Ostatnia aktualizacja: 16
Czy wiesz, że znalezienie słów kluczowych o największym wolumenie nie jest tak ważne, jak zrozumienie ich intencji? Wszystko zależy od tego, czego szuka użytkownik. Jeden użytkownik może szukać informacji, a inny chcieć dokonać zakupu.
W obecnym stanie optymalizacji wyszukiwarek (SEO) zamiar wyszukiwania jest jednym z najważniejszych sygnałów. Zrozumienie intencji wyszukiwania może być kluczowym elementem zmiany strategii dotyczącej treści z akceptowalnej na wyróżniającą się.
Powinieneś rozważyć intencję wyszukiwania, jeśli chcesz zwiększyć swoje szanse na ranking, zachęcanie ludzi do klikania Twoich linków, kupowania Twoich produktów, zapisywania się do biuletynu, a nawet ponownego odwiedzania Twojej witryny.
Co to jest zamiar wyszukiwania?
Intencja wyszukiwania jest ważną częścią optymalizacja wyszukiwarek (SEO)Powód, dla którego użytkownik wpisuje zapytanie w wyszukiwarce, jest znany jako intencja wyszukiwania, często nazywana intencją użytkownika.
Znajomość intencji wyszukiwania może pomóc w określeniu celów użytkownika i oczekiwanych rezultatów wyszukiwania pytanie, czy zlokalizować źródła informacji, czy konkretną stronę internetową.
Najnowsze postępy Google w zakresie ustalania, czego szukają użytkownicy, poprawiły komfort użytkowania i pozwoliły uzyskać trafniejsze wyniki wyszukiwania. Strona wyników wyszukiwania Google (SERP) preferuje teraz strony, które najlepiej odpowiadają zamiarom wyszukiwania użytkownika, a nie tylko określone słowa kluczowe.
Proces określania intencji jest o wiele bardziej duchowy niż samo dopasowywanie terminów.
- Musimy najpierw zrozumieć ich tożsamość, aby odkryć emocje, które motywują pytania naszych odbiorców.
- Następnie sprawdzamy dane dotyczące wyszukiwania, aby zrozumieć, w jaki sposób ludzie myślą i szukają.
- Na koniec, aby udzielić najlepszej odpowiedzi, badamy, jakie kategorie treści użytkownicy preferują w odpowiedzi na konkretne zapytania.
Połączenie tych czynników pozwala nam zoptymalizować zawartość treści pod kątem potrzeb, wymagań i oczekiwań naszych odbiorców.
Dlaczego zamiar wyszukiwania jest ważny w SEO?
Google chce oferować użytkownikom treści najbardziej trafne w kontekście ich zapytań, dlatego intencja wyszukiwania jest ważna. To podstawa całej wartości Google. propozycja, a ludzie korzystają z Google, ponieważ dostarcza ono wysokiej jakości, trafne treści.
Celem jest poprowadzenie użytkownika od treści informacyjnych do strony transakcyjnej poprzez zaprezentowanie odpowiedniej treści we właściwym momencie. W tym przypadku możliwa jest optymalizacja współczynnika konwersji.
A. Google dba o intencję wyszukiwania
Jednym z głównych powodów, dla których Google jest tak ważne, jest to, że koncentruje się na intencji wyszukiwania. Zrozumienie, że głównym celem Google jest spełnienie intencji wyszukiwania, jest istotne. Gdy użytkownik wyszukuje określone hasło i otrzymuje nietrafne wyniki, Google otrzymuje sygnał, że intencja użytkownika prawdopodobnie nie jest taka, jaką miał zamiar.
Załóżmy na przykład, że osoba wyszukuje „najlepsze projekty witryn internetowych” i otrzymuje wyniki takie jak „jak opracowywać najlepsze projekty witryn internetowych”. Spowodowałoby to nieistotne wyniki, a użytkownik spróbowałby użyć innego hasła. Oznacza to dla Google, że wyniki nie spełniły celu wyszukiwania.
