Odblokowanie sukcesu dzięki CTR: przewodnik dla marketerów cyfrowych

W świecie marketingu cyfrowego jednym z kluczowych wskaźników zapewniających sukces jest współczynnik klikalności (CTR).

Zbadamy znaczenie CTR dla marketerów cyfrowych, przedstawimy wskazówki i strategie poprawy CTR oraz przedstawimy rzeczywiste przykłady firm, które z powodzeniem uwolniły moc CTR do napędzania rozwoju biznesu.

W tym przewodniku zdobędziesz umiejętności i informacje potrzebne do osiągnięcia sukcesu, niezależnie od tego, czy jesteś specjalistą ds początkujący w dziedzinie marketingu cyfrowego lub doświadczony profesjonalista chcący ulepszyć Twoje kampanie.

Co to jest współczynnik klikalności (CTR)?

Liczba kliknięć Twojej kampanii w porównaniu z liczbą jej wyświetleń użytkownikom określa Twój CTR.

Wskaźnik ten jest powszechnie używany do śledzenia kampanii PPC, SEO, płatnych mediów społecznościowych i e-maili, których celem jest skierowanie użytkowników na określoną stronę internetową.

Na przykład, jeśli wyświetlasz reklamę PPC, możesz łatwo monitorować liczbę osób, które obejrzały i kliknęły Twoją reklamę. W tym przypadku wskaźnik CTR jest cenny w ocenie skuteczności reklamy.

Należy jednak pamiętać, że CTR nie jest jedynym wskaźnikiem, który ma znaczenie, ponieważ inne czynniki, takie jak współczynnik konwersji i współczynnik odrzuceń, również odgrywają kluczową rolę w określaniu sukcesu Twojej kampanii.

Chociaż CTR jest krytycznym wskaźnikiem, jego obliczenie jest szybkie i nieskomplikowane. Można go obliczyć, dzieląc liczbę kliknięć reklamy przez całkowitą liczbę uzyskanych przez nią wyświetleń lub wyświetleń. Zatem wzór na CTR wygląda następująco:

Liczba kliknięć podzielona przez liczbę wyświetleń równa się CTR.

Na przykład Twoje słowo kluczowe uzyska 60 kliknięć i 6,000 wyświetleń, a Twój CTR wyniesie 1%.

Czynniki wpływające na CTR

A. Trafność

Kluczowe znaczenie ma zapewnienie, że Twoje treści są zgodne z kanałem i stroną docelową, z którą są powiązane. Każda kampania, e-mail lub reklama musi przekazywać ten sam komunikat, co odpowiadająca jej strona docelowa.

Jest to ważne nie tylko dla utrzymania wysokiego CTR, ale także dla zmniejszenia współczynnika odrzuceń i ostatecznie zwiększenia konwersji.

B. Ranking reklamy

Pozycja reklamy na stronie, zwana rankingiem reklamy, może mieć wpływ na PPC i CTR. Ranking reklamy zależy od różnych czynników, takich jak Wynik Jakości, trafność i kwota, jaką chcesz zaoferować, czyli budżet CPC.

C. Urządzenie

Urządzenie, z którego korzysta użytkownik, może mieć wpływ na Twój CTR we wszystkich kanałach, choć w większości jest to poza naszą kontrolą.

Specjaliści od marketingu internetowego sugerują, że współczynniki CTR na urządzeniach mobilnych są zazwyczaj wyższe niż na komputerach stacjonarnych. Jeśli masz ograniczony budżet, możesz go wykorzystać, filtrując docelowych odbiorców według urządzenia.

Należy jednak pamiętać, że nie zawsze tak jest, a ograniczenie odbiorców ze względu na urządzenie może spowodować utratę potencjalnych kliknięć i klientów.

Co to jest dobry CTR?

Nie ma ustalonej liczby definiującej dobry CTR, ponieważ na skuteczność każdego kanału marketingowego wpływają różne czynniki.

