Czy wiesz, że znalezienie słów kluczowych o największym wolumenie nie jest tak ważne, jak zrozumienie stojącej za nimi intencji? Wszystko zależy od tego, czego szuka użytkownik. Jeden użytkownik może szukać informacji, podczas gdy inny będzie chętny do zakupu.
W obecnym stanie optymalizacji wyszukiwarek (SEO) zamiar wyszukiwania jest jednym z najważniejszych sygnałów. Zrozumienie intencji wyszukiwania może być kluczowym elementem niezbędnym do przekształcenia strategii dotyczącej treści z akceptowalnej na znakomitą.
Powinieneś rozważyć intencję wyszukiwania, jeśli chcesz zwiększyć swoje szanse na ranking, zachęcanie ludzi do klikania Twoich linków, kupowania Twoich produktów, zapisywania się do biuletynu, a nawet ponownego odwiedzania Twojej witryny.
Co to jest zamiar wyszukiwania?
Intencja wyszukiwania jest ważną częścią optymalizacja wyszukiwarek (SEO). Powód zapytania użytkownika w wyszukiwarce nazywany jest zamiarem wyszukiwania i często nazywany jest zamiarem użytkownika. Znajomość celu wyszukiwania może pomóc w określeniu celów użytkownika i oczekiwanych wyników wyszukiwania, niezależnie od tego, czy chodzi o zlokalizowanie zasobów informacyjnych, czy konkretnej witryny internetowej.
Poprawiono komfort użytkownika i uzyskano trafniejsze wyniki wyszukiwania dzięki ostatnim postępom Google w zakresie ustalania, czego szukają użytkownicy. Strona wyników wyszukiwania Google (SERP) preferuje teraz strony, które najlepiej odpowiadają zamiarom wyszukiwania użytkownika, a nie tylko określone słowa kluczowe.
Proces określania intencji jest o wiele bardziej duchowy niż samo dopasowywanie terminów.
- Aby odkryć emocje, które motywują pytania naszych odbiorców, musimy najpierw zrozumieć ich tożsamość.
- Następnie sprawdzamy dane dotyczące wyszukiwania, aby zrozumieć, w jaki sposób ludzie myślą i szukają.
- Wreszcie, aby zapewnić najlepszą odpowiedź, badamy kategorie treści, które użytkownicy lubią w przypadku poszczególnych zapytań.
Łącząc te czynniki, możemy zoptymalizować oglądanie treści zgodnie z potrzebami, wymaganiami i oczekiwaniami naszych odbiorców.
Dlaczego zamiar wyszukiwania jest ważny w SEO?
Google chce oferować użytkownikom treść najbardziej odpowiadającą ich zapytaniom, dlatego ważna jest intencja wyszukiwania. Stanowi to podstawę ich całej wartościowej oferty, a ludzie korzystają z Google, ponieważ oferuje wysokiej jakości treści dotyczy to użytkowników.
Celem jest poprowadzenie użytkownika od treści informacyjnych do strony transakcyjnej poprzez zaprezentowanie mu odpowiednich treści w odpowiednim momencie. Możliwe jest w tym przypadku zastosowanie optymalizacji współczynnika konwersji.
A. Google dba o intencję wyszukiwania
Fakt, że Google interesuje się intencjami wyszukiwania, jest jednym z kluczowych powodów, dla których jest to ważne. Zrozumienie, że głównym celem Google jest spełnienie zamiaru wyszukiwania, jest istotne. Gdy ktoś wyszukuje określone hasło i otrzymuje nieistotne wyniki, Google otrzymuje sygnał, że cel użytkownika prawdopodobnie nie jest tym, co miał na myśli.
Załóżmy na przykład, że osoba wyszukuje „najlepsze projekty witryn internetowych” i otrzymuje wyniki takie jak „jak opracowywać najlepsze projekty witryn internetowych”. Spowodowałoby to nieistotne wyniki, a użytkownik spróbowałby użyć innego hasła. Oznacza to dla Google, że wyniki nie spełniły celu wyszukiwania.
