LinkedIn żegna się z podobnymi odbiorcami

LinkedIn ogłosił, że 29 lutego 2024 r. przestanie korzystać z funkcji podobnych odbiorców.

Zgodnie z LinkedIn, od lutego 2024 r. reklamodawcy nie będą mogli tworzyć nowych podobnych grup odbiorców ani zmieniać istniejących. Staną się wszyscy obecni, podobni odbiorcy "statyczny" i przestań otrzymywać nowe dane.

LinkedIn twierdził, że aktywne kampanie reklamowe wykorzystujące podobnych odbiorców będą nadal działać, ale będą dostarczane do statycznej puli odbiorców. Po 30 dniach braku aktywności LinkedIn automatycznie usunie nieużywane grupy podobnych odbiorców.

Alternatywy: przewidywani odbiorcy i poszerzanie grona odbiorców

LinkedIn sugeruje, aby reklamodawcy korzystali z jego nowszej wersji „Przewidywani odbiorcy” i „Poszerzenie grona odbiorców” zamiast „podobnych odbiorców”, którzy wkrótce zostaną wycofani.

Predykcyjni odbiorcy wykorzystaj sztuczną inteligencję LinkedIn do tworzenia unikalnych odbiorców, którzy z większym prawdopodobieństwem dokonają konwersji, na podstawie danych o konwersjach reklamodawców, formularzy generowania potencjalnych klientów lub list kontaktów.

Rozszerzenie grona odbiorców polecany jest marketerom chcącym poszerzyć swoją grupę docelową. Rozszerza grupę docelową, wykorzystując profesjonalne dane demograficzne LinkedIn.

Obie funkcje mają na celu pomóc reklamodawcom w identyfikowaniu i docieraniu do osób o wysokich zamiarach, podobnych do ich obecnych klientów.

Przewidywane szczegóły odbiorców

Aby skonstruować grupę odbiorców predykcyjnych, potrzeba co najmniej 300 osób z wybranego źródła danych. System obsługuje limit 30 przewidywanych odbiorców na konto reklamowe, których nie można dzielić między kontami.

Kampanie wykorzystujące odbiorców predykcyjnych nie będą mogły poszerzyć swojej grupy odbiorców.

Szczegóły poszerzenia grona odbiorców

Poszerzenie grona odbiorców opiera się na danych demograficznych zawodowych i można je połączyć z grupami dopasowanych odbiorców.

LinkedIn stwierdził, że wskaźniki wydajności zawierają dane zarówno od początkowej grupy docelowej, jak i większej populacji. Nie będziesz jednak mógł poszerzyć grona odbiorców o adaptacyjne formaty reklam ani o odbiorców wybranych na podstawie przewidywanych zachowań.

Konsekwencje dla bieżących kampanii

Aby zachować podejście do kierowania dynamicznego, wszystkie istniejące kampanie reklamowe wykorzystujące podobnych odbiorców muszą przejść na odbiorców predykcyjnych lub umożliwić poszerzenie grona odbiorców. LinkedIn ogłosił 30-dniowy okres karencji, podczas którego nieużywane grupy podobnych odbiorców będą mogły być przeglądane przed archiwizacją.

Ponadto interfejs API LinkedIn do tworzenia grup podobnych odbiorców za pośrednictwem zewnętrznych platform marketingowych, takich jak HubSpot zostanie przerwane. Oznacza to, że marketerzy, którzy polegają na tych powiązaniach w celu generowania odbiorców, będą musieli znaleźć inne rozwiązanie.