Na przykład organiczny współczynnik klikalności na najwyższej pozycji zazwyczaj wynosi średnio ok CTR 30%., podczas gdy reklama w wyszukiwarce PPC ma średni CTR wynoszący wokół 1.91% a reklamy displayowe mają CTR wynoszący około 0.35%– podaje Wordstream.

Z drugiej strony średni współczynnik klikalności e-maili wynosi około 2.5%.

Zamiast skupiać się na konkretnych liczbach, ważniejsze jest wykorzystanie CTR do oceny, które treści są istotne dla użytkowników. Wiele czynników może mieć wpływ na CTR każdego kanału marketingowego, dlatego istotne jest zwracanie uwagi na preferencje odbiorców.

Co wyróżnia CTR PPC i bezpłatnych wyników wyszukiwania?

Obliczanie CTR jest spójne na wszystkich platformach marketingu cyfrowego, ale interpretacja wyników jest różna dla każdego kanału.

W przypadku organicznego CTR:

• Reprezentuje odsetek użytkowników, którzy kliknęli Twoją stronę z SERP.
• Pozycja Twojej strony w SERP ma duży wpływ na kliknięcia, organiczny współczynnik CTR może dać Ci wgląd w ranking Twojej strony.

Z drugiej strony CTR reklamy PPC zależy od różnych czynników, takich jak przekaz reklamy, kanał używany do wyświetlania reklam i docelowa grupa odbiorców.

Aby skutecznie monitorować strategię marketingu cyfrowego, ważne jest zrozumienie związku między CTR a innymi ważnymi wskaźnikami. CPC (koszt kliknięcia) i CPM (koszt tysiąca wyświetleń) to dwa popularne modele wyceny reklam.

CPC pobiera opłaty tylko za kliknięcia reklamy, natomiast CPM nalicza opłaty za każde tysiąc wyświetleń niezależnie od kliknięć.

Współczynnik klikalności wpływa bezpośrednio na oba modele cenowe, przy czym CTR ma większy wpływ na CPC. Wyższy CTR prowadzi do większej efektywności reklam i niższych kosztów CPC. CTR ma mniejszy wpływ na CPM, ponieważ mierzy on wyświetlenia, a nie kliknięcia.

Krótko mówiąc, wysoki CTR oznacza, że ​​Twoje reklamy są przydatne dla użytkowników, co prowadzi do niższego CPC i lepszego zrozumienia przez wyszukiwarki. Zrozumienie związku między CTR, CPC i CPM może pomóc w lepszym monitorowaniu i optymalizacji strategii marketingu cyfrowego.

Jak poprawić współczynnik klikalności (CTR)?

A. Twórz dobre meta opisy

Aby zwiększyć organiczny CTR, napisz skuteczne metaopisy to podejście strategiczne. Opisy te to krótkie fragmenty tekstu pojawiające się pod tagiem tytułu w SERPach.

A przekonujący metaopis informuje użytkowników o Twojej stronie i namawia ich, aby kliknęli i przeszli do Twojego wpisu.

Twoje słowa kluczowe mogą być przydatne w tym zakresie. Możesz je wykorzystać, aby pokazać użytkownikom, że Twój artykuł dotyczy problemu, który chcą rozwiązać.

Inne metody optymalizacji metaopisu obejmują odpowiadanie na pytania użytkowników, nadawanie mu konkretności i trafności oraz używanie przekonującego i mocnego języka, który wywołuje silne reakcje emocjonalne związane z Twoim postem.

Ponieważ do pracy jest tylko 160 znaków, niezwykle ważne jest, aby metaopis był jak najbardziej zwięzły i przekonujący.

Przekształć swoje metaopisy w atrakcyjną prezentację, która przekona użytkowników, że posiadasz treść i rozwiązanie, którego szukają, a nie tylko funkcję produktu.

Jeśli to możliwe, możesz także dołączyć wezwanie do działania (CTA), takie jak „dowiedz się jak"Lub"dowiedz się więcej”, aby zachęcić użytkowników do kliknięcia.

