Ostatnia aktualizacja: 31
Podczas ulepszania bezpłatnych wyników wyszukiwania jedną z najczęściej wykorzystywanych technik jest napisanie solidnego metaopisu.
Tworzenie atrakcyjnych metaopisów pomoże Ci wyróżnić Twoją witrynę w wynikach SERP i zachęci konsumentów do kliknięcia, niezależnie od tego, czy jesteś autorem treści, menedżerem czy właścicielem witryny.
Metaopis zapewnia użytkownikom krótkie podsumowanie zawartości strony w wynikach wyszukiwania. Ważne jest, aby zoptymalizować go pod kątem SEO, ponieważ jest to prawdopodobnie jedna z pierwszych rzeczy, które ludzie zobaczą, szukając czegoś. Meta opisy umożliwiają użytkownikom wyszukiwarek szybkie podsumowania zawartości strony internetowej.
Tutaj dowiesz się, jak napisać fantastyczne metaopisy, które pomogą wyszukiwarkom zrozumieć treść Twojej strony i zmotywują użytkowników do kliknięcia i odwiedzenia Twojej witryny.
Co to jest metaopis?
Metaopis to tag HTML, który można dodać do wpisu lub strony witryny. Zazwyczaj trafia on w sedno, aby wyszukiwarki i użytkownicy wiedzieli, czego dotyczy Twoja witryna lub treść.
Umożliwia użytkownikom sprawdzenie, czy Twój materiał odpowiada na ich zapytania wyszukiwania. Jeśli nie, użytkownik przechodzi do kolejnego metaopisu, aby sprawdzić, czy witryna zawiera poszukiwane przez niego informacje.
Metaopis to maksymalnie 160-znakowe podsumowanie informacji znajdujących się na Twojej stronie internetowej. Kiedy wyszukiwane hasło pojawia się w Twoim podsumowaniu, często pojawia się w wynikach wyszukiwania wyszukiwarek (takich jak Google).
Dobrze napisany metaopis może również wpłynąć na współczynnik klikalności (CTR) strony internetowej w wynikach wyszukiwania. W rezultacie są one ważne komponent SEO na stronie.
Dlaczego meta opisy są ważne dla SEO?
Meta opisy są ważne, ponieważ informują Google o zawartości Twojej strony internetowej.
Cel metaopisu jest prosty: powinien zachęcić osobę, która wpisuje słowo kluczowe w wyszukiwarce Google, do kliknięcia w link. Innymi słowy, celem metaopisów jest zachęcenie użytkowników wyszukiwarek do kliknięcia.
We wrześniu 2009 roku Google oświadczyło, że ani metaopisy, ani metasłowa kluczowe nie są brane pod uwagę przy ustalaniu pozycji w wynikach wyszukiwania. Z tego powodu wielu właścicieli witryn zaniedbuje dodawanie metaopisów do swoich stron.
Jednak metaopisy są nadal ważne z następujących powodów:
- Dobrze napisany meta opis może przekonać użytkowników wyszukiwarki do kliknięcia Twojego linku w wynikach.
- Chociaż metaopisy nie wpływają bezpośrednio na Twoje rankingi, mogą pomóc wyszukiwarkom dowiedzieć się, czego dotyczą Twoje treści.
Ponieważ meta opisy mają pośredni wpływ na rankingi wyszukiwania i co ważniejsze, mogą znacząco wpłynąć na zachowanie użytkowników, należy włożyć trochę wysiłku w ich rozwój.
Czy Google przepisuje metaopisy?
W niektórych przypadkach tak. Robi się to po to, aby zapewnić użytkownikom na Twojej stronie dokładne informacje, które odpowiadają ich zapytaniu.
Chociaż Google często używa znacznika meta opisu jako fragmentu wyników wyszukiwania, ma możliwość jego zmiany, jeśli stwierdzi, że oryginalny znacznik nie wyjaśnia skutecznie strony lub nie jest zgodny z zapytaniem użytkownika.
Tworzenie własnych metaopisów pozostaje kluczowe, ponieważ nie powinieneś polegać na tym, że Google automatycznie wybierze odpowiedni tekst z Twojej witryny za każdym razem, gdy pojawi się on w wynikach wyszukiwania.
Według danych ahrefs Google przepisuje metaopisy w 62.78% przypadków.