B. Pomaga Ci na każdym etapie ścieżki
Kluczem do opracowania treści, które łączą się z docelowymi odbiorcami i zaspokajają ich unikalne potrzeby na każdym etapie podróży klienta, jest zrozumienie ich intencji wyszukiwania.
Możesz zwiększyć prawdopodobieństwo przyciągnięcia docelowych użytkowników do swojego bloga, tworząc materiały, które konkretnie odpowiadają zapytaniom użytkowników.
Twoje treści mogą dotrzeć do większej liczby użytkowników na różnych etapach ścieżki, jeśli będą bardziej dostosowane do konkretnych intencji wyszukiwania. Koncentrując swoje wysiłki na dopasowaniu zamiarów wyszukiwania, możesz zwiększyć swoje szanse na dotarcie do wszystkich – od potencjalnych klientów po tych, którzy dopiero zaczynają poznawać Twoją markę.
Dlatego opracowując plan content marketingu, nie lekceważ roli, jaką odgrywa intencja wyszukiwania. Niech będzie to motywacją do tworzenia treści i obserwuj, jak dobrze radzi sobie Twoja firma.
C. Ulepszone rankingi
Łatwo jest nawiązać połączenie i zrozumieć, jak zmiana kierowania na słowa kluczowe w celu dopasowania do intencji wyszukiwania poprawi ogólną pozycję w rankingu, ponieważ głównymi czynnikami rankingu Google są trafność, autorytet i przyjemność użytkownika.
Stosowność: Odnosi się to do działań Twoich użytkowników. Jeśli znajdą w Twojej witrynie to, czego szukają, jest mniej prawdopodobne, że od razu odwiedzą Google, aby sprawdzić inny wynik (wklejanie pogo). Jeśli Twoje treści są powiązane z zamiarem wyszukiwania, zobaczysz różnicę we wskaźnikach KPI, takich jak współczynnik klikalności i współczynnik odrzuceń.
Autorytet: Chociaż większość autorytetu witryny jest powiązana z linkami zwrotnymi, konieczne jest również ustanowienie silnej strategii linków wewnętrznych, która wskazuje Google „Mam dużo treści obejmujących wszystkie perspektywy i intencje związane z tym tematem”, aby uzyskać dobrą pozycję w rankingu.
Tworząc wartościowe treści, które odnoszą się do wielu celów i skupiają się na tematach, w których Twoja marka ma specjalistyczną wiedzę, możesz również podnieść autorytet i widoczność swojej marki.
Zadowolenie użytkownika: Czy informacje, które tworzysz, są wartościowe dla odbiorców i dla nich istotne? Historia skończona.
Rodzaje intencji wyszukiwania
Istnieje kilka różnych typów zamiarów wyszukiwania.
1. Zamiar wyszukiwania informacyjnego
Gdy ktoś chce dowiedzieć się więcej na dany temat, używa terminów w celu wyszukiwania informacji. Nazywamy te wyszukiwania „informacyjnymi”. Wyszukiwania te nie dotyczą żadnego handlu. Oznacza to, że nikt nie chce (jeszcze) dokonać zakupu.
Osoby poszukujące informacji zazwyczaj mają konkretne pytanie lub chcą dowiedzieć się więcej na dany temat. Ważne jest, aby zrozumieć, że Google rozpoznaje intencje znacznie lepiej niż tylko wyświetlanie wyników zawierających szczegółowe informacje na temat danej frazy.
Pozwólcie, że przedstawię wam teraz kilka rad, które pomogą wam skuteczniej kierować się intencjami informacyjnymi:
1. Upewnienie się, że Twoja witryna jest przyjazna dla użytkownika i dobrze zorganizowana, może pomóc użytkownikom nie tylko zlokalizować treści, których szukają, ale także je zrozumieć.
2. Aby zwiększyć swoją widoczność i pozycje w rankingu, wybierz słowa kluczowe powiązane z Twoim problemem. Dzięki temu Twoja witryna będzie dobrze pozycjonowana w wynikach wyszukiwania.