Na początek ważne jest, aby kierowanie skupiało się na odpowiednich słowach kluczowych. Rozważ skoncentrowanie się na trzech następujących typach słów kluczowych, aby zwiększyć współczynniki klikalności:

A. Słowa kluczowe o charakterze komercyjnym

Te słowa kluczowe oznaczają, że użytkownicy chcą dokonać zakupu, np. „najlepszy CRM” lub „zmywarka ze stali nierdzewnej”. Unikaj używania informacyjnych słów kluczowych, takich jak „co to jest CRM”, ponieważ może to skutkować niższym CTR lub zmarnowanymi wydatkami na reklamę.

B. Markowe słowa kluczowe

Stanowi to kolejną doskonałą okazję nie tylko dla Twojej marki, ale także dla marek partnerskich, marek konkurencyjnych lub innych marek, których docelowi odbiorcy mogą szukać w trybie zakupów.

C. Lokalne słowa kluczowe

Lokalne słowa kluczowe, takie jak „osobisty trener z San Diego” mają zwykle wysoki współczynnik CTR, ponieważ lokalni wyszukiwacze mają zwykle wysokie intencje komercyjne.

B. Rozpoznaj swoją publiczność

Aby zmaksymalizować liczbę kliknięć reklam i zminimalizować liczbę wyświetleń, ważne jest, aby wyświetlać reklamę właściwym odbiorcom. Dokładne zrozumienie grupy docelowej może pomóc w udoskonaleniu kierowania reklam i uczynieniu go bardziej szczegółowym.

Ponadto możesz wykorzystać dowolne narzędzie do analizy ruchu organicznego, aby zebrać ważne dane z kont Google Analytics i Google Search Console w jednym panelu.

Dane te mogą dać Ci wgląd w to, w jaki sposób Twoi obecni odbiorcy znajdują Twoją witrynę i wchodzą w nią z interakcją, co można wykorzystać do tworzenia skuteczniejszych reklam.

C. Korzystaj z rozszerzeń reklam

Dostępne są różne rozszerzenia Google Ads, z których można korzystać w zależności od celu kampanii.

Rozszerzenia te oferują dodatkowe miejsce na Twoje dane kontaktowe, adres URL witryny lub adres fizyczny. Zaleca się, aby nie dodawać danych kontaktowych bezpośrednio w tekście. Zamiast tego spróbuj użyć wyzwalaczy mentalnych, aby sprawić, że treść bardziej atrakcyjna.

D. Staraj się używać hashtagów

Pomocnym sposobem może być używanie hashtagów zwiększyć widoczność swoich treści na wielu platformach mediów społecznościowych, w tym na Facebooku, Twitterze i LinkedIn.

Ważne jest, aby przeprowadzić badania na temat popularnych lub popularnych hashtagów w Twojej branży i włączyć odpowiednie hashtagi do swojej kopii, aby przyciągnąć docelowych odbiorców.

E. Używaj symboli

Według Jonathana Longa umieszczenie symboli lub emoji w tytule reklamy lub temacie wiadomości e-mail może przyciągnąć uwagę odbiorców.

Ta technika może sprawić, że Twoje treści wyróżnią się spośród innych podobnych reklam promujących ten sam produkt lub usługę. Dodając symbole, Twoja reklama może stać się bardziej atrakcyjna wizualnie, szczególnie gdy tekst jest otoczony innym tekstem.

F. Korzystaj z danych strukturalnych

Aby skutecznie komunikować się z algorytmami wyszukiwarek, za pomocą Schema.org można zaimplementować dane strukturalne, które przekształcają treść w kod zrozumiały dla wyszukiwarek.

Ułatwia to wyświetlanie bogatych i interaktywnych wyników wyszukiwania, powszechnie zwanych fragmentami rozszerzonymi. Tego typu wyniki wyszukiwania przyciągają więcej kliknięć ze względu na ich prime pozycję w SERPach, atrakcyjny wizualnie format i możliwość szybkiego przeglądu treści.

Włączając uporządkowane dane do swojej witryny, możesz zwiększyć organiczne współczynniki klikalności, ponieważ użytkownicy preferują treści interaktywne.

G. Publikuj obrazy w swoich postach

Dołączanie obrazów do postów jest dobrze znaną techniką, ale może również zwiększyć organiczny CTR.

