Różnica między SEO na stronie i poza nią

Ostatnia aktualizacja: 01

Praktyka ulepszania różnych komponentów front-end i back-end witryny w celu poprawy jej pozycji w wynikach wyszukiwania i przyciągnięcia większej liczby odwiedzających jest znana jako SEO on-page, zwane również SEO on-site. SEO on-page obejmuje komponenty treści, elementy architektury witryny oraz elementy HTML.

SEO na stronie jest niezbędne, ponieważ informuje Google o Twojej witrynie i o tym, jak tworzysz wartość dla użytkowników i klientów. Pomaga w optymalizacji witryny zarówno dla odwiedzających ją ludzi, jak i robotów wyszukiwarek.

Jeśli chcesz, aby Twoja witryna internetowa była wysoko pozycjonowana i przyciągała nowych odwiedzających, musi być zaprojektowana, opublikowana i zoptymalizowana pod kątem Google i innych wyszukiwarek.

Zmiany, które wprowadzasz na swojej stronie internetowej, aby ją zoptymalizować, są widoczne dla odwiedzających, w przeciwieństwie do czynników SEO poza stroną i technicznych, które nie zawsze są oczywiste. SEO na stronie jest znane jako „on-page”.

SEO on-page to Twoja odpowiedzialność; musisz je poprawnie wdrożyć. Omówmy teraz elementy SEO on-page.

Elementy SEO na stronie:

• Zawartość strony wysokiej jakości
• Tytuły
• Nagłówki
• Meta opisy – (tylko zwiększenie CTR)
• Obraz alternatywny
• Strukturalne znaczniki
• Strona URL
• Powiązanie wewnętrzne
• Responsywność mobilna
• Prędkość witryny

Pobierz najlepszą listę kontrolną dotyczącą SEO na stronie: https://shahidshahmiri.com/on-page-seo-checklist

Znaczenie SEO na stronie:

Google regularnie modyfikuje swój algorytm, aby lepiej rozumieć intencje użytkowników i całe doświadczenie użytkownika po wejściu na stronę. Z tego powodu kluczowe jest nadążanie za najlepszymi praktykami i doskonalenie SEO.

Ponadto dla Google najważniejszy jest komfort użytkownika, dlatego też istotne jest uwzględnienie SEO na stronie taktyk do swojego ogólnego planu.

Dobrze zoptymalizowana witryna internetowa pomaga Google uporządkować i pozycjonować Twoją stronę, ułatwiając zrozumienie i interpretację treści. W skrócie, pomagasz Google efektywniej wykonywać swoje zadania.

Wszystkie komponenty SEO na stronie można podzielić na trzy grupy:

• Elementy treści
• Elementy HTML
• Elementy architektury witryny

Komponenty te są podzielone na sekcje poniżej.

Elementy treści

Elementy tekstu i treści witryny nazywane są elementami treści. W tej sekcji skupimy się przede wszystkim na tworzeniu wartościowej treści, która będzie przydatna dla użytkowników i zasygnalizuje Google, że Twoja witryna jest wiarygodna i użyteczna.

• Zawartość strony wysokiej jakości

Treść strony jest centrum SEO na stronie. Wyjaśnia użytkownikom i wyszukiwarkom cel Twojej witryny i firmy.

Proces tworzenia wysokiej jakości treści rozpoczyna się od doboru trafnych słów kluczowych i tematów. Przeprowadź badanie słów kluczowych, wpisując frazy w Google, aby sprawdzić, jakie strony internetowe i strony konkurencji wyświetlą się w wynikach wyszukiwania. Możesz również skorzystać z narzędzi takich jak UberSuggest, Answer the Public i Ahrefs.

Oto kilka wskazówek dotyczących tworzenia wysokiej jakości treści strony:

• Naturalnie uwzględniaj zarówno słowa kluczowe z krótkim, jak i długim ogonem.
• Dołącz ciekawe i aktualne treści wizualne.
• Pisz konkretnie z myślą o swoich docelowych odbiorcach.
• Rozwiąż problem, z którym borykają się Twoi odbiorcy.
• Twórz treści, które inni będą chcieli udostępniać i do których linkować.
• Użyj CTA do ofertowania i stron produktów, aby zwiększyć konwersję.

