Ostatnia aktualizacja: 30
Aby odnieść sukces w cyfrowym świecie, konieczne jest priorytetowe traktowanie działań SEO. Pozyskiwanie linków (link prospecting) to fundamentalny filar budowania linków i jeden z kluczowych elementów skutecznych strategii SEO.
Jednak to właśnie pozyskiwanie linków naprawdę wyróżnia zwycięzców na tle pozostałych.
Rzeczywiście, to umiejętność odkrycia ukrytych perełek może potencjalnie ulepszyć profil linków zwrotnych Twojej witryny i wzmocnić Twoją pozycję w rankingach wyszukiwarek.
Wśród stale rozwijających się technik i narzędzi, które są nam dostępne, nadszedł czas na doskonalenie naszych umiejętności i wejście w najnowocześniejsze metody pozyskiwania linków, które sprawią, że nasze kampanie linkbuildingowe triumf w 2024 roku.
Podzieliliśmy cały proces na łatwe do przyswojenia segmenty, które mają na celu umożliwienie Ci dogłębnego zrozumienia tej koncepcji.
Podczas tej podróży poznasz techniki pozyskiwania linków i odkryjesz skuteczne narzędzia, zaawansowane strategieoraz praktyczne spostrzeżenia, które pozwolą Ci poruszać się po zawiłościach budowania linków i utrzymać przewagę konkurencyjną.
Więc zapnijcie pasy i dołącz do nas w tej ekscytującej podróży w kierunku opanowanie poszukiwania linków, gotowy do osiągnięcia bezprecedensowego sukcesu w roku 2024 i później!
Zanurzmy się!
Poszukiwanie linków: co to jest i dlaczego jest ważne?
Ten przewodnik na temat poszukiwania linków rozpoczyna się od zbadania istoty i znaczenia samego poszukiwania linków.
- Na początek postarajmy się jasno zdefiniować pojęcie link buildingu.
- Budowanie linków wiąże się ze świadomym wysiłkiem mającym na celu zabezpieczenie linków zwrotnych dofollow, czyli linków z zewnętrznych witryn internetowych kierujących z powrotem do danej witryny.
- Linki te powinny pochodzić z odpowiednich i renomowanych domen, często nazywanych domenami odsyłającymi. Działania te opierają się na strategiach etycznych, zgodnych z Wytycznymi Google dla webmasterów.
Na poniższym zrzucie ekranu wyróżniliśmy konkretne taktyki, które są uważane za sprzeczne z wytycznymi Google i innych wpływowych wyszukiwarek dotyczącymi link budynku.
Każdą udaną kampanię budowania linków białych kapeluszy można podzielić na trzy podstawowe elementy:
A. Poszukiwanie
Poszukiwanie obejmuje początkową fazę identyfikacji odpowiednich potencjalnych klientów lub potencjalnych celów linków dla Twojej kampanii budowania linków.
Aby przeprowadzić skuteczne wyszukiwanie linków, należy najpierw zdefiniować strategie budowania linków zamierzasz zastosować i wybrać odpowiednie narzędzia do poszukiwania linków dostosowane do wybranych strategii.
B. Kwalifikacja
Kwalifikacja polega na ocenie przygotowanej przez Ciebie listy potencjalnych klientów, w istocie możliwości budowania linków, na podstawie określonych kryteriów jakościowych.
Te kryteria jakościowe obejmują wskaźniki, takie jak witryna internetowa Urząd domeny (DA), mierzone według Moz lub Ahrefs, ogólny ruch organiczny i liczba linków wychodzących.
Inne, mniej namacalne kryteria kwalifikacyjne, takie jak trafność tematyczna, mogą być istotne, ale nie są tak proste do zmierzenia jak DA witryny.
C. Zasięg
Outreach oznacza docieranie do zidentyfikowanych potencjalnych klientów za pomocą wysoce spersonalizowanych kampanie e-mailowe.
Podejście do działań outreachowych różni się w zależności od charakteru Twojej działalności. strategia budowania linków.
- Na przykład kontaktowanie się z potencjalnymi odbiorcami linków do blogów gościnnych różni się od kontaktowania się z potencjalnymi klientami, aby zaprezentowali utworzoną infografikę lub z prośbą o wymianę uszkodzonego linku w ich witrynie internetowej.
- Metoda dotarcia może się różnić w zależności od specyficzne podejście do budowania linków.
- Chociaż niniejszy przewodnik obejmuje wszystkie trzy aspekty procesu budowania linków, skupia się on przede wszystkim na etapie początkowym, czyli procesie pozyskiwania klientów.
- Nacisk na pozyskiwanie klientów jest uzasadniony, ponieważ ma on istotny wpływ na ogólny sukces kampanii.