Wskazówki dotyczące pisania meta opisów, które generują kliknięcia
1. Trzymaj to krótko
Chociaż treść strony ma charakter edukacyjny, metaopis powinien być zwięzły. Podaj krótkie podsumowanie strony lub jej główną myśl, na którą czytelnicy zwrócą uwagę. Na początku umieść najważniejsze słowo kluczowe i informacje.
Podczas pisania metaopisu liczba znaków nie powinna przekraczać 160. Należy uważać, aby nie przekroczyć tych limitów, gdyż może to spowodować pominięcie istotnych informacji.
Twój metaopis powinien być krótkim i wciągającym opisem Twojej strony internetowej, który zachęci czytelników do jej odwiedzenia.
2. Staraj się, aby Twoje opisy były konwersacyjne i proste
Podczas pisania meta opisów, pamiętaj, że piszesz je dla ludzi, a nie dla wyszukiwarek. Dlatego staraj się, aby rozmawiali i używali normalnego języka, aby każdy mógł je zrozumieć i kliknąć Twój link.
Celem metaopisu jest zapewnienie użytkownikom szybkiego przeglądu tego, czego mogą się spodziewać w Twojej witrynie.
Zachowując zwięzłość i styl opisów, skutecznie wyrazisz cel swojej strony głównej, ułatwiając użytkownikom zrozumienie, czym jest Twoja witryna, zwiększając współczynnik klikalności, dostosowując się do intencji użytkowników i wyróżniając się na tle konkurencji w wynikach wyszukiwania.
3. Użyj aktywnego głosu i spraw, aby był wykonalny
Twoje zdania stają się mniej zrozumiałe, gdy używasz strony biernej. Zdania zawierające stronę bierną często mają ciąg dalszy i wymagają większej pracy umysłowej.
Pisanie aktywnym głosem może poprawić czytelność i zainteresowanie materiałem. W porównaniu z nudnym, pasywnym użyciem języka, bezpośrednia rozmowa z czytelnikami w metaopisie może brzmieć jak zaproszenie na Twoją stronę.
Strona czynna umieszcza osobę wyszukującą w centrum wypowiedzi, dając jej poczucie bezpośredniego zaangażowania. Staje się ona bardziej wiarygodna dla użytkownika, ponieważ stymuluje do działania, a nie ma biernego i abstrakcyjnego tonu.
4. Dołącz wezwanie do działania
Jeśli chcesz nakłonić czytelnika do działania lub wywołać poczucie pilności, dodaj wezwanie do działania na końcu opisu.
Podczas pisania metaopisu może to być wezwanie do działania zainspiruj czytelników do odwiedzenia Twojej witryny co może podnieść współczynnik klikalności (CTR) Twojej witryny.
Dostępnych jest wiele wezwań do działania, takich jak „Dowiedz się więcej”, „Nie przegap” i „Zapisz się już dziś”. Wybierz takie, które pasuje do prezentowanych treści, ponieważ kontekst jest tu kluczowy.
5. Użyj kluczowych słów kluczowych
Masz większe szanse na uzyskanie większej liczby kliknięć, jeśli uwzględnisz swoje główne słowo kluczowe w metaopisie. Jeśli wyszukiwane słowo kluczowe pasuje do fragmentu metaopisu, Google chętniej je wykorzysta i wypromuje w wynikach wyszukiwania. To dodatkowo zwiększy atrakcyjność linku do Twojej witryny.
Unikaj jednak upychania słów kluczowych w opisach. Metaopis powinien być napisany z myślą o użytkownikach i czytelny. Czytelnicy mogą mieć trudności ze zrozumieniem metaopisu, jeśli nadużywasz słów kluczowych, aby poprawić pozycję w wynikach wyszukiwania. Czytelnik może opuścić stronę, jeśli opis będzie trudny do zrozumienia.
6. Staraj się, aby był on powiązany z Twoim tematem
To bardzo ważne. Twoje opisy powinny odnosić się do treści Twojej witryny. Jeśli tworzysz wprowadzające w błąd metaopisy lub próbujesz nakłonić użytkowników do kliknięcia w link, możesz nawet otrzymać karę, a Twój współczynnik odrzuceń również wzrośnie, co wpłynie na wydajność Twojej witryny.
Użytkownicy mogą czuć się zdezorientowani, jeśli Twój metaopis znacząco różni się od treści strony internetowej i jej tagu title. Aby zwiększyć liczbę czytelników, Twój metaopis powinien uzupełniać treść wewnętrzną i główny tag title.
