Funkcje Google SERP: kompletny przewodnik!     

Google stale wprowadza innowacje, wprowadzając nowe funkcje SERP, aby różnicować wyniki wyszukiwania i wzbogacać doświadczenie użytkownika. W zależności od wyszukiwanego hasła użytkownicy mogą napotkać między innymi mapy, obrazy, filmy, pytania i odpowiedzi. Należy pamiętać, że wygląd i kolejność tych funkcji SERP podlegają ciągłym zmianom.

Chociaż te ciągłe aktualizacje i spersonalizowane funkcje poprawiają wygodę użytkownika i przynoszą korzyści klientom, mogą stanowić wyzwanie dla marketerów cyfrowych. Jednak przy skutecznym wykorzystaniu funkcje Google SERP mogą być potężnym narzędziem dla menedżerów SEO i SEM. 

Umożliwiają optymalizację zawartość w celu zwiększenia ruchu, uzyskania lepszej widoczności w części strony widocznej na ekranie, poprawy komfortu użytkownika i efektywnej alokacji budżetów marketingowych w celu optymalizacji i maksymalizacji ROI marketingu (zwrotu z inwestycji).

W tym artykule omówiono różne typy dostępnych funkcji Google SERP i podkreślono zalety związane z pojawieniem się w tych funkcjach.

Nurkujmy!

Jakie są funkcje SERP?

Strona wyników wyszukiwania Google może wyświetlać dodatkowe komponenty, zwane funkcjami SERP, w odpowiedzi na określone zapytania.

W miarę jak Google zmierza w kierunku więcej doświadczenie zorientowane na użytkownika który obsługuje wiele urządzeń i celów wyszukiwania, tworzy i ulepsza funkcje dostarczające odpowiednich informacji, ułatwiając użytkownikom ich uzyskanie.

Elementy te są obecne w nowoczesnym środowisku SERP, jak pokazano poniżej:

Dlaczego funkcje SERP są ważne?

Znaczenie funkcji SERP staje się oczywiste, gdy weźmie się pod uwagę sposób, w jaki zapewniają ulepszone wyniki wyszukiwania, które bezpośrednio odpowiadają na zapytania użytkowników na stronach wyników wyszukiwania. 

Te wzbogacone wyniki zapewniają użytkownikom szybszy dostęp do informacji, eliminując potrzebę przeglądania stron internetowych w celu sprawdzenia ich wiarygodności.

Co więcej, dywersyfikacja formatów i funkcji SERP stwarza możliwości wykraczające poza tradycyjne wskaźniki wyszukiwania, oferując wyraźną wartość dla marek i marketerów chcących dotrzeć do odbiorców Funkcje SERP. Aby marketer mógł wykorzystać funkcje SERP, konieczna jest optymalizacja bezpłatnych wyników wyszukiwania. Szkolenie z marketingu cyfrowego może zdziałać cuda, aby zdobyć niezbędną wiedzę SERP.

Ale jak powinniśmy do nich podchodzić?

A. Generowanie kliknięć

Niektórzy mogą wyrazić obawę, że funkcje SERP bezpośrednio odpowiadające na zapytania użytkowników mogą zmniejszyć ruch organiczny na ich stronach internetowych. Ta obawa jest uzasadniona, ponieważ funkcje SERP, których celem jest całkowite spełnienie zapytania użytkownika na stronie wyników wyszukiwania, mogą w rzeczywistości prowadzić do spadku współczynnika klikalności prowadzącej do witryny.

B. Minusem

Przypadki takie jak CelebrityNetWorth.com służą jako przestroga. Kiedy Google zaczęło wyświetlać we fragmentach wyróżnionych całą bazę danych zawierającą majątek gwiazd, odnotował znaczny spadek ruchu w witrynie, co doprowadziło do reperkusji finansowych i ograniczenia rozmiaru witryny.