3. Możesz odpowiadać na często zadawane pytania, korzystając z funkcji Google „ludzie pytają”.
Ponieważ zapewni to osobom poszukującym informacji dokładne i wiarygodne informacje, powinieneś oferować wartościowe treści, które spełniają potrzeby odbiorców.
2. Zamiar wyszukiwania nawigacyjnego
Intencja nawigacyjna to nazwa drugiej kategorii intencji wyszukiwania. Osoby mające ten cel chcą przejść do określonej witryny internetowej.
Użytkownik może czasami nie znać rzeczywistego adresu URL lub szukać określonej strony, np. strony logowania. W rezultacie wyszukiwania te zazwyczaj zawierają nazwy marek lub witryn internetowych wraz z dodatkowymi kryteriami pomagającymi konsumentom dotrzeć do określonej strony.
Przykładowo, zamiast wklejać całą witrynę, użytkownik wolałby wpisać Facebook lub Instagram.
3. Intencja wyszukiwania transakcyjnego
Kiedy użytkownik ma zdecydowany zamiar zakupu określonego towaru, ale szuka więcej szczegółów, takich jak recenzje klientów, oferty i najlepsze ceny, nazywa się to zamiarem transakcyjnym.
Teraz, gdy intencja wyszukiwania użytkownika jest oczywista, idealne SEO dotyczące intencji wyszukiwania będzie koncentrować się na następujących kwestiach:
- Tworzenie listy konkurentów: Pierwszym krokiem jest sporządzenie listy nazw domen konkurencyjnych witryn internetowych, które generują ruch związany z wyszukiwaniem towarów związanych z ich branżą lub usługami.
- Badanie najpopularniejszych słów kluczowych konkurencji: Aby poprawić SEO i intencję wyszukiwania, musisz teraz przyjrzeć się terminom organicznym używanym przez konkurencję. Aby to zrobić, użyj narzędzi takich jak narzędzie do przerw w słowach kluczowych.
- Analiza intencji z filtrem: Możesz użyć filtra analizy intencji, aby określić intencje użytkownika. Jest to o tyle istotne, że uwzględnienie filtrów umożliwi szybkie odnalezienie słów kluczowych.
4. Zamiar wyszukiwania komercyjnego
Ludzie zaczynają przyglądać się produktom i usługom, zanim będą gotowi do zakupu. Robią to, gdy chcą dowiedzieć się więcej o marce, produkcie lub usłudze. Po przejściu przez etap dochodzeniowy swoich badań zawęzili wybór do kilku.
Klienci rutynowo porównują produkty i marki, aby znaleźć najlepsze rozwiązanie odpowiadające ich potrzebom.
Pójdźmy dalej, aby znaleźć rozwiązanie, jak identyfikować terminy o intencji komercyjnej:
- Narzędzie słów kluczowych Wordstream: Po prostu wpisz tutaj słowo kluczowe, a następnie wpisz je w polu wyszukiwania.
- Korzystanie z Planera słów kluczowych Google: Aby skorzystać z Planera słów kluczowych Google, przejdź do karty Narzędzia i ustawienia, a następnie wybierz „znajdź nowe słowa kluczowe”.
Musisz teraz wpisać nazwę swojego produktu lub usługi w polu wyszukiwania.
- Korzystanie z Google Analytics: Najskuteczniejsze słowa kluczowe możesz znaleźć, przechodząc do opcji pozyskiwania > Google Ads > Słowa kluczowe w Google Analytics.
Jak określić zamiar wyszukiwania
Zanim przejdziemy do właściwego procesu optymalizacji, musimy porozmawiać o tym, jak w praktyce ustala się intencję wyszukiwania.
Składa się z trzech podstawowych kroków:
- Badanie modyfikatorów słów kluczowych
- Przejrzyj i przeczytaj SERP.
- Porównanie zebranych informacji
1. Badanie modyfikatorów słów kluczowych
Modyfikatory słów kluczowych mogą służyć jako pomocne wskazówki dotyczące zamiaru wyszukiwania, jak krótko wspomnieliśmy powyżej. Jednak sama znajomość terminów nie wystarczy; możesz także zapytać, gdzie szukać tych terminów podczas dyrygowania badania słów kluczowych.
