Zwycięskie wyszukiwanie w 2024 r.: siła autorytetu w zakresie treści i semantyka

Zaskakujące jest, jak wiele podstaw marketingu w wyszukiwarkach sprawdza się od tak długiego czasu w branży, która zmienia się tak szybko, jak marketing cyfrowy. Aby pojawić się na stronie głównej Google, eksperci SEO od ponad dziesięciu lat starannie dobierają słowa kluczowe i optymalizują treść. Ale sytuacja wkrótce ulegnie istotnej zmianie.

Doświadczenie generujące wyszukiwanie (SGE), które Google wprowadzony na rynek w zeszłym roku, jest największą rewolucją, jaka pojawiła się na scenie marketingu w wyszukiwarkach. SGE, który wydaje się być konkurentem ChatGPT OpenAI, wykorzystuje sztuczną inteligencję do szybszego i bardziej konwersacyjnego przeglądania.

SGE, jak ChatGPT, generuje tekst, grafikę i materiały za pomocą podpowiedzi, jednocześnie przeglądając informacje wygenerowane przez sztuczną inteligencję z różnych źródeł internetowych. Użytkownicy nie będą już musieli przechodzić od linku do linku, aby uzyskać odpowiedź. Aby podtrzymać rozmowę, SGE umożliwi także dalsze zapytania w formie pytań uzupełniających. Zmiany te mogą znacząco poprawić komfort użytkowania. Jednak dla marketerów przyszłość SGE jest mniej pewna. 

Marketerzy, którzy spędzili lata próbując „wygrać” grę o ekologiczną widoczność w wyszukiwarkach, mogą, co zrozumiałe, być rozczarowani obecnymi zakłóceniami. Co więcej, ostatnie badanie wykazało, że 94 procent połączeń Google SGE różni się od bezpłatnych wyników wyszukiwania. Marketerzy muszą ponownie dostosować i wymyślić na nowo taktykę marketingu w wyszukiwarkach, aby dopasować ją do nowego zestawu parametrów, przy czym czynniki te często się zmieniają. 

Zostań autorytetem

Marketerzy muszą zaakceptować fakt, że w wyniku modyfikacji wyników wyszukiwania Google uzyskanie kliknięć organicznych będzie trudniejsze niż kiedykolwiek wcześniej. Ruch organiczny nie będzie już kwestią zadbania o to, aby Twoja witryna zawierała odpowiednie słowa kluczowe i treść, ale raczej dłuższą grą obejmującą całą sieć.

W 2024 r. widoczność marki w Internecie będzie w dużym stopniu uzależniona od jej obecności na wielu platformach i u wydawców, zwłaszcza tych znanych z tworzenia wysokiej jakości treści. Marki mogą pozycjonować się jako eksperci w określonych obszarach, zapewniając przewodniki i przemyślane przywództwo odpowiednie do bieżących wydarzeń.

SGE kładzie duży nacisk na dostarczanie przydatnych odpowiedzi popartych wiarygodnymi źródłami. W rezultacie treść marki powinna odpowiadać kryterium SEO EEAT, które oznacza doświadczenie, wiedzę specjalistyczną, autorytatywność i wiarygodność. 

Marki, które dogłębnie badają problemy i tworzą różnorodne treści, częściej prezentują się jako prawdziwi eksperci w danej dziedzinie. W rezultacie Google najprawdopodobniej odniesie się do nich więcej niż raz w tej samej odpowiedzi SGE. 

Marketerzy mogą wykorzystywać grupy tematyczne i kompleksowe wytyczne, aby pokazać swój autorytet, co może pogłębić badanie słów kluczowych i skierować użytkowników wyszukiwania do kanałów marki. Marketerzy mogą dostosować te autorytatywne perspektywy do treści, które odnoszą się do różnych zamiarów wyszukiwania konsumentów i etapów podróży kupującego.

Pojawienie się w Internecie, czy to poprzez public relations, czy inicjatywy w mediach społecznościowych, nie gwarantuje ruchu, ale zwiększy widoczność marki. Marketerzy zawsze mogą zwiększyć swój zasięg, tworząc nowe treści za pomocą generatywnej sztucznej inteligencji, ale nigdy nie powinni polegać głównie na niej. 