Budowanie zaufania powinno być zawsze Twoim priorytetem. Dlatego tak ważne jest, aby Twój metaopis był ściśle powiązany z treścią.
7. Spraw, aby Twoje metaopisy były wyjątkowe
Musisz podać odrębne i zróżnicowane metaopisy dla każdej strony; w przeciwnym razie istnieje ryzyko duplikacji treści. Jeśli Twój metaopis będzie identyczny z opisami na innych stronach, korzystanie z Google będzie gorsze.
Jeśli możesz, spraw, aby Twoje meta opisy były przyjemne w czytaniu. Coś na tyle uderzającego, że uniemożliwi czytelnikowi przewinięcie SERP-a. Jest to szczególnie przydatne, jeśli chcesz twórz atrakcyjne i wyróżniające się treści dla swojej witryny.
Bądź szczery, interesujący i nie nudny. Nie chcesz też kraść cudzych informacji. Będąc wyjątkowym i wciągającym, możesz przyciągnąć uwagę internauty.
Tworzenie unikalnych meta opisów stanowi kluczowy element optymalizacji na stronie i jest najlepszą strategią tworzenia wyróżniających się meta opisów dla każdej strony, którą chcesz wysoko pozycjonować.
8. Unikaj powielania metaopisów
Tworząc metaopisy, minimalizuj liczbę powtórzeń, aby mieć pewność, że opis każdej strony odpowiednio odzwierciedla jej unikalną treść.
Chociaż Google nie będzie Cię aktywnie karać za powtarzanie metaopisów Twojej witryny, nadal ma to negatywny wpływ na Twoje SEO. Każda strona internetowa powinna mieć swój własny, unikalny metaopis.
Jeśli tego nie zrobisz, użytkownicy Internetu otrzymają mnóstwo odpowiedzi przekazujących tę samą wiadomość, przez co nie będą wiedzieć, na którą stronę internetową udać się, aby uzyskać informacje i odpowiedzi.
Każda strona w Twojej witrynie powinna mieć własny metaopis, który odpowiednio odzwierciedla jej treść. Opisów nie należy kopiować i wklejać z jednej strony na drugą.
Aby uniknąć powielania metaopisów, opracuj dynamiczną i programistyczną metodę tworzenia unikalnych metaopisów dla zautomatyzowanych stron.
Przykłady metaopisów
Oto kilka przykładów chwytliwych meta opisów:
Przykład: tanie loty
W tym przypadku strona kayak.com uwzględniła frazy, które są zazwyczaj wyszukiwane podczas wyszukiwania lotów, takie jak nazwy marek. Podano również ceny początkowe, aby zachęcić użytkownika do kliknięcia wyniku wyszukiwania.
Przykład: Przewodnik po marketingu cyfrowym
W tym przykładzie Search Engine Journal podkreśla korzyści, jakie uzyska użytkownik, a także podaje docelowe meta słowa kluczowe.
Przykład: Jak jeździć na rowerze
W tym przykładzie wikiHow przekazuje użytkownikom instrukcje dotyczące jazdy na rowerze.
Trzymanie się tonu swojej marki jest zawsze mądrym pomysłem. Podobnie staraj się, aby Twoje metaopisy były jak najbardziej konwersacyjne.
Dobrym pomysłem jest również upewnienie się, że treść każdej strony Twojej witryny jest unikalna. Jak zwykle staraj się, aby był on odpowiedni dla Twojej niszy.
Wniosek
Kiedy większość ludzi najpierw zacznij uczyć się SEO, jedną z pierwszych rzeczy, których się uczą, są metaopisy.
Stworzenie skutecznego metaopisu jest jak rozłożenie pięknej, kreatywnej wycieraczki na ganku. Przyciąga ona odwiedzających na Twoją stronę internetową i pomaga im poczuć się swobodnie.
Ważne jest również, aby długość metaopisu mieściła się w sugerowanym zakresie 155-160 znaków, aby mieć pewność, że będzie on wyświetlany w całości na stronach wyników wyszukiwania.
Tworząc dobrze napisany i wyczerpujący metaopis, możesz zwiększyć prawdopodobieństwo przyciągnięcia odwiedzających i wygenerowania ruchu na swojej stronie.