Modyfikatory słów kluczowych to często przysłówki i przymiotniki lub słowa opisujące (geo)lokalizację. Jeśli znasz płatne reklamy, termin „modyfikatory słów kluczowych” kojarzy Ci się z dopasowaniem planszowym i dopasowaniem ścisłym.
Reklamodawcy szukają osób, które mają określony zamiar zakupu, dlatego wybierają słowa kluczowe z długim ogonem. Jest to szczególnie ważne w przypadku organicznej optymalizacji treści.
Na szczęście dostępnych jest wiele niezawodnych narzędzi do badania słów kluczowych. Przydadzą się tutaj ich funkcje filtrowania, ponieważ możesz filtrować terminy zawierające określone modyfikatory lub frazy.
Możesz także filtrować słowa kluczowe za pomocą funkcji SERP. Na przykład, jeśli masz zamiar informacyjny, możesz filtrować według słów kluczowych, które zapewniają ranking paneli wiedzy, odpowiednich pytań i fragmentów z odpowiedzią.
2. Przejrzyj i przeczytaj SERP
Badanie SERP to kolejna metoda określania zamiarów wyszukiwania. Wpisz słowo kluczowe, na które chcesz kierować reklamy, w polu wyszukiwania i zobacz, co zwróci Google. Rodzaje wyników najprawdopodobniej wskażą, co Google uważa za najtrafniejszy zamiar wyszukiwania dla każdego wyrażenia.
Przyjrzyjmy się bliżej wynikom wyszukiwania dla każdego rodzaju intencji.
3. Wyniki SERP w celach informacyjnych
Informacyjne słowa kluczowe zazwyczaj mają Wyniki SERP które dostarczają skondensowanych informacji. Zawierają fragmenty wiedzy, wybrane fragmenty i powiązane pytania. Najpopularniejsze wyniki to najprawdopodobniej wyniki organiczne, takie jak Wikipedia, słowniki lub pouczające wpisy na blogu.
Prosty przykład SERP dotyczący zamiaru informacyjnego jest następujący:
W przypadku tego pouczającego pytania Google wprowadza dwie różne formy SERP: pole informacyjne i karuzelę z kilkoma przepisami. Ale dlaczego uważasz, że tak jest naprawdę?
Mówiąc najprościej, osoba szukająca hasła „Anglia” może być usatysfakcjonowana wynikami podstawowego wyszukiwania, podczas gdy osoba szukająca „przepisów na zupę grzybową” będzie bardziej skłonna sprawdzić kilka opcji do porównania i zestawienia, zanim wybierze tę, która najlepiej odpowiada jej podniebieniu .
3.1 Wyniki SERP dla celów nawigacyjnych
Użytkownicy korzystający z nawigacji zazwyczaj wyświetlają najtrafniejszą stronę na górze wyników, ponieważ znają już witrynę, której szukają: na przykład, jeśli użytkownik szuka „Muzyka Amazona” – Spotify strona główna pojawi się jako pierwsza, podczas gdy strona logowania pojawi się jako pierwsza w przypadku „Logowania do muzyki Amazon”.
W zależności od wyszukiwania mogą być również dostępne dodatkowe elementy, takie jak połączenia z witrynami, karty informacyjne i najważniejsze artykuły.
3.2 Wyniki SERP w celach komercyjnych
Zamiar komercyjny, znany również jako zamiar preferowany, wyświetla kombinację wyników bezpłatnych i płatnych. W zależności od kryteriów wyszukiwania mogą również zawierać szczegółowe informacje na temat pobliskich możliwości, jak w naszym przykładzie, który zawiera listę włoskich restauracji, w których można zjeść, filtry, recenzje i funkcję mapy:
Dlaczego jednak postrzega się to jako cel komercyjny, a nie informacyjny – w końcu wciąż szukasz informacji, prawda? Zgadzam się z Tobą. Jednak SERP o celach komercyjnych często zawierają różne zestawienia i porównania.
Często zakładają, że znasz podstawy tematu i potrafisz nawet wymienić kilka produktów według ich marki.