B. Pomaga Ci na każdym etapie ścieżki
Zrozumienie zamiarów wyszukiwania docelowych odbiorców jest kluczem do opracowania treści, które będą z nimi łączyć i zaspokajać ich unikalne potrzeby na każdym etapie podróży klienta.
Możesz zwiększyć prawdopodobieństwo przyciągnięcia na swojego bloga docelowych odbiorców, tworząc treści odpowiadające zapytaniom użytkowników.
Twoje treści mogą dotrzeć do większej liczby użytkowników na różnych etapach lejka sprzedażowego, jeśli będą dopasowane do konkretnych intencji wyszukiwania. Koncentrując się na dopasowaniu intencji wyszukiwania, możesz zwiększyć swoje szanse na dotarcie do wszystkich – od potencjalnych klientów po tych, którzy dopiero zaczynają poznawać Twoją markę.
Dlatego opracowując plan content marketingu, nie lekceważ roli intencji wyszukiwania. Uczyń ją motywacją do tworzenia treści i obserwuj, jak dobrze radzi sobie Twoja firma.
C. Ulepszone rankingi
Łatwo zauważyć, że zmiana kierowania słowami kluczowymi w celu dopasowania ich do intencji wyszukiwania poprawi ogólną pozycję w wynikach wyszukiwania, ponieważ głównymi czynnikami rankingującymi Google są trafność, autorytet i doświadczenie użytkownika.
Stosowność: Odnosi się to do działań użytkowników. Jeśli znajdą to, czego szukają na Twojej stronie, jest mniej prawdopodobne, że od razu odwiedzą Google, aby poszukać innego wyniku (tzw. „pogo-sticking”). Gdy Twoja treść jest zgodna z intencją wyszukiwania, zauważysz różnice we wskaźnikach KPI, takich jak współczynniki klikalności i odrzuceń.
Autorytet: Chociaż autorytet witryny w dużej mierze zależy od linków zwrotnych, konieczne jest również opracowanie silnej strategii linkowania wewnętrznego, która pokaże Google: „Mam mnóstwo treści obejmujących wszystkie perspektywy i intencje związane z tym tematem”, aby uzyskać dobrą pozycję.
Tworząc wysokiej jakości treści, które realizują wiele celów i koncentrują się na tematach, w których Twoja marka jest ekspertem, możesz zwiększyć autorytet i widoczność swojej marki.
Zadowolenie użytkownika: Czy informacje, które tworzysz, są cenne dla odbiorców i dla nich istotne? Historia skończona.
Rodzaje intencji wyszukiwania
Istnieje kilka różnych typów zamiarów wyszukiwania.
1. Zamiar wyszukiwania informacyjnego
Kiedy ludzie chcą dowiedzieć się więcej na dany temat, używają terminów do celów wyszukiwania informacji. Nazywamy te wyszukiwania „informacyjnymi”. Wyszukiwania te nie dotyczą żadnego handlu, co oznacza, że nikt nie chce (jeszcze) dokonać zakupu.
Osoby poszukujące informacji zazwyczaj mają konkretne pytanie lub chcą dowiedzieć się więcej na dany temat. Ważne jest, aby zrozumieć, że Google rozpoznaje intencje znacznie lepiej niż tylko wyświetlanie wyników zawierających szczegółowe informacje na temat wyrażenia.
Pozwól, że przedstawię Ci teraz kilka wskazówek, które pomogą Ci w dotarciu do odbiorców przekazujących informacje:
1. Upewnij się, że Twoja witryna jest przyjazna dla użytkownika i dobrze zorganizowana. Może to pomóc użytkownikom nie tylko zlokalizować treść, której szukają, ale także ją zrozumieć.
2. Aby zwiększyć swoją widoczność i pozycję, wybierz słowa kluczowe związane z Twoim problemem. Dzięki temu Twoja witryna będzie dobrze pozycjonowana w wynikach wyszukiwania.
3. Możesz odpowiadać na typowe zapytania, korzystając z funkcji Google „ludzie pytają”.
Ponieważ dostarczasz odbiorcom dokładnych i wiarygodnych informacji, powinieneś oferować treści odpowiadające ich potrzebom.