Treść strony stanowi rdzeń procesu SEO on-page, pozwalając dostarczać wartość zarówno Google, jak i użytkownikom witryny. Poświęć wystarczająco dużo czasu i pieniędzy na tworzenie i optymalizację treści strony, ponieważ stanowi ona fundament dla wszystkich pozostałych elementów SEO on-page.

Elementy HTML

Elementy w kodzie źródłowym nazywane są elementami HTML.

Tytuły

Jeden z najważniejsze elementy SEO to tytuły stron Twojej witryny (znane również jako tagi title).

Najlepszy przewodnik po startupach

Tytuły opisują odwiedzającym i wyszukiwarkom, co znajduje się na poszczególnych stronach.

Aby mieć pewność, że Twoje strony internetowe będą miały odpowiednią pozycję, uwzględnij w tytule słowo kluczowe dla każdej strony. Staraj się używać słowa kluczowego tak swobodnie, jak to możliwe.

Oto kilka doskonałych praktyk tworzenia tytułów stron:

• Aby tytuły wyświetlały się poprawnie, zadbaj o to, by były krótkie – poniżej 60 znaków, zgodnie z ostatnią aktualizacją Google. Chociaż Google nie ustala limitu znaków, wyświetlane tytuły są ograniczone do 600 pikseli. Jeśli ograniczysz długość tytułów do 60 znaków lub mniej, nie zostaną one skrócone w wynikach wyszukiwania.

• Nie nadużywaj terminów w tytule. Nowoczesne wyszukiwarki są bardziej bystre niż kiedykolwiek i zostały stworzone, aby wyraźnie monitorować (i karać!) treści nienaturalnie wypełnione słowami kluczowymi. Upychanie słów kluczowych sprawia, że ​​czytanie staje się spamem i tandetne.

• Upewnij się, że dotyczy strony.

• Unikaj używania pełnych liter.

• W tytule umieść nazwę swojej firmy.

• Nagłówki:

Nagłówki, powszechnie nazywane znacznikami treści, to elementy HTML , , , i tak dalej.

Co to jest startup?

Tagi te pozwalają użytkownikom łatwiej poruszać się po Twoich treściach i pomagają wyszukiwarkom zrozumieć, które części Twoich treści są najważniejsze i trafne.

Nagłówki powinny zawierać ważne słowa kluczowe, ale unikaj używania tych samych słów, co tytuł strony.

Twój I nagłówki powinny zawierać najważniejsze słowa kluczowe.

Opisy meta:

Krótkie podsumowania stron wyświetlane pod tytułem w wynikach wyszukiwania to metaopisy. Chociaż metaopisy nie są oficjalnymi kryteriami rankingowymi wyszukiwarki, mogą wpływać na to, czy użytkownik kliknie Twoją stronę, więc są równie ważne podczas wykonywania SEO na stronie.

Gdy publikujesz swoje treści w mediach społecznościowych (używając znaczników strukturalnych, jak opisano poniżej), możesz także dodać metaopisy, co potencjalnie zwiększy współczynnik klikalności.

Silny metaopis składa się z następujących elementów:

• Chociaż wiadomo, że Google zezwala na dłuższe metaopisy, nie przekraczaj ich długości 120 znaków. 
• Uwzględnij całe słowo kluczowe lub frazę kluczową.
• Użyj pełnego, wyrazistego zdania (lub dwóch).
• Unikaj używania symboli alfanumerycznych, takich jak —, & lub +.

Obraz alternatywny

Alternatywny tekst obrazów działa jak SEO dla Twoich zdjęć. Dostarcza Google i innym wyszukiwarkom informacji o tematyce Twoich zdjęć, co jest kluczowe, biorąc pod uwagę, że Google wyświetla obecnie niemal tyle samo wyników dla obrazów, co dla tekstów.

Sugeruje to, że odwiedzający mogą trafiać na Twoją witrynę za pośrednictwem Twoich zdjęć. Aby to jednak osiągnąć, Twoje zdjęcia muszą zawierać tekst alternatywny.

