Paginacja SEO: jak prawidłowo wykryć i skonfigurować? 

Ostatnia aktualizacja: 23

W miarę rozwoju witryny wzrasta prawdopodobieństwo konieczności paginacji niektórych sekcji. Może to jednak potencjalnie prowadzić do wielu wyzwań związanych z SEO.

Chociaż paginację można skutecznie wdrożyć bez negatywnego wpływu na SEO, niewłaściwa implementacja może skutkować poważnymi problemami.

W tym artykule omówimy:

• Techniki tworzenia paginacji przyjaznej SEO
• Niezbędne kroki w celu zapewnienia prawidłowego wdrożenia

Zacznijmy od recenzji Paginacja w SEO i dlaczego paginacja jest lepsza niż nieskończone przewijanie.

Co w SEO oznacza paginacja?

Paginacja w SEO polega na uporządkowaniu stron, często zawierających podobną treść, w sekwencję. Taka organizacja zazwyczaj wykorzystuje ponumerowane przyciski lub linki, aby ułatwić użytkownikom nawigację po repozytorium treści.

Paginację często obserwuje się na stronach archiwum blogów i stronach kategorii e-commerce. 

Na przykład na naszym blogu używamy ponumerowanych przycisków, które umożliwiają użytkownikom nawigację po naszej kolekcji artykułów poprzez proste kliknięcie.

Negatywny wpływ paginacji na SEO!

Wiele źródeł sugeruje, że paginacja niekorzystnie wpływa na SEO.

Jednak takie postrzeganie często wynika z nieprawidłowego zarządzania paginacją, a nie z samego jej istnienia. Przyjrzyjmy się dostrzeganym wadom paginacji i strategiom łagodzenia jej potencjału Wyzwania SEO to przedstawia.

A. Paginacja prowadzi do powielania treści

Dzieje się tak, gdy paginacja jest zaimplementowana nieprawidłowo, na przykład w przypadku posiadania zarówno „Pokaż wszystkie” strona i strony paginowane bez odpowiednich znaczników rel=canonical lub gdy obok strony głównej tworzony jest duplikat page=1.

Jednak gdy paginacja jest SEO friendly, gdzie pomimo podobnych H1 i metatagi, zawartość strony jest różna, nie stanowi to powielania.

B. Paginacja skutkuje cienką treścią

Twierdzenie to jest uzasadnione, gdy zawartość, takie jak artykuły lub galerie zdjęć, są podzielone na wiele stron, przede wszystkim w celu zwiększenia przychodów z reklam poprzez zwiększenie liczby odsłon, co skutkuje niewystarczającą zawartością każdej strony.

I odwrotnie, ustalanie priorytetów doświadczenie użytkownika poprzez zapewnienie rozsądnej ilości treści na stronę, zamiast skupiać się wyłącznie na przychodach z reklam banerowych lub zawyżonych odsłonach, neguje tę obawę.

C. Paginacja osłabia sygnały rankingowe

Paginacja rzeczywiście fragmentuje kapitał linków wewnętrznych i inne sygnały rankingowe, takie jak zwrotne i udostępnienia społecznościowe na różnych stronach.

Aby temu zaradzić, paginację należy stosować wyłącznie w przypadkach, gdy rozwiązanie jednostronicowe negatywnie wpływa na komfort użytkowania, np. na stronach kategorii e-commerce. 

Dodatkowo maksymalizacja liczby elementów na stronie bez znacznego spowalniania strony pomaga zmniejszyć potrzebę paginacji.

D. Paginacja zużywa budżet indeksowania

Dzieje się tak, jeśli Google może indeksować strony podzielone na strony, co może być konieczne w niektórych przypadkach, np. gdy Googlebot musi uzyskać dostęp do stron z głębszą treścią za pośrednictwem adresów URL podzielonych na strony.

Jeśli jednak pożądane jest zachowanie budżetu indeksowania dla bardziej krytycznych stron, należy ustawić obsługę parametrów paginacji w Google Search Console na „Nie czołgaj się” lub wdrożenie dyrektywy zakazującej pliku robots.txt może być skutecznym środkiem.

Jakie zatem podejście powinniśmy przyjąć w przypadku paginacji?