C. Zaletą

Jednak nie wszystkie wyniki są negatywne. W przypadku wielu witryn widoczność fragmentów z odpowiedzią może skutkować dodatkowymi kliknięciami, zwiększając świadomość i autorytet marki.

D. Zwiększona świadomość marki

Fragmenty wyróżnione umożliwiają zwiększenie widoczności i świadomości Twojej marki. Jeśli fragment Twojej witryny znajduje się na najwyższej pozycji w wynikach wyszukiwania, może odciągnąć kliknięcia od konkurentów zajmujących wyższą pozycję pomimo niższych pozycji w wynikach wyszukiwania.

Dodatkowo występowanie w roli eksperta we fragmencie z odpowiedzią może umocnić autorytet i wpływ Twojej marki.

mi. Szukanie głosowe

Biorąc pod uwagę, że znaczna część wyników wyszukiwania głosowego jest zgodna z fragmentami z odpowiedzią, optymalizacja treści pod kątem fragmentów może korzystnie wpłynąć na wyniki wyszukiwania głosowego. Asystenci głosowi, tacy jak Google Home i Siri, mogą znacznie zwiększyć rozpoznawalność i zaufanie marki, cytując marki.

F. Zamiar

Funkcje SERP zapewniają bezcenny wgląd w zachowania i preferencje użytkowników. Analizując Funkcje SERP wybranych przez Google dla konkretnego zapytania, marketerzy mogą rozpoznać preferowane przez wyszukiwarki formaty i typy treści. 

Wiedza ta wpływa na strategie tworzenia treści, podejmując decyzje dotyczące szerokości treści, elementów wizualnych, formatów list i względów strukturalnych.

Zasadniczo zrozumienie i skuteczne wykorzystanie funkcji SERP może głęboko wpłynąć na widoczność, autorytet i sukces marki w środowisku cyfrowym.

11 najważniejszych funkcji SERP

1. Polecane fragmenty

Featured snippets wyróżniają się jako jedna z najważniejszych funkcji SERP. Objawiają się one jako pola pojawiające się u góry wyników wyszukiwania, często określane jako „pozycja zerowa”, poprzedzający wpisy organiczne.

Google wyodrębnia najbardziej odpowiedni fragment tekstu ze strony internetowej i wyświetla go nad linkiem, często wraz z wyróżnionym obrazem. Ten format zapewnia zwięzłą odpowiedź na zapytanie, eliminując potrzebę klikania przez użytkowników, aby uzyskać dostęp do informacji.

2. Panele wiedzy

Panele wiedzy to pola informacyjne, które zwykle znajdują się po prawej stronie tradycyjnych wyników wyszukiwania w Google. Zwykle przedstawiają szczegółowe informacje na temat osób, lokalizacji, firm lub innych podmiotów wraz z istotnymi informacjami ogólnymi.

Firma może zyskać udostępniając szczegółowe informacje na swojej stronie internetowej „O nas”strona. Aby zwiększyć widoczność i ułatwić indeksowanie odpowiednich danych przez Google, zaleca się uwzględnienie takich informacji, jak dane dyrektora generalnego, lokalizacja i dane kontaktowe.

3. Pakiety lokalne

Pakiety lokalne to niezbędna funkcja SERP, szczególnie korzystna dla lokalnych firm, które chcą dotrzeć do potencjalnych klientów w pobliżu za pośrednictwem Map Google.

Zwykle przedstawia szczegółowe informacje o lokalizacjach fizycznych, często zintegrowane z interaktywnym interfejsem Map Google.

Dla małych lub stacjonarnych firm oferuje znaczną użyteczność. Firmy zwiększają prawdopodobieństwo pojawienia się w tej sekcji, udostępniając kompleksowe adresy, które można przeszukiwać, i potencjalnie pozytywne recenzje klientów.

4. Pudełka „Ludzie też pytają”.

"Ludzie również pytają” zawiera zestawienie pytań związanych z początkowym zapytaniem wyszukiwania. Kliknięcie szarej strzałki powoduje wyświetlenie odpowiedzi na pytanie, zawierającej krótki fragment tekstu ze strony internetowej wraz z tytułem strony i linkiem do niej. 

