Analiza SERP: narzędzia i techniki skutecznego SEO

Zawsze miło jest interesować się optymalizacją wyszukiwarek. Im bardziej będziesz uważny, tym lepiej będziesz w stanie ocenić działanie swojej witryny i określić, co należy zrobić, aby była lepsza.

Każdego dnia miliony ludzi korzystają z wyszukiwarek, aby znaleźć odpowiedzi na swoje pytania lub rozwiązania swoich problemów. Biorąc pod uwagę, że Google z pewnością stał się najbardziej lubianą z tych wyszukiwarek, marketerzy i firmy kładą duży nacisk na kierowanie ruchu do Google.

To tam gdzie Analiza SERP (strona wyników wyszukiwania). pojawia się. Badanie SERP może pomóc Ci odkryć możliwości podniesienia Twojej witryny na wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania. W rezultacie marketerzy muszą zapoznać się z jego znaczeniem i sposobami działania Analiza SERP.

Przyjrzymy się, jak powinieneś myśleć o SERPach i jak z nich korzystać na swoją korzyść poprzez analizę SERP.

Co to jest analiza SERP?

Analiza SERP to praktyka polegająca na analizowaniu stron wyników generowanych przez wyszukiwarki w odpowiedzi na określone zapytanie lub słowo kluczowe.

Przydatną strategią jest oszacowanie szans na wyprzedzenie konkurencji poprzez ocenę stron internetowych zajmujących najwyższe pozycje w rankingu pod kątem określonego słowa kluczowego lub tematu.

SERP to wyniki Twojego zapytania i obejmują strony internetowe, zdjęcia, zapytania, filmy, tweety i inną treść.

Celem analizy SERP jest uzyskanie wglądu w elementy rankingowe, które mają wpływ na wyniki wyszukiwania i odkrycie szans na optymalizację zawartości witryny oraz strategia optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO)..

Rodzaje funkcji SERP

Funkcje strony wyników wyszukiwania (SERP) to unikalne elementy, które pojawiają się obok bezpłatnych wyników wyszukiwania na stronach wyników wyszukiwania. Funkcje te zostały stworzone, aby zapewnić użytkownikom dodatkowe informacje i usprawnić ich wyszukiwanie.

Oto niektóre z najpopularniejszych funkcji SERP:

1. Płatne wyniki wyszukiwania

Reklamy Google i inne sponsorowane wyniki wyszukiwania stale pojawiają się na górze SERP, ponieważ reklamodawcy płacą Google za to. Powinieneś je ocenić, aby ustalić, czy musisz także wydawać pieniądze na reklamy sponsorowane.

2. Polecane fragmenty

Featured snippets to skrócone fragmenty strony internetowej wyświetlane na górze strony wyników Google, aby szybko odpowiedzieć na zapytanie, bez konieczności klikania przez osobę wyszukującą któregokolwiek z linków rankingowych. Formularze wyników wyszukiwania, takie jak pola odpowiedzi, tabele lub listy, można uzyskać, korzystając z optymalizacji fragmentów wyróżnionych.

Fragmenty polecane często przybierają następujące formy:

• Definicje
• Paragrafy
• wykazy
• Cel
• Stoły
• Menu „Ludzie też pytają”

3. Panele wiedzy

To zdjęcie Funkcja SERP (znana również jako wykres wiedzy) składa się z dymków informacyjnych, które wyświetlają się po prawej stronie strony wyników wyszukiwania. Dają dogłębną wiedzę na jeden temat, taki jak osoba, miejsce lub przedmiot.

Generują informacje automatycznie z wielu źródeł i często zawierają zdjęcia, definicje i powiązania.

Panele wiedzy będą wyświetlać tylko to, co Algorytm Google zostały uznane za fakt pochodzący z wiarygodnego źródła i mają na celu dostarczenie migawki tematu wyszukiwania na podstawie tego, co odkryje algorytm.

4. Karuzele wideo

Użytkownicy mobilni mogą przeglądać karuzelę wideo, która pojawia się w SERP i w rezultacie przewija się jak lista.

Każdy wybór zostanie sformatowany jako ramka zawierająca miniaturę filmu, tytuł, osobę przesyłającą i witrynę hostującą film.

5. Pakiety obrazów

Karuzela obrazów, która często pojawia się na górze wyników wyszukiwania, pojawi się, jeśli Google uzna, że ​​zdjęcia zapewnią użytkownikowi największą wygodę. Te zdjęcia często zawierają link do karty Zdjęcia Google.