Dołączając tekst alternatywny obrazu, należy pamiętać o następujących kwestiach:

• Bądź konkretny i opisowy.
• Upewnij się, że jest on zgodny z ogólną treścią strony.
• Nie powinno być więcej niż 125 znaków.
• Nie dodawaj słów kluczowych i używaj słów kluczowych oszczędnie.

Strukturalne znaczniki:

Ustrukturyzowane znaczniki, znane również jako ustrukturyzowane dane, to działanie polegające na „oznaczaniu” kodu źródłowego Twojej witryny, aby pomóc Google zidentyfikować i zrozumieć różne komponenty Twojej treści. Podświetlone fragmenty, panele wiedzy i inne elementy treści, które widzisz podczas wyszukiwania w Google, są możliwe dzięki ustrukturyzowanym znacznikom. Ponadto wyjaśniają, dlaczego Twoje konkretne informacje o stronie wyświetlają się tak ładnie, gdy ktoś udostępnia Twój materiał w mediach społecznościowych.

Mimo że dane strukturalne są często uważane za techniczny aspekt SEO, uwzględniłem je tutaj, ponieważ ich ulepszenie poprawia doświadczenia użytkowników na stronie.

Elementy architektury witryny:

Komponenty, z których składa się Twoja witryna internetowa i jej podstrony, to elementy architektury witryny. Jeśli Twoja witryna jest dobrze zaprojektowana, Google i inne wyszukiwarki mogą z łatwością indeksować jej strony i informacje.

Adresy URL stron:

Adresy URL Twoich stron powinny być łatwe do zrozumienia dla użytkowników i wyszukiwarek. Są one niezbędne do utrzymania spójności struktury serwisu podczas tworzenia stron wewnętrznych, takich jak wpisy na blogu, podstrony i inne rodzaje stron.

Oto kilka pomysłów na tworzenie adresów URL przyjaznych wyszukiwarkom:

• Wyeliminuj dodatkowe, bezsensowne słowa.
• Użyj nie więcej niż kilku słów kluczowych.
• Jeżeli to możliwe, używaj protokołu HTTPS, gdyż Google bierze go obecnie pod uwagę jako czynnik rankingowy.

Linki wewnętrzne:

Linkowanie wewnętrzne to proces polegający na wykorzystaniu hiperłącza wskazujące na inne  stron w Twojej witrynie. Jest to niezbędne dla optymalizacji SEO na stronie, ponieważ utrzymuje użytkowników na stronie dłużej i informuje Google, że Twoja witryna jest wartościowa i godna uwagi.

Co więcej, im dłużej odwiedzający pozostają na Twojej stronie, tym więcej czasu Google ma na indeksowanie i skanowanie stron. Pomaga to Google lepiej zrozumieć Twoją witrynę i może poprawić jej widoczność w wynikach wyszukiwania.

Mobilna responsywność:

Google zaczęło preferować witryny działające szybciej na urządzeniach mobilnych, nawet w przypadku wyszukiwania na komputerach stacjonarnych.

Kluczowe jest wybranie usługi hostingu, projektu witryny i motywu, a także układu treści, które będą czytelne i użyteczne na urządzeniach mobilnych. Jeśli nie masz pewności, czy Twoja witryna jest dostosowana do urządzeń mobilnych, skorzystaj z narzędzia Google Mobile-Friendly Test..

Szybkość witryny:

Twoja witryna musi ładować się szybko, niezależnie od tego, czy jest na komputerze stacjonarnym, czy na urządzeniu mobilnym. Prędkość strony ma ogromne znaczenie dla SEO na stronie.

Google jest przede wszystkim zainteresowane doświadczeniem użytkownika. Jest świadome, że jeśli Twoja witryna ładuje się wolno lub niespójnie, użytkownicy są mniej skłonni do pozostania na niej. Ponadto wydajność witryny może mieć wpływ na konwersje i ROI.

Możesz w dowolnym momencie skorzystać z narzędzia Google PageSpeed ​​Insights, aby sprawdzić szybkość swojej witryny. Chociaż szybkość witryny i responsywność na urządzeniach mobilnych są częścią technicznego SEO, Włączam je tutaj, ponieważ udoskonalenie tych aspektów poprawia jakość doświadczeń użytkowników na stronie.

Wprowadzenie do SEO poza stroną?