W przypadku naszej włoskiej restauracji „przewiduje się”, że:
- Najprawdopodobniej będziesz mieszkać w Indiach lub kiedyś je odwiedzisz.
- Być może znasz nazwy kilku włoskich restauracji w Indiach.
- Chcesz wybrać się do jednej z porównywanych restauracji (o ile oczywiście Twoje plany nie ulegną zmianie)
3.3 Wyniki SERP dla zamiaru transakcyjnego
SERPy najłatwiejsze do zidentyfikowania to te, które mają charakter transakcyjny. Zazwyczaj na górze wyświetlają recenzje, karuzele zakupowe i płatne wyniki. Wyniki organiczne to głównie strony produktów firm internetowych i stacjonarnych, które w zależności od wyszukiwania mogą zawierać mapy z ich lokalizacjami.
Przykładowy SERP dla „kup pralkę” z podaną marką możesz zobaczyć tutaj.
Jak zoptymalizować treść pod kątem zamiarów wyszukiwania
Stworzenie i utrzymanie silnej obecności w Internecie może być trudne, ale przy odpowiedniej strategii dotyczącej treści możesz odnieść sukces. Nie można przecenić znaczenia optymalizacji treści dla zapewnienia wysokiej pozycji Twojej witryny i oferowania wartości docelowym odbiorcom.
Nadszedł czas, aby dowiedzieć się, jak zoptymalizować treść pod kątem wyszukiwań.
1. Dopasuj metadane i treść do celu wyszukiwania
Przeprowadziłeś rozeznanie i znasz słowa kluczowe, do których dążysz na każdej stronie. Nadszedł czas na optymalizację. Informacje o Twoich stronach to dobry punkt wyjścia; zmień tag tytułu, H1 i H2, aby odzwierciedlały wybrane słowa kluczowe. Spróbuj użyć tagu tytułowego z chwytliwym materiałem, aby zwiększyć współczynnik klikalności.
2. Sprawdź Konkurs
Treści najwyżej oceniane są najprawdopodobniej wyświetlane z konkretnego powodu. Z pewnością nie zaszkodzi przyjrzeć się temu, co robią konkurenci w zakresie treści, nawet jeśli nigdy nie zalecamy powielania tego, co robią konkurenci.
Zaleca się skoncentrowanie na metadanych (jakich terminów i wyrażeń używają Twoi rywale w zakresie treści?), strukturze nagłówków (jakie punkty obejmują?) i formatach treści (jakich formatów używają?) i wreszcie, co najważniejsze, na czym nie zostało powiedziane.
Teraz, gdy masz już potrzebną wiedzę, możesz ją wykorzystać do stworzenia możliwie najlepszego i najbardziej wnikliwego tekstu.
3. Format treści dla odpowiednich funkcji SERP
Funkcje SERP mogą wpływać na formatowanie i zawartość Twoich stron, tak samo jak miało to miejsce w przypadku używania ich jako wskaźników zamiarów wyszukiwania. Na przykład jest prawdopodobne, że Google lubi i nagradza ten styl dla tej frazy, jeśli podświetlony fragment ma listę numerowaną.
W podobny sposób, jeśli SERP zwraca powiązane zapytania, pamiętaj o zapewnieniu jasnych i zwięzłych odpowiedzi na te pytania w swojej treści.
Wnioski
Z tego postu powinno być oczywiste, jak ważne celem wyszukiwania jest strategia dotycząca treści SEO.
Jeśli chodzi o ranking Twojego bloga w SERP, kluczowe znaczenie ma dopasowanie treści do celów wyszukiwania. Musisz oczywiście skoncentrować się na tworzeniu treści, które są zarówno przyjazne dla SEO, jak i odpowiednie dla docelowej grupy odbiorców.
Chociaż jest to proste, tworzenie treści zoptymalizowanych pod kątem SEO dla określonych celów wyszukiwania jest wyzwaniem. Jeśli będziesz przestrzegać tych wskazówek, będziesz na dobrej drodze do oferowania użytkownikom treści, których potrzebują, w wybrany przez nich sposób.
English
English
French
German
Russian
Spanish