Witryny z wyższym autorytetem zazwyczaj zajmują wyższą pozycję w rankingu niż te z niskim autorytetem lub bez niego, ponieważ wyszukiwarki postrzegają je jako bardziej godne zaufania, trafne i niezawodne.

Wyszukiwarki muszą wiedzieć, że wiele osób korzysta z Twojej witryny, lubi ją i udostępnia. Jedną z metod pokazania tego są linki, jednak budowanie linków nie może być Twoim pierwszym celem. Przyjrzyjmy się niektórym z wielu dodatkowych taktyk SEO poza stroną, których możesz użyć.

Techniki SEO poza stroną, które działają:

Oto niektóre strategie poza stroną, które możesz zastosować, aby zwiększyć autorytet i bezpłatny ruch w wynikach wyszukiwania:

• Link Building
• Media społecznościowe
• Lokalny SEO
• Marketing treści

Budynek łączący:

Linki z innych serwerów internetowych pełnią funkcję rekomendacji dla Twojej domeny.

Im więcej głosów otrzymasz, tym wyższą prawdopodobnie będziesz mieć pozycję w wynikach wyszukiwania. Natomiast im mniej głosów zdobędziesz, tym trudniej będzie przekonać Google, że Twoja witryna internetowa jest wiarygodnym i wiarygodnym źródłem. Linki zwrotne służą jako poręczenie, którego potrzebujesz z innych stron. Pierwszą taktyką poza stroną na Twojej liście powinna być tworzenie linków zewnętrznych.

Linki występują w różnych formach, które można nabyć:

• Linki, które zdobywasz z innych stron internetowych, na których klienci lub wydawcy artykułów w sposób naturalny wspominają o Twojej marce.
• Zbudowane linki wymagają pracy z Twojej strony, takiej jak skontaktowanie się z wydawcami w celu uzyskania przypisania linku lub wzmianki.

Ważne jest, aby zatrudniać etyczne techniki budowania powiązań ponieważ techniki czarnego kapelusza, takie jak wielokrotne umieszczanie linków do Twojej witryny na forach i w sekcjach komentarzy, mogą skutkować karami Google.

Zapoznaj się z pełnym przewodnikiem na temat link budynku.

Media społecznościowe:

Prawdopodobnie uważałeś, że media społecznościowe to coś więcej niż strategia SEO, narzędzie do eksponowania marki. Jednakże sieci społecznościowe to fantastyczna strategia pozwalająca podnieść ocenę w wyszukiwarkach i zbudować autorytet domeny.

Udostępnianie informacji w mediach społecznościowych i kierowanie użytkowników do Twojej witryny pozwala Google wiedzieć, że generujesz ruch z różnych źródeł i że Twoja witryna musi zawierać angażujące treści wysokiej jakości. Dlatego tak ważne jest regularne komunikowanie się z odbiorcami w mediach społecznościowych i wykorzystywanie ich do dostarczania treści. Większe zaangażowanie prawdopodobnie doprowadzi do dodatkowych udostępnień, linków zwrotnych i kliknięć, a wszystko to przyczyni się do rozwoju autorytetu domeny.

Lokalne SEO:

Optymalizacja serwisu pod kątem wyników wyszukiwania lokalnego przy wykorzystaniu metody SEO lokalnego w Google Moja Firma. Firmy posiadające lokalizacje fizyczne lub te, które obsługują lokalnych klientów, takie jak sklepy spożywcze, firmy zajmujące się klimatyzacją lub salony fryzjerskie, kładą większy nacisk na lokalne SEO.

Aby to zadziałało, musisz wysyłać sygnały do ​​lokalnych wyszukiwarek. Czemu to robisz? Oto kilka znaczących przykładów:

• Zawierać Google Moja Firma oraz inne regionalne i krajowe katalogi firm w wykazie Twojej firmy.
• Odpowiadaj na recenzje wystawione na Twój temat w witrynach z recenzjami, takich jak TripAdvisor i Yelp, zgłaszając prawa do swojego wpisu.
• Poproś swoich klientów o pozytywne oceny internetowe.
• Utrzymuj spójną listę kontaktów we wszystkich kanałach cyfrowych.

Marketing treści:

Dostarczając im materiały spełniające ich wymagania i obszary bólu, content marketing umożliwia przyciągnięcie i dotarcie do docelowych odbiorców. Oprócz inicjatyw związanych z marketingiem treści na stronie, takich jak artykuły na blogu, możesz używać technik takich jak blogowanie gości, oferty do pobrania, ankiety i raporty.

Procedury te są doskonałym sposobem na zwiększenie ruchu w witrynie, pozyskanie nowych potencjalnych klientów i podniesienie pozycji w wyszukiwarkach.

Rozważ możliwość zamieszczania wpisów gościnnych, co ma kilka zalet. Pierwszym z nich jest potencjał poszerzenia grona czytelników na rynku docelowym. Drugim jest wartość linku zwrotnego, który możesz uzyskać, umieszczając treść w postaci postu/artykułu w innej domenie o wysokim autorytecie. Wreszcie, pisanie gości może zwiększyć ruch w Twojej witrynie, co jest kluczowym kryterium rankingu.

Czynniki wpływające na SEO budowania linków:

Z biegiem czasu Google i inne wyszukiwarki zaczęły bardziej rygorystycznie określać, jakie zachowania nagradzają, a jakie karzą. Ludzie zaczęli stosować różne taktyki w celu pozyskiwania linków zwrotnych, gdy stało się jasne, że budowanie linków jest kluczowym elementem rankingu. Robią wszystko, od publikowania linków na forach po kupowanie linków.

Gdy sobie to uświadomili, wyszukiwarki zaczęły karać nieetyczne lub nienaturalne umieszczanie linków. Oto kilka rzeczy, o których warto pomyśleć już dziś, projektując plan budowania linków:

• Ilość domen odsyłających – Według Google, im więcej domen odsyła do Twojej witryny, tym większe zaufanie do niej mają ludzie.

• Organ łączący – Cytowanie przez domeny o wysokim autorytecie jest lepsze niż posiadanie dużej liczby domen odsyłających.

• Sortowanie: – Link musi odnosić się do Twojej witryny. Wyobraź sobie, że prowadzisz firmę zajmującą się zabawkami dla zwierząt. Kontakt National Dog Association jest bardziej wiarygodny niż bloger lifestylowy.

• Tekst kotwicy – Dokładny tekst, do którego prowadzi hiperłącze do Twojej witryny i który służy jako jej kotwica, powinien mieć charakter informacyjny i trafny, a jednocześnie nie być spamem.

Wnioski:

Głównym rozróżnienie między SEO na stronie i poza nią polega na tym, że aspekty optymalizacji strony są pod Twoją kontrolą w Twojej witrynie. Zmienne zewnętrzne są mniej jednoznaczne, ponieważ aby je uzyskać, musisz nawiązać kontakty z innymi webmasterami.

Jednak skuteczna strategia optymalizacji wyszukiwarek musi koncentrować się na obu taktykach, jeśli chce osiągnąć najwyższe pozycje w Google, Yahoo i Bing. Porównując nie ma wyraźnego zwycięzcy SEO na stronie a SEO poza stroną ponieważ oba muszą współpracować, aby uzyskać najlepsze wyniki dla Twojej witryny.

PS Przeczytaj nasz Blog z odpowiedziami na pytania SEO tutaj!