Kolejną dużą zmianą w wyszukiwarce Google będzie zmniejszenie zależności od szerokich terminów. Wyrażenia te, takie jak sprzedawcy samochodów lub karma dla kotów, pomogły już wcześniej przyciągnąć więcej odwiedzających na stronę marki, ale są niewystarczające, aby spełnić wymagania SGE. 

Zamiast tego marketerzy powinni skupić się na optymalizacji słów kluczowych z długim ogonem, które są dłuższe, zawierają dokładniejsze frazy i odnoszą się do bardziej szczegółowego zapytania. 

Słowa kluczowe z długim ogonem są mniej konkurencyjne niż słowa kluczowe z szerokim ogonem, dlatego powinno być łatwiej je pozycjonować. Co więcej, ponieważ są bardziej skoncentrowane, generują bardziej wykwalifikowany ruch na stronie internetowej marki. Ponieważ rozwiązania oparte na sztucznej inteligencji mają charakter kontekstowy, dłuższe frazy kluczowe mają większą szansę na dopasowanie do intencji użytkownika.

Zmiana semantyki

SGE różni się od typowego wyszukiwania Google tym, że koncentruje się na informacjach multimedialnych.

Zamiast skupiać się wyłącznie na artykułach pisanych, marketerom zaleca się różnicowanie treści online poprzez uwzględnianie zdjęć, filmów i infografik, które pomogą firmie pojawić się w wyszukiwarce SGE.

Zróżnicowany wybór treści pokazuje, że firma obsługuje większą populację, co zwiększa prawdopodobieństwo, że zajmie dobrą pozycję w wynikach wyszukiwania. Rzeczywiście, niektóre zapytania powodują większą liczbę wyszukiwań w YouTube niż w Google, co skłania marketerów do tworzenia dodatkowych treści wideo dla tych popularnych wyszukiwanych haseł. 

Oprócz wideo głos głęboko zmienił semantykę marketingu w wyszukiwarkach, a trend ten będzie się pogłębiał wraz z wykorzystaniem generatywnej sztucznej inteligencji. Wyszukiwania chatbota AI, takie jak wyszukiwania głosowe, takie jak Amazon Alexa i Google Voice, są znacznie bardziej swobodne i konwersacyjne. Zapytania te przypominają początki wyszukiwania, kiedy nowi użytkownicy Internetu zadawali pełne pytania ZapytajJeeve'as i AOL. 

Jednakże, podczas gdy marketerzy skupiają się na ogromnych korektach i strategicznych zwrotach, często istnieje wiele podstawowych środków, które uniemożliwiają ich marce osiągnięcie sukcesu w wyszukiwaniu.

Samo regularne aktualizowanie strony internetowej może znacznie poprawić wyniki wyszukiwania. Strony internetowe o czystym i nowoczesnym stylu są znacznie bardziej widoczne niż te o przestarzałym designie. Marketerzy powinni także na bieżąco aktualizować wszystkie informacje, jednocześnie śledząc trendy i zachowania związane z wyszukiwaniem.

Wreszcie znaczenie optymalizacji współczynnika konwersji (CRO) i doświadczenia użytkownika (UX). Nie ma teraz nic bardziej nieprzyjemnego dla internauty niż fatalny UX, a w 2024 roku po prostu nie będzie na to usprawiedliwienia. 

Inwestycja w CRO i UX gwarantuje, że nawet jeśli marka będzie miała mniejszy ruch, zostanie zoptymalizowana pod kątem osiągnięcia maksymalnego możliwego współczynnika konwersji. Dobre CRO i UX mogą zrekompensować utratę ruchu. Z drugiej strony, złe doświadczenie użytkownika może zrujnować reputację marki, zmniejszyć konwersję i mieć negatywny, długoterminowy wpływ. 

Google SGE będzie sygnałem alarmowym dla tych marketerów, którzy w ostatnich latach popadli w samozadowolenie. Nie będą już mogli jedynie wpisywać słów kluczowych i mieć nadzieję na najlepsze, ale zamiast tego będą musieli skupić się na treściach multimedialnych o wysokiej wartości, opracowanych przez ekspertów, które korelują z cennym ludzkim doświadczeniem i sprawiają, że są one istotne dla nowego pokolenia.