- Jeśli nie zidentyfikujesz potencjalnych linków wysokiej jakości lub potencjalnych odbiorców, Twoja zdolność do pozyskiwania nowych linków może być ograniczona.
- Stąd poszukiwanie linków to nie tylko punkt wyjścia, ale także jeden z najważniejszych etapów procesu budowania linków.
Teraz, gdy wyjaśniliśmy koncepcję pozyskiwania linków, przedstawimy pięcioetapowy proces skutecznego pozyskiwania linków.
Pięć kroków do skutecznego poszukiwania linków
Skoro mamy już solidną wiedzę na temat pozyskiwania linków i jego znaczenia, przyjrzyjmy się praktycznym krokom. Poszukiwanie linków obejmuje pięć kluczowych kroków, które omówimy bardziej szczegółowo.
Krok 1: Zdefiniuj strategię budowania linków
Wybór potencjalnych linków i metod ich identyfikacji będzie ściśle powiązany z wybraną taktyką budowania linków. Kluczowa jest jasna strategia, w tym konkretne taktyki, które planujesz zastosować.
Twoja strategia powinna być zgodna z Twoimi wyborami, niezależnie od tego, czy zdecydujesz się na prowadzenie bloga gościnnego, edycję niszową, budynek łączący wieżowiec, PR cyfrowy lub kampanie z zasobami linkowalnymiJeśli zamierzasz stosować wiele taktyk, dostosuj potencjalnych klientów do każdego typu kampanii.
Na przykład, blogi gości wymaga zidentyfikowania odpowiednich witryn niszowych, które są otwarte na gościnne autorstwo, podczas gdy kampanie typu „skyscraper” wymagają przeprowadzenia analizy konkurencji.
Krok 2: Ustal kryteria oceny
Kolejnym istotnym krokiem jest zdefiniowanie kryteriów oceny. Co sprawia, że witryna jest obiecującą perspektywą? Kilka wskaźników może pomóc w odsianiu potencjalnie niekorzystnych kandydatów:
1. Trafność: W zależności od celów biznesowych i założeń dotyczących budowania linków, trafność można podzielić na kategorie tematyczne i geograficzne. Pozyskiwanie linków z witryn o wysokiej trafności tematycznej ma kluczowe znaczenie dla budowania autorytetu w wyszukiwarkach.
Z drugiej strony, jeśli tego chcesz ulepszyć lokalne SEO i przyciągnij lokalnych klientów, linki odpowiednie geograficznie źródła takie jak lokalne firmy lub serwisy informacyjne są bardziej istotne.
2. Ocena domeny (DR): DR witryny internetowej określa siłę jej profilu linków zwrotnych i jej potencjał przekazywania wartości linków do Twojej witryny.
3. Ruch organiczny: Miesięczny ruch organiczny generowany przez witrynę wskazuje na jej jakość i to, czy jej profil linków zwrotnych został zmodyfikowany. Na przykład, unikaj witryn o wyjątkowo wysokim DR, ale zerowym ruchu.
Wskaźniki te można ocenić za pomocą narzędzi takich jak Eksplorator witryny Ahrefs, zapewniając szybki przegląd cech witryny.
Krok 3: Odkrywanie odpowiednich i wysokiej jakości potencjalnych linków
Z dobrze zdefiniowanym strategia budowania linków i ustanowiono kryteria oceny, następnym krokiem jest identyfikacja odpowiednich i wysokiej jakości łącze horyzont.
Do realizacji tego istotnego zadania można użyć różnych metod. W tym artykule omówię cztery preferowane przeze mnie podejścia.
Jedną z najszybszych metod odkrywania najlepszych perspektyw na linki jest analiza konkurencji.
- Dlaczego? Twoi konkurenci prawdopodobnie już ocenili jakość tych witryn, przyspieszając proces kwalifikacji.
- Co więcej, jeśli te witryny zawierają linki do Twojej konkurencji, istnieje uzasadnione prawdopodobieństwo, że rozważą oni umieszczenie linku do Twojej witryny.
Czy Twoi konkurenci zajmują się głównie blogowaniem gościnnym, redagowaniem niszowych treści lub budowaniem linków HARO? Uzyskanie wglądu w ich strategie budowania linków może pomóc w powtórzeniu ich wysiłków w witrynie strony wyników wyszukiwania (SERP).
Analizę linków konkurencji można przeprowadzić na różne sposoby. Po pierwsze, możesz zidentyfikować swoich konkurentów za pomocą raportu „Konkurenci organiczni” w narzędziu Site Explorer. Dostarcza on cennych informacji na temat stron internetowych konkurujących w Twojej niszy.