SEO poza stroną odnosi się do wszelkich taktyk SEO, które nie obejmują modyfikowania ani dodawania treści do Twojej witryny.

Off-page SEO i link building były kiedyś często mylone. Istnieje jednak kilka taktyk off-page SEO, które możesz wykorzystać, w tym:

• Budowanie marki
• Budynek cytowania
• Content marketing
• Media społecznościowe i nie tylko.

Dzięki tym taktykom użytkownicy i wyszukiwarki mogą lepiej zrozumieć Twoją witrynę, zwiększając jednocześnie jej autorytet, zaufanie i trafność.

Rozważ to tak:

• Off-page SEO = inna witryna lub platforma
• SEO na stronie = Twoja witryna

Znaczenie SEO poza stroną:

Pomyśl o SEO poza stroną jako o zwiększeniu autorytetu domeny swojej witryny. Bez niego Twoja witryna może mieć trudności z przewyższeniem witryn o większym autorytecie.

Strony internetowe o wyższym autorytecie zazwyczaj zajmują wyższe pozycje w wynikach wyszukiwania niż te o niskim autorytecie lub jego braku, ponieważ wyszukiwarki postrzegają je jako bardziej wiarygodne, trafne i niezawodne.

Wyszukiwarki muszą wiedzieć, że wiele osób korzysta z Twojej witryny, lubi ją i udostępnia. Jednym ze sposobów, aby to udowodnić, są linki; jednak budowanie linków nie powinno być Twoim głównym celem. Przyjrzyjmy się licznym dodatkowym taktykom SEO poza stroną, które możesz zastosować.

Techniki SEO poza stroną, które działają:

Oto niektóre strategie poza stroną, które możesz zastosować, aby zwiększyć autorytet i bezpłatny ruch w wynikach wyszukiwania:

• Link Building
• Media społecznościowe
• Lokalny SEO
• Marketing treści

Budynek łączący:

Linki z innych serwerów internetowych pełnią funkcję rekomendacji dla Twojej domeny.

Im więcej głosów zdobędziesz, tym wyższa będzie Twoja pozycja w wynikach wyszukiwania. Z kolei przekonanie Google, że Twoja witryna jest wiarygodnym i autorytatywnym źródłem, będzie trudniejsze, jeśli zdobędziesz mniej głosów. Linki zwrotne pełnią funkcję rekomendacji, której oczekujesz od innych stron. Pierwszą taktyką off-page na Twojej liście powinna być… tworzenie linków zewnętrznych.

Linki występują w różnych formach, które można nabyć:

• Linki, które zdobywasz z innych stron internetowych, na których klienci lub wydawcy artykułów w sposób naturalny wspominają o Twojej marce.
• Utworzenie linków wymaga wysiłku z Twojej strony, np. skontaktowania się z wydawcami w celu uzyskania informacji o autorze linku lub wzmianki.

Ważne jest, aby zatrudniać etyczne techniki budowania powiązań ponieważ techniki czarnego kapelusza, takie jak wielokrotne umieszczanie linków do Twojej witryny na forach i w sekcjach komentarzy, mogą skutkować karami Google.

Zapoznaj się z pełnym przewodnikiem na temat link budynku.

Media społecznościowe:

Media społecznościowe to prawdopodobnie nie tylko strategia SEO, ale także narzędzie do promocji marki. Jednak media społecznościowe to fantastyczna strategia na podniesienie pozycji w wyszukiwarkach i zbudowanie autorytetu domeny.

Udostępnianie informacji w mediach społecznościowych i kierowanie użytkowników do witryny pozwala Google rozpoznać, że witryna generuje ruch z różnych źródeł, co oznacza, że ​​musi zawierać angażujące, wysokiej jakości treści. Dlatego tak ważne jest regularne angażowanie odbiorców w mediach społecznościowych i wykorzystywanie ich do udostępniania wartościowych treści. Większe zaangażowanie prawdopodobnie przełoży się na dodatkowe udostępnienia, linki zwrotne i kliknięcia, które przyczyniają się do wzrostu autorytetu domeny.