6. Ludzie też pytają

Na stronie wyników wyszukiwania znajduje się seria pytań związanych z zapytaniem wyszukiwanym przez użytkownika. Mają one na celu pomóc użytkownikom w udoskonaleniu wyszukiwania i odkryciu większej ilości informacji.

7. Mapy

Lokalne firmy odniosą korzyści, jeśli ich strony internetowe będą widoczne na mapach. Lokalni specjaliści SEO często zajmują się listami map, które w celu uzyskania rankingu wykorzystują kombinację taktyk optymalizacji online i poza nią.

Mapa, która zawiera mapę miejsca lub regionu, recenzje, odpowiednie linki, dane geograficzne i charakterystykę lokalizacji, jest tworzona i pojawia się po prawej stronie ekranu w układach komputerów stacjonarnych oraz jako pierwsza funkcja na urządzeniach mobilnych.

8. Powiązane wyszukiwanie

Wyszukiwane frazy powiązane z zapytaniem użytkownika często pojawiają się na dole wyników wyszukiwania.

9. Recenzje

Są to fragmenty recenzji lokalnej firmy lub produktu wyświetlane na stronie wyników wyszukiwania.

10. Tweety

Są to tweety powiązane z zapytaniem wyszukiwanym przez użytkownika i wyświetlane w czasie rzeczywistym na stronie wyników wyszukiwania.

Dlaczego analiza SERP jest ważna?

Nie będziesz w stanie dowiedzieć się, w jaki sposób Google ustala rankingi. Zaawansowane funkcje wyszukiwarek również stale się rozwijają. Zrozumienie krajobrazu wyszukiwarek można poprawić, przeprowadzając analizę SERP. Płatni marketerzy mogą skuteczniej kierować reklamy na tematy i słowa kluczowe, a organiczne SEO mogą uzyskać wyższe rankingi.

Analizując SERP, możesz uzyskać lepszą wiedzę na temat rodzajów materiałów i funkcji wyświetlanych w przypadku konkretnego zapytania, a także witryn i firm, które obecnie uzyskują wysoką skuteczność w przypadku tego zapytania.

Oto kilka kluczowych powodów, dla których analiza SERP jest ważna:

1. Sprawdź wybór słów kluczowych

Zazwyczaj w trakcie etap badania słów kluczowych, wydawca z wyprzedzeniem utworzy szeroką listę słów kluczowych. Może to obejmować takie informacje, jak oczekiwany ruch związany z wyszukiwaniem, koszt kliknięcia (CPC), miara płatnej reklamy, a czasami a wynik „trudności słowa kluczowego”., często oferowane przez narzędzie marketingowe.

Ważne jest jednak, aby przed utworzeniem treści pod konkretne słowo kluczowe przeprowadzić analizę samego SERP. Może to pomóc w produkcji bardziej skoncentrowane i skuteczne treści dla własnej strony internetowej lub firmy.

2. Potwierdź zamiar wyszukiwania

Każdy użytkownik Google wyszukuje w określonym celu. Cel wyszukiwania określonego słowa ma znaczący wpływ na wyniki. Na to, co oferuje Google lub inne wyszukiwarki, duży wpływ ma cel wyszukiwania słowa kluczowego. Dlatego ważne jest, aby Twoje treści spełnia intencję poszukiwacza jak widzi to Google.

Możesz znaleźć możliwości dostarczenia treści, które wypełniają luki lub oferują wyszukującym wyróżniającą wartość, sprawdzając rodzaje materiałów, które pojawiają się w SERP dla określonego zapytania. Może to pomóc w stworzeniu strategii dotyczącej treści, która promuje interakcję i zwiększa ruch w Twojej witrynie.

3. Przeprowadź analizę konkurencji

Kluczowym celem analizy SERP jest przeprowadzenie badania porównawczego stron, które rzeczywiście zajmują pozycję w rankingu pod kątem określonej wyszukiwanej frazy. Pozycjonowanie będzie trudniejsze, jeśli konkurencyjne strony znajdują się w witrynach o ugruntowanej pozycji i autorytatywnych.

Większy ruch związany z wyszukiwaniem danej frazy, tym większa konkurencja, ponieważ zainwestują więcej w utrzymanie swojej pozycji rankingowej.

Jednak duzi konkurenci mogą się rozproszyć, walcząc na wielu frontach. Znalezienie luk w treści lub metod poprawy komfortu wyszukiwania może pomóc nawet małym witrynom wyprzedzić większą konkurencję. Czasami jest tylko kilka mocnych fragmentów treści, a reszta pierwszej strony jest poświęcona forom i innym stronom, które nie są związane z konkretnymi słowami kluczowymi.