2. Zamiar wyszukiwania nawigacyjnego
Intencja nawigacyjna to nazwa drugiej kategorii intencji wyszukiwania. Osoby z tym celem chcą odwiedzić konkretną stronę internetową.
Użytkownik może czasami nie znać adresu URL lub szukać określonej strony, na przykład strony logowania. W rezultacie wyszukiwania te zazwyczaj zawierają nazwy marek lub witryn internetowych wraz z dodatkowymi kryteriami pomagającymi konsumentom dotrzeć do określonej strony.
Na przykład użytkownik wolałby wpisać Facebook lub Instagram, niż wklejać cały adres URL witryny.
3. Intencja wyszukiwania transakcyjnego
Gdy użytkownik ma zdecydowany zamiar zakupu konkretnego dobra, ale jednocześnie chce poznać więcej szczegółów, np. opinie klientów, oferty i najlepsze ceny, mówimy o zamiarze transakcyjnym.
Teraz, gdy intencja wyszukiwania użytkownika jest oczywista, idealne SEO dotyczące intencji wyszukiwania będzie koncentrować się na następujących kwestiach:
- Tworzenie listy konkurentów: Pierwszym krokiem jest sporządzenie listy nazw domen konkurencyjnych witryn internetowych, które odnotowują ruch w wyszukiwarkach dotyczący towarów związanych z ich branżą lub usługami.
- Analiza najpopularniejszych słów kluczowych konkurencji: Aby poprawić SEO i intencje wyszukiwania, musisz teraz przeanalizować używane przez nich frazy organiczne. W tym celu skorzystaj z narzędzi takich jak narzędzie do analizy luk w słowach kluczowych.
- Analiza intencji z filtrem: Użyj filtra analizy intencji, aby określić intencję użytkownika. Jest to kluczowe, ponieważ uwzględnienie filtrów umożliwi szybkie znalezienie słów kluczowych.
4. Zamiar wyszukiwania komercyjnego
Ludzie zaczynają przyglądać się produktom i usługom, zanim zdecydują się na zakup. Robią to, gdy chcą dowiedzieć się więcej o marce, produkcie lub usłudze. Po przejściu przez etap dociekliwych badań, zawężają swoje opcje do kilku.
Klienci rutynowo porównują produkty i marki, aby znaleźć najlepsze rozwiązanie.
Pójdźmy dalej, aby znaleźć rozwiązanie umożliwiające identyfikację terminów o celach komercyjnych:
- Narzędzie słów kluczowych Wordstream: Wpisz tutaj słowo kluczowe, a następnie wpisz je w polu wyszukiwania.
- Korzystanie z Planera słów kluczowych Google: Aby skorzystać z Planera słów kluczowych Google, przejdź do karty Narzędzia i ustawienia, a następnie wybierz „znajdź nowe słowa kluczowe”.
Musisz teraz wpisać nazwę swojego produktu lub usługi w polu wyszukiwania.
- Korzystanie z Google Analytics: Najskuteczniejsze słowa kluczowe możesz znaleźć, przechodząc do opcji pozyskiwania > Google Ads > Słowa kluczowe w Google Analytics.
Jak określić zamiar wyszukiwania
Zanim omówimy faktyczny proces optymalizacji, musimy omówić, jak w praktyce ustala się intencję wyszukiwania.
Składa się z trzech podstawowych kroków:
- Badanie modyfikatorów słów kluczowych
- Przejrzyj i przeczytaj SERP.
- Porównanie zebranych informacji
1. Badanie modyfikatorów słów kluczowych
Jak wspomnieliśmy krótko powyżej, modyfikatory słów kluczowych mogą służyć jako pomocne wskazówki dotyczące intencji wyszukiwania. Jednak sama znajomość tych terminów nie wystarczy; możesz się również zastanawiać, gdzie ich szukać, gdy… prowadzenia keyword naukowe.