Jak zwykle Google nie ujawnia konkretnych kryteriów włączenia tej funkcji. Jeśli Twoja strona jest wyróżniona we fragmencie z fragmentem polecanym, istnieje możliwość, że pojawi się ona również w fragmencie „Ludzie również pytają" Sekcja.

Podobnie jak w przypadku fragmentów polecanych, identyfikacja trafnych słów kluczowych opartych na pytaniach i udzielanie zwięzłych odpowiedzi może zwiększyć widoczność. Możesz zwiększyć prawdopodobieństwo pojawienia się w tej sekcji, eksperymentując ze znacznikami FAQ.

5. Fragmenty rozszerzone

Fragmenty rozszerzone to dodatkowe szczegóły wyświetlane obok konkretnego wyniku wyszukiwania, służące zasadniczo jako funkcje SERP dostosowane do konkretnego wyniku na stronach wyników wyszukiwania.

Jak zapewne wiesz, typowe wyniki wyszukiwania Google składają się ze znacznika tytułu, opisu i adresu URL. Fragmenty rozszerzone dostarczają jednak dodatkowych informacji wykraczających poza te trzy elementy, pomagając użytkownikom w podejmowaniu świadomych decyzji o tym, czy kliknąć wynik, czy nie.

6. Linki do podstron

Linki do podstron reprezentują funkcję SERP prezentującą kilka linków pochodzących z tej samej domeny lub strony głównej firmy. 

Wyraźnie określając lokalizacje, w których użytkownicy mogą uzyskać dostęp do skategoryzowanych informacji, których szukają, zwiększasz prawdopodobieństwo zdobycia tego fragmentu i dostarczenia mu lepsze wrażenia użytkownika.

7. Reklamy górne i dolne

Strony wyników wyszukiwania Google zazwyczaj zawierają dwa główne miejsca reklamowe Google Ads: jeden umieszczony na samej górze strony, wyświetlany nad bezpłatnymi wynikami wyszukiwania, i drugi umieszczony na dole strony. 

Według danych Wordstream średnio współczynnik klikalności (CTR) dla reklamy Google wynosi około 3%. Dlatego reklamy z pewnością wpływają na organiczny CTR, choć w mniejszym stopniu niż Featured Snippets.

8. Najważniejsze historie

Najważniejsze historie to funkcje SERP, które prezentują popularne lub najbardziej aktualne wiadomości lub nagłówki z różnych źródeł. Wyświetlają połączone nagłówki, dzięki czemu odwiedzający mogą przejść bezpośrednio do treści wiadomości.

W przypadku organizacji, które chcą być liderami branży, prezentowanie najnowszych wiadomości lub gorących tematów na specjalistycznym blogu, podcaście lub w sieci wideo może pomóc w przyciągnięciu uwagi odbiorców specyficznych dla danego rynku.

Pro Tip: Kieruj się mądrym osądem i przedstawiaj informacje w oparciu o fakty. Lepiej jest informować o czymś popartym danymi i szacunkiem, niż rozpowszechniać wprowadzające w błąd informacje i być może stronnicze uwagi.

9. Karuzele wideo

Karuzele wideo to zbiory wyników wideo (często z YouTube), które wyświetlają się w wynikach.

Kiedyś była to statyczna lista trzech wyników. Możesz jednak teraz kliknąć przycisk małej strzałki, aby wyświetlić dalsze wyniki wideo (łącznie do dziesięciu). Google nie udostępnia wyników wideo dla większości wyszukiwań.

(W rzeczywistości SEMrush uważa, że ​​tylko około 6% wyszukiwań daje wyniki wideo).

Jednak karuzele wideo są kluczowe, ponieważ zajmują dużą część nieruchomości SERP. Ponadto często pojawiają się na górze strony lub w jej pobliżu. To sprawia, że ​​ludzie chętniej w nie klikają.

