Jak śledzić i mierzyć skuteczność SEO?

Ostatnia aktualizacja: 31

Jeśli poświęcasz czas i zasoby na SEO, chcesz wiedzieć, jak skuteczne są Twoje wysiłki. W tym miejscu pojawia się pomiar wydajności SEO. Pozwala określić wpływ optymalizacji. 

Mierząc zatem skuteczność SEO, ostatecznie decydujesz o swojej pozycji w rankingu. Istnieją jednak inne kluczowe aspekty, które należy wziąć pod uwagę i ocenić.

Zalecamy śledzenie tych ośmiu zmiennych, aby łatwiej analizować skuteczność działań SEO.

Co to jest śledzenie SEO?

Śledzenie SEO to monitorowanie i analiza wydajności wyszukiwania organicznego przy użyciu danych ilościowych. 

Śledzenie SEO ułatwia ocenę, czy pewne ulepszenia lub Wysiłki SEO pomagają Ci osiągnąć Twoje cele biznesowe. Odkryj kluczowe spostrzeżenia, które możesz wykorzystać w przyszłości. 

Jeśli prowadzisz działania SEO dla firmy lub klienta, mierzenie skuteczności SEO może pomóc Ci wykazać wartość Twoich wysiłków kluczowym interesariuszom. Może to prowadzić do większego uznania dla Twoich wysiłków, a być może nawet do zwiększenia zasobów na przyszłe projekty SEO.

8 wskaźników mierzących skuteczność SEO

KPI, które mierzysz pod kątem SEO, powinny być bezpośrednio powiązane z celami Twojej firmy. Na początek oto niektóre z najpopularniejszych wskaźników KPI SEO analizowanych przez marketerów:

A. Rankingi słów kluczowych

Rankingi słów kluczowych wskazują miejsce, w którym Twoja witryna znajduje się w wynikach wyszukiwania dla niektórych słów kluczowych.

Na przykład następująca witryna zajmuje pierwsze miejsce pod względem hasła „szczekający szczeniak w klatce”. 

Wiele inicjatyw SEO ma na celu osiągnięcie wyższych rankingów dla określonych słów kluczowych. Ponieważ im lepsza pozycja słowa kluczowego, tym większe prawdopodobieństwo, że uzyskasz ruch organiczny (bezpłatny ruch z wyszukiwarek). 

Dlatego warto śledzić frazy docelowe.

Najlepiej byłoby stale monitorować słowa kluczowe, które Cię interesują. To pomoże Ci wykryć różnice i odpowiednio zareagować.

B. Pozycja w SERPach

W ramach pomiaru efektywności SEO śledź pozycję swojej witryny w wynikach wyszukiwania SERPs (dla trafnych zapytań wyszukiwania). Każda strona zawiera 10 niebieskich linków (organicznych wyników, które wykluczają wyróżnione fragmenty, pola informacyjne i reklamy), a Twoim celem jest wyświetlanie się jak najwyżej na stronie.

Podczas przeglądania raportów wyniki na górze strony będą oznaczone niższą liczbą. Na przykład, najwyższy wynik na pierwszej stronie będzie wyświetlany na pozycji 1, a wynik w połowie strony – na pozycji 5.

Możesz śledzić swoją średnią ogólną pozycję (pamiętaj jednak, że niższe rankingi stron dla mniej trafnych słów kluczowych mogą znacznie obniżyć tę metrykę), ranking Twojej witryny pod kątem konkretnych słów kluczowych (o których wiesz, że są ważne dla Twojej marki), pozycję markowe słowa kluczowe w porównaniu ze słowami kluczowymi niezwiązanymi z marką, a nawet rozkład Twoich rankingów SERP, a wszystko po to, aby zwiększyć Twoje rankingi na pierwszej i drugiej stronie.

C. Ruch organiczny

Ruch organiczny to liczba osób, które trafiają na Twoją witrynę po kliknięciu bezpłatnych wyników wyszukiwania (tj. nie za pośrednictwem sponsorowanej reklamy).

Aby sprawdzić ogólną liczbę (mierzoną w kliknięciach), przejdź do raportu „Wyniki wyszukiwania” w sekcji „Skuteczność” w Google Search Console: 

To typowy wskaźnik używany do pomiaru skuteczności SEO. Wskazuje on bowiem liczbę osób odwiedzających Twoją witrynę.

Dlatego warto monitorować zmiany ruchu organicznego w czasie.