Modyfikatory słów kluczowych to często przysłówki i przymiotniki lub słowa opisujące (geo)lokalizację. Jeśli znasz się na płatnych reklamach, rozpoznasz terminy „modyfikatory słów kluczowych” jako dopasowanie przybliżone i dopasowanie ścisłe.
Reklamodawcy szukają osób o określonych intencjach zakupowych, dlatego wybierają frazy kluczowe z długim ogonem. Jest to szczególnie ważne w przypadku optymalizacji treści w sposób organiczny lub tworzenia reklam displayowych, które skuteczniej docierają do określonych segmentów odbiorców.
Na szczęście dostępnych jest wiele niezawodnych narzędzi do badania słów kluczowych. Ich funkcje filtrowania będą tutaj przydatne, ponieważ możesz filtrować terminy zawierające określone modyfikatory lub frazy.
Możesz także filtrować słowa kluczowe za pomocą funkcji SERP. Na przykład, jeśli masz zamiar informacyjny, możesz filtrować według słów kluczowych, które zapewniają ranking paneli wiedzy, odpowiednich pytań i fragmentów z odpowiedzią.
Przeczytaj studium przypadku SEO na amateur.tv Analiza SEO
2. Przejrzyj i przeczytaj SERP
Badanie SERP to kolejna metoda określania zamiarów wyszukiwania. Wpisz słowo kluczowe, na które chcesz kierować reklamy, w polu wyszukiwania i zobacz, co zwróci Google. Rodzaje wyników najprawdopodobniej wskażą, co Google uważa za najtrafniejszy zamiar wyszukiwania dla każdego wyrażenia.
Przyjrzyjmy się bliżej wynikom wyszukiwania dla każdego typu intencji.
3. Wyniki SERP w celach informacyjnych
Informacyjne słowa kluczowe zazwyczaj mają Wyniki SERP które dostarczają skondensowanych informacji. Zawierają one chwyty wiedzy, wyróżnione fragmenty i powiązane pytania. Najwyższe wyniki to najprawdopodobniej wyniki organiczne, takie jak Wikipedia, słowniki lub informacyjne wpisy na blogach.
Prosty przykład SERP dotyczący zamiaru informacyjnego jest następujący:
W odpowiedzi na to pouczające pytanie, Google prezentuje dwa formaty SERP: pole informacyjne i karuzelę z kilkoma przepisami. Ale dlaczego Twoim zdaniem tak jest?
Osoba szukająca hasła „Anglia” może zadowolić się podstawowym wynikiem wyszukiwania. Z drugiej strony, ktoś, kto szuka „przepisów na zupę grzybową”, chętniej przeanalizuje kilka opcji w celu porównania i zestawienia, zanim wybierze ten, który najlepiej odpowiada jego podniebieniu.
3.1 Wyniki SERP dla celów nawigacyjnych
Użytkownicy korzystający z nawigacji zazwyczaj wyświetlają najtrafniejszą stronę na górze wyników, ponieważ znają już witrynę, której szukają. Na przykład, jeśli użytkownik szuka „Muzyka Amazona” – Spotify strona główna pojawi się jako pierwsza, natomiast strona logowania pojawi się jako pierwsza w przypadku „Logowania do muzyki Amazon”.
W zależności od wyszukiwania mogą być dostępne również dodatkowe elementy, takie jak odnośniki do witryn, karty informacyjne i najważniejsze artykuły.
3.2 Wyniki SERP w celach komercyjnych
Zamiar komercyjny, znany również jako zamiar preferowany, łączy wyniki organiczne i płatne. W zależności od kryteriów wyszukiwania mogą również zawierać szczegółowe informacje na temat pobliskich możliwości, jak w naszym przykładzie, który zawiera listę włoskich restauracji, w których można zjeść, filtry, recenzje i funkcję mapy:
Ale dlaczego postrzega się to jako cel komercyjny, a nie informacyjny? Przecież nadal szukasz informacji, prawda? Zgadzam się z Tobą. Jednak SERP-y z intencją komercyjną często zawierają różnorodne wpisy i porównania.
Zwykle zakładają, że znasz podstawy tematu i potrafisz nawet wymienić kilka produktów według ich marki.