10. Karty na Twitterze

Google indeksuje Twittera. Kiedy szukasz czegokolwiek popularnego na Twitterze, zazwyczaj wyświetlają Ci kartę Twittera. Wyświetlają także karty Twittera, gdy szukasz określonych podmiotów (takich jak osoby lub marki).

Jak widać, Google nie udostępnia po prostu linku do czyjegoś konta na Twitterze. Jest to interaktywna funkcja SERP, która wyświetla listę najnowszych tweetów użytkownika.

11. Pakiety obrazów

Pakiet obrazów to zbiór zdjęć uwzględniany przez Google w wynikach wyszukiwania. (Te zdjęcia pochodzą ze Zdjęć Google).

Innymi słowy, Google rozpoznaje zapytania, w ramach których konsumenci chcą obejrzeć kolekcję zdjęć. Czasami niektóre pytania są jasne (np. „zdjęcia samochodów”). Ale w innych przypadkach Google może określić, które wyszukiwania powinny uwzględniać pakiet obrazów, na podstawie zachowania użytkownika. Dlatego SEO obrazu jest tak istotne.

Wnioski

Strony wyników wyszukiwania Google znacznie ewoluowały na przestrzeni lat, włączając różne funkcje i elementy, aby zapewnić użytkownikom najbardziej trafne i pouczające wyszukiwanie.

Od fragmentów rozszerzonych i paneli wiedzy po fragmenty z odpowiedzią i karuzele obrazów — te funkcje SERP mają na celu skuteczniejsze odpowiadanie na zapytania użytkowników, redukując potrzebę przechodzenia do poszczególnych witryn internetowych.

Dla firm, marketerów i właścicieli witryn internetowych ważne jest, aby być na bieżąco z najnowszymi informacjami SERP funkcje i odpowiednio zoptymalizować swoją obecność w Internecie. Zrozumienie i korzystanie z tych funkcji pozwala im poprawić widoczność i zaangażowanie użytkowników, a ostatecznie zapewnić lepszą jakość przeglądania ich witryn internetowych.

Wpływ każdego elementu SERP różni się w zależności od specjalizacji firmy i aby go ocenić, należy monitorować rankingi i funkcje Google pod kątem najważniejszych zapytań.

Wymienione powyżej funkcje nie są jedynymi funkcjami SEPR ograniczonymi przez firmę Google. I wygląda na to, że Google na tym nie poprzestanie, ale będzie nadal modyfikować SERP, czyniąc go piękniejszym i bardziej informacyjnym.

Najczęściej zadawane pytania

1. Czym są funkcje SERP?

Funkcje SERP (strona wyników wyszukiwania) to specjalne elementy, które Google uwzględnia w swoich wynikach wyszukiwania, aby poprawić wygodę użytkownika. Funkcje te często pojawiają się obok tradycyjnych wyników organicznych i zapewniają użytkownikom bezpośrednie odpowiedzi na ich zapytania, bez konieczności klikania i otwierania strony internetowej.

2. Jak obrazy pojawiają się w wynikach wyszukiwania Google?

Google może wyświetlać odpowiednie obrazy na górze wyników wyszukiwania w przypadku zapytań, w których obrazy byłyby pomocne. Użytkownicy mogą następnie kliknąć, aby wyświetlić obrazy w wyszukiwarce obrazów Google. Posiadanie wysokiej jakości, trafnych obrazów na stronach może zwiększyć szanse na ich wyświetlenie w wynikach wyszukiwania.

3. Jak funkcje SERP wpływają na SEO?

Funkcje SERP mogą wpływać na SEO na różne sposoby. Mogą zwiększyć współczynnik klikalności, zwiększyć widoczność i zbudować autorytet. Mogą jednak mieć wpływ na ruch organiczny, jeśli odwiedzający uzyskają potrzebne informacje bezpośrednio w SERP, zamiast przechodzić do witryny internetowej.