Jeśli naszym celem jest posiadanie adresów URL podzielonych na strony i zapewnienie, że zawartość tych stron będzie przeszukiwana i indeksowana, należy przestrzegać kilku kluczowych wskazówek:

• Użyj linków kotwicznych (href) do linkowania między wieloma stronami. Google nie przewija ani nie klika, co może powodować problemy z funkcjami takimi jak „załaduj więcej” czy przewijanie w nieskończoność.
• Upewnij się, że każda strona ma unikalny adres URL, taki jak kategoria/strona-2, kategoria/strona-3 i tak dalej.
• Zaimplementuj samoodwołujący się znacznik kanoniczny dla każdej strony w sekwencji. Na przykład w /category/page-2 znacznik kanoniczny powinien wskazywać na /category/page-2.
• Zachowaj możliwość indeksowania wszystkich adresów URL stronicowania.
• Unikaj stosowania znacznika noindex, aby ułatwić wyszukiwarkom indeksowanie stron z adresami URL oraz indeksowanie ich, a także zwiększyć wykrywalność produktów prezentowanych na tych stronach.
• Chociaż znacznik rel=next/prev był wcześniej używany do oznaczania relacji między stronami podzielonymi na strony, Google zaprzestało jego obsługi w 2019 roku. Jeśli ten znacznik jest już używany, należy go zachować; jeśli go nie ma, jego implementacja nie jest konieczna.
• Oprócz linkowania do kolejnych stron w sekwencji, warto w paginacji podać także link do ostatniej strony.
• Zapewnia to Googlebotowi bezpośrednią ścieżkę do najgłębszej strony w sekwencji, minimalizując głębokość kliknięcia i umożliwiając skuteczniejsze indeksowanie.
• Upewnij się, że domyślną opcją sortowania na stronie kategorii produktów jest sortowanie według bestsellerów lub preferowanej kolejności priorytetowej. Dzięki temu najlepiej sprzedające się produkty nie będą pojawiać się na dalszych stronach, co mogłoby negatywnie wpłynąć na ich organiczne wyniki.
• Adresy URL podzielone na strony mogą zająć pozycję w wynikach wyszukiwania, nawet jeśli strona główna jest preferowana ze względu na lepsze doświadczenie użytkownika (UX) oraz lepszą treść lub produkty.

Aby złagodzić ten problem, konieczne jest wskazanie strony priorytetowej i „dezoptymalizować” stronicowane strony:

• Ogranicz zawartość strony kategorii wyłącznie do pierwszej strony w sekwencji.
• Dynamicznie dołączaj numer strony na początku metatytułów.
• Numer strony umieść w nagłówkach H1.

Najczęstsze błędy SEO związane z paginacją

• Błędy paginacji w SEO zdarzają się często i mogą powodować problemy techniczne.
• Jednym z powszechnych błędów jest nieprawidłowe stosowanie znaczników rel= „next”/rel= „prev”. 
• Jeśli na swojej stronie internetowej stosujesz podział na strony, upewnij się, że znaczniki rel next/prev zostały poprawnie wdrożone, aby ułatwić wyszukiwarkom płynne przeszukiwanie i indeksowanie strony. 
• Niezastosowanie się do tego może spowodować problemy dla botów wyszukiwarek podczas poruszania się po Twoich treściach.
• Innym częstym błędem są nieprawidłowo skonfigurowane kanoniczne adresy URL.
• Kanoniczne adresy URL odgrywają kluczową rolę w łagodzeniu problemów związanych z duplikacją treści.
• W przypadku nieprawidłowej konfiguracji mogą pojawić się problemy z paginacją.
• Trzecim częstym zaniedbaniem jest nieodpowiednia architektura witryny.
• To niedopatrzenie może uniemożliwić botom wyszukiwarek skuteczne przeszukiwanie i indeksowanie treści. 
• Problemy takie jak zduplikowane metatagi, tytuły SEO, metaopisy i nadmierne nagłówki HTML mogą jeszcze bardziej zaostrzyć problem.
• Często połączone strony są nieprawidłowo renderowane jako nagłówki HTML (np. H2), co pogłębia problem.

Podejście Google do paginacji.