Nawet jeśli nie pasuje idealnie do zapytania, Google zawsze wyświetli dowolną odpowiedź. Zarówno luki w treści, jak i nieukierunkowane witryny w SERP to doskonałe możliwości wspinania się w rankingach.

Korzyści z przeprowadzania analizy SERP

Poniżej przedstawiono niektóre spostrzeżenia wynikające z analizy SERP:

• Twórz treści oceniane przez SEO.
• Twórz szczegółowe briefy dotyczące treści w ciągu kilku godzin, a nie dni.
• pomyśl o koncepcjach treści, które mogą przyciągnąć ruch organiczny.
• Dostosuj się do celu użytkownika, aby zwiększyć zaangażowanie.
• Dowiedz się szczegółowych informacji o strategiach SEO dotyczących treści SEO Twoich rywali.
• poprawa rankingu istniejących treści.

Możesz uzyskać cenne informacje i zwiększyć swoją widoczność, dokonując wszechstronnego przeglądu wyników konkurencji i słów kluczowych ważnych dla Twojej firmy.

Jak przeprowadzić analizę SERP?

Teraz, gdy zdefiniowaliśmy SERP i to, jak analiza SERP może pomóc Twojej firmie, przyjrzyjmy się krokom, które musisz wykonać.

Istnieje kilka podejść do analizy SERP, ale każde z nich musi obejmować:

1. Przeprowadź badanie słów kluczowych

Musisz znać słowa kluczowe, na które kierujesz reklamy i ich obecną pozycję, zanim będziesz mógł sprawdzić, jak Twoje treści wypadają na tle konkurentów pod względem wyszukiwanych haseł.

Aby mieć pewność, że w całej witrynie używasz właściwych słów kluczowych, bardzo ważne jest określenie terminów i wyrażeń, jakich używają Twoi odbiorcy do wyszukiwania online. W tej sytuacji przydatne może okazać się badanie słów kluczowych. Wartościowe słowa kluczowe dla swojej firmy możesz znaleźć m.in przeprowadzanie badań słów kluczowych. Gdy tylko określisz te słowa kluczowe, starasz się zająć dla nich pozycję w SERP.

2. Zidentyfikuj zamiar wyszukiwania

Kolejnym etapem SERP jest sprawdzenie zamiaru wyszukiwania każdego hasła i upewnienie się, że jest ono powiązane z tematyką Twoich treści.

Użytkownicy przeprowadzają wyszukiwanie w Internecie, mając na uwadze cele wyszukiwania. Każda osoba wyszukująca słowo lub frazę ma jakiś problem, którym chce się zająć. Chociaż niektóre słowa kluczowe mogą wydawać się trafne tematycznie, mogą nie odpowiadać intencjom użytkownika po wpisaniu ich w wyszukiwarce Google.

Zamiar wyszukiwania można podzielić na cztery podstawowe kategorie:

• Cel nawigacyjny: Użytkownik szuka określonej witryny lub marki.

• Cel informacyjny: Użytkownik szuka informacji na jakiś temat.

• Intencja transakcyjna: Użytkownik chce kupić produkt lub usługę.

• Cel handlowy:  Konsument przed zakupem produktu chciałby przeprowadzić na jego temat badania.

Szybka analiza SERP pomoże Ci określić intencje stojące za słowem kluczowym, dzięki czemu będziesz mógł określić, czy dane zapytanie jest dla Ciebie odpowiednie.

3. Dokonywanie analizy konkurencji

Zrozumienie słowa kluczowego to jedno; określenie poziomu konkurencyjności to zupełnie inna sprawa. Podczas przeprowadzania analizy SERP ważne jest, aby określić, kim są Twoi konkurenci i jak trudno będzie Twojej witrynie zająć pozycję w rankingu.

Zanim spróbujesz uszeregować słowo kluczowe, musisz upewnić się, że:

• SERP (dla celów marketingowych) nie jest zapchany stronami z popularnych domen takich jak Wikipedia, Quoralub autorytet w danej dziedzinie, np HubSpot.

• Możesz dziesięciokrotnie zwiększyć ilość informacji w elemencie o największej treści w SERP.

• Możesz od razu dodać do swojego artykułu wyjątkową perspektywę, o której nikt inny nie wspomniał.

Zrozumienie pozycji Twojej marki, poziomu autorytetu konkurencji i określenie, czy warto kierować reklamy na wybrane słowa kluczowe, to Twoje trzy główne cele podczas przeprowadzania analizy konkurencji.