Następnie wybierz swoich najważniejszych konkurentów i skorzystaj z funkcji „Otwórz w miejscu przecięcia linków”. Funkcja ta zapewnia kompleksową listę domen odnoszących się do Twoich konkurentów, wraz z informacjami o liczbie odrębnych konkurentów, którzy uzyskali linki z tych samych witryn.
Możesz wprowadzić adres URL konkurencji do Site Explorer, aby zobaczyć „Najlepsze według linków” raport, który pokazuje, jakie połączenia uzyskują Twoi konkurenci i do jakich treści linkują.
Ten raport nie tylko ujawnia treści, za które odpowiada generowanie linków do serwisu, ale także dostarcza informacji o stronach internetowych, do których prowadzą odnośniki do tych konkretnych stron.
Ta funkcja jest niezwykle przydatna podczas tworzenia kampanii typu „skype” i kampanii z zasobami linkowalnymi, zwłaszcza przy określaniu zakresu treści kampanii. Co więcej, wyniki można filtrować, aby dopasować je do konkretnych kryteriów oceny.
Krok 4. Przeanalizuj i oceń jakość i trafność potencjalnych potencjalnych połączeń
Kiedy już skompilujesz listę potencjalne możliwości połączeniaCzas ocenić i ustalić priorytety dla najlepszych kandydatów. Ten proces powinien być stosunkowo prosty, jeśli skrupulatnie przestrzegałeś kryteriów oceny.
Początkowo skupiliśmy się na ocenie kryteriów trafności, oceny domeny, ruchu organicznego i wartości ruchu.
Oto kluczowe wskaźniki, do których zazwyczaj dążę:
- Trafność: albo dostosowana do niszy, albo odpowiednia dla mojej grupy docelowej, w zależności od konkretnej kampanii.
- Ocena domeny: W zakresie DR 40-80.
- Ruch organiczny: min Odwiedzający 1000 miesięcznie.
- Wartość ruchu: wyceniona na $1000 albo więcej.
Te wstępne wskaźniki służą do selekcji witryn na etapie wstępnej oceny. Niemniej jednak należy zachować ostrożność przy stosowaniu wskaźników i nie polegać wyłącznie na nich w celu określenia jakości witryny.
Można manipulować wieloma wskaźnikami autorytetu, dlatego zaleca się dokładną kontrolę każdej witryny w celu zminimalizowania ryzyka.
Warto zauważyć, że chociaż Google nie zaleca kupowania linków, wielu właścicieli witryn dostrzega potencjał generowania przychodów poprzez umieszczanie linków.
Dla mniej doświadczonych właścicieli witryn istnieje duża szansa na pojawienie się witryn zaprojektowanych głównie w celu sprzedaży linków. Takie witryny są motywowane do manipulowania wskaźnikami, aby sprawiać wrażenie bardziej wiarygodnych, niż są w rzeczywistości.
Oto kilka wskaźników, na które należy zwrócić uwagę podczas identyfikowania witryn zawierających spam:
- Treści ograniczone i/lub niskiej jakości.
- Słaby projekt strony internetowej.
- Nadmierna liczba reklam displayowych w stosunku do treści.
- Brak "Parę słów o "Lub"autor”strony.
- Pojedyncze posty, które nie mają określonego autora (często przypisywane na przykład ogólnemu „zespołowi redakcyjnemu”).
- Poszczególne posty zawierają liczne linki wychodzące.
Twój koszyk co ponad 100 specjalistów SEO mówi o budowaniu linków
Krok 5. Uzyskaj dane kontaktowe swoich potencjalnych klientów
Głównym celem prospektingu jest identyfikacja odpowiednich stron do kontaktu, co umożliwia pozyskanie linków z tych stron. Jednak dane kontaktowe są kluczowe w procesie prospektingu, ponieważ będą potrzebne do zainicjowania kontaktu.
Ten ostatni krok polega na doprecyzowaniu listy potencjalnych klientów. Należy wykluczyć z analizy wszelkie potencjalne strony internetowe, dla których nie można znaleźć wiarygodnych danych kontaktowych.
Najprostszym sposobem na uzyskanie danych kontaktowych jest skorzystanie z narzędzia do wyszukiwania adresów e-mail, takiego jak Znajdź ludzi szybko, Prospeo, Contact Out lub Hunter. To narzędzie pozwala wprowadzić domenę i pobrać wszystkie powiązane adresy e-mail oraz istotne informacje o firmie.
Jak wykorzystać listę potencjalnych linków?
Po skompletowaniu listy potencjalnych klientów, kolejnym krokiem jest nawiązanie kontaktu z tymi witrynami. Proces ten jest działaniem polegającym na budowaniu linków, kompleksowym przedsięwzięciem samym w sobie.