Można to osiągnąć na kilka sposobów. W zależności od celu Twoich kampanii:

• Ruch organiczny według strony: Jest to liczba organicznych odwiedzin określonej strony w Twojej witrynie. Jeśli optymalizujesz treść lub tworzysz linki zwrotne do określonej strony, powinieneś to monitorować. Aby ustalić, czy optymalizacje powiodły się.
• Ruch organiczny według słowa kluczowego: Jest to liczba organicznych wejść na Twoją stronę internetową w wyniku danego słowa kluczowego. Jest to konieczne, aby określić, czy Twoja strategia SEO jest ukierunkowana na hasła, które mogą doprowadzić do konwersji lub zwiększyć rentowność.
• Ruch organiczny według domeny: Jest to łączna liczba bezpłatnych wizyt w Twojej domenie. Możesz to wykorzystać do oceny wpływu działań SEO na całą witrynę. Rozważ modyfikację struktury swojej witryny.

Ocena ruchu organicznego na podstawie tych kategorii pomoże Ci zrozumieć, które działania optymalizacyjne są najskuteczniejsze.

D. Wrażenia

Wyświetlenia to kolejny wskaźnik, który należy wziąć pod uwagę przy mierzeniu skuteczności SEO. Pojawienie się w wynikach wyszukiwania dla zapytania użytkownika oznacza wyświetlenie. Chociaż wielu specjalistów SEO koncentruje się na osiągnięciu najlepsze miejsca w SERPach, pamiętaj, że zależy Ci tylko na zwiększeniu szans na zostanie zauważonym przez użytkownika.

Wyświetlenia mogą być przydatne przy określaniu skuteczności słów kluczowych, dla których się wyświetlasz. W końcu posiadanie pozycji na pierwszej stronie dla określonego zapytania jest niczym, jeśli nie powoduje, że Twoja witryna jest wyświetlana potencjalnym odwiedzającym.

Jeśli masz pozycję na pierwszej stronie, ale niewiele wyświetleń, możliwe, że hasło, na które się wyświetlasz, generuje niewielki ruch w wynikach wyszukiwania i nie jest najkorzystniejsze dla Twojej witryny.

Możesz po prostu śledzić wyświetlenia za pomocą Google Search Console. Jeśli jednak chcesz po prostu śledzić wyświetlenia określonego zestawu słów kluczowych, będziesz musiał zebrać te dane ręcznie.

mi. Stopień zaangażowania

Współczynnik zaangażowania to odsetek osób, które łączą się z Twoją witryną, pozostając na niej dłużej niż dziesięć sekund, klikając cokolwiek lub wysyłając formularz. Jeśli znasz współczynnik odrzuceń, współczynnik zaangażowania jest odwrotnością tej liczby.

Celem jest uzyskanie wysokiego współczynnika zaangażowania (od 60% do 70% to przyzwoity współczynnik zaangażowania), ponieważ niski współczynnik zaangażowania wskazuje, że ludzie uznali stronę za niezwiązaną z ich wyszukiwanym hasłem i nie byli zainteresowani dowiedzeniem się więcej o tym, co masz zaoferować.

Niski wskaźnik zaangażowania może mieć negatywny wpływ na pozycję Twojej strony w SERP. Jest to zatem ważny wskaźnik, który należy wziąć pod uwagę podczas analizy skuteczności SEO.

F. Linki zwrotne 

Linki zwrotne (linki z innych stron internetowych prowadzące do Twojej) są sprawdzonym czynnikiem rankingowym.

Oznacza to, że pozyskiwanie wysokiej jakości linków zwrotnych może prowadzić do wyższych pozycji w wyszukiwarkach i wzrostu ruch organiczny. Warto więc go śledzić. Zwłaszcza jeśli pochodzi z wiarygodnych, szanowanych źródeł.

Dzięki Backlink Analytics szybko zidentyfikujesz nowe linki zwrotne, które pozyskałeś.

Pamiętaj, że możesz potencjalnie utracić linki zwrotne. Powinieneś uważnie obserwować takie przypadki.

Śledzenie utraconych linków zwrotnych może pomóc Ci określić, które treści wymagają ulepszenia. Alternatywnie zastanów się, na czym skupić swoje inicjatywy informacyjne mające na celu budowanie linków.

G. Stan witryny technicznej

Jeśli korzystasz już z narzędzi innych firm, takich jak SEM Rush, będziesz mieć dostęp do danych audytu witryny, które pozwolą Ci ocenić stan techniczny witryny. Wynik ten jest obliczany na podstawie liczby techniczne problemy SEO takie jak brakujące metaopisy, uszkodzone linki i zduplikowane tagi tytułowe. Naprawienie tych błędów może poprawić wydajność SEO witryny, sprawiając, że techniczne oceny stanu witryny będą częstym wskaźnikiem do monitorowania.

Istnieje kilka sposobów pomiaru skuteczności SEO, ale jeśli dopiero zaczynasz, jest to fantastyczny sposób na rozpoczęcie.

Wniosek

Dobrze zdefiniowane cele i jasny plan działania w zakresie optymalizacji witryny ułatwią identyfikację kluczowych wskaźników efektywności SEO. Jeśli potrzebujesz pomocy w którymkolwiek z tych obszarów, prosimy o kontakt z naszym personelem.

FAQ