Publicis i Amazon wydają przewodnik po marketingu cyfrowym

Publicis Commerce Indie ogłosiła wprowadzenie na rynek pierwszego Poradnika marketingu cyfrowego rozwoju. Playbook, we współpracy z Reklamy Amazon, pokazuje, jak reklamodawcy mogą przyjąć podejście do marketingu rozwojowego, odchodząc od skupiania się na odrębnych kampaniach i skupiając się na tym, jak marketing może pomóc w zapewnieniu całkowitego rozwoju firmy. 

W tym poradniku próbujemy przedstawić perspektywę marketera na marketing wzrostu i wskazać kierunkowe środki, jakie marka może podjąć, aby umożliwić marketing wzrostu. Rzuca światło na główne priorytety marketerów, kładąc nacisk na krótko- i średnioterminowy wzrost, szczególnie w reakcji na zmieniające się gusta i zachowania konsumentów.

Jako główne trudności stojące przed marketerami podaje zwiększoną intensywność konkurencji, przełomy technologiczne, nieprzewidywalny popyt i rosnące wydatki.

W oparciu o badanie przeprowadzone na 100 starszych marketerach, Poradnik marketingu cyfrowego wzrostu zapewnia wgląd w postawy marketerów wobec marketingu wzrostu i proponuje markom strategiczne środki umożliwiające jego skuteczne wdrożenie. Podręcznik zawiera dostosowane techniki dla różnych marek, uwzględniając wyjątkowe trudności i możliwości, jakie napotyka każda grupa biznesowa.

W poradniku analizujemy także przejście branży reklamy cyfrowej od zaangażowania klienta do doświadczenia klienta, poszerzenie ścieżki marketingowej o konwersję i utrzymanie oraz dlaczego marki powinny badać wskaźniki inne niż zwrot z wydatków na reklamę (ROAS), podkreślając znaczenie długoterminowej wartości klienta, udział wyszukiwań związanych z marką i nowość wśród klientów marki.

W poradniku podkreślono trzy kluczowe dźwignie rozwoju biznesu:

Pozyskaj nowych klientów: Docieranie do nowych odbiorców w celu trwałego zwiększania udziału segmentu rynku poprzez zarządzanie krótko- i długoterminowym wzrostem oraz wykorzystywanie najważniejszych wydarzeń.

Popraw udział w portfelu: Zapewnianie nowych premier i napędzanie wzrostu poprzez wartościowe doświadczenia klientów.

Zwiększ lojalność: Budowanie silnej lojalności wobec marki i utrzymanie klientów ma kluczowe znaczenie dla długoterminowego wzrostu.

Te dźwignie rozwoju przedsiębiorstwa przekładają się na krytyczne techniki marketingu wzrostu, które pomagają marketerom dostosować strategię, poprawić jej realizację i ocenić sukces.

Detaliczne kanały medialne stają się coraz bardziej popularne w marketingu wzrostu. 97% marketerów ma pełną świadomość mediów detalicznych, a 69% wykorzystywało je lub obecnie wykorzystuje w kampaniach marketingu rozwojowego.

Aby poprawić zasięg i wydajność, podręcznik proponuje stosowanie różnych formatów mediów detalicznych, takich jak reklamy wideo i reklamy displayowe, w połączeniu z natywnymi formatami reklam. Zaleca także stosowanie strategii reklamowej „zawsze aktywnej” w celu poprawy widoczności marki i liczby wyszukiwań.

Według Anshula Garga, partnera zarządzającego i szefa Publicis Commerce India„Marketing wzrostu to coś więcej niż tylko zbiór świadomości marki i podstawowych metod marketingu promocyjnego. Oznacza zmianę strategii marketingowej, która priorytetowo traktuje ogólny rozwój. Dzięki strategicznym spostrzeżeniom zawartym w Poradniku marketingu cyfrowego wzrostu marketerzy mogą w pełni wykorzystać potencjał marketingu wzrostu, aby wypchnąć swoje firmy na niezrównane wyżyny sukcesu.

stwierdził Kapil Sharma, dyrektor ds. rozwoju sprzedaży klientów w Amazon Ads„Marketing wzrostu może pomóc markom ze wszystkich kategorii i poziomów cenowych uwolnić dodatkowy potencjał dzięki strategicznemu i długoterminowemu skupieniu się na marketingu. Pierwsze wydanie Poradnika marketingu rozwoju cyfrowego zawiera wskazówki dla marek w branży marketingowej, dostarcza spostrzeżeń, strategii i praktycznych wskazówek, które pomogą firmom każdej wielkości osiągnąć swoje cele.