Podczas działań informacyjnych należy wziąć pod uwagę dwa podstawowe podejścia:
1. Ręczny spersonalizowany zasięg: Ta metoda jest często bardziej skuteczna, zwłaszcza w przypadku wysokiej jakości stron internetowych. Może być jednak również czasochłonna, zwłaszcza jeśli masz długą listę potencjalnych klientów.
Aby usprawnić ten proces, możesz podzielić listę potencjalnych klientów na mniejsze grupy i utworzyć spersonalizowane wiadomości e-mail dla każdej z nich.
Personalizacja podejścia w strategii zasięgu SEO, np. poprzez odwoływanie się do konkretnego fragmentu treści, który Ci się podoba, lub zwracanie się do odbiorcy po imieniu, może uczynić swoją ofertę znacznie bardziej atrakcyjną.
W tworzeniu takich wiadomości e-mail mogą pomóc narzędzia takie jak Pitchbox.
2. Zautomatyzowany masowy zasięg: Chociaż takie podejście zapewnia wydajność, może być mniej skuteczne w przypadku witryn o dużej wartości.
W przypadku znacznego zapotrzebowania zaleca się ręczny zasięg możliwości budowania linków, takie jak posty gościnne, ponieważ potencjalne korzyści zwykle przewyższają dodatkowy wysiłek.
Trzy praktyczne wskazówki dotyczące poszukiwania potencjalnych klientów poprzez budowanie linków
Wskazówka nr 1: kładź nacisk na personalizację w działaniach informacyjnych
- Personalizacja odgrywa kluczową rolę w skutecznym dotarciu do klientów i jest kluczowym trendem w marketingu cyfrowym. Badania przeprowadzone przez McKinsey & Company wykazały, że włączenie personalizacji do marketingu może prowadzić do znacznego wzrostu przychodów, nawet o… 40%.
- Po zgromadzeniu niezbędnych danych o potencjalnych klientach możesz dostosować swoje wiadomości e-mail do odbiorców poprzez:
- Podanie imienia i nazwiska odbiorcy oraz jego stanowiska.
- W wiadomości swobodnie odwołują się do swojej lokalizacji geograficznej.
- Dostosowywanie tematu i przekazu do konkretnej niszy i obszaru zainteresowań witryny docelowej.
- Dzięki spersonalizowanemu szablonowi wiadomości możesz precyzyjnie określić swoje wybory, aby zidentyfikować najlepsze strony internetowe i blogerów z Twojej listy potencjalnych linków.
Wskazówka nr 2: Dokładnie oceń potencjalne możliwości połączenia
Aby mieć pewność, że mądrze inwestujesz swój czas i wysiłki, zaleca się kategoryzację potencjalnych klientów na podstawie wcześniej zdefiniowanych kryteriów. Ta strategia pomoże Ci skupić się na najcenniejszych stronach internetowych.
Wskazówka nr 3: Zróżnicuj swoją taktykę
Poleganie wyłącznie na jednej taktyce pozyskiwania linków niesie ze sobą pewne ryzyko, w tym możliwość, że skuteczniejsze taktyki zostaną pominięte lub że bieżąca strategia stanie się nieskuteczna.
Dlatego warto stale eksperymentować z nowymi taktykami i stosować kilka jednocześnie, aby zminimalizować potencjalne ryzyko. Narzędzia takie jak Pitchbox mogą ułatwić konfigurację różnych kampanii i umożliwić szybkie porównanie ich skuteczności.
Wniosek
Skuteczne pozyskiwanie linków wymaga praktyki. To naturalne, że czasami czujesz frustrację, jakbyś przeszukał cały internet, a nawet spotkał się z nieoptymalnymi wynikami.
Z czasem jednak nabędziesz w tym wprawy, jeśli będziesz wytrwały, stale udoskonalał swoje ciągi wyszukiwania, szukał synonimów słów kluczowych i myślał kreatywnie.
Poszukiwanie linków jest często pracochłonnym przedsięwzięciem, a natychmiastowa satysfakcja rzadko jest częścią równania.
Niemniej jednak identyfikacja wysokiej jakości docelowych witryn internetowych stanowi podstawę każdego udana kampania budowania linkówi jest to krok, którego nie można przeoczyć.
Frustracja jest normalna, ale wytrwałość jest niezbędna w budowaniu linków. Poświęć wymagany czas i wysiłek. Twoim celem powinno być osiągnięcie w tym doskonałości i pozytywnych rezultatów.
Czytaj dalej, aby dowiedzieć się więcej o: Outsourcing Link Building: Wskazówki dotyczące dobrych wyników SEO