Obrazy odgrywają kluczową rolę w zwiększaniu zaangażowania i mogą pomóc w wyświetlaniu treści w fragmentach polecanych i polach informacyjnych w SERP.

Co więcej, dołączenie obrazów może zwiększyć prawdopodobieństwo kliknięcia Twojego adresu URL przez użytkowników podczas wyszukiwania wyników w sekcji obrazów.

Aby to osiągnąć, ważne jest, aby podążać najlepsze praktyki SEO obrazu, na przykład nadanie obrazom odpowiednich nazw i dołączenie tekstu alternatywnego.

H. Używaj opisowych adresów URL

Aby poprawić współczynnik klikalności organicznej, należy zoptymalizować adres URL strony, ponieważ jest to jedna z głównych informacji wyświetlanych w SERPach.

Jednym ze sposobów osiągnięcia tego jest nadanie mu charakteru opisowego i naturalne włączenie odpowiednich słów kluczowych. Dzięki temu użytkownicy będą wiedzieć, że Twoje treści odpowiadają ich wyszukiwaniom.

Ponadto zwięzły adres URL może zwiększyć jego atrakcyjność wizualną i zachęcić do większej liczby kliknięć. Użytkownicy WordPressa mogą łatwo zmienić swój adres URL w ustawieniach bezpośredniego łącza.

Jak zwiększyć CTR poprzez optymalizację treści?

Aby zwiększyć CTR, możesz zastosować kilka strategii:

• Twórz atrakcyjne nagłówki: Ponieważ nagłówek jest zazwyczaj pierwszą rzeczą, którą widzą użytkownicy, ważne jest, aby przyciągał uwagę i był atrakcyjny.

• Używaj opisowych metaopisów: metaopis zawiera podsumowanie treści i może zostać wykorzystany, aby zachęcić użytkowników do kliknięcia i przejścia do Twojej strony internetowej.

• Włącz odpowiednie słowa kluczowe: umieszczenie odpowiednich słów kluczowych w nagłówkach i meta opisach może pomóc użytkownikom zrozumieć, o czym są Twoje treści, i zwiększyć szanse na kliknięcie.

• Dodaj atrakcyjne efekty wizualne: wysokiej jakości i trafne elementy wizualne mogą zwiększyć atrakcyjność wizualną treści i zwiększyć prawdopodobieństwo kliknięcia.

• Korzystaj z danych strukturalnych: dane strukturalne, takie jak fragmenty rozszerzone, mogą dostarczać dodatkowych informacji w wynikach wyszukiwania, dzięki czemu Twoje treści będą bardziej atrakcyjne dla użytkowników.

• Zwiększ prędkość ładowania strony: Długi czas ładowania strony może negatywnie wpłynąć na CTR, ponieważ użytkownicy mogą się sfrustrować i opuścić stronę.

• Testuj i optymalizuj: regularne testowanie i optymalizacja nagłówków, meta opisów i treści może z czasem pomóc zwiększyć CTR.

Korzystając z tych metod, możesz zwiększyć CTR swoich treści, co skutkuje większym zaangażowaniem i potencjalnie wyższe pozycje w wyszukiwarkach.

Wnioski

Zrozumienie i optymalizacja współczynnika klikalności (CTR) jest kluczowym aspektem każdej strategii marketingu cyfrowego.

Stosując odpowiednie techniki, możesz zwiększyć prawdopodobieństwo kliknięcia przez użytkowników Twoich treści, co przełoży się na większe zaangażowanie i potencjalnie lepsze rankingi w wyszukiwarkach.

Realizując strategie takie jak pisanie atrakcyjnych nagłówków, stosowanie opisowych metaopisów, m.in odpowiednie słowa kluczowe, stosując atrakcyjne efekty wizualne i poprawiając szybkość ładowania strony, możesz z czasem zwiększyć swój CTR.

Ponadto ciągłe testowanie i optymalizacja treści może pomóc w dalszej poprawie CTR i osiągnięciu sukcesu w działaniach marketingu cyfrowego.