Czy marka „Twitter” jest na skraju zaniku?

A co jeśli następnego dnia po przebudzeniu Twitter nie będzie już obecny na Twoim telefonie, a na jego miejscu pojawi się coś dziwnego Ikona „X”. pojawił się?

To byłoby dziwne, prawda? The Twitter nazwa rozwinęła się przez lata wartości marki i zwrotów takich jak "Świergot" i „tweety” są obecnie w znacznym stopniu znane na całym świecie ze względu na to, co reprezentują. Żadna firma nie przepuściłaby takiego rezonansu i znajomości marki. Prawidłowy?

W miarę jak Elon Musk coraz częściej wspomina o „X”, jego ewoluująca wizja „wszystko aplikacja”, które na razie wydaje się obejmować płatności typu in-stream, większy nacisk na treści wideo i szereg innych potencjalnych funkcjonalności, w tym oferty pracy, elementy randkowe itp., może to nastąpić już wkrótce.

W wywiadach Musk nazywa teraz firmę „Twitter z ukośnikiem X” i daje wskazówki dotyczące zmiany nazwy aplikacji, ponieważ jego zdaniem szersze cele Twittera 2.0 wykraczają poza granice marki „Twitter”.

Nawet pracownicy Twittera używają nazwy „X”.

Co więc oznacza „X”?

Elon naprawdę rozwinął ideę X w 1999w tym samym roku założył swoją pierwszą firmę zajmującą się bankowością internetową, X.com.

Confinity, inna firma z branży fintech, i X.com następnie połączyły się, tworząc nową firmę o nazwie PayPal; jednakże nazwa ta została nadana nowej firmie dopiero po zwolnieniu Muska ze stanowiska dyrektora generalnego z powodu różnic co do przyszłego kursu firmy. Wśród wielu nieporozumień Musk nalegał, aby nowa firma pozostała pod nazwą X.com, ponieważ prawdopodobnie miał wobec niej znacznie wspanialsze zamiary.

Od tego czasu Musk wyjaśniał, że jego zdaniem PayPal nadal stanowi „wersję półmetkową” tego, co jest możliwe w przypadku płatności i transakcji online. Jego celem w X było umożliwienie szerszej gamy zastosowań i perspektyw komercyjnych, począwszy od płatności, a skończywszy na niemal każdym innym rodzaju interakcji transakcyjnej, jaki tylko możesz wymyślić.

Musk zasadniczo postrzegał X.com jako zachodni odpowiednik WeChat, popularnej chińskiej aplikacji do przesyłania wiadomości, która rozrosła się i służy miliardom chińskich użytkowników. osoby fizyczne mogą używać swoich danych uwierzytelniających WeChat do dokonywania płatności, ułatwiania transakcji, płacenia rachunków, kupowania artykułów spożywczych i kupowania biletów kolejowych. Innymi słowy, WeChat funkcjonuje jako osobisty cyfrowy kod kreskowy, który łączy poszczególne osoby z większą chińską gospodarką.

I chociaż wielu innych próbowało stworzyć zachodni odpowiednik tego samego, ale nie udało im się to, Musk trzymał się własnej nadziei, że X.com to zrozumie, co obecnie postrzega jako przyszłość Twittera i kolejny kluczowy krok w rozwoju Twittera. aplikacja.

Twitter zmierza w kierunku „X”, podobnie jak Metaświat Meta, i zarówno oryginał Facebook i Twitter nazwy marek ostatecznie stracą znaczenie.

Czy takie działanie byłoby mądre?

Cóż, nie ma sposobu, żeby to wiedzieć. Jak powiedziano, wiele platform podjęło wysiłki, aby dzięki swoim aplikacjom zaistnieć w gospodarce cyfrowej i rozwijać się jako większe podmioty ułatwiające płatności i transakcje. Jednak koncepcja ta nie zyskała jeszcze przychylności zachodnich widzów.

Najbardziej oczywistym przykładem jest Meta. Z powrotem 2016, Meta włożyła wiele wysiłku w rozszerzenie funkcji Messengera, próbując przekształcić aplikację w „Zachodni WeChat”. Jednak użytkownicy chcieli po prostu wysyłać wiadomości za pomocą aplikacji; nie byli zainteresowani dokonywaniem płatności, graniem w gry ani robieniem czegokolwiek innego. W rezultacie Meta musiała w końcu ograniczyć funkcjonalność na rzecz zredukowania interfejsu Messengera do jego najbardziej podstawowej formy.

Od tego czasu Meta skupiła swoją uwagę na WhatsApp i krajach wschodzących. Koncentrując się szczególnie na płatnościach, Meta stara się zwiększyć użyteczność WhatsApp w Indiach i Indonezji.

Jednakże uzyskanie zgody organów regulacyjnych w każdym obszarze opóźniło ten proces, a konsumenci nadal są w przeważającej mierze sceptyczni, co do tego, czy jest to najlepszy sposób działania w przypadku ich przyszłych transakcji. Nawet jeśli ułatwienie przekazów pieniężnych jest ważnym pierwszym krokiem, Meta spędziła ponad dziesięć lat na przekształcaniu WhatsApp w bardziej przydatną usługę w Indiach i nadal próbuje nawiązać wymagane kontakty z władzami Indii.

Zatem pomimo oczywistego potencjału tej strategii, nikomu nie udało się jeszcze jej pomyślnie wdrożyć. I po raz kolejny niewiele wskazuje na to, że zachodni konsumenci rzeczywiście chcieliby przeprowadzać więcej transakcji typu in-stream, nawet gdyby udało im się uzyskać wymagane pozwolenia.

Innym przykładem są zakupy w czasie rzeczywistym. Tylko w Chinach transakcje na żywo wygenerowały sprzedaż o wartości około 3.5 biliona juanów (494 miliardów dolarów) w zeszłym roku. Jednak pomimo dołożenia wszelkich starań TikTok, Pinterest, YouTube i Meta nie zdołały jeszcze spopularyzować zakupów na żywo w krajach poza Chinami. Jest to prawdopodobnie spowodowane niższym poziomem zainteresowania widzów z Zachodu niż widzów z Chin.

To kolejny znak, że pewne trendy po prostu nie sprawdzają się, co może zagrozić ambicjom Muska dotyczącym aplikacji „wszystko”.

Platforma X.com będzie także obejmować trwający projekt Elona X.ai – generatywny system sztucznej inteligencji, który ma konkurować z OpenAI i DeepMind firmy Google ofiary. Wygląda jednak na to, że Elon mimo wszystko da temu ogromny impuls.

To ambitna strategia, która będzie wymagała wielu rzeczy, aby mogła odnieść sukces, ale wydaje się, że Elon przoduje w ambitnych inicjatywach, więc jeśli komukolwiek uda się połączyć wszystkie te czynniki, Elon może być największą nadzieją.

Możliwe jest jednak również, że X.com, który ma być bogatszą ofertą i zawierać tweety (lub jakąkolwiek inną nazwę, jaką wymyślą), oznacza koniec Twittera, jakiego znacie.

Jeśli części układanki nie zostaną poprawnie ułożone, Twitter albo stanie się znacznie bardziej przydatny, albo spowoduje jego zniknięcie.  

Szaleństwem jest brać pod uwagę, że Twitter nie mógł istnieć zbyt długo, a mimo to z biegiem czasu „X” będzie prawdopodobnie wspominane znacznie częściej.