Jak zwiększyć skuteczność reklam displayowych

Żyjemy teraz bardziej cyfrowo niż kiedykolwiek wcześniej!

W ciągu ostatnich pięciu lat wszystko, od zatrudnienia, przez zakupy, po komunikację z bliskimi, stało się wirtualne. A marketerzy cyfrowi są w pełni świadomi tej transformacji w życiu ludzi.

Szacuje się, że światowe wydatki na reklamę cyfrową wyniosą ogółem $ 696 mld do 2024 r. Przejście na reklamę internetową jest spowodowane rosnącą liczbą firm, które z niej korzystają. Reklamy online stały się dla firm przydatnym kanałem dotarcia do potencjalnych klientów, zwiększenia rozpoznawalności marki i zwiększenia ruchu na rynku.

Dzisiaj omówimy znaczenie reklam displayowych i sposobów maksymalizacji ich skuteczności w erze cyfrowej.

Co to są reklamy displayowe?

Jak sama nazwa wskazuje, reklamy displayowe pojawiają się w różnych miejscach. Są to reklamy banerowe, rodzaj reklamy sponsorowanej przez Internet. Reklamy te pojawiają się w aplikacjach, witrynach internetowych i platformach mediów społecznościowych.

Marketerzy, którzy chcą dotrzeć do swoich konsumentów za pomocą reklam displayowych, muszą współpracować z siecią reklam displayowych. Takich sieci reklamowych jest wiele. Należy pamiętać, że reklamy te różnią się od generowanych przez nie kampanii reklamowych w płatnym wyszukiwaniu Reklamy Google lub innych platform wyszukiwarek, przede wszystkim pod względem wyglądu, gdy się pojawiają.

Najlepsze praktyki zwiększające skuteczność reklam displayowych

Marketerzy planujący inwestycje w reklamy displayowe muszą przestrzegać najnowszych praktyk dotyczących reklam banerowych. Oto kilka wskazówek, o których należy pamiętać podczas tworzenia reklam displayowych, aby zapewnić ich skuteczność.

1. Skoncentruj się na targetowaniu

Wszystko w cyfrowym świecie zaczyna się od określenia docelowej grupy odbiorców. W rezultacie, aby zwiększyć skuteczność reklam cyfrowych, musisz udoskonalić taktykę targetowania. Skuteczne targetowanie wymaga opracowania profilu idealnego nabywcy i przeprowadzenia szeroko zakrojonych badań, aby lepiej zrozumieć swoich klientów.

• Kierowanie na słowa kluczowe sprawi, że Twoja reklama będzie wyświetlana w najwyższych wynikach.
• Targetowanie na miejsca docelowe pozwala wybrać strony internetowe, na których będą wyświetlane Twoje reklamy.
• Targetowanie displayowe umożliwia wyświetlanie reklam osobom zainteresowanym zakupem Twoich produktów i usług.

2. Tworzenie wyróżniających się reklam

Twoim celem podczas wyświetlania reklam nie jest po prostu przyciągnięcie ludzi do Twojej witryny, ale także delikatne zachęcenie ich do dokonania zakupu. Aby to osiągnąć, projekt i treść reklam stają się krytyczne.

Projektanci reklam muszą wykorzystywać wysokiej jakości informacje i elementy wizualne, aby opowiedzieć emocjonalną historię o każdym przedmiocie. To wywoła emocjonalną reakcję docelowej grupy odbiorców. Daje to także cenną szansę na przeprowadzenie testów A/B, aby sprawdzić, na które elementy Twoi odbiorcy reagują najczęściej.

3. Odkrywanie Rich Media

Tradycyjne reklamy są statyczne, natomiast reklamy displayowe mają aspekt interaktywny. Może przybierać dowolną formę, w tym muzykę, wideo, Flash lub może rosnąć w miarę zatrzymywania myszy nad reklamą. Marketerzy mogą wykorzystać popularność treści interaktywnych, aby dotrzeć do swoich docelowych odbiorców.

Jednak bycie interaktywnym kosztuje. Należy inwestować w wysokiej jakości multimedia, dbając jednocześnie o odpowiednie wykorzystanie zwrotu z inwestycji.

4. Tworzenie zoptymalizowanych stron docelowych

Marketerzy cyfrowi starają się pozyskać więcej potencjalnych klientów, co zwiększa dochody firmy. Choć kreatywność w ulepszaniu projektu i interakcji reklam displayowych ma kluczowe znaczenie, strony docelowe powinny być dobrze zaplanowane i zoptymalizowane. Doskonała strona docelowa charakteryzuje się następującymi cechami:

• Atrakcyjne wezwanie do działania.
• Formularz łatwy do wypełnienia.
• Doświadczenie przyjazne dla urządzeń mobilnych.
• Projekt zgodny z reklamą.

5. Upewnij się, że reklamy są dostosowane do urządzeń mobilnych

Obecnie 90% odbiorców na rynku ma dostęp do zasobów cyfrowych za pośrednictwem smartfonów. Dlatego jedną rzeczą, którą powinieneś zrobić, to upewnić się, że Twoje reklamy są kompatybilne z urządzeniami inteligentnymi. Pomoże to nie tylko dotrzeć do szerszej grupy docelowej, ale także zwiększy współczynniki konwersji.

6. Korzystaj z remarketingu

Dziś marketerzy dużo mówią o remarketingu. Dzieje się tak dlatego, że każdy rozumie wartość metod remarketingowych, które są doskonałą bronią, którą warto mieć w arsenale każdego marketera. Jednocześnie musimy przyznać, że remarketing się rozwija. Ponieważ w 2024 r. pliki cookie stron trzecich zostaną całkowicie wycofane, marketerzy muszą skupić się na alternatywach dla tradycyjnego remarketingu.

Prowadzenie cyfrowej kampanii reklamowej display nie jest łatwym przedsięwzięciem. Jednakże stosując odpowiednie podejście, marketerzy mogą opanować te kampanie i zwiększyć dochody swoich firm. Wystarczy, że przeanalizują omówione przez nas zmienne i zastosują strategiczne podejście.

W żadnym wypadku nie należy wprowadzać czytelników w błąd. Musisz zaprojektować reklamę, która jest jasna, atrakcyjna i łatwa do zeskanowania.