4. Znajdź możliwości rankingu

Musisz rozpoznać, gdzie są Twoje ukryte możliwości, jeśli chcesz wiedzieć, w którą stronę się zwrócić po przeprowadzeniu analizy SERP.

Zastanów się nad rankingiem słów kluczowych, które mogłyby wyświetlać się wyżej na stronie SERP, i spróbuj zidentyfikować terminy, których nie używają Twoi rywale.

Możliwości takie jak ta mogą przybierać różne kształty i rozmiary, dlatego oto lista potencjalnych wyborów, których możesz się trzymać i optymalizować:

• Możesz zastąpić słowa kluczowe, które nie mają dobrej pozycji wśród konkurentów.

• Kiedy masz zasoby, aby wyprzedzić konkurencję, a strony konkurencji mają niewiele linków zwrotnych.

• Słowa kluczowe, dla których obecnie zajmujesz pierwsze miejsce, ale nie masz fragmentu wyróżnionego.

• Możesz optymalizować reklamy pod kątem słów kluczowych zawierających fragmenty opisów funkcji (i zyskać niesamowity CTR, gdy umieścisz je w rankingu jako fragment).

• Dołącz często zadawane pytania, które odpowiadają na zapytania z sekcję „ludzie też pytają”. kiedy temat jest odpowiedni.

• Jeśli treści wszystkich konkurentów wydają się takie same, podejdź do tematu z nowej perspektywy.

• Jeśli chcesz, aby Twoja witryna wyświetlała się w podglądzie Map Google i jest kierowana na hasło lokalne, możesz ją zoptymalizować.

Chociaż istnieje niezliczona ilość taktyk i możliwości SEO, dają one ogólne pojęcie o tym, czego szukać.

5. Zoptymalizuj swoje treści

Po zbadaniu SERP i zebraniu informacji o konkurencji możesz maksymalnie wykorzystać wszystkie dane i dostosować treść do konkretnego pytania. Informacje z analizy SERP można zastosować na różne sposoby w strategii SEO:

• Skoncentruj się na SERPach, dla których możesz się uszeregować.

• Skopiuj linki zwrotne konkurentów do swojej strony.

• Optymalizacja treści dla Funkcje SERP.

• Jeśli to możliwe, korzystaj z danych strukturalnych.

• Stwórz lepszą treść, sprawdzając treści konkurencji.

• Twój adres URL, metaopis, tag tytułowy i inne przydatne komponenty HTML powinny zostać ulepszone.

• Pola Pokrewne wyszukiwania i Osoby też pytają zawierają więcej sugestii dotyczących treści.

Za pomocą informacji uzyskanych z analizy SERP możesz lepiej zrozumieć, jak trudne jest uzyskanie pozycji w rankingu dla określonego SERP. Uzyskaj dodatkowe sugestie dotyczące optymalizacji treści skuteczniej niż konkurencja.

Narzędzia do analizy SERP

Różnorodność pomocna Narzędzia do analityki SEO mogą zostać wykorzystane do poprawy SEO, jeśli naprawdę chcesz zyskać funkcje SERP.

1.Semrush

Semrush udostępnia wiele narzędzi do śledzenia SERP do różnych celów, które pomagają monitorować skuteczność Google. Jedno z narzędzi pozwala monitorować swoją pozycję w wyszukiwarkach i dobrze przyjrzeć się konkurentom.

Możliwość sprawdzenia "zmienność" wyszukiwarek na podstawie codziennych zmian w rankingach jest dość fascynującą funkcją wśród narzędzi do śledzenia SERP. To powiadomi Cię, gdy pojawią się jakiekolwiek oznaki modyfikacji algorytmu.

2. Narzędzie do sprawdzania SERP Ahrefs

Ahrefs to przydatne narzędzie do analizy konkurencji i identyfikacji kluczowych możliwości ulepszenia Twojej witryny. Sprawdź 10 najlepszych wyników wyszukiwania dla dowolnej frazy w ponad 200 krajach za pomocą bezpłatnego narzędzia do sprawdzania SERP Ahrefs.

Można dobrze zrozumieć wiele wskaźników z najważniejszych stron, w tym:

• Ruch
• objętość
• Ocena domeny
• Ocena adresu URL
• Liczba linków zwrotnych
• Liczba domen

Możesz łatwo określić, które witryny są łatwe do przewyższenia, a które trudne, patrząc na wyświetlaną również pozycję SERP.