W przypadku naszej włoskiej restauracji „przewiduje się”, że:
- Najprawdopodobniej będziesz mieszkać w Indiach lub kiedyś je odwiedzisz.
- Być może znasz kilka włoskich restauracji w Indiach.
- Chcesz wybrać się do jednej z porównywanych restauracji (o ile oczywiście Twoje plany nie ulegną zmianie)
3.3 Wyniki SERP dla zamiaru transakcyjnego
Najłatwiejsze do zidentyfikowania są SERP-y transakcyjne. Zazwyczaj wyświetlają one recenzje, karuzele zakupowe i płatne wyniki u góry. Wyniki organiczne to głównie strony produktów firm internetowych i stacjonarnych, które, w zależności od wyszukiwania, mogą zawierać mapy do ich lokalizacji.
Przykładowy SERP dla „kup pralkę” z podaną marką możesz zobaczyć tutaj.
Jak zoptymalizować treść pod kątem zamiarów wyszukiwania
Stworzenie i utrzymanie silnej obecności online może być trudne, ale możesz odnieść sukces dzięki odpowiedniej strategii content marketingowej. Optymalizacja contentu jest kluczowa dla zapewnienia wysokiej pozycji Twojej witryny w wynikach wyszukiwania i wartości dla grupy docelowej.
Nadszedł czas, aby dowiedzieć się, jak zoptymalizować treść pod kątem zamiarów wyszukiwania.
1. Dopasuj metadane i treść do celu wyszukiwania
Przeprowadziłeś już badania i znasz słowa kluczowe, które chcesz umieścić na każdej stronie. Nadszedł czas na optymalizację. Informacje o Twoich stronach to dobry punkt wyjścia; zmień tag tytułu, nagłówki H1 i nagłówki H2S, aby odzwierciedlały docelowe słowa kluczowe. Spróbuj użyć tagu tytułu, aby dodać chwytliwy tekst i zwiększyć współczynnik klikalności.
2. Sprawdź Konkurs
Treści o najwyższej pozycji w rankingu są najprawdopodobniej wyświetlane z konkretnego powodu. Z pewnością nie zaszkodzi przyjrzeć się poczynaniom konkurencji, nawet jeśli nigdy nie zalecamy kopiowania ich strategii.
Zaleca się skoncentrowanie na metadanych (jakich terminów i wyrażeń używają Twoi rywale w zakresie treści?), strukturze nagłówków (jakie punkty obejmują?) i formatach treści (jakich formatów używają?) i wreszcie, co najważniejsze, co nie zostało powiedziane.
Teraz, gdy posiadasz niezbędną wiedzę, możesz ją wykorzystać do stworzenia możliwie najlepszego i najbardziej wnikliwego tekstu.
3. Format treści dla odpowiednich funkcji SERP
Funkcje SERP mogą wpływać na formatowanie i zawartość Twoich stron, tak samo jak miało to miejsce w przypadku używania ich jako wskaźników zamiarów wyszukiwania. Na przykład, jeśli podświetlony fragment ma listę numerowaną, Google prawdopodobnie lubi i nagradza ten styl dla tej frazy.
Podobnie, jeśli SERP zwraca powiązane zapytania, Twoja treść powinna zawierać jasne i zwięzłe odpowiedzi na te pytania.
Wniosek
Z tego postu powinno być oczywiste, jak ważne celem wyszukiwania jest strategia dotycząca treści SEO.
Aby Twój blog znalazł się w wynikach wyszukiwania (SERP), kluczowe jest dopasowanie treści do intencji wyszukiwania. Oczywiście musisz skupić się na tworzeniu treści, które są zarówno przyjazne dla SEO, jak i istotne dla docelowej grupy odbiorców.
Choć to proste, tworzenie treści zoptymalizowanych pod kątem SEO i dostosowanych do konkretnych intencji wyszukiwania jest trudne. Jeśli będziesz przestrzegać tych wytycznych, będziesz na dobrej drodze do oferowania użytkownikom treści, których potrzebują, w sposób, który im odpowiada.