Aby to zrozumieć, przeanalizujmy oryginalne podejście Google do obsługi elementów linków rel=prev i rel=next.

Firma Google oficjalnie zatwierdziła te dwa elementy w 2011 r. jako sposób, w jaki robot indeksujący może uchwycić powiązanie między stronicowanymi stronami. 

Umieszczenie tych znaczników w kodzie strony pomogło Google zidentyfikować, które strony stanowią część sekwencji paginacji, i ustalić, która strona ma być wyświetlana w wynikach wyszukiwania dla najtrafniejszych zapytań.

Jednak od tego czasu wiele się zmieniło. Niedawno wyszukiwarka zadeklarowała decyzję o zaprzestaniu obsługi obu elementów linków jako sygnałów indeksujących. Oficjalna dokumentacja obu elementów łącza zawiera teraz to powiadomienie.

Jak więc Google zarządza teraz paginacją?

W zeszłym roku podczas jednego z Hangoutów dla webmasterów Google John Mueller udzielił prostego wyjaśnienia:

„Nie traktujemy paginacji inaczej. Traktujemy je jak zwykłe strony.”

Oznacza to, że wszystkie podzielone na strony strony traktowane są jak każda standardowa, pojedyncza, unikatowa strona w indeksie wyszukiwarki.

Mimo to, niedawno zauważyłem, że Google nadal rozpoznaje oba elementy linków. Podczas niedawnego projektu migracji witryny, klient nieumyślnie pominął zarówno tagi rel= „next”, jak i rel= „prev”.

Po migracji Google rozpoczęło indeksowanie stron paginowanych. Co ciekawe, nie miało to miejsca, gdy obecne były tagi rel= „next” i rel= „prev”.

Krótka WSKAZÓWKA: Pomimo zmian w obsłudze elementów linku rel=prev i rel=next, ich zachowanie w kodzie nie wpłynie negatywnie na SEO.

Paginacja czy nieskończone przewijanie?

Istnieją dwie perspektywy prezentacji treści: paginacja i nieskończone przewijanie. Paginacja polega na dzieleniu treści na osobne strony, podczas gdy nieskończone przewijanie (nowsze podejście) polega na ciągłym ładowaniu nowej treści, gdy użytkownicy przewijają w dół.

Która opcja jest zatem korzystniejsza dla SEO?

Niestety odpowiedź różni się w zależności od czynników takich jak typ witryny i charakter treści.

Na przykład, jeśli prowadzisz bloga lub stronę informacyjną, paginacja jest prawdopodobnie preferowanym rozwiązaniem. Użytkownicy odwiedzający takie strony zazwyczaj szukają konkretnych treści i preferują łatwą nawigację, aby szybko je znaleźć.

Z drugiej strony, jeśli zarządzasz platformą e-commerce, nieskończone przewijanie może być bardziej odpowiednie. Odwiedzający witryny e-commerce często przeglądają duże ilości treści i nie są zainteresowani wyszukiwaniem konkretnych informacji. Warto jednak zauważyć, że strony z nieskończonym przewijaniem mogą czasami prowadzić do dłuższego ładowania stron.

Ostatecznie kluczowe jest eksperymentowanie zarówno z paginacją, jak i nieskończonym przewijaniem, aby określić, co najlepiej pasuje do Twojej witryny i odbiorców. Nie ma uniwersalnego rozwiązania dla paginacji w SEO.

Wniosek

Skutecznie wykonana paginacja może raczej wzmocnić niż przeszkodzić w działaniach SEO.

Chociaż funkcja nieskończonego przewijania zwiększa wygodę użytkownika, nie jest ona dobrze dostosowana Wysiłki SEO. Przede wszystkim z powodu niezdolności robotów indeksujących do zaindeksowania całej strony z nieskończonym przewijaniem lub aktywacji „ładować więcej" guziki. Niewłaściwe tagi kanoniczne na stronach stronicowanych mogą prowadzić do problemów z powielaniem treści.

Aby zapobiec Komplikacje SEO związane z paginacją, zapewnienie samoodwołujących się znaczników kanonicznych na każdej stronie podzielonej na strony, użycie indeksowalnych linków kotwicznych i zoptymalizuj meta tagi stron paginowanych.

Najczęściej zadawane pytania