3. Narzędzie rankingowe SE

Ranking SE to doskonałe narzędzie do monitorowania widoczności konkurencji w różnych funkcjach SERP w czasie i dostarczające wielu przydatnych informacji. Narzędzie daje pełny obraz Twojej konkurencji, pozwalając ocenić wszystkie jej zalety i wady.

Sekcja konkurentów SERP pozwala nie tylko monitorować Twoje aktualne rankingi Google, ale także zapewnia historyczny obraz pozycji Twojej i Twojej konkurencji dla odpowiednich słów kluczowych, począwszy od lutego 2020 r.

Obserwowanie konkurencji nigdy nie było prostsze. Dodaj do swojego projektu nawet 20 domen, które konkurują z Tobą i otrzymuj informacje o ich aktywności w wyszukiwarce Google dla Twoich słów kluczowych.

4. Narzędzie do analizy Moz

Moz Pro Narzędzie do analizy SERP to kolejne często wykorzystywane źródło do monitorowania wyników słów kluczowych i widoczności SERP. Możesz szybko zmierzyć skuteczność swoich działań SEO za pomocą naszego niezawodnego narzędzia do analizy SERP. Aby lepiej zrozumieć, jak zmienne są słowa kluczowe, na które kierujesz reklamy, Moz Pro będzie dodatkowo śledzić pozycję słów kluczowych.

To narzędzie do sprawdzania SERP zapewnia dokładny przegląd rankingów słów kluczowych w wybranych przedziałach czasowych, dzięki czemu możesz w dalszym ciągu opierać swoje wybory na wiarygodnych informacjach. Zanim zarejestrujesz się w narzędziu do sprawdzania SEO, pomyśl o skorzystaniu z narzędzia do analizy SERP Moz Pro. 

5. RangaAktywna

Jednym z najlepszych narzędzi do sprawdzania rankingów słów kluczowych jest Pozycja Aktywna. Opracowując własne strategie SEO, pomaga zdobyć przewagę konkurencyjną, analizując taktykę stosowaną przez przeciwników w Twojej branży.

Oprócz oferowania wielu innych niesamowitych funkcji, RankActive może pomóc Ci w opracowaniu idealnych słów kluczowych dla Twojej kampanii SEO.

Użyj analizy SERP, aby udoskonalić podejście do słów kluczowych

Kluczową strategią zwiększania obecności w Internecie jest zwiększenie pozycji w rankingach. Może być trudno zdecydować, która opcja jest idealna dla Twojej przyszłej kampanii, gdy dostępnych jest tak wiele silnych opcji. Ostatecznie korzystne byłoby odkrycie rozwiązania, które jest zarówno ekonomiczne, jak i funkcjonalne.

Oto kilka ważnych rzeczy, o których należy pamiętać, wdrażając w praktyce etapy przeprowadzania analizy SERP:

• SEO obejmuje analizę konkurencji na każdym etapie.

• Udowodniono, że podążanie mniej utartymi ścieżkami i dotarcie do potencjalnych klientów, którzy używają bardziej szczegółowych wyszukiwanych fraz, jest strategią bardziej kreatywną, niezawodną i ekonomiczną.

• Aby zwiększyć swoje szanse na rozwój biznesu, regularnie optymalizuj swoje treści.

• Pamiętaj o celu SERP. Nie będzie klasyfikowany, jeśli nie zostanie stworzony z myślą o SERP.

• Możesz tanio podejść do SEO dla swojej firmy i ugruntować swoją markę jako eksperta w swojej branży, wykorzystując SERP na swoją korzyść.

Wnioski

Analiza SERP to niezbędne narzędzie, które pozwala dowiedzieć się, jak Google interpretuje kluczowe dane SEO i jakie czynniki wpływają na prezentację witryn na stronie wyników wyszukiwania. Z analizy SERP jasno wynika, że ​​zastosowanie odpowiednich narzędzi i technik ma kluczowe znaczenie dla skutecznego SEO.

Ponadto analiza stron internetowych konkurentów i zrozumienie ich strategii może być przydatne w opracowywaniu skuteczna strategia SEO.

Korzystanie z narzędzi takich jak SEMrush, Ahrefs, Moz, Eksperci SEO mogą gromadzić dane na temat słów kluczowych, linków zwrotnych i innych niezbędnych wskaźników w celu optymalizacji rankingu swojej witryny.

Identyfikując wszelkie luki w treści Twoich artykułów, analiza SERP identyfikuje również obszary, w których możesz ulepszyć taktykę SEO, aby wyprzedzić konkurencję.