Lokalne SEO:

Optymalizacja witryny pod kątem lokalnych wyników wyszukiwania z wykorzystaniem lokalnej strategii SEO w Google Moja Firma. Firmy z siedzibami stacjonarnymi lub obsługujące lokalnych klientów, takie jak sklepy spożywcze, firmy klimatyzacyjne czy salony fryzjerskie, kładą większy nacisk na lokalne SEO.

Aby to działało, musisz wysyłać sygnały do ​​lokalnych wyszukiwarek. Dlaczego to robisz? Oto kilka znaczących przykładów:

• Zawierać Profil firmy Google i inne regionalne i krajowe katalogi firm w wizytówce Twojej firmy.
• Odpowiadaj na recenzje wystawione na Twój temat w witrynach z recenzjami, takich jak TripAdvisor i Yelp, zgłaszając prawa do swojego wpisu.
• Poproś swoich klientów o pozytywne oceny internetowe.
• Utrzymuj spójną listę kontaktów we wszystkich kanałach cyfrowych.

Marketing treści:

Dostarczając im materiały, które spełniają ich wymagania i rozwiązują ich problemy, content marketing pozwala Ci przyciągnąć i dotrzeć do grupy docelowej. Możesz wykorzystać techniki takie jak gościnne blogowanie, oferty do pobrania, ankiety i raporty w połączeniu z działaniami content marketingowymi na stronie, w tym artykułami na blogu.

Procedury te stanowią doskonałe podejście do zwiększania ruchu na stronie internetowej, pozyskiwania nowych potencjalnych klientów i poprawiania pozycji Twojej firmy w wynikach wyszukiwania.

Rozważ publikowanie gościnnych wpisów, które ma kilka zalet. Pierwszą z nich jest potencjał poszerzenia grona czytelników Twojej grupy docelowej. Drugą jest wartość linku zwrotnego, który możesz uzyskać, publikując treść w formie artykułu w domenie o wysokim autorytecie. Wreszcie, co nie mniej ważne, publikowanie gościnnych wpisów może zwiększyć ruch na Twojej stronie internetowej, co jest kluczowym kryterium rankingowym.

Czynniki wpływające na SEO budowania linków:

Google i inne wyszukiwarki z czasem zaostrzyły swoje kryteria nagradzania i karania za zachowania. Ludzie zaczęli stosować różne taktyki pozyskiwania linków zwrotnych, gdy stało się jasne, że budowanie linków jest kluczowym czynnikiem rankingowym. Robią wszystko, od publikowania linków na forach po ich kupowanie.

Gdy sobie to uświadomili, wyszukiwarki zaczęły karać nieetyczne lub nienaturalne umieszczanie linków. Oto kilka rzeczy, o których warto pomyśleć już dziś, projektując plan budowania linków:

• Ilość domen odsyłających – Według Google, im więcej domen odsyła do Twojej witryny, tym większe zaufanie do niej mają ludzie.

• Organ łączący – Cytowanie przez domeny o wysokim autorytecie jest korzystniejsze niż posiadanie wielu domen odsyłających.

• Sortowanie: – Link musi być powiązany z Twoją witryną. Wyobraź sobie, że prowadzisz firmę produkującą zabawki dla zwierząt. Powiązania z National Dog Association są bardziej wiarygodne niż… blogerka lifestylowa.

• Tekst kotwicy - Tekst stanowiący odnośnik do Twojej witryny i stanowiący jej punkt odniesienia powinien zawierać informacje i być trafny, ale nie może być spamem.

Wnioski:

Głównym rozróżnienie między SEO na stronie i poza nią jest to, że aspekty optymalizacji na stronie są pod Twoją kontrolą na Twojej stronie internetowej. Zmienne poza stroną są mniej określone, ponieważ musisz nawiązać połączenia z innymi webmasterami, aby je uzyskać.

Skuteczna strategia optymalizacji wyszukiwarek musi koncentrować się na obu taktykach, aby osiągnąć najwyższe pozycje w Google, Yahoo i Bing. Nie ma wyraźnego zwycięzcy przy porównywaniu SEO na stronie z SEO poza stroną, ponieważ muszą one ze sobą współpracować, aby uzyskać najlepsze wyniki dla Twojej witryny.

PS Przeczytaj nasz Blog z odpowiedziami na pytania SEO tutaj!